
為了幫扶農業農村群體,京東開辦了第二屆農特產購物節。圍繞主題“作家筆下的家鄉特產”,邀請了數位具有影響力的中國作家為農特產品寫文案,替不善言辭的農民群體發言。
此次農特產購物節恰逢中秋,京東攜手梁曉聲、麥家、紫金陳、葉兆言4位文壇大咖,發布了以“豐收”為切入點的走心短片。片中有梁曉聲念念不忘的鄉土玉米,有葉兆言視作浪漫的中國紅茶,有麥家描寫的羊肉大戰,也有紫金陳編寫的霸王蟹懸疑故事。4個片段將農村豐收畫面與富有詩情的字句相融合,作家們娓娓道來所思所想,使得宣傳片氤氳著濃濃的人文氣息。除此之外,京東還邀請了10位暢銷書作家與4位作家一起,親筆寫下農特產品的廣告文案,講述種糧食背后的故事。
作家滿足人們的精神食糧,農民為人們提供物質糧食,二者都是人們成長的必需品。京東這一次邀請中國最能寫的人為農民老鄉發聲宣傳,是一次立意深遠的話題性事件。這樣有內涵與態度的營銷,不僅彰顯了京東作為大企業的社會責任感,更為京東賦予了人文格調。
—曾靖瑤