探析鄉村振興戰略下“電視+”傳播策略

◎王 蕊

(河南廣播電視臺鄉村頻道，河南 鄭州 450003)

一、引言

本文旨在探討鄉村振興中傳統的“電視+”傳播策略的應用和效果，并提出可行的優化建議。通過文獻研究和實證研究相結合的方法，從鄉村振興背景、傳統“電視+”傳播策略、現代“電視+”傳播策略等方面進行深入剖析，為“電視+”在鄉村振興中的應用提供有價值的參考。

二、鄉村振興戰略的背景、現狀和重要性及挑戰

(一)鄉村振興戰略的背景和現狀

全面推進城鄉、區域協調發展，實施鄉村振興是國家戰略。民族要復興，鄉村必振興，近年來成為社會共識。在我國2018 年發布的《鄉村振興戰略規劃(2018—2022 年)》中，明確了鄉村振興的戰略目標、政策導向和實施路徑。實施鄉村振興戰略旨在推動農村地區經濟、社會、文化等方面的全面發展，實現城鄉一體化發展的目標，加強農村基礎設施建設、推進農業現代化和城鄉融合發展、引導和培育優秀人才回歸鄉村，加強鄉村治理和社會建設，為鄉村振興提供了基礎保障。

(二)鄉村振興戰略的重要性和挑戰

鄉村振興的重要性在于實現城鄉協調發展，提高鄉村居民的生活質量和文化水平，但面臨著基礎設施和公共服務水平不足、人才缺乏、產業發展需要升級等多重挑戰。“電視+”傳播策略可以通過宣傳優秀農村人才、推廣農村創新創業、提高農村居民文化素養等方面，助力鄉村振興，以應對挑戰。

(三)鄉村振興戰略中“電視+”的角色定位

在鄉村振興實施過程中，“電視+”傳播策略扮演著重要角色。“電視+”的傳播策略可以通過推廣先進的農業技術，賦能農業發展；報道優秀農村人才的先進做法，為發展提供樣板參考；宣傳優秀的鄉村文化，為鄉村振興凝神聚力；從報道者變身參與者，為鄉村產業注入動力。以電視為基礎，疊加多種元素，共同助力鄉村振興。

三、“電視+”傳播策略的理論基礎和實踐應用

(一)“電視+”傳播策略的概念和特點

“電視+”傳播策略具有很強的針對性和互動性，可以實現針對性傳播和個性化傳播。在鄉村振興中，這種傳播策略可以幫助政府和企業更好地了解農民的需求和訴求，針對性地推出政策和產品，并通過互動的方式與農民進行交流和溝通，促進彼此之間的理解和信任。

同時，“電視+”傳播策略還具有傳播渠道多樣化和信息獲取快捷的特點，可以借助傳統媒體、新媒體、社交媒體等多種渠道，將信息傳遞給更廣泛的受眾群體。在鄉村振興中，可以利用這種傳播策略宣傳鄉村旅游、鄉村文化、農村電商等相關信息，提高鄉村形象和知名度，吸引更多的游客和客戶。

此外，“電視+”傳播策略還具有交互性和實時性的特點，可以實現即時互動和反饋。在鄉村振興中，可以利用這種傳播策略開展在線教育、技能培訓等活動，幫助農民提高自身素質和能力，推動鄉村經濟發展。

總之，“電視+”傳播策略的特點與鄉村振興的需要相契合，可以為鄉村振興提供有力的支持和幫助。政府和企業可以積極借助這種傳播策略，加強與農民的溝通和交流，推動鄉村振興戰略的實施。

(二)“電視+”傳播策略的理論基礎和模式

“電視+”傳播是一種新型的傳播模式，其理論基礎和模式是其成功應用的保障。首先，其理論基礎包括傳播學、心理學、社會學、經濟學等多個學科。其中，傳播學理論是其最核心的基礎，通過選取合適的傳播媒介和傳播內容，準確把握受眾需求，精準制定傳播策略，從而實現傳播效果的最大化。

其次，該策略的模式主要包括“電視+互聯網”“電視+移動終端”“電視+社交媒體”等。其中，“電視+互聯網”模式是最為常見的應用模式之一，通過電視和互聯網的雙重傳播，使信息更加快捷、廣泛地傳遞。而“電視+移動終端”模式則是在移動互聯網時代下，將電視傳播與移動終端傳播相結合，實現傳播的時空雙重拓展。此外，通過“電視+社交媒體”模式，還可以將傳播從公共流量導入到私域流量，同時增加地緣等信息，使得傳播效果更加突出。

總之，“電視+”傳播策略的成功應用離不開其理論基礎和模式的支撐，理論基礎的多學科交叉和模式的多樣性也為其在不同領域的應用提供了更多的可能性和廣闊的發展空間。

(三)“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用和案例分析

隨著鄉村振興戰略的推進，“電視+”傳播策略發揮著越來越大的作用，其中涌現出了很多成功的案例。

例如，在推動產業振興方面，河南廣電通過全媒體推廣，將自身的“中國節日”IP 與信陽的茶文化進行融合，打造出山哥、茶妹等動畫形象，推介當地的茶產業，促進當地的產業振興。通過“河南廣電消費幫扶館”實體店+渠道銷售+網上宣推等方式，促進農特優產品的上行，幫助當地農民實現了農產品的銷售和產業的轉型升級，賦能鄉村振興。

再如，在傳播科技文化等方面，河南廣播電視臺鄉村頻道《強農尋游記》通過展現大美農業，分享新農人的新理念、新模式，為廣大農戶提供借鑒模式，傳播農業科技，促進農業的增產增收。《鄉村大舞臺》項目通過線上傳播、線下活動等方式，盤活了文化演出資源，給廣大農村帶去精神大餐，為鄉村振興守根鑄魂。

類似的案例凸顯出電視媒體在鄉村振興中的重要作用，可以有效地推動當地農業的發展。

四、“電視+”傳播策略在鄉村振興中的優勢和問題

(一)“電視+”傳播策略的優勢和特點

“電視+”傳播策略在鄉村振興中具有明顯的優勢和特點。首先，電視具有廣泛的傳播渠道和受眾群體，能夠快速、全面地傳遞信息。而在“電視+”的模式下，通過多種媒介的有機結合，如網絡、手機、電視等，信息的傳遞能夠更加全面、多元化，有效地提高了信息的傳遞效率。

其次，電視傳媒作為一種傳統媒體，在鄉村地區仍然有廣泛的影響力和滲透力。鄉村地區人口基數大，但相對于城市，媒體資源的匱乏是制約其信息獲取渠道的瓶頸之一。此時，“電視+”的模式就可以發揮出優勢，通過多元化的媒介傳遞信息，拓寬了農村地區的信息獲取渠道，提高了信息的獲取率和質量。

此外，“電視+”模式的另一個優點是能夠充分疊加不同媒體渠道，電視機構和一些傳播平臺的區別在于，它不但擁有傳播渠道，還擁有內容，作為權威內容的生產者，電視機構可以靈活整合傳播渠道，從而達到更高效的傳播效果。例如，在鄉村地區，電視機構可以在電視傳播的基礎上，對節目進行拆條、剪輯、分發，通過“兩微一端”、短視頻平臺、電商平臺、社交媒體等進行傳播，內容涵蓋“三農”政策、相關產業、發展模式、產品展示、銷售信息等。在傳播的同時，可以為農民帶來更多的實際收益。

最后，“電視+”模式在推動鄉村振興中具有持續性和穩定性。新媒體時代，各種信息魚龍混雜，而電視傳媒作為傳統媒體，內部具有嚴格的“三審三校”等制度，確保信息的客觀、真實，質量有保證，這也讓電視媒體在受眾心中具有較強的權威性，其傳輸的內容更具有穩定性和持續性。

總的來說，“電視+”傳播策略在鄉村振興中具有諸多優勢和特點。它不僅可以拓寬信息獲取渠道，提高信息的傳遞效率，而且可以充分利用多種媒介的優勢，取得更高效的傳播效果。通過這些優勢，它能夠推動鄉村地區的可持續發展，為當地經濟的繁榮作出貢獻。

(二)“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用效果分析

電視是一種非常受歡迎的傳媒形式，也是一種具有廣泛影響力的媒體。隨著科技的發展和社會的進步，電視已經進入了“電視+”時代，即電視是基礎，+新媒體、+互聯網、+大數據等融合發展，立體式服務鄉村振興。

首先，電視的廣泛傳播能力為鄉村振興帶來了更高的關注度和認可度。通過電視的廣泛傳播，鄉村振興戰略的理念、政策、成果和案例等信息能夠被更多的人所了解，進而引起更多人的重視和支持，形成更廣泛的社會共識和行動。

其次，電視可以提供更全面，更生動的信息內容，幫助農民更好地了解和運用先進技術和管理模式。通過電視媒體，可以向農民普及先進的農業生產技術、科學的種植管理方法、優秀的品種資源和營銷模式等信息，提高農民的生產技能和市場意識，從而更好地幫助農戶發展。

此外，電視的交互性和個性化的特點也能夠幫助農民更好地了解市場需求和消費趨勢，進而引導他們調整生產結構和經營模式，開拓市場。

綜上所述，“電視+”傳播策略在鄉村振興中發揮著重要的作用。通過電視的廣泛傳播，提供更全面和生動的信息內容，以及交互性和個性化的特點[3]，可以幫助農民更好地了解和應對市場需求和趨勢，從而更好地推動農村產業的發展。同時，在鄉村振興的實踐中，電視也需要不斷探索和創新，以更好地服務于農民和促進鄉村振興的實現。

(三)“電視+”傳播策略在鄉村振興中存在的問題和挑戰

隨著“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用越來越廣泛，也逐漸暴露出一些問題，面臨一定的挑戰。首先，由于鄉村地區基礎設施和網絡覆蓋等方面的不足，導致一些農民無法通過電視或網絡了解到相關信息，降低了信息的傳遞效果。其次，農民對于“電視+”傳播策略的接受程度和使用能力有所不同，一些年紀較大的農戶可能不熟悉電視和網絡等新媒體的使用，導致傳播到達率降低，需要更多的培訓和指導。此外，受到一些短視頻等新媒體的沖擊，特別是一些快餐類信息的轟炸，分走了受眾對電視媒體的關注，同時也出現了一些不負責任的自媒體為了流量發布一些未經核實的不當言論。

針對這些問題和挑戰，我們可以采取一些措施來加以解決。首先，政府可以加大對鄉村地區基礎設施和網絡覆蓋等方面的投入力度，提高農民的信息獲取能力。各地電視臺也需要加強投入和管理，擴大信號覆蓋和提高播出質量，以確保信息能夠準確地傳遞到每個農戶。同時，加強對年紀較大的農民的培訓和指導，提高他們使用新媒體的能力。其次，電視媒體需要與時俱進，按照新媒體平臺的傳播特點，重新打造自己的傳播作品。加強農村地區的信息平臺建設，將資源進行整合，提供更為全面和及時的信息服務。針對網絡的信息及時給予反饋。比如，河南廣播電視臺鄉村頻道《大象助農團》欄目就針對一些自媒體傳播的技術知識進行專家求助、農戶驗證，在電視端和新媒體端播出，均得到了良好的社會反饋。

總之，“電視+”傳播策略在鄉村振興中具有廣闊的應用前景和較大的推廣價值，但也需要我們充分認識到其中存在的問題和挑戰，并采取有力的措施加以解決。只有這樣，才能夠更好地實現鄉村振興的目標，讓廣大農民群眾從中受益。

五、推進“電視+”傳播策略在鄉村振興中應用的策略和措施

(一)推進“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用策略

在推進“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用時，應注重以下策略。一是建立具有地方特色的農業頻道，充分利用當地的資源，打造獨具特色的電視節目[4]，滿足當地居民的需求和鄉村振興的要求。二是加強對農電視媒體的投資，提高鄉村電視媒體的技術水平和節目制作能力。三是發揮媒體的示范效應，借助電視媒體的影響力，積極宣傳鄉村振興的重大決策和政策，引導農民正確看待自身的生產生活。四是建立健全對農電視傳媒聯盟，加強與其他媒體的合作，共同推動鄉村振興。

(二)推進“電視+”傳播策略在鄉村振興中的落實措施

在推進“電視+”傳播策略在鄉村振興中的落實過程中，應采取以下措施。一是加強對對農電視媒體從業人員的培訓，提高他們的素質和能力，進而提高其服務鄉村振興的能力。二是加大政策和財政的支持力度，為對農電視媒體提供必要的資金和技術支持。三是建立健全對農電視媒體的評估機制，對電視節目進行評估，及時反饋，以確保其服務于鄉村振興的效果。四是積極發掘農村優秀人才，吸引他們加入對農電視媒體，為鄉村振興貢獻自己的力量。

(三)推進“電視+”傳播策略在鄉村振興中應用的未來展望

一是擴大電視媒體在農村的覆蓋面和影響力，積極推進“數字鄉村”建設，提升電視傳媒技術水平，以更好地服務農村地區的發展。

二是推動電視傳媒與互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術的深度融合，探索新型的信息傳播方式和模式，以更好地滿足農村地區的信息需求和創新發展需求。

三是注重提高電視傳媒的內容質量和創新能力，推動更多優質內容向農村地區傳播，同時增強農村地區的文化自信和自主創新能力。

總之，未來“電視+”傳播策略在鄉村振興中將會繼續發揮重要作用，同時也需要不斷探索創新、優化升級，為農村地區的發展帶來更多的正能量和動力。

六、結論與展望

(一)研究結論和啟示

本研究對“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用進行了探討和分析。研究結果表明，“電視+”傳播策略可以幫助農民提高科技水平和文化素質，促進農村產業的升級和發展，有利于推動鄉村振興戰略的實施。但同時也存在一些問題和挑戰，如信息孤島、傳播渠道的不平衡等，需要進一步解決

(二)研究不足和未來研究方向

本研究主要從理論和實踐兩個方面對“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用進行了探討，但還有一些方面需要進一步深入研究。例如，如何充分發揮不同媒體的優勢和特點，以取得更有效的傳播效果；如何加強傳統媒體與新興媒體的融合，以適應信息化時代的發展需求；如何進一步提高農村廣播電視網的技術水平和服務質量，以滿足廣大農民的多元化需求等[5]。

(三)研究的意義和貢獻

本研究探討了“電視+”傳播策略在鄉村振興中的應用，對于推動農村產業升級和鄉村振興具有一定的現實意義和實踐價值。同時，本研究對于進一步完善鄉村傳播體系、推動農村信息化建設、提高農民文化素質和科技水平等方面也有一定的理論及實踐意義。