從馬欄山指數看廣電網絡視聽行業的創新發展

□ 廖望劭

7月13日，2023中國新媒體大會在長沙舉辦，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數研究聯合課題組發布了2023年馬欄山指數。2023年馬欄山指數整體核心產業指標值為203.37，較2019年提升81.1%，視聽產業進入新一輪增長階段。馬欄山指數是全國視聽產業第一個行業指數,由國家廣播電視總局發展研究中心、湖南省廣播電視局和中國(長沙)馬欄山視頻文創園管委會共同組織編制，每年在馬欄山發布,主要任務是對我國視聽產品生產、傳播、消費發展態勢進行數字畫像,以指數的形式進行趨勢分析,系統化、多維度呈現中國視頻文創行業整體態勢。

具體來看，2023年的馬欄山指數核心產業指標由內容生產、用戶消費和經濟產出3個二級指標和13個三級指標構成。其中，內容生產指標值為169.67，較2019年提升44.4%；用戶消費指標值為143.43，較2019年提升26.4%；經濟產出指標值為273.6，較2019年提升154.7%。

在內容生產指標中，視聽內容創作者規模和優秀視聽內容數量增長明顯，反映出更多內容創作者不僅加入了視聽內容創作者的行列之中，而且走上了高質量發展的道路。這意味著我國當前的廣電網絡視聽行業的發展已經超越了最初“跑馬圈地”式的初級發展階段，不論是用戶的品味還是從業者的能力都在持續提高，將會為廣電網絡視聽行業的發展注入更多創新活力。

在用戶消費指標中，視聽用戶規模沒有發生明顯變化，但視聽消費規模明顯增長，這意味著視聽內容用戶在過去一年中收聽收看視聽內容的意愿顯著增強，這可能也得益于視聽內容生產者的精品化生產模式。內容創新作為能夠顯著提升用戶消費意愿的工具，應當成為行業從業者共同追求的目標。

在經濟產出指標中，視聽內容付費收入和視聽拓展業務收入明顯增長，但有線電視網絡業務收入和智慧廣電融合業務收入相較2021年有所下降，這意味著用戶對高質量內容付費的習慣已經基本成型，且對于新型視聽內容消費品抱有較高熱情。但新業務的不斷發展相對擠壓了傳統業務的生存空間，對于廣電網絡視聽行業而言，唯有不斷創新方能持續獲得用戶認可。

隨著廣電網絡視聽行業的發展成熟，用戶感知高質量內容的“閾值”也在不斷提高。唯有不斷創新內容形式、技術能力、服務模式，才能始終為用戶帶來良好的使用體驗，保證廣電網絡視聽行業的持續高質量發展。