數字資本結構性變革下的數字出版運作模式與協同創新

白曉晴

【摘要】數字化進程的持續深入重塑了出版產業的運行邏輯與產業邊界，數字出版產業發展不斷涌現新業態和新模式。以布爾迪厄的場域與資本理論為分析框架，數字資本作為一種新的資本形態，正在深度融入數字出版場域的運轉之中。數字資本可分為具身化、客觀化和制度化三種形態。在數字資本帶來的結構性變革之下，數字出版的資本運作模式表現為文化資本的關系性轉化、經濟資本的平臺化運作和社會資本的互動性循環。通過以數字資本為橋接，拓展價值開發路徑；以強勢資本為內核，優化服務體系結構；以多元資本為支撐，促進產業融合發展，能夠實現數字出版場域的資本體系優化，推動跨場域的協同創新發展。

【關鍵詞】數字出版 數字資本 場域 運作模式

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2023）9-013-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.9.002

進入數字時代后，出版業從印刷形式的機械復制走向了計算環境的程序復制，新生出版物通過互聯網將內容分發給用戶，構成了新的數字出版機制。2021年至2022年，我國數字出版產業全年收入達12 762.64億元，數字化技術持續賦能出版、教育、文學、游戲、動漫等眾多領域，[1]數字出版正在成為出版產業的新常態。“十四五”時期，數字中國建設目標推動出版產業進一步擁抱數字經濟。2022年4月，中宣部印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》指出，要用好信息技術革命成果，強化大數據、云計算、區塊鏈等技術應用，創新驅動出版深度融合發展。在大力發展數字化建設與出版融合發展的背景下，出版產業如何利用數字技術和網絡空間實現產業轉型與模式創新，成為學界與業界共同關注的問題。

根據全國科學技術名詞審定委員會的界定，數字出版指的是利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。[2]廣義的數字出版包含以版權交易或特許經營為主要流通方式的數字報刊、電子書、網絡文學、在線教育、有聲讀物、網絡游戲等類型。平臺經濟、智能分發和場景傳播構成了數字出版的運行基礎，從傳統出版業的數字化轉型到新興出版服務的規范化管理，當前數字出版正處于進一步厘清產業邊界的階段。目前，學界對于數字出版的研究成果主要包含三個方面。一是從本體論視角，通過界定數字出版的本質是知識的社會化與公開化服務，總結其超文本、交互性、去中心化等特質，探索數字出版的技術性特點和發展動能，[3]并提出架構、生態和惠普是理解數字出版的主要框架。[4]二是從方法論視角，梳理國家政策要點并剖析行業存在問題，闡述出版業數字化轉型的策略及路徑。[5-6]三是以數字出版作為發展背景，探索電子書平臺、圖書館、科技期刊、數據庫等傳統與新興出版業的升級路徑。傳播學領域將數字出版置于媒體融合生態的宏觀環境中，通過界定數字出版知識生產與傳播流通的本質，用傳播學理論詮釋數字出版發展規律，在傳播學范式下，數字出版研究遵循理論跨界的演繹邏輯。傳統出版學從紙媒時代起步，注重編輯、把關、管理等行業實務的革新轉型，聚焦學科的應用價值與行業運轉，通過“術”的提煉實現“學”的升華，遵循從實踐走向理論的歸納邏輯。在知識傳播與分發融合發展趨勢下，數字出版研究既要關注媒介技術迭代下傳統出版研究的范式轉型，還要關注出版產業與諸多文化產業形態之間的互動關系。通過圍繞數字出版的前沿實踐與業態創新，本研究立足社會學領域的場域與資本理論，探索數字資本介入后給出版場域帶來了怎樣的變革，以及如何通過多重資本的運作，推動數字出版業態與運作模式創新。

一、數字出版場域的運轉邏輯與資本類型

法國社會學家布爾迪厄提出場域與資本的概念，場域指一種構型化的系統，由作用于社會介質的客觀力量構成，又指一種關系性的空間，擁有自身的管理原則、游戲規則和實踐邏輯，不同行動者通過實踐形成價值對抗。[7]資本即一種能夠在特定場域實現生產與再生產的社會能量，[8]具有累積、轉化與收益三重屬性。數字技術介入出版場域，通過影響行動者的習性而重塑資本占位和實踐形式，并反向重塑出版場域的運轉機制。出版產業依托網絡內容平臺、交互程序、電子商務等媒介開展版權分發與流通，是產業各環節行動者實現資本積聚的重要手段。

在數字版權的串聯下，數字出版產業匯聚不同文化子產業中的內容生產者、版權管理者與平臺運營者，消費者和生產者身份之間的邊界正在消解，出版元場域持續兼并文化生產子場域，產生跨域的競爭合作、價值協商等互動關系。在信息組織的變革下，數字出版以知識板塊作為最小單元，能夠靈活對接市場需求，實現定制的融媒體出版組裝。數字出版平臺既可發揮互聯網的精準觸達、線上交易的經濟效能，又承擔著知識生產、文化傳播的引導與教育功能，與追求純粹文化價值的限制性生產場相對，屬于兼顧文化導向與經濟效益的“大規模生產場”。[9]總體看，專業及非專業用戶的內容生產與傳播形成了自組織的“點”，以數字版權的產品聯動形成了授權開發的“線”，以數字內容平臺與多網絡渠道通過文化生產的跨場域互動，形成了建構出版元場域的“面”。

在文化生產場中，行動者對于資本的把握關乎其在特定場域中的占位，以及其在資源與權力分配中的處境。在出版場域中，出版物（有形資產）和知識產權（無形資產）是具有交換價值的經濟資本。社會資本由包括政府、媒體、技術、金融等產業多元行動者在內的跨界網絡，以及用戶關注度、忠誠度、參與度、評價等由網絡傳播達成的社會互動構建。文化資本則包括內容創作者的聲譽、知名度，作為文化產品的讀物、音樂、游戲等以及專業評價、教育資格等制度指標。近年來，技術資本、信息習性等概念不斷涌現，用以解釋人們在數字社會中的占位實踐。在全球數字化發展背景下，Ragnedda等學者提出，數字資本指社會文化場域中行動者運用數字硬件與軟件的能力，即內部化的能力資質，以及數字設備和設施的客觀存在，即外部化資源的存量。[10]從數字鴻溝到數字資本，出版業的經濟、文化與社會系統受到數字技術的深度形塑，技術可供性取代技術性區隔，正在拓展出版業在全媒體傳播體系中的發展空間。

二、數字資本在出版場域的變革機制

數字資本從物理空間向數字空間擴張，實現了物理實體的虛擬化和數字技術的人格化。數字產品和數字平臺的廣泛應用構成了多元資本的雙向補償空間，促進出版業的經濟資本、社會資本、文化資本與數字資本相互轉化，以實現原有資本增值與新興資本創生。根據人、物、場的三重維度，數字資本可分為具身化、客觀化和制度化三種類型（見圖1）。

1. 具身化數字資本：推動專業出版兼容共創出版

數字技術的勃興是數字資本推動出版業變革的基礎，數字技能、使用動機、技術興趣、服務期望和已有經驗等正在構成數字化社會的特有習性，進而成為個體的內在屬性。搜索引擎、數字編輯軟件、網絡內容平臺的使用塑造了個體的數字素養，進而生成了具身化的數字資本。非專業領域的用戶上傳自生產內容，通過向平臺或出版機構銷售版權，可實現自出版物的發行。自媒體組織通過自主學習或積累經驗，其編輯、運營團隊可被網絡平臺認可為“大V”或專業身份。傳統出版機構、數字平臺的管理人員和專業編輯則發揮著制定行業標準、規范數字版權管理體系、發行權威出版物的職能。如晉江文學網等網絡文學平臺在為用戶提供創作空間的同時，設置了主題類型、讀者栽培榜、推薦榜、影視授權榜等，體現了平臺的推廣標準與商業導向。作者從屬于平臺的數字出版管理規則，需簽訂版權協議，且只有和出版機構合作才能實現紙質書的出版。具身化數字資本的普及降低了出版的準入門檻，作者、編輯、讀者、平臺、授權開發者等多元行動者的協作性生產、把關和迭代，使內容關聯被轉化為行動者關聯，出版成為一種存在價值協商的共同演進過程。同時，海量用戶行為路徑構成了大數據庫，而對大數據的獲取、分析、應用則賦予專業機構與數字平臺掌控用戶需求的特權。具身化數字資本的占有分布重建了各層級行動者在網絡空間的生產秩序，專業出版為共創出版制定新的運轉規則，層級交織、相互競合，數字出版正在重塑民主與集中重歸平衡的文化生產體系。

2. 客觀化數字資本：賦能技術行動者行使權力

客觀化的數字資本即數字化軟硬件構成的基礎設施。云空間、社交網絡與內容平臺等網絡數字基建的興起，形成了錄入、儲存和傳播的開放性組織形式，數字基建連接了人類行動者與非人類行動者，推動數字出版場域的深度媒介化。拉圖爾提出行動者網絡理論，認為人類、物體、程序、設備等行動者通過特定網絡關系，對網絡系統行使權力，相互作用。[11]2022年5月，中共中央辦公廳、國務院印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出建成中華文化數據庫、國家文化專網等重點任務，布局全國性數字基礎設施建設。數字基建能夠促使多域出版內容實現關聯重組，圖文、視頻、音頻等以模塊的形態參與版權流轉，多簇網狀取代線狀或扇形結構，形成廣泛關聯的授權鏈路。此外，在超鏈接、搜索引擎、數字授權鏈、智能算法的嵌入與交織下，數字出版產業為異質性的行動者建立起網絡柵欄，內容、作者與讀者在各個網絡節點相遇，形成發行、流通、授權等機會的耦合。在知網等學術數字出版平臺中，關鍵詞索引、算法識別推薦的信息傳播機制虛化了類型、偏好與主題，實現冷門邊緣和熱門主流的研究成果可見性的均質化，內容流通開始向合作與互動的方式轉型，客觀化數字資本發揮出能動性，在共存共生中參與價值創造。當數字技術應用泛化為基建系統，相應的管理系統與運行規則將會對人類行動者的社會生活進行數字馴化，[12]從而進一步強化用戶群體對技術行動者的依賴。

3. 制度化數字資本：重塑跨域整合的運轉規則

數字出版借助快速升級迭代的技術系統與版權體系，以網絡交往為關系建構路徑，實現了數字資本的制度化。在人才認定層面，專業教育與平臺培育使內容生產個體的數字素養走向專業能力發展，各行業的個體內容創作、自媒體編輯、平臺頻道運營等具身化能力開始受到社會評價體系的制度化認可。在出版產品層面，數字化提供了基于計算機數據的格式體系，從業者需對紙質存量資源和原生數字資源進行組織和標引，根據屏幕消費需求進行結構化、關聯化加工，屏顯標準成為整合跨媒介內容的元標準。在編輯流程層面，數字出版通過協同編輯和模塊化結構組合，有效提升了出版效率。如《中國科學》雜志推出的SciEngine等數字出版平臺，打造基于XML結構化生產的全流程在線排版與網絡發布模式；掌閱科技推出作書匠平臺，研發PDF版面分析工具和ePub精排版工具，為眾包出版提供了技術基礎。數字出版對策劃、加工、設計、審校、發行、運營和售后等服務進行了開放式整合，降低了編輯出版的準入門檻，并將連接性的內容遴選取代了權威性的內容策劃。在版權授權層面，數字技術推動數字出版在版權歸屬、授權開發等方面提供制度化保障。區塊鏈的哈希運算和數字簽名能夠實現數據鏈路的完整記錄，以機器信任取得制度信任，解決了版權產品去中心化的無形資產分發、交易體系建設、版權歸屬判定等問題。數字素養和數字基建為制度成熟提供土壤，伴隨制度化資本跨域延伸，交易壁壘不斷被打破，數字出版產業勢必會逆推新的硬件技術和平臺建設實現配套，吸引更多參與者加入共創出版，并催生新模式與新業態的涌現。

三、數字化結構性變革下的出版運作模式

社會交換系統中的文化資本、經濟資本和社會資本能夠相互轉換，并在資本的循環中擴張機構運作的規模。在各類數字出版運作模式中，不同的資本類型可發揮主要驅動作用，并推動其他資本類型進行相互轉化和擴容。近年來，在數字資本的結構性變革下，多元資本類型匯聚并重組，使數字出版業涌現出了一系列新的運作模式。

1. 準公共性：經濟資本驅動的平臺化運作

以經濟資本驅動的數字出版模式多依托大型互聯網內容服務商，或由傳統出版機構與數字技術服務商進行合作，主要集中在學術出版、科技出版、教育出版等領域，以社會資本的不斷擴容來反哺經濟資本的提升。作為知識生產和分發的大眾普及類服務，數字出版既依托平臺經濟的底層邏輯，同時肩負開放獲取的公共職責，即具有一定的準公共性特質。在經濟學中，準公共產品指的是消費者無須直接為產品付費，但運營方可通過其所帶動的流量或其他渠道實現盈利的商品形態，準公共性業態多與規模經濟有關系，且具有廣泛的外部經濟性。[13]出版業通過平臺化運作促進內容類文化資本的共享服務，能夠降低大眾信息觸達的門檻，并以用戶流量、品牌效益等外部經濟附加價值提升出版品牌影響力，在提供公共服務的基礎上實現可持續的經濟創收。

第一，兼顧信息共享與付費服務，以用戶黏性銜接價值鏈。正如越來越多的移動游戲采取免費下載、內部消費的策略，數字出版以開放獲取為基礎業務，能夠擴容內容在網絡知識平臺的觸達比率，提高出版服務的社會影響并擴大營收。如中國社會科學出版社開發并出版“中國社會科學文庫”等，通過模塊化信息共享，推動學術交流和引用，在作者、內容出版方、讀者之間建立垂類共生關系，進一步拓展平臺會員的服務需求，提高主動消費意愿，進而實現橫向的流量拓展和縱向的消費積累。第二，重構集約型出版流程，提升內容資產組織性。一方面，通過運用智能化數字技術，可提升內容組織效率，如利用隱馬爾可夫模型等基于機器學習的分詞技術，把握詞語切分規律，將紙質書籍自動生成電子書，能夠實現電子書的高效率轉化與管理，進而大幅降低知識共享業務的技術成本，有助于分階段提升整體經濟效益；另一方面，通過模式創新實現公開性分級，提高知識服務效率。如Taylor&Francis Group推出F1000Research開放研究出版平臺，作者論文通過初審即可在一周內出版，同行評議和用戶評價同步進行，平臺將陸續呈現修改后的全部版本并相互連接，最終外審通過的文章才能進入外部數據庫實現完全公開。逐步公開模式不僅通過效率提升給予作者更佳體驗，滿足科研領域日新月異的文獻需求，同時也實現了質量把關和版權保護。當前，數字出版平臺還存在著版權歸屬與收益分成不合理等問題，只有形成兩翼平衡的利益分配制度和公共服務體系，才能在保障經濟效益的同時實現數字出版場域中多元主體的共享共建。

2. 從物到人：文化資本驅動的關系性轉化

以文化資本為驅動的數字出版模式通常以出版物為主導，以社會資本為價值延展手段，采取隱性或滯后的經濟資本積累方式，多依托具有豐富版權資源的傳統出版社，或由出版機構和第三方內容分發平臺合作實施。伴隨短視頻、直播等平臺的普及，視聽傳播的人與人、面對面交流成為大眾接受信息的主流方式。2022年《抖音電商圖書行業發展數據報告》顯示，抖音平臺每月有近3 000萬創作者在線分享書籍和讀書體會，每月超1 000萬用戶通過平臺購買圖書。出版物作為文化產品，其內容具有較強的流動性，通過專家、主播解說等中介，以符號化、片段化的形式在網絡平臺中傳播。在出版場域，視聽化的網絡傳播范式使不同類型文化資本的影響權重發生轉變，主觀的文化評價取代客觀的專業資質，成為影響出版物附加價值和用戶消費決策的主要因素。伴隨多元主體的數字素養不斷提升，數字出版業開始以人格化的宣發策略建立和用戶的互動關系，為進一步的版權交易與開發創造前提條件。

第一，從內容包裝向作者服務的培育轉向。近年來，出版社紛紛與MCN機構合作，通過數據化、工業化手段培養和包裝作者，并提供資源對接、受眾拓展等服務，[14]成為數字出版在市場運作上突圍發展的新路徑。如自2019年起，中信出版社培育一系列作者IP，運用公眾號、短視頻、直播等形式，拓展在線知識分享運營模式，取得了不菲的銷售成績，同時對出版策劃與發行進行了內容遴選和風險控制。2022年起，山東文藝出版社推出《走出心靈的黑洞——青少年心理奇點探索》圖書內容矩陣，打造心理自助“紙質書+短視頻”模式，利用數字媒體平臺實現人的關系建設和情感傳播，有效實現了讀者和作者的互動，保障了書籍內涵的立體呈現。第二，從內容推薦到人物推薦的價值衍生。網紅和流量思維正在對出版業的宣發環節產生影響，出版物營銷和內容衍生開始轉向以創作者或推薦者的影響力來提升觸達率。如2022年中國社會科學出版社在嗶哩嗶哩推出《考古大師課：文明、記憶與歷史現場》，充分運用考古大師的文化影響力，將出版物內容轉化成為集聽書、書評、在線教育于一體的內容矩陣，滿足了網絡用戶對知識傳播的視聽需求。又如抖音、小紅書等平臺中涌現了云路讀書、都靚讀書等大量知識博主，定期推薦垂類領域新書，加之樊登讀書等品牌的火爆，也在一定程度上聚攏趣緣群體，激活潛在市場，促使更多人重新培養閱讀習慣，將個體文化資本注入出版業，形成協同共生。

3. 按需供給：社會資本驅動的互動性循環

以社會資本為驅動的數字出版模式需要出版商、網絡內容平臺、數字技術開發商等多元主體介入，在原創出版和衍生出版等環節建立社會合作關系，通過按需供給來實現文化資本向經濟資本轉化的可控性。社會資本是實現潛在資源的整合，資源的持有得益于行動者所占據的持久性關系網絡。[15]一方面，數字出版使出版物的載體實現了“脫實就虛”，電子閱讀軟件、網絡平臺頁面、出版物自媒體等形式的多輪傳播屬性，促使出版物的內容滲透進數字媒體和社交互動中，并伴隨網絡社群文化的演進而發展，這使數字出版物的生產消費離不開網絡社交關系的建立；另一方面，數字出版物在分解、復制等方面的便捷性能夠為后續的價值開發提供良好條件，版權開發者通過將原有內容進行拆分再創、跨媒介延伸或文創衍生，依托已有社會影響力實現價值鏈各環節的增值溢價。數字出版顯現出了產業鏈各環節互動的生產邏輯，內容資源往往要與社會群體發生交流碰撞并得到價值驗證，才能具備出版或衍生開發的資質。

第一，利用用戶社交價值，按需實現供給平衡。出版機構通過建立社會關系，能夠實現按需供給，促進平臺運轉的良性循環。如美國出版機構Wattpad以用戶生產內容為主要特色，并以主題標簽連接讀者與作者，有效平衡了供給與需求，出版平臺也從內容提供者轉變為群體服務提供者。2021年起，電子工業出版社以直播拓展圖書營銷渠道，不僅邀請作者聯合直播提升粉絲黏性，還通過觀眾畫像、流量趨勢分析等建設反饋回路，為后續圖書或期刊的策劃、分發提供決策基礎，校準文化資本的積累向度。短視頻、直播等平臺涉及數以萬計的用戶數據與交互信息，出版機構充分運用用戶數據進行多向分析，能夠進一步提高市場把脈精度。第二，錨定目標用戶群體，促進社會資本轉化。數字出版通過精細化授權將單一類型產品延伸至產品矩陣，能夠以社交化場景催生大量忠實消費者，從而創造出版衍生品的消費需求，甚至滿足收藏需求。如2022年，中國青年出版社發布《人世間》數字藏品，同時以原著原文作為寄語發售紀念卡，獲得市場廣泛關注。海峽出版發行集團積極探索全流程版權衍生及開發模式，首款數字藏品“天下媽祖”盲盒上線6 000份5分鐘即售罄。伴隨NFT技術在數字出版領域的應用普及，出版機構可以和數字技術服務商、藏品發售平臺進行廣泛合作，以“區塊鏈+版權”的授權模式和產品矩陣調動用戶黏性，充分發揮忠實目標群體的社會資本優勢。

四、數字出版場域中的資本運轉與協同創新

數字資本為出版場域的發展提供了新的助推器與催化劑，文化資本、經濟資本和社會資本則提供了多元化的發展驅動與運轉支撐。在內容資源、版權管理、組織結構和發行營銷等方面，不同的資本形態以差異化的優勢帶動產業發展，這其中不僅需要強化單一資本的核心凝聚力，更需要以多元資本為支撐，實現資源與資本體系的優化布局，促進產業結構不斷升級。

1. 以數字資本為橋接，拓展價值開發路徑

Ragnedda曾用“橋接資本”來強調數字化對線上線下資源與跨場域資源的連接作用，橋接并非同質化的、緊密型的連接，而是通過異質性的資源互補與整合，形成規模化的文化再生機制。客觀化數字資本伴隨數字化技術的迭代，能夠通過資源轉化與關系建設實現文化資本的跨域遷徙與社會資本的增速擴容。如2023年國家圖書館出版社面向全社會開放《永樂大典》高清影像數據庫，鏈接古籍資源庫并進行知識標引示范，為知識體系化和深度學術研究提供了基礎。社會科學文獻出版社與新譯研究院共同推出社科文獻AI多語學術資源庫，精選優質原創學術成果，運用神經網絡智能翻譯引擎，推出分眾分群的多語種版本，使人工智能成為中國出版“走出去”的助推器。具身化數字資本的不斷滲透，使用戶形成了網絡信息的路徑依賴，大眾的參與式生產能夠進一步激發數字出版物的價值共創，專業人才則需充分適應數字出版產業接地氣的共創生態，以提升高水平出版物在網絡空間的話語權。制度化數字資本不僅能夠使高水平人才獲得專業認可，更通過數字版權以及配套管理的體系建設，促進數字出版業實現有序擴張。如浙版傳媒打造“1+10+N”數字平臺發展規劃，形成71家店鋪公域電商矩陣+品牌直播間，以數字化升級營銷管理體系與制度，2022年線上業務創收31.55億元，同比增長17.5%。隨著出版產業發展的融合趨勢不斷深化，數字資本的橋接作用將催生兩種形態：一方面，集團化發展能夠整合全產業鏈的大數據與版權資源，全面調度內部不同類型資本優勢，實現價值開發最大化；另一方面，生態化集聚則以價值開發的共同目標為銜接，形成中小型主體機構的合作共贏，在交叉跨域的競爭合作關系中實現產業規模的不斷擴大。

2. 以強勢資本為內核，優化業務體系結構

數字出版的不同運作模式均依托于全面的資本類型，這是由出版業歸屬的文化產業本質所決定的。以文化資本為驅動的運作模式要兼顧內容資源的精品化與大眾化，通過3D視效、AR技術等數字技術拓展體驗樣態，以提高多元資本的轉化擴張效率。如二十一世紀出版社集團以“中華優秀出版物”等獎項的獲獎圖書為原點開發IP產品矩陣，并與游戲開發、動漫周邊、交互程序等領域延展融合，通過錨定目標用戶和社群運營，有效延展了出版價值鏈。以經濟資本為驅動的運作模式要避免內容付費形成的信息鴻溝、階層分化與版權割據，從業者需以分眾化策略制定經濟創收體系，拓展生態化的跨界功能板塊，滿足用戶的文化與社交需求，實現資本轉化的良性循環。以社會資本為驅動的運作模式要實現內容服務體系的縱深發展，精準滿足出版產業鏈上下游的需求，并保證文化資本供給與經濟資本轉化穩定有序。

在發展初級階段，從業者仍需全面評估資本優勢，明確強勢資本類型，以點帶面推動新業態有序發展，降低盲目擴張的風險。在發展成熟階段，強勢資本的單一化將逐漸被消解，服務體系將完成再結構化的重組過程。以喜馬拉雅有聲書為例，早期與眾多網絡文學平臺合作，以數字音頻復制的方式形成有聲書，通過付費訂閱和購買會員等形式促進經濟資本的轉化。后期則建設了從PGC到UGC的金字塔供給模式，以聽書配音為代表的UGC通過凝聚社會資本，覆蓋了更廣泛的聽眾類型，不斷充實喜馬拉雅的數字出版產業版圖。在不同的發展時期，出版主體需根據市場占位、品牌塑造和版圖開拓等目標進行價值排序，不斷調整和優化內容供給和服務體系的結構。

3. 以多元資本為支撐，促進產業融合發展

在媒體融合發展的趨勢下，數字出版成了涉及多環節、多要素、多主體的系統工程。強勢的資本類型需要其他資本作為支撐體系，不同資本形態的擴容常常對其他資本類型進行反哺，產生一定的增益效果，產業資源配置的優化能夠最大化發揮協同、聚合等積極效應。第一，數字出版業需要匯聚產業鏈各環節的資本優勢。傳統出版商、版權交易中介、網絡內容平臺、技術提供商、專業內容生產機構、用戶內容生產者等產業鏈各環節主體具備差異化的優勢資源，通過突破各環節之間的業務壁壘能夠形成聯動互補作用。第二，技術創新通過重構資本布局，可以使新的強勢資本異軍突起。正如NFT技術所催生的數字藏品業態興起后，名畫、手工藝等視覺化產品的版權方在文化資本層面優勢顯著。數字技術可以嫁接、連鎖為主要形式，在動態演進的過程中實現新型服務與傳統產業的融合發展。第三，數字出版要推動跨界資本形成規模化優勢。數字出版打破了傳統出版業對閱讀類出版物的限制，報刊、音樂、游戲、影視等產業之間的界限開始模糊，出版從可讀性、可追溯性開始走向廣泛關聯性，融合發展趨勢顯著。出版業與文化產業其他子類型進行跨界合作，能夠將內容、技術、市場、品牌、渠道等各產業內部要素聚集為產業主導優勢，將以編輯為核心的加工服務型產業轉化成以版權為核心的規劃管理型產業，進一步開拓數字出版的發展前景。

數字資本為出版產業的轉型發展帶來了重構性力量，數字出版產業正在整合跨界資源、聯合多重場域，實現自身的轉型升級與融合發展。未來，數字技術的迭代與創新將為數字出版產業帶來新的驅動力，在產業資本不同形式的重組、轉化與整合下，更為多元的數字出版運作模式將持續涌現。從業者還需充分考察政策背景、行業動態與自身優勢，不斷激發產業創新動能。

參考文獻：

[1] 中國新聞出版研究院. 2021—2022中國數字出版產業年度報告[EB/OL].[2023-02-17].http：//dzzy.cbbr.com.cn/html/2023-02/17/content_55895_15812287.htm.

[2] 編輯出版學名詞審定委員會. 編輯與出版學名詞[EB/OL].[2021-11-18].http：//www.cnterm.cn/sdgb/sdzsgb/jbxl/202111/t20211118_671999.html.

[3] 孫瑋，李夢穎. 數字出版：超文本與交互性的知識生產新形態[J]. 現代出版，2021（3）：11-16.

[4] 常江，朱思壘. 架構、生態與普惠：一個數字出版的闡釋框架[J]. 現代出版，2022（1）：30-38.

[5] 繆立進. 我國出版業數字化轉型的邏輯與對策[J]. 科技與出版，2022（7）：95-100.

[6] 王飚，毛文思. 出版強國建設背景下數字出版高質量發展前瞻——“十四五”時期數字出版發展重點解析[J]. 中國出版，2022（15）：16-23.

[7] 皮埃爾·布迪厄，華康德. 反思社會學導引[M]. 李猛，等，譯. 北京：商務印書館，2015：124.

[8] Ragnedda M. Conceptualizing Digital Capital[J]. Telematics and Informatics， 2018， 35（8）： 2366-2375.

[9] Bourdieu P. The Forms of Capital in Education： Culture， Economies， Society[M]. Oxford： Oxford University Press， 1997： 46.

[10] Ragnedda M， Ruiu·M. L. Digital capital： A Bourdieusian Perspective on the Digital divide[M]. Bingley： Emerald Group Publishing， 2020： 14.

[11] 劉珩. 行動者網絡理論[J]. 外國文學，2021（6）：64-76.

[12] Calderon Gomez D. The Third Digital Divide and Bourdieu： Bidirectional Conversion of Economic， Cultural， and Social Capital to （and from） Digital Capital among Young People in Madrid[J]. New Media & Society， 2021（9）： 2534-2553.

[13] Ryan Bill. Making Capital from Culture： The Corporate Form of Capitalist Cultural Production[J]. Walter de Gruyter， 1991（35）： 74-91.

[14] 許潔，田繼宇. 出版社營銷部門MCN化運營：動因、機遇與途徑[J]. 中國出版，2022（14）：29-35.

[15] Bourdieu P. The Forms of Capital. In Handbook of Theory and Research in the Sociology of Education[M]. New York： Greenwood Press，1986： 241-258.

Digital Publishing Model and Collaborative Innovation Influenced by Structural Change of Digital Capital

BAI Xiao-qing（Television School， Communication University of China， Beijing 100024， China）

Abstract： The continuous and in-depth digitalization process has reshaped the operating logic and industrial boundaries of the publishing industry， and new formats and models are constantly emerging in the development of the digital publishing industry. Taking Bourdieu's field and capital theory as the analytical framework， digital capital is being deeply integrated into the operation of the digital publishing field. Digital capital can be divided into three forms： embodiment， objectification and institutionalization. Influenced by the structural changes brought about by digital capital， the capital operation model of digital publishing is manifested as the relational transformation of cultural capital， the platform operation of economic capital and the interactive cycle of social capital. Using digital capital as a bridge， actors need to expand the value development path： with strong capital as the core， the service system structure can be optimized; with multiple capitals as the support， the development of industrial integration will be promoted. The strategies can realize the optimization of the capital system in the digital publishing field， and promote cross-field collaborative innovation.

Key words： digital publishing; digital capital; field; operation model