新媒體環境下傳統電視節目的轉型發展

◎黃順鈺

(深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000)

新媒體是指當下萬物皆媒的環境，其中包括所有數字化的傳統媒體、數字電視、網絡媒體、移動端媒體等，因此，新媒體是一種環境。在新媒體時代背景下，所呈現出的視頻形式新穎、內容豐富，且不會受到時空的限制，吸引了諸多用戶，特別是年輕一代高度青睞新媒體。然而，新媒體環境是一把雙刃劍，在豐富內容、開闊人們視野的同時，為傳統媒體行業帶來新的發展難題，其中傳統電視節目的形式單一、內容局限等問題逐漸暴露出來，很難吸引社會受眾的關注，這就需要傳統電視媒體積極調整心態，合理應用信息技術，與新興媒體相互合作，以此來實現優勢互補、互利互贏。

一、新媒體環境的時代優勢

(一)內容豐富，形式新穎

新媒體不同于傳統電視節目，其節目內容、形式等方面更加富有創新性，尤其在大數據的廣泛應用下，使得新媒體節目更加具有吸引力，具備強烈的網絡熱點感受性，能夠緊跟時代發展趨勢，創新內容形式，滿足受眾的喜好和追求。新媒體的快速發展，為電視節目制作人帶來了新的發展思路，節目創作形式逐步創新，為受眾呈現更具有創意的內容。例如，隨著生活節奏的不斷加快，人們很難抽出大量時間觀看電影電視劇，因此小視頻、短劇、迷你劇等應運而生。以分鐘為形式的短劇形式，既能便于手機觀看，又能方便網絡傳播，這是以往電視節目中無法做到的。因此可以說，新媒體節目內容豐富多樣，整體形式更為新穎。

(二)突出受眾主導地位

新媒體是指當下萬物皆媒的環境，與傳統媒體相比具有諸多優勢，其中最大的轉變便是媒體與受眾之間的關系，受眾的主導地位更加突出。在傳統媒體時代，人們只能作為新聞內容的觀看者，二者屬于主導和從屬的關系，而在新媒體環境下，人們可通過社交媒體平臺成為新聞資訊的發布者、傳播者，與新媒體之間屬于服務和主導的關系，整體黏度與依賴度也會隨之提升。在新媒體環境下，人們可根據自身的需求和喜好，選擇喜聞樂見的節目形式，且擺脫了空間和時間的限制，只需一部手機便可實時查閱熱點時事，并與各地網友開展互動交流，其隨時隨地的觀看需求得到了很好的滿足。此外，新媒體中提供多種服務性選擇，人們可通過直播、回放、倍速等方式來觀看新聞節目，這均是傳統電視節目所不能給予的。

(三)實現便捷的雙向互動

互動性是新媒體的巨大優勢之一，以互聯網技術為核心的新媒體平臺，為人們提供諸多社交互動的載體，除最基礎的網絡評論留言外，開放了彈幕、話題討論等多種豐富有趣的線上功能，使人們交流互動更加便利。在新媒體環境下，觀眾在觀看節目內容時，可在線與全國各地區的朋友及網友開展線上探討，彼此交流個人見解，在滿足人們參與感與互動感的同時，使節目觀看趣味和熱情得到有效提升，雙向互動實時便捷。并且在良好的網絡互動中，產生大量的觀眾評論信息，為節目制作方提供更多的創作思路，能夠隨時隨地地了解不同地區、不同受眾的真實想法或建議，由此對節目內容或形式作出相應的調整。可以說，新媒體環境實現了便捷式的雙向互動，由此衍生的互動機制促進了節目的良性發展。

二、新媒體環境下傳統電視節目面臨的問題

(一)內容創新度不足

電視節目是伴隨著一代又一代人成長的重要載體，但在經過多年發展后，其創新性正在逐步減弱，多種內容的相似度較高。在人們打開電視觀看節目時，不同頻道的節目內容及形式均大同小異，無本質上的區別，整體缺乏創意，很難吸引受眾的目光。無論是新媒體還是傳統媒體，創新都十分關鍵，如果創新性不足，不但會導致節目內容與形式單一，而且還會因節目制作人創意陳舊，使得所制作節目缺乏足夠的創新性與吸引力。在目前的電視節目中，創意抄襲情況十分常見，特別是在綜藝類節目中，許多都是借鑒國外節目的制作思路，雖然經過適當的調整與改革，但內容上的高相似度，使得受眾逐漸產生審美疲勞，很難提高觀賞興趣，導致大量的受眾流失，整體收視率逐步下降。

(二)播放渠道單一化

傳統媒體下的電視節目觀看方式比較單一，通常需要借助電視機來觀看電視節目，雖然這樣的方式已經推行多年，但難免讓受眾感到空間和時間上的受限。并且電視信號主要分為衛星信號、地面信號兩種形式，極易受到干擾，產生地域層面的局限性，通常一個城市只能接收本地頻道與部分衛星頻道，很難接收到其他城市的地面信號，此時觀看節目將受到另一重的限制。在這種情況下，使得傳統電視節目播放渠道單一化現象越發嚴重，存在較大的限制性，且在惡劣天氣與信號干擾下，衛星信號接收頻率明顯降低，電視畫面質量也會隨之下降，無法為人們提供良好的節目觀賞體驗，長此以往就會打消人們的觀看積極性，這也是目前新媒體對傳統電視節目產生的最大威脅。

(三)觀眾選擇比較少

一般情況下，電視節目所采用的均是相對單一的輸出模式，也就是節目制作人創作出什么節目，人們只能觀看到什么節目，對于節目形式、內容以及功能等選擇性比較少，并受到節目播放時間、空間與廣告的影響，人們的觀賞體驗感不佳。并且傳統電視節目與觀眾互動的方式比較單一，更多以電話、采訪等方式為主，無法為社會受眾提供良好的意見反饋途徑，整體時效性較為薄弱，電視節目制作人很難準確掌握人們的心理活動與建議，不能根據其實際想法作出相應的調整。久而久之，傳統電視節目創新發展受到嚴重阻礙，選擇性少、內容單一等都會影響人們的觀看體驗，節目收視率下降已然成為首要解決的難題。

(四)互動黏性不足

互動黏性是新媒體環境的一大優勢，這也是對傳統電視節目發展造成限制的主要原因之一。在傳統媒介下，人們在觀賞電視節目時的互動性并不高，未能在受眾與媒體之間搭建良好的互動溝通橋梁，電視工作者很難第一時間了解到受眾的觀賞體驗，不能像新媒體一樣通過手機、電腦等實現與受眾的實時互動，網絡互動交流模塊有待完善。

三、新媒體環境下傳統電視節目的轉型發展策略

(一)突出節目制作優勢，保證內容的創新性

新媒體形式的不斷變化，使得傳統電視節目的生存發展面臨巨大難題，這就需要從節目制作方面入手，發揮制作優勢，打造高端節目，保證節目內容具有創新性，吸引更多受眾的目光。相關調查研究結果表明，雖然新媒體播放形式千變萬化，播放量呈現出爆炸式增長趨勢，但整體制作質量參差不齊，無法從根本上保證盡善盡美。這就需要深挖電視節目的傳統優勢，結合電視臺內多年積累的優質、豐富的制作資源，打造出更高端、高質的精品節目，這是傳統媒體在未來屹立于媒體行業發展潮頭的根本，需要相關從業者深入探究嘗試，積極開拓創新。為保證節目內容的創新性，在高端精品節目制作期間，應綜合考慮商品價值開發、收視率增長等關鍵要素，逐步打造一條良性產業鏈，在滿足受眾優質節目需求的基礎上，為傳統電視業發展助力。例如，在近年來各大衛視推行的直播互動節目中，各地區電視臺均將自身雄厚的技術與優質的資源展現在受眾面前，在電視節目中同步直播真人秀挑戰活動，使廣大受眾身臨其境地感受現場的驚險刺激，這樣既增強了受眾的現場感，又能產生全新的觀賞體驗，吸引更多受眾的目光。通過電視節目的直播互動，與新媒體特點相契合，再配合高端優勢的節目制作，使節目內容更加富有創意，充分發揮電視節目自身的優勢，激發受眾的觀賞興趣。

(二)與新媒體相結合，擴寬節目播放渠道

新媒體與傳統媒體的有機結合，是未來影視行業發展的大勢所趨，借助新媒體的環境優勢，促進傳統電視節目的高效傳播，在擴寬播放渠道的同時，擴大社會影響力。值得注意的是，新媒體具有形式多樣、內容豐富、反饋及時、互動性強等特點，能夠有效提升人們的互動感與體驗感，這就需要在傳統電視節目制作期間，深度挖掘新媒體的技術優勢，實現在傳統媒體領域的有效引入，以此來提升觀眾的觀賞體驗與參與度。例如，在近年來湖南衛視爆火的《乘風破浪的姐姐》節目中，在沿用傳統電視節目制作理念的基礎上，通過新媒體平臺進行播放與宣傳，30 位30+的姐姐參與到比賽競爭中，比賽現場邀請觀眾作為評委，設置觀眾投票平臺，現場觀眾根據手中投票器進行投票，為喜愛的歌手和隊伍投票打榜。另外，節目播放期間，在不同社交媒體中進行宣傳，人們可點擊官方網站進入到投票界面，為比賽助威加油。通過傳統媒體與新媒體的相互結合，推行趣味性的互動形式，在擴寬節目播放渠道，提高節目知名度的基礎上，有效激發了受眾的熱情，逐步增強其主人翁意識，為節目宣傳奠定了良好基礎。

(三)節目內容“碎片化”，提高受眾可選擇性

針對當下傳統電視節目中內容單一、選擇少的現狀，需要充分借助新媒體的優勢，做好電視節目的“碎片化”處理，積極創新節目制作與傳播形式，為受眾提供更多選擇途徑?！八槠笔切旅襟w時代的最突出特點，也就是將新聞要事傳播時間、空間等劃分成多個部分，以實現隨時隨地的傳播。以央視新聞為例，在“輕剪輯、深閱讀”的理念引導下，轉變以往時間長、內容繁雜的新聞報道模式，逐步形成短小、快速、創新、鮮活等特征為一體的微視頻，人們可以隨時隨地通過手機、電腦查閱，網絡平臺所提供的評論、轉載、收藏等功能，可讓人們收藏在手機中，閑暇時間進行觀賞，不會占據人們過多時間。在當下眾多社交媒體中，均推行了檢索與熱點推送功能，人們可根據自身喜好選擇需要的新聞資訊，節目整體可選擇性大幅提升，真正實現了節目宣傳與觀看的碎片化處理。在2022 年，“卡塔爾世界杯”成為年度熱詞，央視新聞緊緊抓住這一事件，根據戰地記者所傳遞的資料信息，利用其獨有資源，從地方調取相關的影像資料，以“卡塔爾”為主題，制作出相應的微視頻，并結合當下人們的閱讀習慣與新聞傳播規律，首先發行在客戶端中，然后在官網、公眾號、微博等新媒體平臺中實時轉發，配備生動且有深度的文稿，進一步擴大報道聲勢，新聞報道的影響力持續增強。

(四)強化網絡互動交流，增強受眾互動黏性

互動與黏性是傳統電視媒體一直難以解決的問題，然而在互聯網時代到來后，新媒體高效互動逐漸成為可能。針對此類情況，傳統電視媒體應在互聯網技術的輔助應用下，注重與廣大受眾的良性互動，以此來增強其黏性。首先，電視媒體應結合自身發展趨勢，適當打開新媒體渠道，通過官方微博、社交公眾號等方式，以社交平臺為載體，拓寬留言評論渠道，實現與受眾群體的在線互動交流。靈活選取多種形式，激勵受眾踴躍發言，突出其主體地位，逐步提高受眾參與度，確保電視媒體能夠及時掌握受眾反饋。其次，針對電視媒體節目的改革發展，在新媒體各平臺中投放節目內容時，需要持續完善評論、話題討論、在線留言等功能，激發受眾的參與熱情，提升其節目觀看積極性，保證在第一時間內收集受眾反饋，以受眾的觀點與想法反饋為基礎，適當轉變節目播放形式，豐富節目內容，逐步提升新聞制作質量。最后，以新媒體技術為基礎豐富電視媒體形式，借助大數據功能優勢，廣泛搜集并篩選出與受眾相關的有效信息，認真聽取受眾反饋，優化節目制作思路，提升客戶體驗感。

(五)發揮媒介優勢，滿足愉悅視覺感

從媒介終端角度來看，相比于手機、電腦等新媒體，電視機的屏幕更大、更清晰，為受眾的節目觀看提供更優質的條件。鑒于此類情況，電視工作者應各盡其能，熟練應用高尖端電視設備，充分發揮媒介優勢，努力制作出既有觀感，又富有內涵的優秀電視節目，讓受眾在觀影期間感受到更濃郁的體驗感、愉悅感以及舒適感，為傳統電視節目留住穩定、不易流失的收視群體。以當下火熱的IMAX3D 大片為例，電影本身熱衷于對真實、震撼、觸動等觀影效果的追求，而傳統電視想到達到這種效果，只需受眾家中配備3D電視，通過優質電視節目的播放，即可足不出戶享受到3D影片所帶來的體驗刺激與快感。可以說，3D 電視的出現是傳統媒介轉型發展的突破口，電視屏幕帶來的大尺寸、高清晰觀看體驗，是手機、電腦等新媒體所不能提供的，需要著重發揮傳統媒介的優勢，滿足受眾愉悅的視覺體驗需要。

四、結語

綜上所述，社會在發展，時代在進步，新媒體時代是我國科技進步的重要表現，為促進我國媒體產業發展作出了杰出貢獻，已經成為當下傳統電視節目轉型發展的重要方向。在新媒體時代背景下，我們要具備良好的創新意識，正確意識到新媒體環境的時代優勢，了解到新媒體對傳統電視節目制作與傳播帶來的影響，結合當下傳統電視節目中的問題和不足，靈活選擇針對性手段，突出節目制作優勢，注重傳統媒體與新媒體的結合，節目內容碎片化，強化網絡互動交流，充分發揮新媒體的優勢，加快傳統電視節目的革新發展。