論“轉(zhuǎn)企”改制后大學(xué)出版社的選題策劃

◎張 穎

(華南理工大學(xué)出版社有限公司，廣東 廣州 510640)

自20 世紀(jì)90 年代以來(lái)，我國(guó)大學(xué)出版社通過(guò)“轉(zhuǎn)企”改制，逐漸實(shí)現(xiàn)了從國(guó)家事業(yè)單位向企業(yè)組織的轉(zhuǎn)變。在新的發(fā)展環(huán)境下，大學(xué)出版社需要更加重視社會(huì)需求和專業(yè)需求，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。因此，在選題策劃方面，大學(xué)出版社需要考慮多方面因素，包括專業(yè)讀者群體的需求、學(xué)術(shù)前沿、社會(huì)熱點(diǎn)話題以及經(jīng)濟(jì)效益等。

一、“轉(zhuǎn)企”改制概述及對(duì)大學(xué)出版社的影響

(一)“轉(zhuǎn)企”改制概述

“轉(zhuǎn)企”改制是指將國(guó)家事業(yè)單位轉(zhuǎn)化為股份制企業(yè)的一項(xiàng)重要改革，推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化和完善，開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新局面。

(二)“轉(zhuǎn)企”改制對(duì)大學(xué)出版社的影響

“轉(zhuǎn)企”改制的推進(jìn)對(duì)大學(xué)出版社帶來(lái)了深刻的影響。隨著“轉(zhuǎn)企”改制的深入推進(jìn)，大學(xué)出版社逐步走向市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。在這種背景下，大學(xué)出版社需要加強(qiáng)自身的運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

首先，對(duì)于大學(xué)出版社而言，通過(guò)“轉(zhuǎn)企”改制，促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部的管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，改善了內(nèi)部人事管理等措施，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造力，進(jìn)一步提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。

其次，“轉(zhuǎn)企”改制也可以帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。隨著國(guó)家對(duì)教育領(lǐng)域和科學(xué)研究的投入不斷加大，大學(xué)出版社受益頗多。同時(shí)，運(yùn)用企業(yè)化管理，可以通過(guò)靈活的手段拓展出版市場(chǎng)，開(kāi)拓更多出版熱點(diǎn)，推出更多優(yōu)質(zhì)出版物，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

然而，出版行業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)變得更加嚴(yán)峻。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)的生態(tài)環(huán)境受到了挑戰(zhàn)。數(shù)字化出版的崛起、在線教育的興起等，都帶來(lái)了大量新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，對(duì)于大學(xué)出版社而言，需要擁抱創(chuàng)新，不斷推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，順應(yīng)時(shí)代潮流，以打造更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的教育出版企業(yè)為目標(biāo)。

二、大學(xué)出版社選題策劃面臨的問(wèn)題

大學(xué)出版社是高等教育出版領(lǐng)域的重要力量，承擔(dān)著本科生教材、高職高專教材、研究生教材、學(xué)術(shù)著作等出版的重要任務(wù)。作為教育出版的主要領(lǐng)域之一，大學(xué)出版社選題策劃顯得尤為關(guān)鍵，直接關(guān)系到出版社品牌建設(shè)和學(xué)術(shù)聲譽(yù)。然而，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面發(fā)展的快速變化，以及高校課程設(shè)置的不斷變化，大學(xué)出版社選題策劃面臨著一些問(wèn)題，本文將對(duì)其進(jìn)行深入探討。

(一)選題多元化的困境

在當(dāng)今時(shí)代，出版社之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，出版同質(zhì)化現(xiàn)象使得大學(xué)出版社不能只依靠大學(xué)教材專著生存，必須具有多元化、多方向的選題領(lǐng)域，如具有較大市場(chǎng)份額的中小學(xué)教材教輔、家庭教育、保健養(yǎng)生、童書(shū)等選題。如果不能及時(shí)有效地把握這種多元化的趨勢(shì)，將很難適應(yīng)市場(chǎng)的需求，可能會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)份額下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降、品牌價(jià)值降低等問(wèn)題。

其次，從出版方面來(lái)看，由于現(xiàn)代信息技術(shù)手段的飛速發(fā)展和各種新媒體的出現(xiàn)，讀者獲取知識(shí)的方式也越來(lái)越多樣化，這對(duì)大學(xué)出版社的選題造成了更大挑戰(zhàn)，需要適應(yīng)不同的閱讀習(xí)慣、滿足不同讀者的需求，這就要求選題策劃編輯不僅要具備深厚的學(xué)術(shù)功底，還要擔(dān)負(fù)起創(chuàng)新、拓展新知識(shí)領(lǐng)域的使命，加大對(duì)新技術(shù)應(yīng)用研究的深度和廣度。

(二)選題熱門化的危機(jī)

當(dāng)前，隨著各類信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)手段、新媒體的發(fā)展，人們的關(guān)注度和閱讀習(xí)慣隨之改變，讀者接受和追捧熱門社會(huì)話題和流行文化題材的需求不斷提升，大學(xué)出版社如何在選題策劃中把握社會(huì)熱點(diǎn)，提供吸引眼球的圖書(shū)內(nèi)容，是一個(gè)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。如果大學(xué)出版社無(wú)法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，難以適應(yīng)社會(huì)熱門化需求的趨勢(shì)，不能更新出版觀念，那么其選題選材必然與市場(chǎng)需求脫節(jié)，不僅無(wú)法滿足讀者的需求，也不能提升出版企業(yè)的品牌價(jià)值和社會(huì)影響力。

(三)選題限制和自由度的平衡

當(dāng)前，大學(xué)出版社選題策劃還面臨著選題限制和自由度的平衡問(wèn)題。由于大學(xué)出版社的辦社宗旨是為大學(xué)教學(xué)和科研服務(wù)，出書(shū)范圍有一定的限制。大學(xué)出版社選題需要兼顧社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和學(xué)術(shù)價(jià)值，必須要有一定的審查和標(biāo)準(zhǔn)。然而，如果限制過(guò)于嚴(yán)格，可能會(huì)從根本上損害大學(xué)出版社的創(chuàng)新和原創(chuàng)性，限制了大學(xué)出版社的發(fā)展空間。

(四)選題策劃和市場(chǎng)需求的對(duì)接

市場(chǎng)需求是大學(xué)出版社選題策劃中一個(gè)至關(guān)重要的因素，對(duì)于大學(xué)出版社來(lái)說(shuō)，如何準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的需求是非常具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。由于市場(chǎng)的變化是極其復(fù)雜和快速的，大學(xué)出版社必須保持對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏感性，不斷地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，以便在選題策劃中加入一定的市場(chǎng)因素，確保選題和市場(chǎng)需求的相互對(duì)接。

三、大學(xué)出版社選題策劃應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則

大學(xué)出版社作為國(guó)內(nèi)重要的出版機(jī)構(gòu)，具有特殊性質(zhì)和作用。在優(yōu)化自身選題策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守一些基本原則，確保出版物的品質(zhì)和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和學(xué)術(shù)效益。

(一)教育性原則

大中專教材是大學(xué)出版社的主要產(chǎn)品。無(wú)論教材還是大眾讀物，都應(yīng)該具有一定的教育性。讀書(shū)不僅是獲取信息的過(guò)程，更是一種思維方式的培養(yǎng)。教育性原則是對(duì)讀者的引導(dǎo)，幫助他們理解書(shū)中的內(nèi)容，或者通過(guò)制定某種知識(shí)體系或?qū)W科體系，從而推進(jìn)該學(xué)科學(xué)術(shù)領(lǐng)域的深入發(fā)展。在書(shū)籍的選題及內(nèi)容編寫過(guò)程中，應(yīng)該注重讀者的專業(yè)性、年齡層次和教育背景等因素；在書(shū)籍的版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)營(yíng)造愉悅的視覺(jué)環(huán)境，讓讀者獲得更有教育意義的讀書(shū)體驗(yàn)。

(二)學(xué)術(shù)性原則

大學(xué)出版社發(fā)行的出版物應(yīng)該具有一定的學(xué)術(shù)性。學(xué)術(shù)專著是其重要的出版范圍，反映了國(guó)際國(guó)內(nèi)的最新研究成果，承擔(dān)著國(guó)家和省市重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目。在選題的內(nèi)容編寫過(guò)程中，應(yīng)該盡可能地保證內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性，讓讀者能夠從中獲得系統(tǒng)、深入的學(xué)術(shù)知識(shí)或者其他具有參考價(jià)值的信息。

(三)文化性原則

大學(xué)出版社出版的書(shū)籍應(yīng)該帶有一定的文化性。文化性原則不僅可以促進(jìn)文化交流，還可以推動(dòng)文化學(xué)科領(lǐng)域的深入研究。在選題策劃時(shí)，應(yīng)該考慮到不同地域、不同文化的需求，注重文化的多樣性和多元性，在編寫書(shū)籍內(nèi)容時(shí)，也要有所體現(xiàn)。在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)、文字選取、插圖和圖片等方面，也應(yīng)該盡量準(zhǔn)確地刻畫出各種文化形象和符號(hào)。

(四)時(shí)代性原則

時(shí)代是不斷發(fā)展變化的，大學(xué)出版社要遵循時(shí)代潮流，在選題時(shí)考慮時(shí)代性原則。如今社會(huì)變化快速，新課題不斷涌現(xiàn)，技術(shù)變革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了新的社會(huì)趨勢(shì)，大學(xué)出版社需要關(guān)注當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展變化，及時(shí)推出相關(guān)出版物。出版物的內(nèi)容應(yīng)該反映當(dāng)下社會(huì)和文化的發(fā)展變化，滿足社會(huì)需求、教育需求和市場(chǎng)需求。

(五)可讀性原則

大學(xué)出版社的出版物要具有一定的可讀性。在選題時(shí)，要考慮到不同層次不同類別讀者的需求和閱讀水平。應(yīng)該注重出版物的語(yǔ)言表達(dá)、排版設(shè)計(jì)等方面，提高書(shū)籍的可讀性和吸引力，同時(shí)需要注重出版工藝的完善和更新，利用數(shù)字化技術(shù)等工藝推進(jìn)，使得讀者不僅可以閱讀紙質(zhì)出版物，還可以通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等多種閱讀設(shè)備，讓讀者能夠輕松閱讀、理解和吸收提供的信息和知識(shí)。

四、大學(xué)出版社選題策劃策略

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，強(qiáng)者恒強(qiáng)，出版行業(yè)也不例外。許多大學(xué)出版社的規(guī)模中等，發(fā)行條件一般，要想獲得較好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和學(xué)術(shù)效益，選題策劃工作就顯得格外重要。大學(xué)出版社需要同時(shí)兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，不僅要繼承和發(fā)揚(yáng)現(xiàn)有的選題，還要結(jié)合當(dāng)代科技、文化和社會(huì)發(fā)展，有創(chuàng)新性地選題策劃，把握教育領(lǐng)域、學(xué)術(shù)領(lǐng)域和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

(一)面向教材專著的選題策劃

高校擁有豐富的出版資源、作者資源和讀者資源，大學(xué)出版社要充分利用這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地選題策劃，為高校發(fā)展提供全方位的服務(wù)。選題內(nèi)容可以從學(xué)術(shù)研究、理論體系、文化傳承、藝術(shù)創(chuàng)作等方面出發(fā)，多樣化地呈現(xiàn)給讀者。除此之外，還可以關(guān)注其他領(lǐng)域的發(fā)展，譬如新一代信息技術(shù)、人工智能、環(huán)境保護(hù)、新能源以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)等，以此為骨架，進(jìn)行多樣化的選題策劃。

1.依托母校的資源優(yōu)勢(shì)

依靠母校的資源優(yōu)勢(shì)是立社之本。大學(xué)出版社必須投資大量的精力和資源，進(jìn)行選題規(guī)劃、組織編寫、審校等多方面的工作。從選題方面考慮，應(yīng)該結(jié)合學(xué)科和市場(chǎng)需求，分析現(xiàn)有狀況，制定出版策略，尋找有穩(wěn)定用量的基礎(chǔ)教材、專業(yè)基礎(chǔ)課教材或者學(xué)術(shù)專著。對(duì)高校來(lái)說(shuō)，學(xué)科和專業(yè)的設(shè)置隨著社會(huì)需求和科學(xué)發(fā)展而調(diào)整，新創(chuàng)辦的專業(yè)和學(xué)科往往缺乏教材。大學(xué)出版社要重點(diǎn)關(guān)注新學(xué)科專業(yè)設(shè)置，互相支持，雙向發(fā)展。從組織編寫方面考慮，應(yīng)該重視內(nèi)容的科學(xué)性、實(shí)用性和適應(yīng)性，以滿足不同高等教育水平的教學(xué)要求。從審校方面考慮，應(yīng)該加強(qiáng)質(zhì)量控制，切實(shí)把關(guān)，保證圖書(shū)質(zhì)量。

2.建立專家學(xué)者庫(kù)

高校擁有眾多優(yōu)秀的專家教授等作者資源，大學(xué)出版社要和母校的專家學(xué)者保持密切聯(lián)系，還可以與相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)期刊或?qū)W會(huì)聯(lián)系，通過(guò)查閱相關(guān)論文和會(huì)議論文集等途徑，尋找適合的專門領(lǐng)域作者。在這個(gè)過(guò)程中，大學(xué)出版社不僅要自己甄選資質(zhì)優(yōu)異的作者，也要在與作者交涉中特別引示，引導(dǎo)作者提高自己的寫作能力，增進(jìn)雙方合作，達(dá)到建立專家學(xué)者庫(kù)的目的。在選題策劃時(shí)，要做好充分的準(zhǔn)備，了解相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)前沿和信息，分析讀者定位和市場(chǎng)前景，并積極與相關(guān)作者溝通和聯(lián)系。在確定出版著作前，建議對(duì)作者的學(xué)術(shù)水平和寫作能力進(jìn)行評(píng)估和審核。

3.與其他院校合作

大學(xué)出版社還可以尋求與其他院校合作，共同編寫和出版具有學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響力的優(yōu)質(zhì)教材，這是一種比較常見(jiàn)的措施。首先，大學(xué)出版社可以通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的教材品牌，吸引其他院校合作，并且在教材質(zhì)量、市場(chǎng)報(bào)價(jià)、配送服務(wù)等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足其他院校使用教材的各項(xiàng)要求。其次，大學(xué)出版社可以引入具有創(chuàng)新性和特色的教育理念和技術(shù)，提升其他院校的教學(xué)質(zhì)量。這既可以為大學(xué)出版社拓展出版領(lǐng)域，獲取更多用戶群體，也可以提高出版社的學(xué)術(shù)聲譽(yù)和知名度，同時(shí)還可以激發(fā)教研工作者的寫作熱情和干勁，為學(xué)術(shù)界的創(chuàng)新和發(fā)展注入新的動(dòng)力。

(二)面向市場(chǎng)需求的選題策劃

除了教材專著外，市場(chǎng)需求是選題策劃的重要依據(jù)，因此大學(xué)出版社在選題策劃上要注重對(duì)市場(chǎng)需求的分析和研究。市場(chǎng)需求是根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾的需求而產(chǎn)生的，不同時(shí)間、不同群體對(duì)于選題的需求是不同的，因此需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研和分析。市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)多種方式進(jìn)行，比如，專家訪談、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)等。通過(guò)這些方式，可以了解當(dāng)前市場(chǎng)需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，綜合反饋意見(jiàn)。政策法規(guī)、時(shí)事熱點(diǎn)的選題是熱門領(lǐng)域，社會(huì)性強(qiáng)的群體題材也受到廣泛關(guān)注，可以考慮通過(guò)對(duì)一些重大政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事件的分析和研究，挖掘深層次和具有前瞻性的主題，同時(shí)對(duì)不同領(lǐng)域的選題優(yōu)化整合，確定具有極高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的選題。

(三)尋找合適的作者，創(chuàng)作優(yōu)良的作品

在做好選題策劃后，就是物色合適的作者，保證寫作的質(zhì)量，這是出版社長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。在選題寫作過(guò)程中，首先要對(duì)選題進(jìn)行合理定位和分類，可以從學(xué)科領(lǐng)域、專業(yè)成度等角度進(jìn)行分類和定位。其次，要注重寫作內(nèi)容的科學(xué)性、時(shí)代性和可讀性，滿足讀者的需求并為讀者創(chuàng)造價(jià)值，才能得到讀者的認(rèn)可和推崇。最后，應(yīng)該注重寫作內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值，具有操作性和指導(dǎo)性，便于讀者掌握和應(yīng)用。

(四)注重編輯流程，優(yōu)化驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

首先，出版社需要設(shè)立嚴(yán)格的稿件篩選標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于達(dá)不到要求的稿件及時(shí)予以退改。其次，要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，建設(shè)高素質(zhì)的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)可以對(duì)書(shū)稿進(jìn)行優(yōu)化和修改，提高書(shū)稿的質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平。再次，對(duì)于涉及敏感領(lǐng)域的稿件，需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍耍瑥膬?nèi)容、語(yǔ)言和格式等多方面檢查，避免出現(xiàn)政治問(wèn)題、宗教問(wèn)題和學(xué)術(shù)問(wèn)題等。最后，出版社需要設(shè)立比較完善的質(zhì)量控制機(jī)制，每個(gè)流程都應(yīng)該有相應(yīng)的監(jiān)理人員和質(zhì)控人員檢查，從而保證各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

(五)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，提高選題發(fā)行效果

選題發(fā)行效果是大學(xué)出版社選題策劃的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。為了提高選題的發(fā)行效果，大學(xué)出版社需要采取創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略。在選題宣傳上，大學(xué)出版社可以采取多種充滿創(chuàng)意的宣傳方式。首先，可以以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，采取多種推廣手段，將精品圖書(shū)分享給讀者。其次，可以選擇有效的銷售渠道，如人才市場(chǎng)、線下活動(dòng)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等。最后，社群營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種常用方式，它可以提高讀者受眾的參與度，增強(qiáng)選題的宣傳效果。大學(xué)出版社可以在社交平臺(tái)上開(kāi)展推廣活動(dòng)，吸引讀者關(guān)注，提高選題發(fā)行量。

五、結(jié)語(yǔ)

大學(xué)出版社立足于大學(xué)、服務(wù)于大學(xué)的教學(xué)和科研，面對(duì)當(dāng)前激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，大學(xué)出版社首先需要做好選題策劃工作，發(fā)揚(yáng)工匠精神，打造高質(zhì)量出版物。大學(xué)出版社還要面向市場(chǎng)，尋求其他出版資源，采取創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，為不同要求的讀者服務(wù)。