新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究

◎余亞麗

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

在當(dāng)今的媒體行業(yè)中，媒體傳播的形式和傳播的媒介也在發(fā)生著不斷變化。我國(guó)的媒體傳播技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷進(jìn)步。傳統(tǒng)的媒體傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代下新媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)新聞行業(yè)的要求，因此需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，新聞?dòng)浾咝枰粩嗟貙W(xué)習(xí)新知識(shí)，接受新事物，這樣才能適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞傳播工作對(duì)記者提出的新要求。融媒體環(huán)境下對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅侣動(dòng)浾咭粩嗟靥嵘陨淼乃刭|(zhì)水平，將各種先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中去。隨著社會(huì)信息化水平的不斷提高，傳統(tǒng)的電視、廣播等傳媒方式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)信息傳播途徑和方式的需求。為了在新時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，需要新聞?dòng)浾卟粩嗟剡M(jìn)行學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變自身的工作思路和方法。

一、融媒體環(huán)境的基本概念解析

從媒體形態(tài)的角度看，融媒體指的是多種媒介的融合。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等都是以新聞為核心的傳播媒介，信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和傳播手段基本一致。但在媒介融合時(shí)代，由于新聞信息獲取方式的改變，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)新聞信息獲取的需求。因此，以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為支撐、以渠道為依托、以用戶為中心成為融媒體發(fā)展的核心思路。可以說，“內(nèi)容為王”是融媒體環(huán)境下新聞信息傳播的核心理念，它要求新聞信息生產(chǎn)必須遵循“內(nèi)容為王”這一核心理念，即在做新聞信息時(shí)不僅要考慮發(fā)布渠道是否符合受眾需求，而且還要考慮如何將內(nèi)容展現(xiàn)給受眾。融媒體環(huán)境是傳播技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)的集成，是以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、衛(wèi)星通訊等為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)以及數(shù)字印刷、數(shù)字影視、多媒體等新媒體在新的媒介環(huán)境下的整合[1]。它包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是指多種媒介和信息在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、終端等多方位整合。概而言之，融媒體環(huán)境是一個(gè)由技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容和市場(chǎng)構(gòu)成的大系統(tǒng)，它不但具有技術(shù)集成化的特征，而且具有媒介融合化和市場(chǎng)多元化的特征。它不是簡(jiǎn)單地將不同介質(zhì)和信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行疊加，而是通過對(duì)現(xiàn)有信息資源進(jìn)行深度挖掘和整合，實(shí)現(xiàn)各種介質(zhì)和信息間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建全新的傳播體系。

二、融媒體環(huán)境的基本特征解析

(一)平民化與多樣化

傳統(tǒng)媒體的采訪與傳播一般是以新聞事件為中心，而融媒體則更加傾向于以普通群眾為中心，通過采訪群眾來了解群眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的看法，并把這些看法進(jìn)行歸納和總結(jié)，同時(shí)將這些內(nèi)容傳播給廣大受眾[2]。因此，在融媒體的環(huán)境下，新聞傳播的方式逐漸向多樣化方向轉(zhuǎn)變。在融媒體發(fā)展過程中，其不僅可以對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行報(bào)道，而且可以進(jìn)行情感類節(jié)目的創(chuàng)作和播放。這種多元化發(fā)展使得融媒體呈現(xiàn)出一種平民化和多樣化的特點(diǎn)。

(二)受眾地位的變化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾是信息的被動(dòng)接收者，信息的內(nèi)容主要由傳播者決定，而受眾是信息的主動(dòng)傳播者。受眾在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中處于主導(dǎo)地位，但隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的地位發(fā)生了改變。信息的內(nèi)容不再由傳播者決定，而是由受傳者來決定，因此信息的傳播也更加有效。隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾在信息傳播中由被動(dòng)地位逐步轉(zhuǎn)化為主動(dòng)地位，可以說融媒體環(huán)境中受眾的地位發(fā)生了很大變化。

(三)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展社會(huì)化

融媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展而產(chǎn)生的，融媒體與傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上有很大區(qū)別，它是以新興網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)，利用新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳播，以新興網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，以傳統(tǒng)新聞媒體為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種新型傳播環(huán)境[3-4]。傳統(tǒng)新聞媒體通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳播，并將信息傳播到各個(gè)方面。在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體之間可以通過新興網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息傳播和溝通交流，也可以通過傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行信息傳播。這就是融媒體環(huán)境的基本特征之一，也是融媒體環(huán)境的形成原因。

(四)信息傳播多樣化

融媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同是傳播手段的融合。新技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體提供了更多的傳播渠道，例如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等，通過這些新技術(shù)可以使媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面實(shí)現(xiàn)一體化融合。傳播手段的多樣化是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的傳播方式與手段發(fā)生融合。因此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了有機(jī)整合。

三、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)媒體界限逐漸消失

新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了人們信息獲取的方式，信息傳播途徑也變得更加便捷，同時(shí)也催生了新的媒體形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸消失。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但是在具體實(shí)施中也要結(jié)合實(shí)際情況，不能盲目進(jìn)行。因此，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下開展新聞報(bào)道需要利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)等多種信息技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合、處理和優(yōu)化，從而保證內(nèi)容傳播和信息共享的效率，即融媒體實(shí)現(xiàn)了在報(bào)紙、廣播、電視等媒介形式基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等多種媒介資源進(jìn)行全方位整合與傳播，促使新聞內(nèi)容從單一渠道向多渠道轉(zhuǎn)變[5]。

(二)新聞報(bào)道碎片化

新聞報(bào)道往往是比較宏觀的、概括性的，其內(nèi)容相對(duì)比較全面、客觀、系統(tǒng)，且具有一定的深度。然而在融媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的內(nèi)容變得越來越碎片化，即新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的碎片化趨勢(shì)。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了一種全新的“短視頻”形式——短視頻新聞。這種短視頻新聞與傳統(tǒng)視頻新聞?dòng)泻艽蟛煌渲饕攸c(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)較短、畫面清晰、信息量大。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞信息更具體、更生動(dòng)。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞受到了廣大受眾的喜愛。由于短視頻具有傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，其正在快速發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的不斷普及，將會(huì)出現(xiàn)更多具有短小精悍特點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品，這就給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的壓力[6]。因此，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下需要充分利用5G 技術(shù)和融媒體平臺(tái)進(jìn)行融合傳播，以不斷滿足受眾的需求。

(三)新聞報(bào)道模式多元化

融媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道形式也會(huì)發(fā)生變化。具體來說，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體到移動(dòng)多媒體，再到如今的全媒體，信息的載體和形式在不斷豐富，而新聞報(bào)道形式也隨之多元化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)終端已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體。手機(jī)在人們生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，從最初的只能打電話到現(xiàn)在可以視頻聊天、拍照、聽歌，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)為新聞報(bào)道提供了更多便利，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞報(bào)道都會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)來傳播。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種傳播方式并存的情況下，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下也會(huì)面臨著新聞報(bào)道形式多元化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

(四)新聞報(bào)道渠道多樣化

融媒體環(huán)境下媒體平臺(tái)不斷推陳出新，且這些新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、信息量大、門檻低、不受空間限制等優(yōu)點(diǎn)。但是新媒體平臺(tái)對(duì)用戶的影響很大，在用戶數(shù)量上占很大優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在信息傳播方面更具優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有不同的傳播方式，這種不同的傳播方式造成了傳統(tǒng)媒體在傳播上無法與新媒體相抗衡。傳統(tǒng)的新聞信息傳播渠道主要是報(bào)紙、廣播、電視等，這些方式在融媒體環(huán)境下受到很大沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為人們獲取信息提供了更多、更便捷的渠道[7]。所以，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下進(jìn)行新聞報(bào)道在傳播上面臨很大的困難。

四、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下的創(chuàng)新策略

(一)提升新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力

在傳統(tǒng)的媒體傳播工作中，新聞?dòng)浾咧饕峭ㄟ^廣播、電視等方式向外界傳達(dá)信息，因此在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰淖儌鹘y(tǒng)的傳播方式，將新媒體技術(shù)融入到新聞報(bào)道工作中去，從而滿足廣大受眾的需求。如果新聞?dòng)浾咦陨淼臉I(yè)務(wù)能力不強(qiáng)，會(huì)影響整個(gè)新聞報(bào)道效果。從新聞傳播的方式上看，融媒體環(huán)境下的媒體傳播方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度不斷加快，內(nèi)容也在不斷更新，受眾可以通過多種渠道了解到各種新聞信息。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了挑戰(zhàn)[7]。為了保證自身能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，需要不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究，提高自身的業(yè)務(wù)能力。

(二)改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式

對(duì)于新聞媒體和新聞?dòng)浾邅碚f，新聞報(bào)道是其工作的重要組成部分，它關(guān)系到整個(gè)新聞媒體的發(fā)展和改革方向，因此必須要將其放在首要位置。在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰浞职l(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，不斷改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，確保整個(gè)新聞報(bào)道工作可以順利進(jìn)行。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾邔?duì)一些事情都會(huì)有較為固定的看法。這種報(bào)道模式不利于激發(fā)受眾的閱讀興趣，使其在閱讀后很難產(chǎn)生思考[8]。這就需要對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道方式進(jìn)行改進(jìn)。具體來說，新聞?dòng)浾咝枰淖円酝摹耙淮胃嬷钡牟稍L方式，利用網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體方式向受眾傳達(dá)信息。例如，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”新媒體平臺(tái)上推出了一系列融媒體報(bào)道，例如抗疫一線黨員“請(qǐng)戰(zhàn)”、社區(qū)網(wǎng)格員“送菜”、企業(yè)志愿者“送菜”。這些報(bào)道方式在內(nèi)容上比較貼近實(shí)際，都是以報(bào)道身邊事為主，在報(bào)道形式上比較靈活、有趣、生動(dòng)。其次，新聞?dòng)浾咝枰淖円酝跋瘸鼋Y(jié)論”的方式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞事件進(jìn)行采訪時(shí)，會(huì)將事件發(fā)生的原因、經(jīng)過和結(jié)果等問題都一次性向受眾說清楚。這種報(bào)道模式是非常傳統(tǒng)的。在融媒體環(huán)境下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息，如果新聞?dòng)浾哌€堅(jiān)持用這樣的報(bào)道模式進(jìn)行新聞寫作和傳播的話，就無法滿足人們對(duì)新聞信息獲取的需求。例如，“全國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單”是近年來比較常見且具有權(quán)威性的一種報(bào)道形式。新聞?dòng)浾呖梢栽谧珜懖稍L提綱時(shí)先對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查了解，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，再將最終的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行公布。

(三)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變自身的工作方式和工作思路。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，人們只有通過電視、廣播等方式才能接收到信息。在融媒體環(huán)境下，人們可以通過手機(jī)、電腦等多種途徑進(jìn)行信息獲取[9]。傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前信息時(shí)代下人們對(duì)信息的需求，即需要新聞?dòng)浾邉?chuàng)新新聞報(bào)道方式，提高新聞傳播效率。在融媒體環(huán)境下，不同平臺(tái)之間的融合使得人們能夠獲取到不同平臺(tái)上不同形式的新聞內(nèi)容。這就要求新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道方式，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。具體來說，新聞?dòng)浾咝枰淖儌鹘y(tǒng)媒體在媒介上的單一性特點(diǎn)，要進(jìn)行深度挖掘和報(bào)道內(nèi)容上的創(chuàng)新。同時(shí)，改變傳統(tǒng)媒體中電視、廣播等媒體信息傳播方式。新聞?dòng)浾咝枰獙⑦@些媒體渠道中的內(nèi)容進(jìn)行整合，從中選擇出最有價(jià)值和意義的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道[10]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，可以運(yùn)用融媒體傳播手段進(jìn)行深入報(bào)道。例如，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行電視新聞報(bào)道時(shí)，只能選擇播放一些簡(jiǎn)單的新聞畫面和文字介紹等內(nèi)容來吸引受眾的注意力。而在融媒體環(huán)境下可以使用VR 技術(shù)、AR 技術(shù)等現(xiàn)代化手段。

五、結(jié)語

融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩男侣剤?bào)道工作模式改革和創(chuàng)新是必然的選擇，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展的關(guān)鍵。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下要做好新聞報(bào)道工作，就要不斷地提升自身的素質(zhì)水平。在融媒體環(huán)境下，為了滿足社會(huì)受眾對(duì)信息傳播的需求，需要新聞?dòng)浾卟粩嗟靥岣咦陨淼木C合能力和水平。新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的工作觀念和工作模式，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)和新知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷地創(chuàng)新和改革工作方法，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的高水平和高質(zhì)量發(fā)展。