融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法

◎肖枝燕

(禹州市融媒體中心，河南 禹州 461670)

引言

在融媒體時代，為了實現更好的發展，應將傳統媒體與新媒體相互融合，發揮各自的優勢，更好地利用人力、宣傳和內容等方面的資源，實現媒體的一體化發展。對于編輯記者來說，需要重新認識融媒體的存在，認識到其出現對于職業發展和媒體行業帶來的影響。在融媒時代背景下，編輯記者需要積極轉變報道策劃意識，以適應融媒體的變化，不再固守傳統思維和意識，創新出新的新聞報道，更好地滿足新時代下受眾的需求。對此，編輯記者以及其他從業人員需要明確什么是報道策劃意識，認識到其在新時期進行積極轉變的重要性，并知曉應當如何應對才能順利實現報道策劃意識的科學轉變。

一、編輯記者報道策劃意識的內容與特點

對于編輯記者的報道策劃意識，需要從兩個層面進行論述。一是策劃，策劃就是圍繞新聞報道展開的各項工作，對報道的主題、內容、形式等進行籌劃，首先需要給出明確的報道目標，然后以此為基礎全面地收集素材，聯系媒體自身的資源儲備，對如何編輯素材進行報道給出科學的策劃方案。二是意識，這是一個主觀的概念，是個體的頭腦對于外界各因素的反映、感覺、思維等的整體體現，形式多樣，并不固定，可能是某段記憶，或者某個思想，或者某種情緒等。意識不僅影響個體的思維方式，也會影響個體的行為方式。從整體進行分析，報道策劃意識是編輯記者根據某個明確的報道目標，提供科學的策劃方案，其中產生的認識、理解、態度、思想等，對于記者的報道策劃行為有很大的影響。

編輯記者的報道策劃意識具體來說有三個特點。一是主觀性。報道策劃意識的本質還是意識，所以具備主觀性特點，受到記者本身的主觀思想、想法、感受等因素的影響，并且屬于每位記者個人的特殊技能。二是職業性。編輯記者在從業過程中，要求需要具備報道策劃意識，對于如何開展報道策劃工作有自己的想法和理解，并建立起相關的內容與方法，而且工作中受到職業道德和規章制度的約束，因此需要與工作崗位要求相匹配，具備職業性特點。三是發展性。報道策劃工作本身是不斷發展的，特別是融媒體時代下，其發展速度較快，可能一天一個變化。與之相同，報道策劃意識也需要及時革新，表現出持續的發展性，要做到與時俱進，并與實際工作要求相匹配。

二、融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的重要性

(一)促進編輯記者職業的可持續發展

在傳統媒體作為主流媒體的時代背景下，廣播電視新聞的采編工作模式比較固定，部門和環節之間也比較獨立，互通性不強，導致新聞報道的內容、呈現形式都比較單一、枯燥。新聞報道形式以口述為主，輔助使用一些圖文，但是表現出千篇一律的情況，同質化問題突出。而到了融媒體時代，采編工作變得更加靈活和自由，各部門與環節之間實現有效銜接，支持信息互通有無，可以遵循統一的標準進行新聞采編工作，這樣就提高了編輯記者的創新能力，也能夠鍛煉他們的團隊合作能力。在這個背景下，報道的內容與呈現形式都變得多樣化，不僅可以是文字、圖形形式，而且還可以是視頻、音頻、直播等形式。這要求編輯記者有更高的能力水平，需要策劃出更高質量的報道，并有良好的臨場反應能力。另外，自媒體的發展，使每個受眾都可以發布新聞信息，自己編輯制作新聞或者轉發其他人的新聞，實現對報道內容的優化。這種方式的靈活性更強，而且創新力十足，有良好的親和力、平民化優勢，所以備受受眾的歡迎，受眾的黏性也較強。這就給專職的編輯記者帶來新的挑戰，所以他們需要積極轉變報道策劃意識，深入分析融媒體時代對報道策劃意識帶來的影響，包括積極影響和消極影響，然后了解融媒體中各個媒體發展的新特點，受眾與報道的關系等，在精準分析新時期受眾對于報道的需求的基礎上，對線上收集到的海量的信息進行篩選、過濾、精煉和整合，形成全新的報道，既保證報道的真實性與時效性，又要保證與受眾需求之間的契合度，從而推動編輯記者行業的可持續發展。

(二)推進不同媒體的縱向深度融合

在融媒體時代，傳統媒體和新媒體之間表現出新的聯系和地位變化，新媒體立足于傳統媒體，發揮網絡與智能終端設備的優勢，形成新型媒介。相對來說，新媒體的形式多樣，信息傳播速度快，影響力十分驚人，并可以衍生出海量的其他相關信息，傳輸的時效性也很強。這樣就給傳統媒體造成了很大的沖擊。在這個背景下，為了適應新形勢的發展，國家也一直推動不同媒體的融合發展，要求將傳統媒體與新媒體進行深度融合，進行縱向的互通互融，實現優勢互補，不斷提高媒體的關注度和影響力。編輯記者是傳統媒體的關鍵要素，在這個融合趨勢中，也需要積極轉變報道策劃意識，提出新的報道策劃方法與措施，將新媒體有效融入到傳統媒體中，不斷拓寬新聞傳播的渠道和形式，推動新聞事業實現更好更快發展。但這個過程存在一定的局限性，主要是融媒體的渠道建設受到很大影響，其中信息收集渠道比較單一，但信息傳播渠道比較多樣，表現出不能有效借助各類新媒體平臺收集素材的情況，也沒有建立起集中化的新聞數據庫，工作人員沒有深刻認識到融媒體的變化，也不注意發揮新媒體實時交互的優勢，所以對于傳統媒體發展的促進作用不大。因此，編輯記者需要積極轉變思維，進行全局統籌觀察和分析，研究新時期的新聞采編和報道工作的要求，對自己的報道策劃意識進行轉變。編輯記者要認識到，在新形勢下，新聞的編輯和報道是一個整體，需要將信息的收集渠道和傳播渠道進行匯總，形成閉環的工作機制。同時，編輯記者要配合工作單位，建立起集中化的新聞數據庫，實現信息的高效傳輸與共享。記者還需要積極學習新媒體思維，了解新媒體平臺應當如何運營，以受眾的需求為中心精心挑選話題和主題，并且收集他人的成功經驗，優化報道的內容與方式，最終為受眾提供高質量、高價值的新聞報道。

(三)增強新聞影響力、感染力與引導力

新聞能夠捕捉當下事件的形勢發展變遷，而且能夠深刻地表達出人們的思想感情、意見建議等，并應該宣揚正確的思想理念，傳達出社會的正能量，推動社會的進步。通過對新聞內容的互動、交流和報道，新聞信息能夠迅速、全面地傳達到每一個人，覆蓋更多的受眾，引導社會輿論的發展，并助力社會的進步。通過使用各種新型媒介，包括網絡和手機，編輯記者能夠提供真實、準確的新聞，揭示事件的根源與本質，從而阻斷謠言的傳播，及時撥亂反正。在這個過程中，還可以潛移默化地培養受眾的道德觀念和核心價值觀。此外，新時期的新聞表達方式表現出多樣化特點，可以選擇文字、聲音、影像和圖像等形式，或將這些要素綜合到一起，形成更加具有情感震撼力與感染力的新聞報道。這樣可以調動受眾的多個感官，產生更多的體驗，從而對報道內容形成情感共鳴，自己的思想和行為也逐漸受到影響。對此，編輯記者應該改變報道策劃意識，從客觀的角度出發，立足于用戶的思維和視角，來策劃新聞的采集、編輯和報道工作，打造親民化的內容，塑造平民化的姿態，拉近與受眾的距離，并將其融入到受眾的日常生活當中。這樣，不僅能夠更好地滿足受眾的閱讀體驗，而且也能更好地傳達新聞真相，使受眾更好地理解、感悟與提升。

三、融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法

(一)提高編輯記者的策劃創造力

新聞報道的特殊性，決定了其必須具有時效性和真實性。然而，新媒體的出現，雖然極大提高了新聞報道的時效性，但也造成了大量虛假信息的出現。因此，作為一名編輯記者，必須掌握如何辨別這些信息的真實性，能夠在工作中更加謹慎地審查、篩選、總結信息來源與內容，以確保新聞的可靠性。但實際上，許多媒體仍然只關注于增強報道的時效性，而忽略了新聞內容質量的重要性。因此，作為編輯記者，需要不斷改進工作流程，優化新聞編輯體系，提高新聞質量，以確保最終的報道能夠滿足社會的發展。同時，現在的受眾不再是被動接收信息，而是主動選擇接收什么樣的信息，這給新聞報道工作也帶來了新的挑戰，需要編輯記者創新新聞編輯方式，不斷提升編輯質量，建立起新的策劃意識。記者需要對市場發展情況進行詳細的調研，了解新媒體背景下的新聞發展形勢，掌握受眾的需求，提供真實的新聞報道。編輯記者應該不斷探索新的編輯模式，培養出獨特的策劃思維，積極學習新媒體，思考如何更好地應對新媒體的挑戰。對此，可以嘗試將互動元素融入到新聞報道中，以不斷了解受眾的需求，對新聞節目進行優化和調整。

(二)科學進行新聞選題

新聞的重點是它的主題，而且這也直接關系到新聞的質量與傳播效果。作為一名編輯記者，需要科學對待這一問題，認真負責地挑選出最適當的新聞主題，以便能夠更好地滿足受眾的期望，并且能夠讓報道更有吸引力。編輯記者需要不斷思考和掌握最新的信息，并合理構思新聞的主題，進行科學的策劃，以滿足受眾的心理需求，確保新聞信息有較強的感染力。新聞記者要保持政治敏銳性，主動宣傳國家提出的方針政策，在這個過程中，要注意科學引導輿論。比如，電視劇《狂飆》引發了人們對于掃黑除惡的討論，引起強烈的社會反響。編輯記者可以抓住這一點，精心選擇和策劃新聞主題，結合近年來的掃黑除惡事件以及工作成果，對相關內容進行宣傳，讓群眾認識到黨和國家真正將人民放在首位，致力于解決人們的訴求，消除危害人民的一切因素。這樣的操作可以吸引更多的受眾，并能夠提高新聞信息的整體傳播效果。

隨著社會的進步，為了把握機遇，編輯記者必須積極搜索、梳理、組織大量的資料，增強策劃意識，以便準確把握新聞的核心，并以獨到的視角把握與新聞主題相關的重點內容，編輯出特色的新聞，為受眾帶來精彩紛呈的閱讀體驗。除了搜集有價值的信息，編輯記者也需要積極參與到社會熱點話題的討論和傳播當中，以便更加深入地把握社會熱點，做好輿論引導工作。比如籃球巨星科比的去世，在全球范圍內引發對他的哀悼之情。有的國人可能認為沒必要，畢竟是一個外國人。對此，楊毅先生在微信公眾號上發表了一篇文章，主題是《悼念科比與抗擊疫情不矛盾》，以科比的偉大成就為基礎，提倡大家以客觀、公平的態度以及理性的思維來審視這一事件，并鼓勵融媒體的編輯以積極的態度去宣揚正確的觀念，以期營造一個良好的社會輿情氛圍。

(三)合理開展新聞信息采集工作

隨著融媒體的興起，新聞報道的質量也受到越來越大的影響。因此，編輯記者必須加強對當前社會現象的調查研究，了解基層群眾的生活實際，以便及早捕捉最真實的信息，提供最具可信度的報道，及時反映當前社會熱點問題。為了滿足廣大受眾的需求，編輯記者應該積極采用最先進的策略，融合新型策劃方案，創新報道的編輯方法和內容，豐富報道形式，以提升媒體的傳播效果。當前，許多受眾僅僅是通過閱讀了解新聞的表面意思，沒有主動探究其內涵，缺乏對其中真正含義的理解。對此，為了更好地傳達信息，編輯記者要不斷創新策劃意識，努力培養策略思維和溝通技巧，不斷收集和整理有用的資料，提升新聞內容的鮮活度。編輯記者應該不斷探索和開發有用的新聞，以便更好地傳達真相，深化新聞報道的內涵。

(四)優化新聞編輯排版

為了確保新聞報道的有效性，新聞單位需要加強對編輯記者的培訓，并結合當前的實際情況，對報道內容的編輯和排版進行優化，制作出更加符合實際的報道。在編排過程中，編輯記者要堅持黨的領導，關注國家提出的方針政策，引導正確的輿論，提升新聞的社會服務能力。此外，編輯記者還應該積極利用新媒體增強報道內容的可讀性，并且保證符合當前的輿論導向。隨著融媒體技術的發展，許多傳統的新聞節目已經難以激發受眾的興趣，從而降低了收視率。因此，編輯記者要關注這一現象，通過節目結構的重組和改變，創造有趣的情境，讓受眾更加關心節目內容，并且表現出強烈的參與感，從而有效提高新聞節目的質量。編輯記者需要重視編排工作的開展，豐富節目的題材和形式，控制播放節奏，突出節目的主旨，把握好節目的熱度，以達到最佳的播放效果。

四、結語

融媒體時代的深入發展，對編輯記者的報道策劃意識提出了新的要求。為了適應這種變化，提高新時期新聞報道的影響力，編輯記者需要深化報道內容，從融媒體的角度入手，積極轉變和革新自己的報道策劃意識，增強敏感性與實踐性，關注報道策劃實踐以及與受眾的互動交流。編輯記者需要結合個人實際情況，主動探索，大膽嘗試，尋找出適合自己的報道策劃意識轉變方法。