新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

◎陳開泰

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553001)

引言

新聞策劃主要是提煉新聞的重點，由點帶面，策劃出符合社會熱點或事件的新聞信息，然后編制成稿件進行宣傳，不同稿件有不同的宣傳角度。從新聞事業分析，新聞策劃具有前瞻性、創新性、時效性等特點，需要在保證新聞內容的真實性基礎上，豐富內容的可讀性，吸引受眾的關注。所以新聞策劃工作質量對于新聞宣傳效果有很大的影響，如果策劃工作做得不到位，將直接影響新聞宣傳效果。對此，本文從新聞策劃的概念和特點入手，分析其對于新聞宣傳效果的重要性，最后以提升新聞宣傳效果為目的，探討如何開展新聞策劃工作，并給出具體的策略和方法。

一、新聞策劃概述

(一)定義

對于新聞策劃的定義，并沒有統一的看法，存在諸多爭議。但從整體上進行分析，流行的主要是兩種看法。第一種，從廣義上看，是針對新聞傳媒進行形象策劃，對于已經發生的或者即將發生的新聞事件，挑選有價值的信息進行策劃，其中的重點就是新聞內容。第二種，從狹義上看，其是對新聞事件本身進行處理，針對將要采訪的新聞事實的相關因素做好事先規劃，籌謀如何處理，進行科學設計，給出可行的新聞報道[1]。總結來說，進行新聞策劃需要針對新聞事件本身，圍繞其內容，選擇不同的主題，并按照策劃方案進行采訪、編輯和報道。從本質上說，進行新聞策劃的前提是發生新聞事件，然后圍繞這個事件開展工作，提取出大部分群眾關注的問題，突出重點，科學編輯，形成新聞報道。

(二)特點

新聞策劃工作的特點主要包括五個方面。第一，這項工作面對的是真實發生的、現實存在的新聞事件，可以選擇從多個角度和不同層次進行報道。第二，傳統媒體背景下的新聞報道方式比較固定，內容單一，有明確要求；而新媒體背景下，報道方式更加多樣，可以在內容中融入很多新的元素，但這并不是直接摒棄傳統的報道方式，而是將各自的優勢相融合，實現創新發展。第三，這項工作的核心在于保障新聞事件的真實存在，然后是對其中的信息內容進行分析和提取，獲得有價值的信息，緊抓關鍵內容，形成科學的報道。第四，如果某個新聞事件的知名度比較高，可以針對這個事件進行單獨分析，深入研究其發生發展，真正反映出事件的內容，并建立起與生活實際的關系，從而獲得群眾的關注[2]。第五，這項工作的專業性很強，需要工作人員有較高的素質水平。特別是新媒體時代下，對于工作者的能力提出了新的要求，所以要重視新聞工作者的培養與提升，保證他們面對各種各樣的新聞事件時，有良好的嗅覺和機敏的思維，能夠有效挖掘有價值的新聞信息。

(三)程序

新聞策劃工作的開展有固定的步驟。第一步是分析市場需求，在進行策劃之前，需要對市場群眾關于新聞報道的需求進行調研、分析之后，預測新聞報道想要達成的效果，以此為目的收集與新聞主題相關的信息。第二步是明確宣傳目標，需要有詳細的目標而不是籠統的概念，也就是說，不僅需要有面對的群體，還需要確定具體的范圍。第三步是確定新聞報道的亮點，也就是想要達成宣傳目標必須要有的相關信息、事件內容等。工作人員在尋找這個亮點時，需要與宣傳對象和范圍相結合，尋找可以激發目標群眾所關注的內容，將之作為亮點。第四步是落實新聞策劃工作，并且對工作成效進行分析，研究哪個環節存在不足，后續進行改進，不斷提高工作質量。

二、新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性

(一)有助于擴大影響力范圍

科學的新聞策劃工作是針對社會熱點事件為主展開的，結合事件的內容，選擇其中的亮點或者主題，明確實際的策劃思路，目的是對群眾的思想進行引導。而借助具體的事件可以傳達出針對性的正能量思想。同時，實際進行工作時，可以篩選信息，排除無效的信息，這樣群眾在接收新聞信息時，可以獲得更真實的感悟，從而在社會上引發良好的反響[3]。要想提升新聞宣傳的效果，需要保證宣傳內容具備一定的感染力，而這需要關注選題策劃工作。所以，要創新新聞策劃工作，突破傳統思維的桎梏，整合相關要素，進行綜合分析，并同時做好評估工作，認真分析和調整策劃內容，不斷深化對新聞事件的理解，強化策劃結果。一方面，新聞報道是對客觀事件的真實反映，不能讓群眾認為是憑空捏造事實。雖然策劃工作表面上感覺比較抽象，涉及內容很多，但這并不意味著可以脫離實際，依然需要堅持以真實事件為依據。具體的策劃原則、要求和標準，都要建立在這個基礎上，以黨的方針政策作為引導。這樣才能保證充分利用新聞資源，發揮新聞報道的作用，保證報道內容的真實性，可以讓群眾關注，從而擴大宣傳效果。另一方面，評估策劃工作的有效性可以從兩個方面考慮，一是新聞報道內容是否可以被群眾接受，二是新聞傳播的創造性是否可以被群眾認可。所以要想報道被更多的群眾接受，就需要從群眾的立場出發思考問題，研究群眾愛看的新聞熱點，采取多樣化的手段豐富報道內容，以滿足群眾的多元化需求。這樣受眾在觀看新聞節目時，可以將自己的情況帶入節目，強化情緒體驗，并能通過節目有所收獲，以此強化宣傳效果。

(二)強化輿論導向作用的發揮

新聞報道的關鍵職責在于引導社會輿論的發展。在新媒體時代，互聯網的便利性使得人們可以從多個途徑獲取多樣化的信息，其中不乏錯誤、造假、不利的信息，這對于社會輿論的發展造成了很大的阻礙。而在新聞報道中，通過科學的策劃工作，可以選擇合適的新聞事件，確定合適的主題，豐富報道內容，進行科學的編制，以產生良好的宣傳效果。而這也能幫助新聞部門引導社會輿論的發展，盡量傳播正能量的信息，消除錯誤、捏造、虛假等信息的影響。特別是新聞報道如果未經策劃直接報道出去，會導致內容的隨意性強、簡單，還容易引發一些問題。比如，受眾閱讀了新聞之后只能從其報道的角度分析問題，而不能從更廣泛的角度進行分析，造成一定的局限性。但是經過新聞策劃之后，這些問題都可以得到解決，從多個角度和層次分析新聞事件，展示出其背后的深層次意義，從而強化宣傳效果，更好地發揮宣傳價值。科學的新聞策劃可以準確抓住重點內容，尋找合適的切入點，然后選擇合適的時期以及最佳的角度進行切入，突出新聞事件的主題，并使報道內容更加豐富，給受眾帶來深刻的印象。另外，新聞策劃工作的開展可以幫助挖掘出一些不受關注但有意義的素材，對此可以提供獨家報道，這樣可以增強報道的針對性，幫助引導社會輿論，因此能夠強化宣傳效果。

(三)有利于提升新聞宣傳質量

新聞策劃工作的開展，需要工作人員結合真實存在的事件，深入進行研究，挖掘出其中的實質性內容，突出事件反映的核心問題或者思想觀念，從而發揮出此事件的影響力，吸引受眾關注。在進行策劃時，不僅要關注事件的新穎性、真實性，而且還需要進行合理的選擇。在新媒體的推動下，當前的新聞傳播渠道多種多樣，電視臺數量大幅增加，還出現了很多線上的傳播平臺，因此競爭十分激烈。在這個背景下，為了爭取更多的市場份額，就需要不斷增強競爭實力。而這要求新聞單位努力爭奪有限的新聞資源，并創新新聞報道形式，以吸引更多的受眾。同時在新媒體背景下，受眾對于新聞報道的選擇權利更大，在面對豐富多樣的傳播渠道以及內容時，如果內容不夠新穎，傳播方式沒有新意，就會缺乏吸引力，不受關注。因此，對于媒體單位來講，應做好策劃工作，并進行主動的創新，從而提升新聞宣傳的競爭性，強化宣傳效果，并不斷提升新聞宣傳的質量[3]。

三、有效開展新聞策劃工作，強化新聞宣傳效果

(一)了解受眾需求變化

對于新聞報道來說，需要貼近民眾的生活，這樣可以提升民眾對于新聞內容的認可度，并提升對報道單位的信任度。因此，進行新聞策劃需要考慮民眾的需求，比如可以選擇民生問題。一般來說，新聞選題的范圍并不明確，內容也比較多樣化，存在動態變化的特點，所以宣傳難度較大。對此，需要為策劃工作提供一個強力的支撐點，幫助挖掘出更具有價值的真實信息。這樣新聞工作者才能夠在事件發生變化時，及時掌握事件的發展，并能對這個變化趨勢進行妥善應對，形成新的新聞報道；或者新聞工作者可以對新聞事件未來的發展進行可行的預測，也能夠吸引受眾的關注[4]。只有在掌握受眾新聞閱讀需求的基礎上，才能保證策劃工作的有效性，使新聞宣傳工作效果得到提升。明確了受眾的需求，才能夠有目的地按照需求選擇有價值的信息，從而為策劃工作的開展奠定素材基礎。特別是新媒體背景下，受眾對于新聞內容的要求不僅要保證真實性，還希望可以快速了解新聞事件的原因、經過和結果。對此，進行策劃時就需要重點關注不同受眾的不同需求，所以可以建立與受眾之間的互動平臺，讓受眾參與到新聞報道中，不斷提升關注度，從而強化宣傳效果。

(二)提升策劃工作質量

對于新聞宣傳效果的提升，目的主要是擴大新聞傳播的范圍，讓更多的受眾關注新聞信息，了解其中想要傳播出來的價值與思想。當前來說，新聞領域對于新聞報道有具體的要求，尤其是要保證內容的真實性。但在實際工作中，會出現個別媒體或自媒體，由于信息來源不夠準確，形成不良影響。經過科學的策劃工作，挖掘出真實的新聞信息，同時挖掘出不受人們關注的信息，才能夠吸引受眾的關注，并凸顯新聞報道的優勢[5]。反之，如果策劃工作不科學，可能在報道過程中引發不可預測的不良后果。所以新聞工作者需要關注這一問題，尋找群眾關注的熱點事件和問題，挖掘其真實性，從而提升宣傳效果。

(三)增強新聞內容的吸引力

新聞策劃的最終目標還是提高新聞內容的吸引力，在保證真實性的同時突出新穎性，能夠吸引受眾的關注。在媒體的發展過程中，更重視對重大事件的報道，比如有的媒體在發現了新信息之后，第一時間進行報道，雖然看起來效率很高，掌握了新聞報道的主動權。但新聞報道的內容也比較有限，缺乏完整性，也比較粗糙，所以很難吸引受眾的關注。對此，新聞工作者需要進行科學的新聞策劃，重新編排新聞事件的發生發展，豐富報道內容，保證受眾接收新聞信息后可以了解事件的本質，獲得更好的閱讀體驗。這樣不僅可以提升受眾對新聞報道的關注度，也能夠強化宣傳效果。

(四)突出策劃工作的優勢

在進行新聞策劃時，需要始終堅持真實性的原則，這是最基本和最重要的要求，也是新聞報道的本質。如果一篇新聞報道缺乏真實性，不保證真實存在，那么這篇報道將毫無意義，也不能被稱為新聞。新聞策劃工作的開展，主要是對新聞事件的內容進行深層次解讀，挖掘深層次的有價值的信息，從而保證受眾閱讀之后可以了解事件的真相和內涵。特別是針對影響力較大的熱點事件，進行策劃時需要堅持從事實出發，禁止內容中出現隨意猜想、憑空捏造的信息，切實保證內容的真實性[6]。對此，策劃之前可以先進行摸底調研，了解受眾對于相關事件的看法，然后以此為基礎進行策劃，形成更具有宣傳力的新聞報道。對于新聞報道實際價值的評估，也主要是對受眾的關注度進行分析，如果能夠保證符合大部分受眾的需求，就可以保證宣傳的有效性。

(五)明確策劃工作的目的

首先，在進行策劃工作時，要做好對新聞信息的把關，科學篩選網絡上的信息，提取有價值的內容，然后經過科學編輯后傳達給群眾。其次，新聞工作者進行策劃時需要堅持三項原則：禁止傳播虛假、未經驗證無法保證真實性的信息；不能傳播違背倫理的信息；保證新聞傳播的三觀正確。在新媒體背景下，信息傳播的門檻較低，而且傳播速度很快，信息量也比較大，對此需要新聞工作者從中提取出有價值的信息作為新聞的主題。同時，確定新聞主題后，要據此明確宣傳的群體，劃定宣傳范圍，從而擴大影響力。對于新聞報道的內容，要盡量豐富，采取多種形式體現出來，并從多個角度和層面展開分析，保證分析的深入性，可以引發受眾對事件進行思考。最后，新聞工作者需要不斷提升自身實力，提升對于策劃工作的熟悉度和業務水平。新聞工作者要保證對新聞事件的敏感度，在發生事情時第一時間察覺到，并挖掘其新聞價值。

四、結語

對于新聞報道來說，貼近群眾的生活，才更容易被群眾認可。因此，要想提升新聞宣傳效果，就需要做好新聞策劃工作的創新，不斷提升新聞報道內容的吸引力，并且擴大宣傳途徑，增強影響力。這樣不僅可以提高新聞報道的時效性，也能推動新聞事業的高質量發展。