交互技術在展示傳播中的應用探究

張芯苑　徐晶

隨著科技發展，傳統展示已經無法滿足需求，交互技術突破時間和空間的限制，在展示傳播中的應用是行業的發展方向，本文從交互技術能呈現全面信息并賦予展品新生命、超越時空限制與真實性的融合、多緯度的展示與人性化的技術結合三個方面分析了其運用于會展傳播中的基本特征，然后結合當下熱門展覽場景分析了其中使用的交互技術，最后，本文探討了交互技術應用與展示傳播中所面臨的挑戰和未來展望。

背景

藝術與科技專業是一個新興專業，根據國家人才培養質量標準，該專業知識構成分為空間設計、展示藝術、互動媒體技術三大模塊，強調的是學科交叉，旨在打通科學、設計、藝術三者之間的關聯，加強傳統設計的數字化技術性變革，推動藝術與科技的融通關系。專業的學習和研究將圍繞這三大模塊進行專業交叉訓練。其中互動媒體技術模塊關注數字化時代背景下的各種靜態和動態界面設計，一方面從傳統的空間設計和版式設計中汲取基本理念和技能，另一方面以數字圖像等信息數據、用戶界面交互反饋為重點，借助最新的計算機技術，實現兼具優秀設計審美與優異用戶體驗的信息交互產品。

交互可能發生在人與人之間、人與機器之間、機器與機器之間，觀眾通過按鍵或者觸發感應器，然后電腦或者機器發生預設好的反應，也可以是展品通過精神層面反應作用于人。觀眾也可以參與進他人設計的展示中，也成為展示的一部分內容。當代藝術策展人的作用是選擇藝術品，確定他們的陳列方式，撰寫展簽、展覽書冊等解釋性的材料和新聞稿，在這個過程中，策展人是藝術家、展示機構和觀眾三者之間的聯通角色，交互性將會改變展示選擇的方式，觀眾不必再完全跟從策展人心目中的想法和別人認為值得展示的內容，觀眾的興趣將扮演更重要的角色。同時，觀眾與展示內容的互動能夠創造出某種新形態，有助于群體智慧的激發，在精神層面展示了策劃者和觀賞者雙方的互動，促進了積極性的提高，從而使得個體參與的持續度會得到更有效的加強，展示行為從一個實驗或者一個現成展品變得“值得展覽”，從而使得會展設計行業本身獲得新的活力。

特征

互動技術融入展示傳播的每種形式都有其獨特的屬性，帶來的變化不僅僅是形狀或者體積方面，還包括代碼帶來的可能性，它可以是一個大型投影、一個多用戶的環境等等，這些形式都呈現了所要表達的傳播內容，也是觀眾先看到的作品的展示形式。

呈現全面信息并賦予展品新生命

傳統的展覽總是簡單地告訴觀眾展品是什么，而對為什么創造、什么樣的背景下創造的、展品對當時造成的影響等卻因為各種因素難以呈現，交互技術的使用使得這些展品不再是孤零零的扁平化的對象，可以使展示的信息在最大范圍內進行傳達，打破傳統設計在限定時間和空間內，以文字、實物或者圖片等手段簡單傳達的束縛，完善對信息的整理歸類，通過各式各樣的手段對展示信息整合和分析，并重新分類，以更為直接的方式呈現給觀眾，通過對光效和環境色彩的靈活運用，可以放大展品的藝術感染力，賦予展品新生命。而觀眾和展覽的互動產生的內容和數據，本身也會成為展示的一部分，觀眾甚至會成為作品從無形到有實體的關鍵點，從某種意義上來說，觀眾的再生產行為是一種正反饋。

超越時空限制與真實性的融合

交互技術在展示傳播中可以在時間和空間維度上進行分析和解構，可以使觀眾超越身處的物理環境，認為所展示的空間是真實存在的并且對其進行聯想，進而達到更好的沉浸感，通過交互技術調動觀眾的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等，在光里看、聲里聽，甚至聞到、觸碰到，使觀眾真實感受空間呈現的一切，這些更為直觀的感受可以使觀眾有更深的參與感，更容易深刻地領悟展示空間。而時間的交互體現在跨越歷史與現實，將過去的場景以各種手段重現，打破線性的時間，使觀眾從走馬觀花式的觀看模式走向更多參與感的體驗模式，增強互動性和體驗性。

多緯度的展示與人性化的技術結合

交互技術應用于展示中最大的意義在于擴充了展示傳播的信息量，提升了處理復雜信息的能力，從更多維度滿足不同觀眾獲取信息的興趣。觀眾可能對互動的媒介要比對展示的藝術品的創作媒介更為熟悉，因此，交互技術的應用能夠使得只能在藝術史語境中看懂的作品被更多的觀眾了解。通過多個空間分類對視頻、音頻、圖像等資料進行展示，催生了空間結構、形式、邏輯的新表現形式，對展覽本身而言提升了豐富度，從觀眾角度出發，獲取信息的方法更多樣和直接。因此，復雜的技術需要更人性化的展出方式，這意味著需要將交互設計的硬件輸出以符合觀眾使用習慣作為出發點，結合軟件時也需要更為直觀和便利，避免復雜的操作而使觀眾難以專心于展示內容本身。

技術及應用場景

隨著交互技術在空間展示傳播中的不斷應用，現代的展覽館已經打破傳統的展板、展柜和一些文字敘述方式，而逐漸形成更數字化、科技化的展示傳播模式。常用的技術包括互動技術、幻影成像、虛擬現實技術、大數據技術、三維動畫技術等，實現兼具優秀設計審美與優異用戶體驗的展示傳播設計。

多媒體交互

跨越多媒介的交互是最近熱門的展示方式。在新街口德基八樓的美術館舉辦的“《金陵圖》數字藝術展”，就將交互融入文物數字化中，如圖1所示，以“人物入畫，實時跟隨”互動觀展模式，運用高精度定位系統讓觀眾走進《金陵圖》，觀眾在門口通過APP掃碼領取手環，手環里配備定位系統，領取成功后就可以進入數字展的手機端交互界面，走進場館里，是長達110米的270度巨幅大屏以數字化的方式展示著清代畫家仿制的“宋院本金陵圖”，觀眾先在手機端選取一個角色，APP里提前預設好九個不同職業和性別的角色，選擇好后，等到展廳大屏畫面入口處生成選取的角色就可以開啟互動體驗了，當觸發NPC或者打卡點的劇情時，手環就會發出震動提醒，這時候手機端就會自動進行語音加文字講解，觀眾就可以聽取宋代南京生活的交談場景或者《金陵圖》上代表性的景點，還可以進行一些互動游戲，更好地了解當時南京的生活和民俗文化。這樣的一個交互展覽，可以讓觀眾獲得更沉浸的體驗，避免了走馬觀花式的參觀，同時，更深的互動體驗會帶動展覽文創周邊的經濟。

幻影成像

地面投影是一種新的投影顯示方式，使用高流明投影儀在普通地面上投影圖像，這些圖像可以是水面、落葉、雪等常見最觀，當有人經過投影區時，地面圖像會根據位置進行一些奇妙的變化，地面投影技術主要依靠計算機圖形圖像處理技術，圖像采集設備采集人像信息并傳輸給計算機，利用數字圖像分類識別完成對信息的記錄和處理，并驅動圖像相應的變化，就可以實現人和數字圖像的互動了，利用數字圖像處理技術將展示的一些抽象內容轉變為具體可操作的內容，這樣的一種交互性就是讓觀眾對模擬環境內物體可操作，并且能夠從環境中得到反饋，達到人機交互的效果，增加觀眾身臨其境的感覺和參與性，讓觀眾充分了解展品的信息，體驗真實感，不光觀賞展品本身，并能與之交互，增強展示方式的多樣性和內容本身的吸引力。

虛擬現實

互動技術帶來了沉浸式體驗的可能性，讓人們能從過去閱讀紙面、屏幕上的文字或者觀看視頻轉變到另一種虛擬空間的維度上去，觀眾可以在虛擬空間里看見、聽到、感知、互動。《FUI Magic》以未來世界的星空為主題，將互動光雕投影融合魔術表演，展示空間的裝置外形為一個大面板展臺，結合了LED燈條、投影膜等電子設備，當魔術師觸碰到面板時，會透過感測器及光雕投影進行圖像的實時控制，搭配魔術手法，呈現虛擬與現實間來回穿越的數位魔術效果，并將星空場景投影在身后的環境墻，營造出沉浸式的氛圍，帶給觀眾創新的視覺盛宴。此外，我國許多博物館正在通過增強現實和虛擬現實技術提供更多沉浸式展覽，如圖2湖北省博物館，博物館推出了AR眼鏡的租賃，當觀眾戴上AR眼鏡后，每件文物的詳細信息和其他支持信息就會顯示出來，同時，這些眼鏡還配備了音頻解說，讓觀眾在參觀中學習。虛擬現實技術除了具有一般計算機所具有的視覺感知外，還提供了聽覺、觸覺等，使得觀眾能夠擁有與現實世界同樣的感知，以增強真實感。

大數據技術

有交互就免不了產生數據，因此，大數據技術也被廣泛使用于展示傳播中，作品《黑沙洲股市天文館》呈現的是將“星星”投影到小型天象館狀穹頂頂部，驅動這些星星進行運動的是國際股票市場的實時數據，這樣的技術使用使得展示空間持續注地呼應實時數據，并且可以在任何時候進行增加和修改，從而獲得意想不到的藝術效果。

三維動畫技術

三維動畫技術將展示的實體或者場景利用計算機技術建立成虛擬的實體模型，通過模擬材質達到實體的紋理、質感；通過燈光技術和物理原理模擬真實光照效果；通過命令使得模型符合物理運動規律，設計模型的運動軌跡；通過特效命令形成動畫效果，最終形成一個仿真虛擬的世界，通過結合計算機圖形、仿真學、建模等技術，設計出具有沉浸感的、符合展覽內容的、有藝術效果的動態影像片，使得觀眾可以直觀感受還原的場景。

面臨挑戰

將交互技術融入展示傳播中固然是大勢所趨，從展示的形式到傳播的內容也因此加入了新鮮血液，迸發出新的設計靈感，但是也面臨著很多挑戰，交互方式、技術之“新”和展品尤其是歷史藝術品之厚重的融合值得探討，對策展人、藝術機構尤其是傳統博物館以及觀眾耐心方面都存在著考驗。

對策展人的挑戰

在當下的傳播體系中，用戶作為傳播主體已經不再是新鮮事，任何人不需要太多的相關知識或者專業訓練，都可以從在線文化生產內容庫中篩選出合適的內容，生成觀眾對新藝術的檢索，這種篩選式的行為曾經是策展人或者藝術家的專屬行為，現在變得更加大眾化，交互技術的融入使得這種行為更加便利，藝術家作為原創者、策展人作為講解員的身份都受到了挑戰。而就展示本身而言，互動展覽的一個關鍵因素是他們的展示時間，這種參與式的展示，或者使用了比較貴重設備的展示，展示的時間就需要格外注意，否則維護的成本會提升，也會加大展覽工作人員的工作量。

對觀眾耐心的考驗

互動技術的使用會使觀眾對展示的內容產生更深的興趣，但往往會出現只有一個觀眾能點擊鼠標或者通過別的交互設備進行互動，其他觀眾只能看著，這樣會打亂作品本身的審美，而對于使用的觀眾而言，其他等待中的人投來的眼神也使得使用者難以沉浸在其中。此外，交互的使用實際上是創造了一個固定的策展路徑，觀眾必須沿著路徑走，才能完成對作品的體驗，這反而會喧賓奪主。而且，大多數的觀眾對這些展示的興趣和注意力只有很短的時間，一些復雜的裝置或者交互方式無疑會影響觀眾對作品的預期，此外，對于機構或者展廳來說，長時間的參與帶來了參觀者人數管理的問題，因此，復雜的技術需要以更人性化的方式展出，這意味著交互設計的硬件輸出需要以符合觀眾使用習慣作為出發點，結合軟件時也需要更為直觀和便利，避免復雜的操作導致觀眾難以專心于展示內容本身。

對機構技術的考驗

博物館作為保存歷史的場館，他們傾向于保守的展示方式，而不是追逐科技的風潮，在這樣的場館，策展人需要不停地琢磨展示的邊界，他們面臨的是展品長期的展示定位，如果他們陷入交互等技術的新潮當中，很可能前一個技術還沒消化完，就被動地推到下一個交互技術和呈現方式中，因此，對博物館之類的機構來說，在展覽和收藏方面能遠遠領先市面上的其他機構，但是對交互技術的使用需要花費更多的時間，他們需要對“改變”和

“實驗”開放態度，在和“針對展品提供歷史性的科普和連續性”之間尋找平衡，因此，往往最終不會為了適應新鮮技術而把傳統成熟的展示方式拋棄。

交互技術在展示傳播中的應用改變了對于當代展示行為狀態的理解，這正是因為它轉變為關于互動和觀眾參與的文化形式和傳播內容當中，也就是說，加入交互技術的展示傳播與眾不同之處，正是因為這樣的行為狀態呼應著當下我們所處的技術時代的行為狀態。當前，國內外對交互技術融入空間展示傳播中已經有了很多成功案例，但仍然有來自對機構、對策展人、對觀眾耐心的考驗。