短視頻自媒體在發展中存在的問題及對策

□徐迎華 袁佳韻

在數字化時代，短視頻自媒體的迅速崛起為每個人創造了一片施展才華、傳播觀點的舞臺，同時也為企業和品牌推廣產品提供了新的機會。然而，隨著自媒體創作者的不斷涌現，內容質量的良莠不齊問題逐漸凸顯。虛假信息、低質量內容的傳播可能誤導受眾，損害了信息傳遞的可信度和效果。此外，虛假廣告在一些平臺上泛濫成災，可能誤導消費者，破壞市場秩序。更進一步地，自媒體平臺建設的監管不足，也可能導致內容審核不嚴格、版權保護不充分等問題。

針對上述問題，人們需要積極采取措施以實現短視頻自媒體的良性發展。提升自媒體創作者的自律意識，以及加強對平臺內容的審核和監管是其中重要的對策。此外，平臺可以通過提升準入門檻，篩選出有價值、質量高的內容創作者，從而優化平臺內容生態。

短視頻自媒體的發展現狀

平臺資源傾斜現象多。目前，短視頻自媒體的發展呈現出平臺資源傾斜現象較為突出的情況。在短視頻平臺的競爭中，一些自媒體創作者擁有更多的資源支持，如推薦位、曝光機會等，從而使其內容更容易獲得更大的關注度和點擊量。這導致部分自媒體創作者的內容因得到平臺資源的加持而迅速積累了龐大的粉絲基礎，而其他優質內容則可能因資源匱乏而默默無聞。這種資源分配現象，可能導致內容生態失衡，影響到創作者之間的公平競爭，也可能阻礙了一些優質內容的涌現。因此，平臺應更加公正地分配資源，推動更多有潛力的自媒體創作者獲得展示機會，從而促進短視頻自媒體平臺更加健康和可持續發展。

內容創業者數量多。短視頻自媒體的發展另一個顯著特征是內容創業者數量眾多。隨著移動互聯網技術的快速普及，越來越多的個人和團隊加入到自媒體創作的行列，涌現出大量的內容創業者。這一現象不僅反映了社會創新創業的活力，也顯示了短視頻平臺作為表達和分享的新興渠道的廣泛吸引力。各類內容創業者涵蓋了不同年齡、背景和興趣領域，豐富的創作內容滿足了受眾的多元需求，也豐富了平臺的生態環境。這一現象在一定程度上體現了社會創業創新的活力，為廣大創作者提供了展示自己才華的平臺，也豐富了用戶的內容選擇。內容創業者的多樣性帶來了豐富的創意和觀點，涵蓋了教育、娛樂、科普、美食等多個領域，滿足了不同受眾的需求。

各行廣告主定制營銷。當前，短視頻自媒體的發展表現出一個明顯趨勢，即各行廣告主紛紛選擇在平臺上進行定制營銷。隨著短視頻平臺用戶規模的不斷擴大和用戶黏性的增強，越來越多的企業和品牌意識到了借助自媒體創作者的影響力來傳播產品、品牌和服務的重要性。各行業的廣告主在自媒體平臺上選擇合適的自媒體創作者，與其合作定制化的內容，通過有趣、創新的方式實現宣傳效果。這種方式不僅能夠有效地觸達目標受眾，還能夠在短視頻平臺的活躍社交環境中引發話題和互動，進一步推動品牌的知名度和市場影響力。這一趨勢不僅推動了自媒體創作者的商業價值的增加，也為廣告主提供了新的營銷渠道，為短視頻自媒體的可持續發展帶來了新的商機。

使用短視頻進行廣告銷售的效果遠高于傳統的互聯網廣告銷售。短視頻銷售廣告可以利用短視頻的所有優勢，比如更顯眼、碎片化、易于投放等。短視頻雖然播放時間短，但內容非常全面，所以在播出的過程中受眾更愿意花幾十秒的時間來大致了解一個產品，廣告銷售量開始呈現擴大趨勢。很多消費者不愿意花幾分鐘甚至十分鐘的時間來了解一個產品的所有細節，或者只看產品圖片就決定購買該產品。觀看短視頻可以提高客戶對產品的認識。同時，由于處于大數據時代，在進行傳播前可通過大數據分析進行精準的廣告投放，能夠有效地節約資源。

資本方投入大。目前，短視頻自媒體的發展現狀呈現出一個顯著特點，即資本方投入大。隨著短視頻平臺在用戶規模和影響力方面不斷擴大，各類投資機構和資本方紛紛看好其商業前景，加大了對自媒體創作者和平臺的投資。這種資本方的投入力量表現在多個方面，包括資金注入、技術支持、推廣宣傳等。資本的涌入不僅為自媒體創作者提供了更多的資源和機會，也推動了短視頻平臺的技術創新和內容生態的進一步優化。然而，同時也引發了一些商業化的問題，如內容過度商業化、創作者自身價值的認知等。因此，平衡商業利益與內容質量，保持平臺的公正性和多樣性仍然是發展過程中需要關注的問題。

短視頻自媒體平臺發展過程中存在的問題

自媒體平臺中的虛假廣告多。在短視頻自媒體平臺的發展過程中，一個顯著問題是虛假廣告的多發現象。隨著平臺用戶規模的不斷擴大，一些自媒體創作者或商業賬號可能會為獲取點擊量和關注度，制作夸大、虛假的廣告內容，誤導受眾，損害了廣告主和消費者的權益。短視頻自媒體的準入門檻低，需要投入的成本低，操作流程簡單，這樣的特征使得更多的個人以及企業紛紛投入到短視頻的創作中，且更多的商家在短視頻自媒體平臺進行廣告宣傳，在與網紅合作的基礎上推銷自家的產品，這使得商家的推廣成本降低，且能夠提升自身產品的銷量。但是，由于商家眾多，平臺對于商家的資質審核不嚴格，很多的不良商家會實施虛假廣告宣傳，誘導消費者購買與實際不相符、與心理預期不相符的偽劣產品，借機謀利。這種現象不僅損害了廣告市場的公平競爭環境，還可能影響用戶對平臺內容的信任度和用戶體驗。虛假廣告的存在要求平臺加強廣告審核和監管，創作者要強化自律意識，堅守真實、透明、誠信的原則，以維護平臺的良好聲譽和用戶權益。

信息質量參差不齊。短視頻自媒體平臺的注冊用戶眾多，創作者數量也比較多，在使用中，平臺會根據自己的算法為用戶推薦相關的視頻。由于創作的作品過多，不少平臺為了躲避政府監管，在將一些已經在平臺主頁下架的視頻推薦給曾瀏覽過相關視頻的用戶，使得不良的創作內容被更多的用戶轉發，造成不良的社會影響。短視頻自媒體平臺在發展過程中面臨一個突出問題，即內容質量參差不齊。隨著越來越多的自媒體創作者加入平臺，內容數量急劇增加，但其質量卻呈現出明顯的不均衡狀態。部分創作者追求點擊量和關注度，可能制作夸張、虛假或低質量的內容，導致信息的真實性和可信度受到質疑。受眾在獲取信息時面臨鑒別困難，有可能受到誤導甚至造成錯誤判斷。因此，解決短視頻自媒體平臺中信息質量不高的問題，需要平臺加強內容審核和監管，自媒體創作者要自覺提升素質，秉持真實、客觀、負責的原則，共同維護健康的信息環境。

自媒體平臺建設監管不足。短視頻自媒體平臺在發展過程中存在一個突出問題，即自媒體平臺建設監管不足。隨著自媒體創作者的不斷增加和內容的日益多樣化，平臺可能面臨內容審核不夠嚴格、版權保護不充分等問題。這種情況可能導致一些不良內容滋生，如虛假信息、侵權問題等，對用戶權益和社會秩序構成潛在威脅。為解決這一問題，平臺需要加強內容審核團隊的建設，制定更為嚴格的審核標準，確保內容的真實性和合法性。同時，建立健全的版權保護機制，對于涉及知識產權的問題進行及時處理，維護創作者權益，促進自媒體平臺的健康有序發展。

版權與侵權問題頻發。短視頻自媒體平臺在發展過程中面臨著盲目追求點擊率以及版權與侵權問題頻發的嚴重挑戰。由于點擊率與廣告收益和粉絲數量等指標關聯，一些自媒體創作者可能過度夸大標題、制造轟動，追求短期高點擊率，導致低質量、低價值的內容充斥平臺，誤導受眾，嚴重損害了內容生態的健康發展。同時，短視頻平臺上的版權問題也屢屢爆發，一些自媒體創作者未經授權使用他人的作品、音樂等，侵犯了知識產權，影響了創作環境和藝術創意的保護。這些問題不僅損害了自媒體行業的信譽，也為平臺管理帶來了巨大的挑戰。因此，平臺需要加強對內容的審核、版權的監管，同時自媒體創作者應當遵循法律法規和道德準則，創作原創、高質量的內容，共同促進短視頻自媒體平臺的健康發展。

促進短視頻自媒體平臺良性發展的對策

加強對自媒體平臺的監管力度。為促進短視頻自媒體平臺的良性發展，加強對平臺的監管力度顯得尤為重要。政府和相關部門可以加強監管政策的制定，明確自媒體平臺的運營規范，強化內容審核、版權保護等方面的要求。同時，平臺自身也應主動加強內部管理，建立健全的審核體系，加強信息真實性核查，確保內容的準確性和合法性。這種加強監管的措施有助于凈化自媒體環境，提升內容的質量，維護用戶權益，以推動整個短視頻自媒體行業朝著更健康、可持續的方向發展。

提升自媒體平臺準入門檻。為促進短視頻自媒體平臺的良性發展，提升自媒體平臺的準入門檻是一項重要的對策。隨著自媒體創作者數量的迅速增加，平臺上涌現出大量內容，但其中不乏質量參差不齊、虛假夸大的問題。通過加強準入門檻，平臺可以篩選出更有價值、更具創新的內容創作者，降低低質量內容的比例。這可以通過設立更為嚴格的內容審核機制，要求創作者具備一定的專業素養或經驗等方式實現。提升準入門檻不僅有助于提高整體內容質量，也能夠增強創作者的責任感和自律意識，從而推動短視頻自媒體平臺向更加健康、有益的方向發展。

自媒體用戶提升平臺應用的自律意識。為促進短視頻自媒體平臺的良性發展，自媒體用戶的自律意識的提升是一項重要的對策。隨著自媒體創作者的增加，平臺上的內容多樣性增強，但同時也可能出現不良內容的問題。自媒體用戶應當自覺遵循信息真實、合法合規的原則，摒棄虛假夸張和低俗內容，以更加負責任的態度創作和分享內容。提升自律意識可以通過教育培訓、倡導正確的創作理念、引導社會輿論等方式實現。這種舉措有助于創造積極的創作環境，維護平臺聲譽，同時也促使用戶更好地參與到短視頻自媒體平臺的建設中，以推動平臺朝著更加健康、有益的方向邁進。

采取內容分發策略，增強法律意識與版權。為促進短視頻自媒體平臺的良性發展，采取內容分發策略并增強法律意識與版權保護具有重要意義。平臺應建立科學的內容分發機制，優先推薦高質量、原創的內容，降低點擊率的過度追求，從而引導自媒體創作者創作有價值的內容，提升整體創作水平。同時，加強法律意識和版權保護，確保自媒體創作者尊重知識產權，遵循版權法律法規，合法使用音視頻等內容，減少侵權行為的發生。平臺也應加強版權審核和監管，為原創創作者提供合理的權益保護，營造公平有序的內容創作環境。通過采取這些策略，可以推動短視頻自媒體平臺向更加健康、有價值的方向發展，實現平臺、創作者和受眾的共贏。