數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制

□羅干軒，孫子惠，范 琪

（1.東莞城市學(xué)院，廣東 東莞 523000；2.廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510000）

2020 年12 月，習(xí)近平總書記針對脫貧攻堅工作作出了重要指示：為了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，黨在取得脫貧攻堅的勝利后，應(yīng)將重心放在鄉(xiāng)村振興工作之上，這不僅關(guān)乎我國的現(xiàn)代化建設(shè)，還是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的主要趨勢[1]。尤其是伴隨著智能化、信息化的進(jìn)步，作為提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)逐步釋放出強(qiáng)大的創(chuàng)造力和數(shù)據(jù)生產(chǎn)力，催生出了很多新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。在這一背景下，鄉(xiāng)村振興工作應(yīng)該緊緊抓住這一機(jī)遇，將數(shù)字技術(shù)融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型注入新的生機(jī)和活力。我國各個省份的鄉(xiāng)村振興工作也不再僅局限于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和工業(yè)生產(chǎn)，而是在嵌入數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上搭建數(shù)字化、生態(tài)化新局面，催生嶄新的產(chǎn)業(yè)賦能機(jī)會。

1 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)制

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興之間形成了一種相互促進(jìn)的作用機(jī)制，這也是賦能—變動—作用轉(zhuǎn)變的過程。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在數(shù)字技術(shù)鏈方面、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈方面、鄉(xiāng)村文化價值鏈方面賦能，直接對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村文化盤活和傳承等發(fā)揮著重要作用。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)制可從以下幾個方面進(jìn)行分析。

1.1 創(chuàng)新驅(qū)動

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷推動技術(shù)和文化的融合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式，具有強(qiáng)大的創(chuàng)新驅(qū)動力[2]。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以通過在鄉(xiāng)村設(shè)立文化創(chuàng)意園區(qū)、數(shù)字藝術(shù)館、數(shù)字博物館等，帶動鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

1.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有較高的附加值和市場競爭力，能夠帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化。通過發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以培育和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值和綜合競爭力[3]。

1.3 資源整合

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要各類資源的支持，包括技術(shù)、文化、人才、市場等。鄉(xiāng)村振興需要整合各類資源，而數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以通過對資源的整合和優(yōu)化，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)系統(tǒng)，有效提高資源利用效率和整體效益。

1.4 文化傳承

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)充分結(jié)合起來，創(chuàng)造出更有吸引力和傳播力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，開拓新的文化領(lǐng)域和市場，大力推動文化多元化發(fā)展。

1.5 人才培養(yǎng)

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要高素質(zhì)的人才支持，包括文化創(chuàng)意人才、技術(shù)人才、管理人才等。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以在鄉(xiāng)村振興中促進(jìn)人才培養(yǎng)和人才流動，吸引和培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意人才、數(shù)字技術(shù)人才，提高鄉(xiāng)村人才的素質(zhì)和創(chuàng)新能力[4]。

2 數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用過程

2.1 承接數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，激發(fā)農(nóng)村群眾的文化表達(dá)意愿與創(chuàng)造性潛能

數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，包括游戲開發(fā)、美術(shù)設(shè)計、程序編程、測試運(yùn)營、視頻拍攝和直播經(jīng)濟(jì)等[5]。

隨著數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的數(shù)字游戲公司開始在鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或者將項(xiàng)目外包給當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時吸引了大量年輕人參與游戲開發(fā)和運(yùn)營。這些公司為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會，提高了他們的收入和生活水平，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻屯茝V。除此之外，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅包括游戲產(chǎn)業(yè)，還涉及數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字媒體、數(shù)字出版等多個領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)都可以為鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。

在數(shù)字媒體領(lǐng)域，可以通過拍攝鄉(xiāng)村美景和宣傳鄉(xiāng)村文化來吸引更多的游客，為當(dāng)?shù)氐木频辍⒚袼蕖⑥r(nóng)家樂等提供更多宣傳和營銷支持，從而帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。以抖音短視頻為例，作為數(shù)字媒體領(lǐng)域的重要產(chǎn)物，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或者返鄉(xiāng)人員在農(nóng)村拍攝抖音短視頻，可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，通過拍攝展示當(dāng)?shù)氐拿谰啊⑽幕吞厣a(chǎn)品等，可以吸引更多游客前來參觀和購買農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，帶來更多就業(yè)機(jī)會，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入水平。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或返鄉(xiāng)人員在拍攝視頻的過程中，也可以向觀眾展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝品和農(nóng)產(chǎn)品加工技能，為當(dāng)?shù)厥止に嚻泛娃r(nóng)產(chǎn)品推廣提供新的渠道，拓寬了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖雭碓础?/p>

2.2 促使傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化是指通過數(shù)字化技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)化的手段，將傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展。現(xiàn)階段，許多地方在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的過程中，出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意和特色的實(shí)踐案例。例如，“南京金陵村落”項(xiàng)目利用南京市區(qū)附近的傳統(tǒng)村落和文化資源，通過規(guī)劃設(shè)計、傳統(tǒng)建筑修繕、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等手段，將其打造成集旅游、文化、商業(yè)為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；“德清紫藤文化園”項(xiàng)目利用德清縣紫藤村的優(yōu)美自然環(huán)境和傳統(tǒng)村落建筑風(fēng)貌，通過文化創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)，將紫藤文化與旅游業(yè)相結(jié)合，打造了一個以紫藤文化為主題的生態(tài)文化旅游景區(qū)，“九華山金桔文化園”項(xiàng)目利用九華山區(qū)豐富的自然資源和農(nóng)業(yè)資源，通過文化創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)，將九華山金桔文化與旅游業(yè)相結(jié)合，打造了一個以金桔文化為主題的文化旅游景區(qū)。這些項(xiàng)目都充分利用了傳統(tǒng)農(nóng)村文化和地域文化資源，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)手段進(jìn)行整合和創(chuàng)新，打造具有特色和吸引力的文化旅游景區(qū)，推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化發(fā)展。

以數(shù)字技術(shù)為支撐進(jìn)行文化傳播就是通過數(shù)字技術(shù)手段，將農(nóng)村文化和產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化傳播，提高其知名度和市場競爭力，開拓國內(nèi)和國際市場，增加農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的收益和就業(yè)機(jī)會。“淘農(nóng)網(wǎng)”項(xiàng)目是由中國農(nóng)民豐收節(jié)組委會發(fā)起的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，旨在通過數(shù)字化手段推動農(nóng)產(chǎn)品銷售和鄉(xiāng)村振興。該項(xiàng)目主要通過建立一個線上平臺，展示和銷售全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為廣大農(nóng)民提供了新的銷售渠道和增加收入的機(jī)會。

2.3 復(fù)原可再生的數(shù)字資源，推動鄉(xiāng)土文化接續(xù)復(fù)興

2.3.1 數(shù)字化手段在記錄、保存和傳承文化遺產(chǎn)方面的重要作用

傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)往往比較隱藏、分散，信息不易獲取和傳播，使用數(shù)字化手段對文化遺產(chǎn)信息進(jìn)行挖掘和管理，可以將文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的知識進(jìn)行記錄、建檔、存儲，提取有用信息，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的生產(chǎn)要素。例如，“數(shù)字黔南”項(xiàng)目是針對貴州省黔南布依族苗族自治州的數(shù)字文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，以數(shù)字化手段記錄、保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)。

“數(shù)字黔南”項(xiàng)目通過對當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的數(shù)字化采集和整合，創(chuàng)建了一個包括文化遺產(chǎn)信息、數(shù)字圖書館、數(shù)字展覽館、數(shù)字文化產(chǎn)品等內(nèi)容的數(shù)字文化遺產(chǎn)保護(hù)平臺。平臺提供了全方位的數(shù)字化服務(wù)，包括數(shù)字化采集、數(shù)字化修復(fù)、數(shù)字化展示和數(shù)字化傳播等，以全面保護(hù)和傳承黔南的文化遺產(chǎn)。

“數(shù)字黔南”項(xiàng)目通過數(shù)字化手段創(chuàng)新當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。例如，該項(xiàng)目在數(shù)字化圖書館中推出了數(shù)字化的民間故事和民俗文化產(chǎn)品，以數(shù)字化形式推廣當(dāng)?shù)匚幕岣弋?dāng)?shù)孛袼孜幕闹群陀绊懥Γ龠M(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利用數(shù)字化手段對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和傳承，不僅可以有效地保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，而且可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

2.3.2 吸收外來文化的同時取其精華，推陳出新

在數(shù)字化時代，有一些數(shù)字文化創(chuàng)意公司開始創(chuàng)作一些有關(guān)傳統(tǒng)文化的數(shù)字內(nèi)容，通過去除其中的“封建迷信”元素，提煉文化的精華，并與現(xiàn)代科技相結(jié)合，制作出適應(yīng)現(xiàn)代人群審美和娛樂需求的數(shù)字文化內(nèi)容。例如，一些數(shù)字游戲公司將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化元素融入游戲中，通過游戲的形式向玩家展示中國傳統(tǒng)文化中的諸多美好元素，同時去除其中的封建迷信元素。這樣不僅能夠激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，也能使傳統(tǒng)文化更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展需求。例如，《拾穗》中的農(nóng)耕文化、《采茶小妹》中的茶文化、《卡姆斯達(dá)爾》中的游牧文化等，這些游戲中都注入了鄉(xiāng)村文化元素，為鄉(xiāng)村文化在數(shù)字時代的傳承和發(fā)展等提供了一條新的道路。

2.4 開啟低碳鄉(xiāng)村治理賦能，塑造全新數(shù)字化生存圖景

VR 全景呈現(xiàn)、3D 建模、AI 技術(shù)等在鄉(xiāng)村場域中的實(shí)踐和應(yīng)用，呈現(xiàn)出了一個全新的數(shù)字化生存圖景，一種創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的創(chuàng)新模式，改變了人們的消費(fèi)趨向，使得人們的文化體驗(yàn)更加豐富，尤其是在虛擬的消費(fèi)新場景中，人們可以通過可視化、立體化、交互性的模式進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的觀賞和體驗(yàn)。構(gòu)建相對精準(zhǔn)科學(xué)的生態(tài)型數(shù)字鄉(xiāng)村治理體系，賦能數(shù)字場景營造和文化意境的有效設(shè)計，也成為鄉(xiāng)村空間延伸鄉(xiāng)村更新和優(yōu)化的一種重要手段。例如，杭州市余杭區(qū)鷓鴣鎮(zhèn)引入了數(shù)字化技術(shù)來提升游客的體驗(yàn)和管理效率，積累了很多的成功經(jīng)驗(yàn)。鎮(zhèn)上建立了智慧游客服務(wù)中心，提供多語種的導(dǎo)游服務(wù)、在線預(yù)訂門票、電子地圖等，讓游客可以更加便捷地了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游資源。此外，鷓鴣鎮(zhèn)還利用數(shù)字化技術(shù)來管理生態(tài)旅游資源，通過無人機(jī)巡查、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管、視頻監(jiān)控等手段來保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保障游客的安全和健康。同時，利用數(shù)字化技術(shù)來提升生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率和管理水平，如應(yīng)用遠(yuǎn)程監(jiān)測技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等手段，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)度和效益。

3 數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以文化為內(nèi)涵、以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有創(chuàng)新性、知識性、智力密集性、高附加值等特點(diǎn)，已經(jīng)成為了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和新的增長點(diǎn)。要想發(fā)揮出數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的賦能，需要做好以下準(zhǔn)備。

3.1 鄉(xiāng)村地區(qū)的村政府或者上級主管部門發(fā)揮作用

鄉(xiāng)村地區(qū)可以鼓勵和扶持當(dāng)?shù)氐臄?shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，推動數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的融合和發(fā)展。一是提供資金支持。可以向符合條件的數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)提供貸款或直接投資，幫助企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模和提升競爭力[6]。二是提供政策扶持。可以制定政策鼓勵數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，例如減免稅費(fèi)、提供土地和場地等。三是提供技術(shù)支持。可以向數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，提高企業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。四是打造平臺。可以建立數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為企業(yè)提供服務(wù)和支持，幫助企業(yè)成長和發(fā)展。

3.2 鄉(xiāng)村地區(qū)普及數(shù)字化配套基礎(chǔ)設(shè)施

一是政府投入。政府應(yīng)該加大對鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，例如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字化設(shè)備配備等。二是企業(yè)投資。政府可以鼓勵數(shù)字化創(chuàng)意企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)等在鄉(xiāng)村地區(qū)投資建設(shè)數(shù)字化配套基礎(chǔ)設(shè)施，例如數(shù)據(jù)中心、智能物流配送等。三是合作共建。政府可以積極與相關(guān)企業(yè)、社會組織等展開合作，共同建設(shè)數(shù)字化配套基礎(chǔ)設(shè)施，例如共建共享的數(shù)據(jù)中心、智慧農(nóng)業(yè)示范基地等。

3.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立合作機(jī)制

鄉(xiāng)村地區(qū)需要加強(qiáng)對數(shù)字化技術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，通過開設(shè)相關(guān)課程、培訓(xùn)和實(shí)踐活動，提高當(dāng)?shù)厝瞬诺臄?shù)字化技能和文化創(chuàng)意素養(yǎng)。與此同時，鄉(xiāng)村地區(qū)需要加強(qiáng)與數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)等的合作與交流，共同推動數(shù)字化技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)互利共贏[7-9]。

4 結(jié)束語

數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造了以數(shù)據(jù)流引領(lǐng)帶動資金流、技術(shù)流、人才流的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，解決了農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)信息不對稱、經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后等多方面的問題，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式有了更新的特征和作用機(jī)制。數(shù)字平臺、數(shù)字終端在農(nóng)村的具體體現(xiàn)，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到激活，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了帶動和支撐的作用。因此，加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)、加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)、增強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字治理水平，將進(jìn)一步激活群眾的創(chuàng)業(yè)熱情，提升農(nóng)民的幸福感、參與感，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。