傳統媒體融入新媒體的方法分析

◎傅一晟

(新疆廣播電視臺電視新聞中心，新疆 烏魯木齊 830046)

在新媒體背景下，社會受眾對于電視節目的要求與期盼越來越高，為了滿足更多用戶群體的需求，應當做好傳統媒體的優化工作。雖然新媒體能夠擁有更高的客流量，也能夠創造更多的效益，但是傳統媒體的各項工作仍然不能忽視。以網絡為中心的新媒體需要積極與廣播電視等傳統媒體進行互動，打造更加有效的媒體經營體系，提高主流媒體內容的關注度，這樣才能夠讓新媒體與傳統媒體協調發展。傳統媒體雖然受限于形式，信息反饋速度較慢，但是卻在我國的信息傳播過程中具有關鍵的作用，只有讓傳統媒體融入新媒體，讓二者不斷觸碰，取長補短，開創理想的相互依存的局面，才能夠使我國的媒體行業實現可持續發展，這也是未來信息媒體最理想的建設目標。由此可見，本文對傳統媒體融入新媒體的方法進行分析探討是非常有必要的。

一、新媒體與傳統媒體的不同之處

新媒體是誕生于新科技背景下的一種新型媒體傳播方式，雖然與傳統媒體的本質相同，但是整體的功能卻有著較大的差別。首先，在信息傳播量方面，隨著信息科技的不斷發展，人們已經習慣于利用網絡來收集信息，利用網絡信息對外交流已經是一個非常普遍的事情。在這種情況下，更多的人開始追求信息的數量與質量。很多傳統媒介，如報紙或是電視都比較限制信息的傳播流量，這導致一些傳統媒體受到了影響，而隨著信息技術而生的新媒體，卻符合當前社會中人們的信息需求，新媒體與傳統媒體相比更加自由，也突破了固有的信息容量的局限，隨著近年來信息技術水平的不斷提升，一些固有的信息網絡不穩定的問題也得到了有效解決，給受眾帶來了更好的信息接收體驗。新媒體技術讓更多的受眾獲得了更多的信息資源，打破了時間與地區的限制。很多受眾對于新媒體與傳統媒體都有著很強的依賴性，因此傳統媒體想要獲取更大的發展空間，必須要轉變自身的經營方式，讓更多的受眾感受到新媒體的實際功能，體會到新媒體帶來的便利[1]。

其次，從當前的媒體行業發展來看，新媒體的傳播范圍更廣，而且突破了原有的局限性，讓受眾群體的年齡發生了偏移。不同年齡段的受眾群體有著不同的獲取信息的需求，一些年齡較大的受眾依舊信賴傳統媒體，但是如果傳統媒體依舊不作出改變，受眾也會選擇利用新媒體收集信息。無論是傳統媒體還是新媒體，都需要受眾對其形成一定的依賴感，這樣才能有效增強發展的效果。在傳播時效方面，新媒體的優勢更強，因為新媒體的網絡平臺中，每一個人都可以成為自身的媒體，擁有自己的傳播途徑，他們可以隨時隨地收集生活中的信息進行網絡傳播，因此信息擁有及時性，無須進行采編或錄制。雖然這種信息傳播方式流通效率較高，但同時也存在著一些弊端，網絡上信息魚龍混雜，難以讓人們及時抓到準確的信息，因此新媒體的信息權威方面無法與傳統媒體相比。

二、傳統媒體融入新媒體的意義

在新時代背景下，傳統媒體的發展受到了一定程度的阻礙。新媒體快速占據了較大的市場份額，讓傳統媒體的發展舉步維艱，為了有效地增強傳統媒體的發展效果，讓更多的受眾接收到真實、準確、時效性較強的信息，可以將傳統媒體融入在新媒體當中，這樣才能合理配置媒介資源，創建優質的媒介生態環境。傳統媒體也不會故步自封，而是改變全新的經營模式，尋找二者之間有效的發展契機，減少信息資源的浪費，讓人才資源的質量得到顯著的提升。隨著新舊媒體融合時代的發展，傳統媒體將與市場經濟相結合，讓傳統媒體的生存環境實現了有效改善，新舊媒體的融合能夠滿足更多的媒體需求。如今新媒體行業發展迅速，但同時也存在著一些虛假信息的現象，很多受眾無法及時有效地接收到準確的信息，一些虛假的信息擾亂了很多人的生活。因此，現階段可以利用舊媒體來完成信息真實性的強化，讓傳統媒體擁有更強的交互性，讓更多的人也能熱衷于傳統媒體的產品[2]。

三、傳統媒體融入新媒體的方法

(一)進行適度的體制改革

現階段傳統媒體的發展采用的依然是事業單位化的管理模式，這種管理方法已經與當前的市場環境存在一定的脫節。在這種情況下，很多傳統媒體難以應對激烈的市場沖擊，更難以取得競爭的優勢。從目前城市的發展狀況來看，一些文化產業都已經形成了比較成熟的投資規則，需要采用更加有效的管理手段，完成相應的制度改革，才能夠讓傳統媒體更加適應市場變化，滿足更多受眾的信息需求。如果傳統媒體不進行革新，將很難適應競爭激烈的環境。而市場發展的速度極快，整體的競爭模式較為多變，這導致傳統行業缺少一定的適應時間，當前的傳統媒體就難以真正實現優化，在普通新媒體中有著很好的實踐效果的運營方式，拿到傳統媒體行業并不適用，難以強化傳統媒體的經營效果。傳統媒體行業應當進行積極的改革，改變體制，這是走向成功的第一步，需要在有限的成本內盡可能擴大宣傳規模，可以嘗試融入新媒體，讓資源能夠互相利用，提升自身新聞生產效率，保證新聞質量的同時兼容更多的生產與經營模式，形成自身的品牌效應，這樣才能讓更多的人意識到傳統媒體的重要性，也能夠充分展現傳統媒體的優勢。每一個產業都有自己的生命周期，如果媒介集團僅僅依靠單一的影視作品，將很難在競爭中取得更大的優勢，因此現階段需要擴大產業鏈，充分服務于各個領域，形成一定的品牌效應，讓傳統媒體在發展過程中能夠更好地控制其經營成本，這樣才能獲得更大的發展優勢[3]。

(二)培養全能型人才

人才是推動發展的第一動力，如果傳統媒體缺少全面性的人才，很可能導致傳統媒體中新媒體的發展緩慢，難以及時適應市場變化。新媒體與傳統媒體相比，更加具有創新意識，也會擅長利用一些新技術來提高經營效果。傳統媒體很多時候因為人員的限制，導致難以提高經營效果。很多傳統媒體的采編人員由于工作，這些采編人員由于年齡可能較大，難以適應社會發展節奏，也難以利用一些新設備完成工作，這種問題的出現讓傳統媒體陷入了發展瓶頸。傳統媒體積極適應市場變革，需要提升基礎實力，在一些技術理念上進行更新，完成配套的技術服務。但是人才的缺少卻暴露出一些固有的矛盾，想要解決這些問題，必須要培養新型復合型人才，要求采編人員不僅具備相關的專業知識，而且在經營管理方面也要有一定的能力，這樣他們才能夠在傳統媒體陷入發展瓶頸時提出新的設想，能夠利用更加新穎的技術強化經營效果。以前傳統的媒體記者只要獲取相應的從業資格證書，進行簡單的學習便可以勝任工作。但是在新的媒體環境下，傳統媒體與數字媒體進行了深度的融合，借助相關的終端設備就能夠成為自媒體，因此受眾不再成為被迫接收信息的一方，還能自行發布信息，這導致傳統媒體記者的工作平臺發生了改變，現階段的媒體工作需要既能實現低成本，也要實現高效益。在這個背景下，傳統媒體需要發揮自身媒體專業的權威性，主動對接融媒體平臺，展現自我能力，實現有效轉型，也要學習更多先進的媒體技術，提高自身的工作水平。傳統采編人員需要進入經營部門接觸實際運營工作，而新媒體人員在采編過程中可以直接進入到相關的部門進行實踐鍛煉，這種方法讓更多的采編人員能夠熟悉采編流程。傳統媒體行業采用的編制錄入方式過于單一，這導致員工的工作積極性不高，很多員工難以提升自身的斗志。所以現階段不僅需要做好相應的人才培養，還需要完善考核制度，激發員工有著強烈的自我認同感，讓他們能夠在這種管理模式下實現全面成長。對內要加強培養，對外要擴大人才招聘規模，培養更多的全面型人才。同時強化他們對于單位的歸屬感，通過定向與不定向的指導，讓他們能夠快速成長起來，拓寬視野，熟悉傳統媒體的工作流程，并且將制作流程注入新的理念、新的思想，讓傳統媒體能夠順利地進入到新的領域[4]。

(三)合理利用傳統媒體的優勢

與新媒體相比，雖然傳統媒體在經營制度上、管理上存在著一定的問題，但其卻有著自身獨特的優勢，合理利用這種優勢能夠提升信息傳播效率，不僅能夠讓傳統媒體迎來更好的發展機遇，而且還可以讓更多的人接收到精準正確的信息。新媒體行業的發展讓信息傳遞速度逐漸加快，網絡信息的傳播速度與強大的儲存能力是傳統媒體無法比擬的，但是傳統媒體傳播的消息是通過官方渠道放出的，這代表著傳統媒體所傳遞出的媒體信息更加具有可信力，尤其是現在的網絡魚龍混雜，一些虛假信息在新媒體中得到了飛速的傳播，而且往往很難及時遏制，所以需要利用傳統媒體打造一個可信的平臺，讓更多信息得到有效的選擇。如今的傳統媒體已經實現了與新媒體的有效融合，傳統媒體與手機端媒體融合、網絡融合都已經正在逐漸完善，也基本形成了傳統媒體與新媒體的新傳播矩陣，但是傳統媒體的發展不能完全依靠于新媒體，還需要面向自身，應當注重強化自身的優勢，實現高速發展。多媒體時代的媒介融合能夠給傳統行業帶來較大的沖擊，但同時也能夠讓傳統媒體發展尋找到正確的道路，傳統媒體應當堅持自身的思想，以質量為主，做好質量上的優化，服務上的創新，這樣才能有效強化媒體產業優勢，推出新的銷售形式。與新媒體進行融合，不僅能夠有效強化信息的準確性，而且還能夠有效彌補自身信息量不足帶來的各種缺陷，讓信息資源更加豐富，讓傳統媒體呈現全新的發展狀態[5]。

(四)增加網絡互動平臺

傳統媒體在當前社會發展中的最大問題便是缺少有效的互動平臺，難以及時反饋相應的信息，因此難以收集社會群體對于傳統媒體的看法，這導致傳統媒體無法根據市場變化改變自身的經營環境，難以成為社會的主流。因此，當前的傳統媒體需要建設網絡互動平臺，需要與新媒體進行有效融合，設立更加完善的網絡機構。在新媒體背景下，受眾群體對于電視節目的需求越來越高，傳統媒體節目種類繁多，很多信息難以得到有效的反饋，為了能夠讓更多的資源得到有效供應，讓傳統媒體的發展速度得到有效提升，應當創建以傳統媒體為中心的輿論互動模式，贏得受眾對于主流媒體的關注，帶來更有效的品牌效益。在新媒體背景下，傳統媒體的發展也不再以單向傳播為主要的模式，而是可以增設網絡互動平臺，根據傳統媒體的實際需求，開設更多的詢問通道，讓更多的受眾發現傳統媒體的問題，也能及時進行反饋，這樣能夠有效地提升傳統媒體的建設效率，能夠及時尋找到傳統媒體發展過程中面對的矛盾和問題，從而在符合受眾心理的需求的基礎上進行新聞的編輯與制作，對于一些不實信息及時進行辟謠，實現創新型經營，使傳統媒體實現高效發展。

(五)創新經營模式

傳統媒體在新媒體的沖擊下，需要創新經營模式，改變固有經營套路，結合新媒體發展的潮流，明確發展定位，明確整體的發展方向，尋找到最佳的發展途徑。傳統媒體的工作人員需要具備多媒體思維，改變自身的模式，需要隨時分析網絡平臺的爆款新聞產品以及社會熱點，利用網絡追蹤最近的新聞熱點，并且制定與新熱點相關的采訪計劃，進行市場調研，獲取第一手資料，為受眾呈現圖文并茂的新聞。因此，傳統媒體的工作人員需要具備更加優質的多媒體思維，讓新聞報道能夠提升熱度，發揮不同媒體平臺的優勢。要針對不同平臺撰寫不同的新聞稿，例如抖音等短視頻平臺需要讓新聞稿通俗化，讓稿件內容貼近年輕人的生活。從當前的傳統媒體經營來看，線上與線下雙軌聯動是符合傳統媒體發展的一種新型運營模式，利用這種經營模式進行傳統媒體的優化，不僅能夠讓更多的受眾以別樣的視角看待傳統媒體的發展，而且還能夠創新更多的路徑，解決傳統媒體信息滯后的問題，穩定受眾群體，讓更多的多終端用戶能夠真正了解到傳統媒體的特點，以此實現傳統媒體的精準定位。一些額外收入可以用到信息化的建設上，更加穩定地供應新聞以及資料，讓多元化的方式推動傳統媒體的進步，實現經營差異化，有效提高新聞質量。要讓傳統媒體區別于網絡環境下的快餐式信息，讓官方權威的信息占據主流，讓更多人的信任傳統媒體，利用傳統媒體的優勢實現全面發展。通過這種經營模式的創新，能夠讓更多的傳統媒體尋找到合適的發展道路。

四、結語

綜上所述，隨著市場需求的不斷變化，傳統媒體也面臨著轉型的壓力。由于社會經濟的發展，人們的生活節奏不斷加快，這對于傳統媒體發展帶來不利的影響。為了消除傳統媒體固有的一些弊端，應當積極將傳統媒體融入新媒體的發展中，采取新的模式進行轉型，首先要打破傳統思維模式。如今新媒體已經成為了真正的主流媒體，需要將內容放在首位，做好傳統媒體的有效改革，解決傳統媒體與新媒體之中的沖突，促進傳統媒體與新媒體的融合，這樣才能讓媒體行業實現全面發展。