智媒時代短視頻新聞的發展邏輯與提升路徑

馬小丹

短視頻新聞是智能媒體時代的新興產物，是指通過短視頻的方式進行新聞報道。這種新聞報道模式充分利用了短視頻的傳播特性——傳播過程更加便捷，播報形式更加靈活，從而使新聞內容呈現出新的特點。在移動互聯網普及、移動數據資費下降、自媒體興起的共同作用下，短視頻新聞近年來發展速度極快。此外，得益于智能手機的普及以及短視頻算法的升級，人們更加愿意使用智能手機，通過多種社交媒體平臺與親朋好友分享日常生活中的新鮮事物?？傮w而言，短視頻時效性強、現場感強，已經開始被主流媒體采用作為新聞報道的方式之一。但短視頻新聞在發展過程中已經呈現出一定的無序化特點，需圍繞發展邏輯與提升路徑展開分析。

智能媒體時代短視頻新聞的發展邏輯簡析

短視頻新聞的技術邏輯

短視頻新聞興起的關鍵原因出現在技術層面，相關邏輯是：在早期以智能手機為代表的移動智能終端設備的普及以及從4G時代開始，互聯網通信技術的飛速發展，社會生活節奏的加快等多種因素的共同促進下，時長以分秒進行計算能夠在網絡社交平臺上實時分享的視頻新形式——短視頻逐漸成為大眾獲取信息、休閑娛樂的主要方式。當“短視頻”與“新聞播報”或“信息傳遞”融于一體之后，短視頻新聞這種新型視頻新聞產品便應運而生。相較于傳統新聞信息播報形式（單一文字、圖片等），短視頻新聞不僅將視覺、聽覺融為一體，還極大地提升了實時性、互動性，最終呈現出多元化、即時互動、簡單化、泛娛樂化、移動化、社交化等特點，從根本上迎合了移動互聯網時代廣大受眾“碎片化內容消費”的習慣。這種“碎片化內容消費”習慣的特點是：第一，很多人能夠完全自主支配的時間不僅有限且較為“零碎”——在忙碌工作、快速生活節奏下，可能偶爾只有數分鐘、十幾分鐘的時間用于放松精神、調整心情。在這種情況下，一條短視頻新聞的長度短則十幾秒，長達幾分鐘，可以讓廣大受眾在短時間內便知悉有關信息。第二，傳統新聞播報形式下，無論是長篇大論的文字還是“平鋪直敘”般的音頻介紹，都很難吸引新聞受眾的注意力，且由于時間有限，新聞受眾也難以在較短時間內完整地了解新聞信息。短視頻新聞出現后，持續時間雖少但“干貨”十足，加之短視頻自帶娛樂屬性，不僅能夠將重要信息、核心信息在極短時間內傳遞給受眾，還能幫助受眾調整思緒。因此，短視頻新聞的興起絕非偶然，在邏輯層面具有必然性。

短視頻新聞的優勢

從傳播學理論角度對短視頻興起的邏輯進行分析，可得出的結論如下：當前，廣大新聞受眾普遍缺乏長時間專注了解一件陌生事物的意愿，人們更愿意通過碎片化閱讀的方式了解信息，即在短時間內迅速知曉一件事。具體來說，廣大受眾不愿意將過多時間浪費在長篇大論的文字閱讀中。與之相對，短視頻時長短、信息量大，恰好符合受眾的碎片化閱讀需求。如果基于使用與滿足理論進行解讀，得出的結論是：人們更愿意通過合適的媒介接收信息。因此，短視頻的制作、分享、轉發均非常便利，能夠滿足受眾的多種社交需求。具體而言，短視頻新聞具有以下優勢。

制作簡單、上傳便捷

以兩大短視頻平臺抖音、快手為例，平臺具有快速錄制視頻、視頻多元化編輯等功能，任何用戶都可以輕松完成短視頻的拍攝及處理，進而記錄生成作品。比如某些旅游博主前往一個地區之后，可以將吃飯、辦理某些業務、游玩景區的過程隨時隨地錄制成短視頻并即刻上傳至其個人平臺賬號，分享給其他用戶。這個過程將過去只能由電視臺等專業傳媒機構完成的“新聞制作”工作簡單化、自由化、靈活化，幾乎每一個使用智能手機的人都可以參與到新聞視頻的制作及發布之中，從根本層面拓展了新聞信息源頭。

內容廣泛、報道形式豐富，全景式反映事件現場

短視頻平臺的另一個重要功能是“可選擇直播模式”。平臺用戶在日常生活中遇到某些相對重大的事件時，可以即刻開啟直播模式，從不同的視角將新聞現場的實際情況向其他用戶展示，提高了新聞的時效性。比如我國遼寧、廣東、山東為三個體育大省，籃球運動在這三個省份有極其龐大的受眾群體。因此，每年的CBA男子職業籃球聯賽開始之后，上述三個省份的球迷都會陷入狂歡—一當主隊從客場返回時，球迷會前往機場接機，進而將球員、教練員、球隊其他工作人員走出機場的全過程在多個方位全部拍攝并直播，滿足很多未能到場接機球迷“云端互動”的需求。

時長短，可滿足受眾碎片化閱讀需求

當前，越來越多的人在緊張工作之余，希望抓住那些“雖然零碎但屬于自己的時間（如等待公交地鐵的時間，坐車前往目的地的過程中）”，完成碎片化閱讀。短視頻新聞時長介于幾秒到幾分鐘之間，內容開門見山且直奔主題，幾乎沒有多余的鋪墊。這種“將最有價值的信息第一時間呈現”的新聞傳播形式可以讓廣大受眾利用最短時間知曉有關事件的起因、過程、結果，進而在情感層面快速產生共鳴，可滿足廣大受眾的碎片化了解新聞的需求。比如“中國雜交水稻之父”袁隆平、“中國肝膽外科之父”吳孟超兩位院士去世時，很多幾分鐘時長的短視頻新聞開篇即發布訃告信息，之后簡明扼要地回顧兩位院士的生平。與傳統文字回顧的方式不同，短視頻采用了“將兩位院士生前重要采訪片段加以整合”的方式，進一步加深了兩位院士在廣大人民群眾心目中的形象，從而實現“情感共鳴”。

轉載便捷，可基于社交媒體平臺傳播

短視頻在誕生之初便自帶社交屬性。在不斷發展的過程中，各大短視頻平臺均積累了大量忠實用戶，平臺發布信息的便捷性使人們養成了使用網絡社交媒體平臺發布、轉發短視頻的習慣。而在短視頻新聞形式出現之后，很多用戶在網絡平臺上獲悉某些新聞信息之后，可以“一鍵轉載”并搭配表達自己心情、觀點的文字、表情信息，從而實現“無特定對象信息交流”。在這種方式下，短視頻新聞的傳播范圍和傳播次數可以在短時間內迅速提升，進而使信息傳播速度也隨之提升。

短視頻新聞發展過程中出現的問題

短視頻新聞模式得益于自身的特殊性，近年來呈現出迅猛的發展勢頭。但與此同時，短視頻新聞也相繼出現很多問題。

傳播平臺監管力度不足，新聞信息良莠不齊現象嚴重

現階段，短視頻新聞由于制作門檻低，參與制作、轉發的人員多、數量大，導致新聞信息良莠不齊。比如有些短視頻新聞制作博主親身走訪實地，將所見所聞以視頻模式記錄，配以“感受式”解說，這樣的短視頻新聞具有較強的真實性，“干貨”較多。但也有一些短視頻博主在了解到某些信息之后，未經核實便在第一時間轉發，其中蘊含的某些虛假信息會對很多受眾造成誤導。情況嚴重時，某些所謂的“短視頻新聞”甚至通篇造謠傳謠，產生了極其惡劣的社會影響。這種問題的出現很大程度上是因為短視頻平臺監管不到，且監管部門對不良信息的處置存在滯后性，這在很大程度上破壞了短視頻新聞產業的生態環境。

虛假新聞屢見不鮮

短視頻與“流量”掛鉤——短視頻點擊量、轉發量越高，對應的流量便會越高，視頻博主越容易完成“流量變現”，進而獲得高收益。在這種情況下，一些短視頻博主選擇“編造新聞”，將一些道聽途說、未經證實的內容“加工”之后，搭配完全無關的視頻或圖片，希望引起社會輿論的廣泛關注。很多缺乏分辨力的老年人、青少年對這些虛假新聞信以為真，還有部分社會群體受到虛假新聞中“挑撥對立”內容的影響，將矛頭對準其他社會群體甚至政府有關部門，產生了嚴重的負面后果。

同類型新聞“批量制造”，真假難辨

經常刷抖音、快手的人都有一種經歷：某些“橋段”會在多個短視頻博主的視頻中出現，內容大同小異。比如在短視頻平臺中搜索“我今天剛收購一臺車，原車主卻來找我協商退款”這一關鍵語句，平臺會推薦大量內容相似甚至完全一致，但由不同團隊“拍攝制作”的短視頻“新聞”。這些“新聞”真假難辨，但卻會撩撥受眾的神經，從而達到流量變現的目的?？傮w來看，這種新聞“制造”行為不該被提倡，受眾及平臺需對短視頻內容做好監管工作。

智能媒體時代短視頻新聞產業的提升路徑

強化視覺關聯，提高短視頻新聞完整程度

在智能媒體時代，短視頻新聞產業的首條提升路徑是強化新聞內容與受眾視覺的關聯性，提高短視頻新聞的完整、完善程度。只有做到這一點，短視頻新聞的真實性才能得到保證。而保證短視頻新聞真實性的核心目的在于避免虛假信息在廣大人民群眾中迅速傳遞，否則會對社會整體造成極其惡劣的影響。近年來，我國網民整體數量、短視頻用戶數量增長速度比較快。在這種情況之下，如果虛假短視頻新聞信息、不完整的短視頻新聞信息在各大短視頻平臺中大肆傳播，會令很多缺乏分辨力的短視頻用戶“誤信”。屆時很多事情的真相被掩蓋，新聞中的當事人會受到不公平的對待，這不是健康社會應該呈現出的面貌。基于此，短視頻新聞制作人員、單位必須注重短視頻新聞的真實性，確保視頻與文字、音頻高度匹配、內容高度完整，這樣的短視頻新聞才是符合社會大眾期許的好新聞，才會真正發揮新聞媒體的價值。

監管部門及短視頻平臺 應加大監管及懲處力度

很多自媒體從業人員如上文所述，批量編造、制作虛假的短視頻新聞，有時為了博眼球還會轉發一些境內外媒體報道的不實信息，對我國新聞生態、社會輿論環境造成了嚴重的負面影響。為了我國短視頻新聞行業的長遠發展，監管部門必須切實履行自身職責，督促短視頻平臺加強短視頻審核力度，對出現違規行為的短視頻賬號進行嚴格處罰，對用心制作短視頻、傳播正能量、真正分享新聞的優秀視頻博主給予獎勵，不斷扭轉已經出現偏差的短視頻新聞風氣。

注重平衡建構，拓展短視頻 新聞產業生成空間

對傳統媒體單位而言，應當重視短視頻新聞這種當下火熱程度最大的新聞形式。以此為基礎，傳統媒體單位應該充分發揮自身的專業優勢，一方面，創新新聞視覺表達形式，從而做好深度報道，在制作精品新聞的過程中培育核心競爭優勢；另一方面，應該注重技術性、新聞性、娛樂性、嚴肅性的“四性平衡”建構，從而實現對短視頻新聞產業生成空間的拓展。具體而言：其一，不同類型的短視頻新聞視覺化形式應該呈現出差異性。如一些娛樂性質的新聞，可在視頻中增添一些“歡樂、搞怪”元素，如增加一些網絡表情包等，能夠令受眾在輕松、愉快的狀態下了解新聞內容。針對嚴肅性較高的政治新聞，如涉及重大會議現場視頻內容，應采用較為傳統的新聞播報方式（如沿用《新聞聯播》形式）。其二，短視頻新聞畫面與敘事的融合、搭配應更加合理，進而實現深入開發短視頻新聞范疇內的“長視頻”，實現“短中求長、小中有大”的新聞播報目標。通過這種方式，短視頻新聞時長較短的局限性會被打破、新聞信息不完善進而引起局部失真的問題可以得到解決。其三，媒體單位還應加強動態延伸，嘗試將多種元素融入短視頻新聞制作過程中，不斷豐富短視頻新聞的形式、不斷拓展短視頻新聞的內容，最終達到助力短視頻新聞產業升級的目的。

綜上所述，在智能媒體時代，短視頻已經成為人們日常生活中的主要娛樂方式——人們了解信息、放松心情、消遣娛樂都可以圍繞短視頻進行。但短視頻的出現在很大程度上改變了新聞報道形式，并且也存在新聞質量良莠不齊、新聞信息真實性存疑、新聞信息完整性不足等問題。受此影響，人們對短視頻新聞及短視頻新聞制作人員及某些新聞單位抱有一定的質疑態度，總體來看，短視頻新聞產業若要高質量發展，從業者應當堅守新聞制作、播報工作的初心，監管部門還應不斷加大監管及懲處力度，短視頻平臺也應肩負起社會責任，從而營造出正確、健康、積極的短視頻新聞環境。

（作者單位：甘肅每日傳媒網絡科技有限責任公司）