恪守新聞規律，創新融媒體時代新聞策劃

◎黃馨閱

(六盤水市鐘山區融媒體中心，貴州 六盤水 553000)

本文主要分析融媒體時代下新聞策劃的原則，在詮釋新聞策劃的要素之后，結合相應的新聞策劃實例，分析創新融媒體時代下新聞策劃的具體措施。

一、新聞策劃的概念

新聞策劃主要是提煉新聞點，由點帶面，使得一整篇的新聞內容有一個主題或者圍繞一個邏輯來開展，由此能夠更好地反映社會熱點以及新聞事件的本質和核心。在現階段，新聞策劃也包括傳媒發展戰略、傳媒營銷策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。在融媒體環境下，新聞策劃主要是根據新聞事實進行分析和有效規劃，從而明確各類新聞的主題內容，以此保障所有的新聞版塊能夠具有統一的思想[1]。對此，在開展新聞采訪、新聞寫作、新聞錄制、新聞編排和新聞制作以及最后的新聞發表過程中，必須要有全面且完善的策劃邏輯，由此才能夠讓讀者和受眾真正了解到新聞的內涵，擴大新聞的外延，提高新聞整體的影響力。

二、融媒體時代新聞策劃的原則

(一)保證真實性

無論是在新聞策劃還是在新聞編寫過程中，相關記者、編導以及工作人員必須要保證新聞內容的真實性。在編輯新聞的過程中，需要確保列舉的文字、圖片以及相關數據與實際情況相符合，新聞工作者不能為了追求利益以及較多的關注而報道和編寫一些不真實的內容。因此，無論在任何時代，在開展新聞策劃工作時，必須要保證新聞內容的真實性，準確性。

(二)遵循規律性

在新聞策劃的發展和創新過程中，必須要尊重新聞的整體發展規律。例如，以前的新聞內容多以報紙的形式呈現，其中的文字和圖片是群眾能夠接收到的主要新聞載體和新聞形式。融媒體時代，在發布新聞過程中，整體的形式和規則發生了變化[2]。對此，新聞策劃工作者在開展日常工作時，需要結合融媒體時代的新聞特點進行分析，不斷完善個人的策劃理念、新聞的采編技術等。

三、融媒體時代新聞策劃的要素

(一)技術要素

融媒體時代，新聞行業快速發展，企業新聞的整合方式、拍攝方式、剪輯方式以及最后的整合方式都有了很大變化。對此，在進行新聞策劃時，需要對相應的元素有更加周全和詳盡的考量。在大數據時代，AR 技術和VR 技術廣泛地應用于情景再現這一領域。對此，在進行新聞策劃工作時，新聞工作者可以針對這兩項技術與播報的新聞內容進行分析。如果新聞內容是在媒體平臺上傳播，那么新聞策劃的工作人員可以以較為新穎的新聞內容和人們日常生活中難以接觸到的信息點為主，在這一類型的信息基礎上，增加相應的小模塊對不同的信息內容進行更加詳細的講解，由此提高人們的觀看體驗，保證新聞策劃的有效性。

(二)時點要素

在新聞策劃工作者關注到時點要素并且重視這一內容時，就可以保證新聞內容整體的連貫性、策劃的有序性。時點要素主要包括新聞內容的第一時點與第二時點。在融媒體時代，人們了解到的信息內容較為復雜，很多信息有一定的及時性，但是不乏一些信息有著較為強烈的時間延后性[3]。對此，在進行新聞策劃工作時，必須要保證新聞內容的整體時間連貫性，確保新聞內容的先后順序。在新聞策劃過程中，也可以針對時點要素開展更加創新性的分析。例如，新聞工作者想要在秋季推出一檔新聞節目，可以結合我國的傳統風俗例如中秋、月餅這些要素，在傳統文化的加持下，提高新聞內容的深度，保證新聞的傳播效果。

(三)主題要素

主題要素是在開展新聞策劃工作時，必須要考慮的一項內容，新聞報道的整體內容是什么主題，應該怎樣將主題更新穎地表達出來、主題在播放之后會產生怎樣的節目效果，都是需要在新聞策劃中關注到的問題。在我國，一部分固定的新聞節目內容集中于中國傳統節日的設定，例如春節、端午節、中秋節等。那么，在針對傳統節日進行新聞策劃工作時，如何保證今年推出的節目內容更加新穎，能夠吸引到更多觀眾觀看，這是在新聞策劃時需要重點考慮的問題。

四、創新融媒體時代新聞策劃的措施

(一)實例探析

1.把握主題要素，發掘時代變化

在2022 年的《湖北日報》中，有一篇文章《22 年的變與不變，今夏抗洪與98 抗洪對照思辨》。我們從這篇文章中，可以關注到三個主要重點。1.時代。1998 年與2022 年的抗洪情況進行有效對比。2.發展。題目中“22 年的變與不變”與時代結合，重點表示在時代的發展過程中，有一部分內容并沒有產生變化，但是隨著時間的推進以及我國整體實力的提高，2022 年依舊有很多的變化。3.思辨。主題內容的結尾為對照思辨。對照和思辨向我們反映了一個信息，就是在本文中會針對1998 年的抗洪情況與2022 年的抗洪情況進行分析，由此在互相對比之下，針對實際情況進行思考和辨析。

在分析新聞題目時，我們可以發現，這篇文章的新聞點更加側重于主題要素的有效策劃，使得整篇文章集中于兩個時代的抗洪發展情況來分析，由此讓我們感受到國家的發展情況、時代的變化情況。在這篇新聞稿件中，重點闡述了在今年抗洪發展階段開展的防洪工程建設、物資裝備投入、人力投入、受災情況等多個方面的論述，從而使受眾在閱讀過程中能夠了解到在時代的發展下，在1998 年的抗洪以及2022 年的抗洪過程中，不變的是我國人民的同心努力，無論面對何種困難，依舊保持著堅定向上的信念。發生變化的是我國在抗洪過程中建設的防洪工程情況以及物資裝備。隨著時代的發展，在抗洪期間，人們能夠利用的設備更加先進，能夠穿著的裝備更有保障性，由此突出了時代的變化。這篇稿件在策劃過程中，以時代的變革為主要內容，將1998 年與2022 年的抗洪情況進行了有效的對比，從而讓觀看者在閱讀過程中了解到了國家的發展，也感受到了危急時刻我國軍人和群眾團結一致，由此起到了很好的導向效果，也具有一定的教育價值。

2.把握時點要素，脫貧攻堅的歷程

自新中國成立以來，中國共產黨就領導人民持續向貧困宣戰，脫貧攻堅一直是國家發展的主要動力和重點目標。2021 年2 月25 日，我國領導人在全國脫貧攻堅總結表彰大會上向全體人民宣布，經過全黨全國各民族的共同努力，在迎來中國共產黨成立100 周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。現階段，我國的9 899 萬農村貧困人口全部脫貧。在如此重要的時間節點上，《河南日報》針對全國人民脫貧的信息開展了新聞專欄的策劃活動，推出了“傾聽河南脫貧故事，百名記者進百村”的新聞策劃活動。在這次新聞策劃過程中，《河南日報》安排了大量的新聞工作人員到河南鄉村進行實地采訪活動，本次新聞策劃隊伍共有文字記者、評論員、攝影記者、新媒體崗位人員等。

開展這次新聞內容收集工作時，對于新聞記者有著較高的要求，需要保證每名新聞工作者都能夠獨立完成一個重點村落的全部報道任務，其中包括文字主稿、評論手記、攝影圖片、短視頻制作等各個環節。新聞工作者需要通過自身的能力，深度挖掘河南鄉村曾經的貧困情況以及脫貧之后的生活現狀。本次的新聞采編內容有著較為嚴格的要求，如果記者和相應的新聞工作者沒有拿出符合要求的稿件，那么需要將所有的內容推翻，新聞工作者也需要再次深入到鄉村，重新開展采訪和制作的工作。在百名記者的共同努力下，脫貧攻堅的新聞報道引起了各方的關注，新聞稿件中敘述的內容真實而富有情感。整體的新聞內容“以小切口表現大主題，以小人物展現大情懷”[4]。社會上的每一位群眾和各個領域的成員在閱讀新聞內容時，會看到自己的以往生活經歷或者感受到日常生活中身邊的人的生活情況。

(二)培養融媒體新聞生產策劃團隊

融媒體時代下的新聞策劃創新，必須要培養新時代下的新媒體生產策劃團隊。例如，在上文中說的河南日報百名記者整體下鄉進行采訪的活動，就要求每個記者有著較強的綜合能力以及實踐能力。對此，我們發現一個好的新聞內容需要保證團隊內部工作人員的整體工作素養，從而全面提高團隊的能力，而在新媒體時代下，新聞策劃創新工作的開展也需要有大量專業人士的思想共鳴以及思想碰撞，由此才能發現新聞的獨特之處，保證新聞策劃的創新發展。

為了保證新聞策劃的總體效果，需要確保團隊在新聞的生產編輯、策劃以及最后的上傳過程中，都能夠由同一個團隊的成員來完成。融媒體時代，在培養高素質的新聞生產策劃團隊時，需要明確團隊內部每個人的個人能力優勢和不足等，由此才能夠更好地對團隊內部的成員進行明確的分工，使得團隊內部的記者以及工作人員能夠擔負起自身的職責，保證各項環節高質量完成。團隊內部成員之間的有效配合以及各個流程的高質量開展，能夠保證新聞報道策劃工作的高質量和快速完成。

首先，在融媒體時代，新聞策劃人員需要與時俱進，各個成員需要了解自身的理論知識學習程度以及新時代倡導的融媒體理念、融媒體技術等各類內容，由此才能夠全面提高每個人的專業能力。

其次，團隊內部的工作人員需要全面了解策劃工作的內容，團隊內部的所有新聞工作者必須要了解新聞策劃的整體流程，對于各個方面的工作都有一定的認知。例如，在新聞素材的資料收集、資料整合、資料處理、資料編輯以及后續的排版布局過程中，都需要所有團隊人員的共同努力，由此才能夠更好地發現新聞策劃過程中的問題。因此，團隊內部的工作人員必須要加強新聞策劃這一工作的教育培訓，使得自己能夠掌握更多的融媒體操作技能，保證自身能夠具備“一專多能”的新聞策劃能力。在提高團隊成員工作能力的過程中，報社以及企業也可以適當引進新媒體的技術人員以及新時代下的新聞策劃領導人員，由此提高團隊內部的整體實力，保證在后續的工作過程中能夠打造出更多高質量的新聞作品，確保新聞策劃工作有效開展。

最后，在提高新聞生產策劃團隊的整體能力時，其領導成員以及團隊內部的管理人員需要保證團隊所有的工作者都有端正的思想態度以及價值觀念，無論在何種情況下，都能夠保證新聞內容的真實性和有效性。在融媒體時代，新聞的發布速度較快，對于社會的影響較大。新聞策劃團隊在日常工作時，需要重點關注各個環節的新聞工作開展情況，及時刪除具有錯誤輿論導向的新聞，并且保證整體新聞內容的正向價值觀念，由此避免不良信息對社會群眾的惡意誤導。綜合能力較強的新聞生產策劃團隊能夠更好地針對新聞的主題內容、風格、題材、表現形式等各個方面有效策劃，由此保證新聞報道的價值以及新聞的整體影響情況[5]。對此，在融媒體時代，開展新聞策劃創新工作，必須要培養專業化的新聞生產策劃團隊。

(三)建立科學的采編發及反饋機制

融媒體時代下，新聞策劃工作的創新開展，不僅需要新聞工作者不斷提高個人能力，還需要讓新聞工作者了解到時代的發展情況，明確各類新聞在發布過程中的受眾反映，由此才能夠針對時代需求、群眾需求、社會需求，更好地分析和完善，由此才能夠創新整體的新聞策劃內容。對此，筆者認為，開展新聞策劃創新工作要建立科學的采編發及反饋機制，也是非常重要的一項工作。

科學的采編發以及反饋機制，能夠有效保證相關報社以及企業內部的領導、后方編輯與前方的記者有效溝通，并且在了解到社會群眾的整體感受之后，針對新聞報道策劃工作進行有針對性的調整和細化，由此保證含有的新聞信息更加全面準確地滿足社會群眾的需求。新聞報道策劃工作在開展過程中，分為以下幾個階段：預熱期、高峰期、延伸期、收尾期。在這四個階段中，主要針對新聞的主體、新聞的核心內容、新聞的重點延伸以及新聞的全部內容來有效設置。對此，在以上幾項環節的開展過程中，可以建立科學的反饋機制。例如，在預熱期，當新聞策劃的管理人員將本期的新聞主題發布出去之后，引起社會群眾的關注，并且使社會群眾根據自己的社會地位、工作情況、從事行業以及自身對于事件主體的了解情況進行分析，發表個人的言論。在此情況下，在新聞主題設立之后，新聞策劃的工作人員可以接收到大量社會群眾的觀念，由此提煉出現階段社會群眾的主要需求，從而保證新聞策劃工作的正確性以及價值性。

在建立采編發及反饋機制時，可以從線上線下兩個渠道入手，線下更加傾向于傳統的反饋機制落實方式，線上則可以依托我國現階段流行的微博、微信、快手、抖音平臺，與受眾保持有效交流，使得媒體與受眾能夠形成更加親密的交流。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代下，我國新聞工作者需要恪守新聞規律，不斷創新新聞策劃的主要內容。在開展實際工作時，可以培養專業的融媒體新聞生產策劃團隊，并建立科學的采編發及反饋機制，由此保證新聞工作在開展過程中的完善性、全面性以及創新性。