數字出版時代科技類圖書編輯的業務能力

◎石 嶺 張 昕

(哈爾濱工程大學出版社，黑龍江 哈爾濱 150006)

在近幾年的發展中，科技類圖書的市場占有率呈現出逐年下降的趨勢，分析其成因可以發現，與讀者閱讀方式的轉變存在一定的聯系。當前的讀者更趨向于使用多種移動終端設備線上閱讀，選擇傳統紙質閱讀讀物的受眾群體數量越來越少。從近幾年我國線上圖書市場發展的規模便可看出，線上圖書成為人們閱讀的主要途徑。2019 年，我國的線上圖書市場規模接近688 億元。可見，人們對線上圖書的需求十分迫切。線上圖書銷售量大增的同時，傳統紙質圖書銷售量持續下降。科技圖書編輯工作者應該認識到人們閱讀方式轉變對傳統圖書的重大影響，為實現科技類圖書出版的健康穩定發展，需積極融合數字化技術，打造數字編纂平臺，實現科技類圖書的數字出版目標，以滿足當代人們的閱讀需求。由此可見，在數字出版時代，科技圖書編輯向數字出版轉型是必然的發展趨勢。

一、數字出版時代科技類圖書編輯提升業務能力的困境

(一)受到外部環境的制約

外部環境對科技圖書編輯業務能力提升的影響主要體現在兩個方面。一方面，由于缺乏規范性的指導文件，致使編輯業務能力的提升受到一定的制約。具體表現為，前期推出的指導性文件雖然提出了一些政策指導內容，但其中的大部分內容趨于理論化，無法對圖書編輯業務能力提升工作的開展給出較為明確的指導。另一方面，與數字編纂平臺的搭建質量相關。編輯工作的數字化轉型不僅是對出版內容的數字化，還需實現選題策劃以及結構加工等出版流程的整體數據化目標，因此需要打造一個一體化的數字編纂平臺。但是，由于出版企業不具備平臺建設能力，通常會將平臺建設工作外包給專業的數字出版技術公司，而進行平臺搭建時，因不能全面了解編輯工作需求，可能導致搭建的數字編纂平臺難以滿足圖書編輯工作的日常需求，存在功能上的不適應性。

(二)受到自身能力素質的限制

一方面，部分圖書編輯工作者缺乏互聯網思維，難以及時轉變圖書出版編輯工作方式和工作思路，在確定選題方向時，也未能結合新時期的讀者需求確定滿足讀者閱讀需求的選題，這無疑會對圖書銷售量造成一定影響。在進行選題策劃時，如果缺乏互聯網思維，則很難基于受眾需求確定選題；另一方面，圖書編輯不能靈活使用數字編纂平臺，雖然年輕圖書編輯對新技術的接受能力較強，但缺乏圖書編輯經驗，而年長編輯積累了大量的圖書編輯經驗，但在掌握數字出版技術上略顯不足，在一定程度上限制了圖書編輯向數字化轉型的進程。

二、數字出版背景下夯實科技類圖書編輯業務能力的對策

(一)明確發展思路，搭建數字化編纂平臺

為了能有效改善外部環境對科技類圖書編輯業務能力提升的制約，科技類圖書編輯工作者可以主動加大對數字圖書市場的調研力度，全面了解數字圖書市場的發展趨勢和發展規律，基于此對發展思路進行有效梳理與明確，以市場發展為導向，不斷提升自身的編輯業務能力。除此之外，還需進一步加深與數字出版技術公司的合作力度，抽掉一部分圖書編輯人員參與到數字化編纂平臺的搭建過程中，充分發揮雙方的專業優勢和技術優勢，打造出與數字出版時代編輯工作需求完美契合的數字編纂平臺，為數字圖書出版工作的開展奠定堅實的基礎。

(二)緊跟數字出版步伐，提高選題策劃業務能力

數字出版屬于圖書出版行業發展的新方向，但其實質上還是以內容為基礎，屬于文化產業的范疇，內容質量和選題策劃質量仍舊是獲得核心競爭力的關鍵性因素。為此，科技圖書編輯者需要根據數字出版的特點，在全面調研數字出版市場以及科技領域圖書出版信息的基礎上，在選題策劃上下足功夫，不斷提升自身的選題策劃業務能力。

1.基于新技術主動了解讀者需求和行業信息

現階段的網絡技術普及應用，為信息交流和獲取帶來了極大的便利，圖書編輯工作者可以改變以往的選題策劃思路，通過主動了解讀者需求和大量收集行業信息來保障選題策劃的科學性。主要可以通過QQ 群、網站以及各類社交平臺、軟件等方式，大量收集讀者意見，全面了解和掌握讀者的閱讀需求。可以通過與讀者互動，掌握一些一手調研資料，保障選題方向的可靠性。除此之外，需要積極主動地收集一些行業信息數據，可以通過訪問對應科技網站的方式，了解最新的行業發展動態，在此基礎上做出科學的選題決策。

2.借助新技術搜集同類書信息，明確選題方向

在前期的同類書信息搜集工作中，編輯只能通過走訪實體店來了解同類書的出版信息，相對來說工作量較大，工作任務較為繁重，而且存在人工成本投入大的特征，獲取的信息數據也很難全面。在新的發展時期，可以借助京東和當當等網上書店對同類型圖書信息進行全方位了解，包括同類書的定價、出版時間和內容簡介等，可以將其生成電子文檔，以便后期綜合對比，為選題策劃工作提供可靠的借鑒。

3.學習數字出版技術，提高編輯加工業務能力

在數字圖書時代，作者的交稿方式發生了一定的變化，電子文稿成為重要的圖書信息載體，這要求科技圖書編輯能夠積極掌握數字出版技術，借助專業的出版軟件完成對電子文稿的編輯、審稿和校對等工作，可以在一定程度上提高圖書內容的編輯加工效率。采用專業出版編輯軟件，能夠實現圖書內容中名詞、術語等的統一替換，達成統一名詞、術語和表格形式的編輯需求。除此之外，為能增強科技圖書的可讀性，并且滿足當代人們的圖書閱讀需求以及審美需求，還需采取彩色圖譜編輯的方式，借助Photoshop 軟件完成對圖形的有效處理與排版，既能保障內容全面，又能節省版面，也可為讀者提供更好的閱讀體驗。只有全面掌握上述技術內容才能增強圖書編輯的業務能力。為了推進科技類圖書的數字出版進程，還需圖書編輯積極參與到數字出版的整個出版環節中，輔助完成圖書出版工作。

4.找準數字出版特色，提高出版形式創新能力

我國現行的數字出版產品形態主要涉及數字期刊、數據庫出版物、電子圖書、和手機出版物等，其屬于數字出版行業發展的重要體現，尤其是手機出版物和電子圖書的閱讀人群較大，成為線上圖書的主要閱讀途徑。在數字出版時期，要想充分提升科技類圖書編輯的效果，增強其在業內的影響力，則需確定好出版特色，充分發揮自身的資源優勢和內容優勢等，使其在數字出版市場中能夠占據更大的份額，不斷適應數字出版市場的讀者服務與需求。

(1)將電子圖書作為數字出版的新起點

傳統科技圖書出版行業要想實現數字出版目標，需以電子圖書為起點，并且與各大運營商建立良好的合作關系。同時，基于圖書運營商的不同格式要求，確定電子圖書編輯出版的文件格式。在制作和出版電子圖書時，不得過于盲目，要根據電子圖書市場需求以及服務讀者群體的實際需求，確定電子圖書的內容形式，可先將已有的紙質圖書作為試驗范本，在明確讀者對象的服務需求的基礎上，將傳統圖書轉變成電子圖書并試發行，先了解電子圖書形式的讀者服務特點，再積極探究電子圖書的數字出版要求，爭取從源頭上提升電子圖書內容質量和傳播效率，為傳統科技類圖書出版向數字出版的發展創造良好的條件。要求圖書編輯人員能夠清楚各大運營商的電子圖書格式要求，并且根據讀者閱讀習慣科學排版，確保給讀者帶去更好的閱讀體驗。

(2)將數據庫建設作為數字出版重點

可以充分整合科技類圖書中的關鍵技術資源，并且構建起對應的數據庫，在為廣大讀者提供圖書閱讀服務的基礎上，借助海量的科技信息，為讀者的各種技術應用需求服務。為使數據庫功能更為完善，要求相關的圖書編輯工作者能夠加強對出版社自身技術、資源、信息的全面整合，并且以技術內容為分類標準，將其構建成多源異構數據庫，并且打造一個數據加工、管理、檢索和內容更新為一體的數據信息交互平臺，這不僅可以為科技類圖書的編輯加工和在線閱覽等提供便利，還支持下載閱讀以及跨平臺閱讀，此舉可顯著提升科技類圖書出版社在市場中的影響力。

(3)將網站建設作為數字出版的亮點

進行圖書數字出版的同時，也不可全面摒棄傳統紙質出版方式，現階段仍有部分讀者會選取傳統紙質圖書閱讀，為了充分發揮科技圖書在市場中的競爭力，可以打造線上線下互動的圖書出版方式，即在紙質圖書出版的內頁上添加二維碼，相關讀者可以通過掃碼觀看動態化的視頻，實現對科技內涵的直觀了解。同時，建設相應的科技圖書網站，在網站中針對出版社涉及的科學技術設置對應的科技版塊。在網站建設中，圖書出版編輯人員需積極參與其中，實現對關鍵字和關鍵功能的合理設置與分類，充分借助編輯的專業能力獻計獻策，提高網站建設的簡潔化，內容和功能的全面性，確保讀者能夠通過瀏覽網站獲得對應的技術內容，并且快速檢索相關圖書信息。在網站中，需要設置互動交流的版塊，讀者可在交流版塊中提出意見和問題，而編輯工作者和網站運維人員及時回復信息，通過主動為讀者提供相關的服務來增強讀者體驗，提高其購買圖書的意愿。同時，與讀者互動交流可為今后的選題策劃提供可靠的依據。

5.抓住數字出版機遇，提高科技圖書營銷能力

(1)參與圖書發行和銷售過程，科學擬定營銷建議書

在數字出版的時代背景下，對于營銷策略也提出了全新的要求，科技類圖書編輯也需參與到圖書營銷環節中，以促進圖書發行銷售數字化目標的實現。圖書編輯的職能范疇不再局限于選題策劃以及編輯加工等工作，還需要主動參與圖書的發行與銷售環節，確保為圖書發行銷售的數字化發展創造良好的條件，充分借助數字化技術，實現數字圖書網絡營銷的目標。數字圖書的網絡營銷是保障圖書發行銷售數字化的重要途徑，主要是借助互聯網技術以及新媒體技術，實現對圖書內容的有效宣傳與推廣，從而提高圖書銷售量。圖書編輯要主動肩負起圖書網絡營銷的責任，積極做好網上書店的宣傳工作。尤其是在新的圖書出版之后，編輯人員需要及時擬定營銷建議書，明確圖書宣傳的要點和圖書內容的特色，使其在眾多線上圖書中脫穎而出，獲得更好的銷量。在擬定營銷建議書時，除了要填寫書名和定價以外，還需編輯圖書簡介內容，使讀者能夠通過圖書簡介了解到內容梗概，確定是否為自己所需的圖書內容。

(2)做好線上評論頁面維護，加強與讀者互動

目前來看，在線試讀方式對于圖書的網絡營銷效果起到較好的作用，編輯工作者需要認識到在線試讀對于提高銷量的重要性，制作出符合讀者閱讀習慣和閱讀需求的電子文件。除此之外，一些網上書店中，用戶留言和評價對圖書銷量也具有直觀影響，要求編輯工作者做好網上書店中評論頁面的維護工作，針對讀者提出的問題和疑慮及時解答，以增強與讀者的互動性。對于網上留言中的明顯詆毀性的內容，需予以反駁，并且條理清晰地列舉圖書的特點，盡可能降低不良言論對圖書銷量的影響。

(3)樹立互聯網思維，提高圖書宣傳的精準性

如何能夠提高網上圖書的銷量，是當前圖書出版行業共同關注的課題。要想提高銷量，就要讓讀者對圖書內容有一定了解。因此，需要基于網絡平臺做好圖書宣傳工作。此時，應增強圖書編輯的互聯網思維，使其在擬定營銷建議時，能夠對關鍵詞仔細斟酌，確保讀者能夠通過檢索關鍵詞了解圖書內容，即增強關鍵詞的檢索率。除此之外，可借助各種社交媒體軟件和短視頻平臺等主動宣傳圖書內容，其中應涉及書名、書本目錄與簡介，保障相關讀者能夠根據目錄內容了解圖書大致闡述的科技問題，增強圖書宣傳的精準性，吸納更多讀者用戶。

三、結語

從我國數字出版行業的整體發展趨勢來看，已經由最初的思想認識層面發展至實質性建設層面，由傳統出版向數字出版的轉型思路更加清晰與明確。從本質上來講，數字出版是圍繞圖書內容以數字化方式進行傳播的新型出版模式，數字圖書已經成為圖書出版領域的必然發展之路。在數字出版中，強調的是內容和生產運作流程的數字化，傳播載體和閱讀消費形式等也趨于向數字化發展。為此，在科技圖書出版行業發展中，需結合數字出版的時代發展要求，有針對性地強化圖書編輯的數字技術應用能力，更新編輯思路，提高出版社的環境適應能力。