全媒體背景下時政欄目有深度時政短視頻傳播的研究

朱韜

隨著科技的不斷發展，各項短視頻技術得到較大的發展，吸引大量的媒體進入到短視頻領域。怎樣提升時政欄目所具有的影響力，并解決新時代背景下時政新聞轉型發展面對的問題成為當下人們探討最多的話題。本文借助現今時政短視頻的傳播現狀、意義等，探索全媒體背景下時政欄目有深度時政短視頻傳播的研究。近年來，隨著短視頻用戶規模的不斷擴大，內容嚴肅、風格統一的時政欄目受到影響，現今必須打破傳統刻板的工作模式，結合全媒體時代短視頻的發展，創新媒體開展工作形式，獲取更多的受眾群體，為更多媒體轉型發展提出建議。

社會經濟處于不斷發展中，促使新媒體呈現較大的轉變，傳統媒體急需加以轉變。現有時政欄目的發展要充分地借助自身優勢與政治優勢，按照全媒體發展的趨勢，注重變革工作的開展。在近些年的發展中，逐漸出現了抖音等多種短視頻類APP，吸引了大量的年輕人參與其中，將大量的流量集中起來，促使各大主流媒體也開始入駐平臺。在短視頻APP的使用中，吸引了大量的中老年流量用戶，同時也提升了軟件自身的影響力，在全媒體背景下，時政欄目《新聞聯播》也衍生出了一系列產品，此類全新產品的出現，從主持人的視角借助短視頻形式，向社會各界傳播了時政欄目所具有的價值意義，借助獨特新穎的方式吸引了大量受眾的目光。本文立足于對時政欄目有深度的時政短視頻進行研究，對其傳播方法進行總結與分析，為其他時政欄目的開展提供借鑒意義。

時政短視頻的傳播現狀

結合目前的發展形勢來看，時政短視頻已經成為了目前主流媒體報道時政新聞的“標配”，在一段時間的發展之下，符合如今互聯網思維的需求，實現了時政短視頻的深度發展。目前很多主流媒體都已經加入了短視頻的制作當中。央視在2014年就已經推出時政短視頻欄目《V觀》；2018年，人民網、《人民日報》等先后入駐短視頻平臺，在之后的一些新聞獎評選中，也以時政短視頻的形式獲得獎項。這些無一不在證明如今時政短視頻的發展勢頭正盛。從這些時政短視頻的傳播效果來看，《中國一分鐘》系列作品閱讀播放量超過24億次，相關推文閱讀量和討論量驚人；《初心》點擊量超過12億次；《數說70年》系列作品全網覆蓋面達上億人次，這些例子都足以說明時政短視頻在主流媒體中的價值。無論是主流媒體還是地方省級黨報黨刊、地方衛視等，都在獨立的社交平臺發布了時政短視頻，讓政治話語更加“接地氣”，也能被普通的民眾所接受，時政新聞的關注度明顯提升，在如今的社交媒體中占據了有利地位。

時政欄目時政短視頻的傳播優勢

以小見大

時政新聞短視頻可以挖掘人們普遍關注的時政類新聞信息，用碎片化的方式進行加工，和一些傳統的方式相比，短視頻更容易填補人們的碎片化時間，進一步提高了傳播效率，也可以方便受眾通過一些交互性方式完成互動，積極參與其中。同樣時政短視頻不僅時間短，其切口也往往較小，從小故事入手，展現出較大的事件，例如時政短視頻《初心》中，短視頻中并沒有任何的解說，只是一些簡單的采訪，通過這些敘述能夠還原歷史場景。

不乏深度

短視頻成為了用戶獲取信息的新渠道。隨著一些短視頻平臺的不斷升級，打造出兼具深度與特色的時政短視頻節目成為重點。盡管短視頻的時間并不長，但是卻不乏深度，通過捕捉一些經典瞬間更能突出細節，也更耐人尋味。例如“學習強國”曾經推出的短視頻，一個攙扶母親在院子里散步的畫面，直達觀眾的內心，讓觀眾深刻感知到傳統文化中的“孝”。

充滿溫度

時政短視頻是短視頻和時政新聞內容的相互結合，但仍然需要將民生放在主要位置，無論是節目的創意策劃，還是在最后的審核階段，“短視頻+政務”的方式能更好地宣傳相關政策與活動。在重大會議期間，短視頻平臺推出了全景體驗報道，讓原本嚴肅的時政新聞報道變得更加生動，也更加吸引受眾。不可否認，傳統意義上的時政新聞缺乏溫度，導致受眾的接受程度并不高，而時政新聞短視頻的出現改變了這一情況，短視頻的傳播方式使得時政新聞充滿了溫度，加深了其深度與廣度，拉近了和受眾之間的關系，在互聯網平臺上與受眾進行互動以完成信息的交互，每一個用戶都可以發表自己的評論，成為時政新聞傳播的參與者。

全媒體背景下時政新聞短視頻的發展路徑

視覺化傳播

伴隨著社會科技的發展，我國短視頻技術得到了較好的發展，借助短視頻的形式進行備類新聞或熱點的傳播成為近年來主要流行的一種媒體傳播方式。在短視頻新聞傳播中，抖音APP作為行業的龍頭產品，具有內容豐富、效率高以及普及率高等多種優勢，從各種移動端的產品中脫穎而出，起到了引領時代潮流的作用。隨著大數據、5G技術的不斷發展，此類短視頻APP有著更好的發展前景。我國傳統的主流媒體具備較強的權威性，這是其他媒體所不具備的優勢。隨著各類新媒體技術的快速發展，大多數用戶已經習慣了碎片化的閱讀方式，因此在現今的社會發展中，傳統主流媒體也要注重自身的轉型發展，如果在新聞報道中依舊采取以往生硬嚴肅的方式，就無法獲取年輕受眾的青睞和關注。傳統主流媒體想要緊隨時代發展的潮流，就要將自身的優勢凸顯出來，并積極與短視頻進行融合發展。央視在2019年時在抖音APP開設了“主播說聯播”賬號，通過該賬號的運營，有效地彌補了傳統新聞聯播存在的年輕用戶不足的問題，同時也將創新主流媒體的新聞傳播方式，借助更符合當下受眾接收信息的方式提升報道的趣味性和影響力。

打造全媒體產品

如今科技依舊處于不斷的發展中，隨著各項技術的出現，媒體融合發展是一種必然趨勢，媒體融合就是將傳統媒體和新媒體有效地融合在一起，從而形成獨特的運營體系，生產出全新的新聞產品，這一融合不僅僅是形態上的融合，更多的是傳統媒體與新媒體在深層次、寬領域之間的交融。想要真正實現整體的融合需要聚集人力、物力、財力等多方面內容，只是簡單地進行媒體內容的復制，就無法將新媒體所具有的優勢資源發揮出來。在現今的社會發展背景下，央視緊隨社會發展格局轉變自身發展趨勢，在嘗試使用各種媒介發展形式之后，借助人工智能等多種技術，在信息泛濫的時代獲取自己的發展機遇。通過對社會中的各種短視頻產品進行分析，發現大多是采取圖片報道加文字、傳統電視節目剪輯以及開展具有針對性的拍攝方法，通過后期制作呈現給觀眾，《主播說聯播》就是其中的一種。如今《主播說聯播》已經獲得大量受眾的喜愛，以每一天社會中發生的新聞事件為出發點，引起人們的探究，傳播正能量，而不是盲目地追隨各類社會熱點，明確自身定位，避免出現過度泛娛樂化的問題。

多元化視頻內容

《主播說聯播》能夠在抖音短視頻平臺獲得較大的關注，主要是借助小的事情去闡述大的道理，自從該節目入駐到抖音短視頻平臺之后，借助自媒體發展的優勢，從一些生活中的小視角進行報道，立足于社會發展，將其與國家相關政策結合起來，有著較為深遠的意義。同時在報道過程中也增加了趣味性，自從入駐短視頻平臺之后，《主播說聯播》對自身以往的傳播方法加以調整，捕捉一些熱點新聞，借助短視頻的表達方式將新聞事件精準地推送給各類用戶。如借助抖音短視頻對北京冬奧會進行直播，將每一位運動健兒的精彩表現呈現在人們眼前，每一位運動健兒的英姿得以展現，通過全方位、多層次的表達，讓人們充分了解體育運動。主流媒體在新媒體短視頻平臺的應用中，一改以往嚴肅的態度，呈現出平民化、趣味性。在《主播說聯播》中，主持人康輝、朱廣權等人采取了最新的直播帶貨方式，幫助一些貧困地區銷售滯銷的農產品。不同主持人的講解也吸引了更多年輕人的目光，同時也讓年輕一代人群對央視有著全新的認識。

堅定思想信念

在上個世紀，美國詹姆斯·凱瑞表示，傳播的“儀式觀”并非直指訊息在空中的擴散，而是指在時間上對一個社會的維系；不是指分享信息的行為，而是共享信息的表征。以“儀式”作為傳播的隱喻，將傳播視為文化，視為維系社會存在的紐帶，意味著傳播與人類社會同樣古老；傳播的本質不是表面上的信息傳遞，而是社會關系和社會生活得以維系的一切儀式性活動。人們在接收傳播的信息內容時，對其產生認同感，在該理念的應用中起到了維系民族情感和保持國家安定的作用，一些主流媒體在進入到抖音等短視頻平臺后，在面對各大事件時，其解讀就具有同樣重要的作用。例如，在新中國成立70周年慶典上，央視新聞就對閱兵儀式進行了隆重、持續的報道，在這樣重大的歷史時刻，《新聞聯播》將短視頻與傳統媒體有效結合起來，對我國的大國形象加以展現，借助講中國故事的方式激發人民群眾的愛國情懷，同時也讓每一位中國人能夠感知自豪感和幸福感。習近平總書記指出，網絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。中國的主流媒體不僅僅是信息的傳播者，同時也是社會輿論的引導者，對于一些短視頻內容的選擇和腳本的策劃以及拍攝制作等，都要始終堅定正確的政治立場與大局意識，將主流媒體所具有的紅色基因凸顯出來。不管是在互動模式的創新，還是在反饋模式的制定中，都需要將人文關懷顯現出來，這是時政類短視頻信息發展的重點，促使其內容變得更加精品化、隊伍更加專業化、盈利更加多元化。

提升用戶黏性

現今社會處于互聯網時代，對于互聯網公司而言，與用戶之間的黏性成為重要的研究內容，在抖音上線的初期，其將受眾定位為年輕群體，也就是說只要有年輕人在，就會產生一些社交行為，當主流媒體進入抖音短視頻平臺后，也需要遵守這一原則。央視《主播說聯播》取得巨大成功之后，央視將一些新聞內容與互聯網有效融合起來，促使新聞內容變得更加豐富有趣，獲取更多年輕人的喜愛。在央視《主播說聯播》的直播互動中，主播采用大眾化語言對一些新聞內容進行講解，尤其是在對新中國成立70周年慶典上閱兵儀式的報道中，當畫面轉到情侶相擁而泣的場景時，主播不再使用嚴肅、刻板的語言，而是采取“撒狗糧，太甜了”等一類網絡用語，將年輕人的喜愛之情表達出來。在發展中，《主播說聯播》進行一些與民眾生活相關的報道，借助各類生活化用語縮小與受眾之間的距離，從而也增強了用戶黏性。在各時政類短視頻中，除了點贊、評論、轉發等基本功能外，并沒有太多的創新性，想要實現創新發展，就要制作出真正符合現代化發展要求的產品，要注重對局部的微調，以此提升用戶的體驗感。央視《主播說聯播》在進行端午節的報道時，借助動畫音樂的形式為大家開展了一場“大家來找茬”的游戲活動，在游戲中放置了龍舟、粽子、艾草多種元素，借助這一游戲方式獲取更多人的喜歡。

央視作為時政媒體始終承擔著引導社會價值觀的重要任務，全媒體時代，面對不同群體的受眾要采取不同的形式和方法，提升節目開展的質量與效率。借助《主播說聯播》的全新發展，央視在進行民生問題與國家政策報道時，將自身的公信力不斷凸顯出來，在面對百姓生活的報道中，可以增加短視頻新聞的趣味性和互動性。《主播說聯播》是時政新聞媒體在短視頻平臺上一種全新的嘗試。創新是發展的關鍵所在，主流媒體在報道時政新聞時，要充分借助自身優勢，結合年輕人的喜好，使用多種方法進行傳播，打造出全新的媒體形象。

（作者單位：達州市廣播電視臺）