傳媒新思維 一目了然

未來傳播生態(tài)的特點

一、元宇宙的傳播圖景。元宇宙不單單是一個生活空間，它將人的想象與虛擬技術(shù)結(jié)合，最終形成“融現(xiàn)在與未來全部數(shù)字技術(shù)于一體的終極數(shù)字媒介”，未來社會的傳播形態(tài)都在元宇宙中被描繪和構(gòu)造。元宇宙是我們對于未來傳播生態(tài)圖景的終極想象，傳統(tǒng)媒體的未來之路也必定被其賦予新的方向。二、“天賦人權(quán)”的迭代升級。在以“去中心化”為特征的新媒體技術(shù)賦權(quán)之下，傳者與受者的關(guān)系逐漸被打破與重新構(gòu)建，人人都可能成為信息傳播的中心，傳播權(quán)利的下放讓更多人參與了傳播活動，“天賦人權(quán)”呈現(xiàn)不斷迭代升級之勢。在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的推動下，萬事萬物彼此關(guān)聯(lián),成為信息傳播載體的時代已經(jīng)悄然到來，人類對于個體權(quán)利在媒介方面的賦予也將得到進(jìn)一步深化。三、數(shù)字化社會的“再組織化”趨勢。在數(shù)字時代，個人與組織的關(guān)系只是在數(shù)字化社會中被重新確定，“而萬物互聯(lián)網(wǎng)將是一個高度以‘人’為中心的網(wǎng)絡(luò)；將形成新的社會關(guān)系與情感連接，構(gòu)建起虛實共生的新型‘人類社會’。”四、互聯(lián)網(wǎng)下半場的新營銷革命。在全社會的網(wǎng)絡(luò)化基本完成的情況下，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場。電視媒體廣告收入的斷崖式下滑，與數(shù)字媒體新營銷廣告份額的爆發(fā)式增長形成了鮮明的對比，而這背后是新營銷時代已然到來并逐漸成為主流，也是傳播格局改變帶來的結(jié)果。（據(jù)柯寧于《青年記者》2023年6月下）

數(shù)字媒體時代數(shù)據(jù)新聞重構(gòu)社會共識的優(yōu)勢

數(shù)據(jù)新聞對于數(shù)字媒體時代重構(gòu)社會共識擁有獨特的優(yōu)勢。在新聞生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)新聞通過沉浸式的場景建構(gòu)和立體化符號的多模態(tài)呈現(xiàn)設(shè)置情緒議程，引導(dǎo)新聞用戶與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共情，形成意義的一重建構(gòu)；宏微觀結(jié)合的敘事視角、可自主選擇的交互化敘事等多元靈活的敘事模式，通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)議程影響新聞用戶的內(nèi)隱認(rèn)知和外顯認(rèn)知，使用戶的關(guān)聯(lián)認(rèn)知與新聞話語所承載的內(nèi)容與意義間產(chǎn)生深刻共鳴，形成意義的二重建構(gòu)。在新聞流通過程中，數(shù)據(jù)新聞借助技術(shù)可供性構(gòu)建多維跨平臺的傳播矩陣，通過分眾化、定制化、個性化的新聞分發(fā)和流通設(shè)置媒介議程，實現(xiàn)與新聞用戶的共振傳播，引導(dǎo)用戶生成基于共情和共鳴的三重意義建構(gòu)。在新聞接受的過程中，數(shù)據(jù)新聞用戶具有主動尋求新聞意義的需求，在情緒設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置和媒介間議程設(shè)置的共同作用下，新聞用戶基于共情、共鳴、共振的多重意義建構(gòu)進(jìn)行理性取舍與觀念整合，最終達(dá)成共識。數(shù)字技術(shù)對新聞業(yè)的改變是生態(tài)性的，數(shù)字化影響了新聞生產(chǎn)、新聞流通和新聞接受的全過程。但基于建設(shè)性理念的數(shù)據(jù)新聞，既能在理念和實踐上適應(yīng)數(shù)字信息生態(tài)的邏輯，又能融入情感元素重拾新聞的公共性價值向度，為社會問題的解決提供方案或路徑，為社會治理培養(yǎng)潛在力量，使數(shù)據(jù)新聞重構(gòu)社會共識機制成為可能。（據(jù)任瑞娟李心玉于《當(dāng)代傳播》2023年第4期）

傳統(tǒng)廣電媒體版權(quán)經(jīng)營體系重構(gòu)的關(guān)鍵路徑

一、暢通內(nèi)容和渠道的有效連接。從邏輯上說，傳統(tǒng)廣電媒體需要從用戶受眾習(xí)慣著手，通過不同渠道提供相應(yīng)的審美內(nèi)容產(chǎn)品，讓內(nèi)容產(chǎn)品到達(dá)受眾，使受眾能夠與內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生黏合；從技術(shù)來說，傳統(tǒng)廣電需要思考如何利用新技術(shù)放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，同時又通過內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，推動新技術(shù)更迅速地投入應(yīng)用，進(jìn)而形成正循環(huán)，賦予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播無限可能性。二、暢通內(nèi)容和運營的良性關(guān)系。內(nèi)容的多渠道立體化運營，是涉及版權(quán)經(jīng)營體系的重頭問題。在實踐中，強勢的新媒體平臺具有內(nèi)容產(chǎn)品的定價權(quán)。傳統(tǒng)廣電媒體在新媒體平臺版權(quán)經(jīng)營上，需要通過行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營聯(lián)盟形成合力，實現(xiàn)內(nèi)容和運營關(guān)系的暢通和良性化，從而獲得自身內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)經(jīng)營的價值最大化。三、主推媒體資源的深層次融合。重構(gòu)的版權(quán)經(jīng)營體系就是要讓版權(quán)經(jīng)營體系成為這些架構(gòu)和形態(tài)的助推器。傳統(tǒng)廣電實現(xiàn)媒體深層次融合，需要突破地域、行業(yè)、領(lǐng)域之間的障礙，重構(gòu)版權(quán)經(jīng)營體系。四、深度挖掘和運用用戶數(shù)據(jù)。傳媒業(yè)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，用戶數(shù)據(jù)是核心數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)廣電媒體需要深度挖掘用戶數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)背后的邏輯去分析用戶的習(xí)慣，將用戶大數(shù)據(jù)看作傳統(tǒng)廣電媒體版權(quán)經(jīng)營體系重構(gòu)的資源，用戶在哪，經(jīng)營就在哪，版權(quán)價值的實現(xiàn)也就在哪。（據(jù)朱莉紅于《電視研究》2023年第4期）

電視綜藝節(jié)目教育責(zé)任的實現(xiàn)

作為影響廣泛的電視文藝形態(tài)，電視綜藝節(jié)目承擔(dān)教育責(zé)任的優(yōu)勢在于突破傳統(tǒng)教育場域與傳統(tǒng)教育話語的限制，讓教育主體、教育對象甚至教育過程都呈現(xiàn)新轉(zhuǎn)向。電視綜藝節(jié)目的教育行為面向所有電視受眾，以生動形象的節(jié)目內(nèi)容與豐富多元的節(jié)目元素為知識載體，讓電視文藝充分具備了教育屬性。輕松愉快的節(jié)目底色與寓教于樂的傳播效果不僅能降低知識教育的生硬感和說教味，也極大程度提高了節(jié)目觀眾作為受教育者的受感召程度，用綜藝節(jié)目的創(chuàng)新形式傳遞專業(yè)知識、提高科學(xué)素養(yǎng)，這是新時代開展電視教育的新思路、新方法和新途徑。與此同時，電視綜藝節(jié)目承擔(dān)道德責(zé)任能夠為“奮進(jìn)新時代、共筑中國夢”提供強大精神力量和道德支撐。作為一種節(jié)目形態(tài)，電視綜藝節(jié)目應(yīng)在道德堅守與藝術(shù)定位之間尋找平衡;作為一種傳播行為，其必須致力于引領(lǐng)道德觀念和實現(xiàn)道德?lián)?dāng)。電視綜藝節(jié)目要充分發(fā)揮電視作為大眾媒體對于主流道德認(rèn)知的整合功能，以情感性、藝術(shù)性內(nèi)容為載體，以故事化、日常化表達(dá)為路徑，讓主流道德觀念的傳播始終處在深刻性與感染性共存、凝聚力與親和力兼?zhèn)涞膭討B(tài)平衡之中。（據(jù)李楠張濤甫于《現(xiàn)代傳播》2023年第6期）

習(xí)近平對網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作作出重要指示

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平近日對網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作作出重要指示指出，黨的十八大以來，我國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化事業(yè)取得重大成就，黨對網(wǎng)信工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強，網(wǎng)絡(luò)空間主流思想輿論鞏固壯大，網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系基本建成，網(wǎng)絡(luò)安全保障體系和能力持續(xù)提升，網(wǎng)信領(lǐng)域科技自立自強步伐加快，信息化驅(qū)動引領(lǐng)作用有效發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)空間法治化程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)和影響力明顯增強，網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)邁出新步伐。（消息來源：新華社）

2022年度媒體社會責(zé)任報告發(fā)布

2022年度媒體社會責(zé)任報告近日發(fā)布。這是媒體社會責(zé)任報告工作開展以來，連續(xù)第十次發(fā)布有關(guān)報告。今年，從中央新聞單位到縣級融媒體中心超500家媒體發(fā)布報告，發(fā)布媒體數(shù)量比去年增加百余家，部分省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大報告范圍，黑龍江、陜西、湖南等15個省份實現(xiàn)省市縣三級媒體覆蓋。各報告媒體按照中宣部、中國記協(xié)印發(fā)的《媒體社會責(zé)任報告制度實施辦法》要求，從政治責(zé)任、陣地建設(shè)責(zé)任、服務(wù)責(zé)任、人文關(guān)懷責(zé)任、文化責(zé)任、安全責(zé)任、道德責(zé)任、保障權(quán)益責(zé)任、合法經(jīng)營責(zé)任等方面，對2022年履行社會責(zé)任情況進(jìn)行報告。（消息來源：央視網(wǎng)）

七部門聯(lián)合公布 《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》

近日，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）。國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》旨在促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用，維護(hù)國家安全和社會公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。《辦法》自2023年8月15日起施行。其中提出，國家堅持發(fā)展和安全并重、促進(jìn)創(chuàng)新和依法治理相結(jié)合的原則，采取有效措施鼓勵生成式人工智能創(chuàng)新發(fā)展，對生成式人工智能服務(wù)實行包容審慎和分類分級監(jiān)管，明確了提供和使用生成式人工智能服務(wù)總體要求；提出了促進(jìn)生成式人工智能技術(shù)發(fā)展的具體措施，明確了訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理活動和數(shù)據(jù)標(biāo)注等要求；規(guī)定了生成式人工智能服務(wù)規(guī)范，明確生成式人工智能服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防范未成年人用戶過度依賴或者沉迷生成式人工智能服務(wù)。（消息來源：《人民日報》）

中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知加強“自媒體”管理

日前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于加強“自媒體”管理的通知。通知要求，加強信息真實性管理。網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)要求“自媒體”對其發(fā)布轉(zhuǎn)載的信息真實性負(fù)責(zé)。“自媒體”發(fā)布信息時，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)在信息發(fā)布頁面展示“自媒體”賬號名稱，不得以匿名用戶等代替。“自媒體”發(fā)布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。通知提出嚴(yán)防假冒仿冒行為、強化資質(zhì)認(rèn)證展示、規(guī)范信息來源標(biāo)注、加強信息真實性管理、加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭議信息標(biāo)簽、完善謠言標(biāo)簽功能、規(guī)范賬號運營行為、明確營利權(quán)限開通條件、限制違規(guī)行為獲利、完善粉絲數(shù)量管理措施、加大對“自媒體”所屬MCN機構(gòu)管理力度、嚴(yán)格違規(guī)行為處置，強化典型案例處置曝光等13條相關(guān)工作要求。（消息來源：中國網(wǎng)信網(wǎng)）

2023中國新媒體大會在湖南省長沙市舉行

日前，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行。中共中央政治局委員、中宣部部長李書磊出席并發(fā)表主旨演講。今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。這些年，新聞戰(zhàn)線深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神，全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更開、更廣、更深入，媒體融合發(fā)展取得顯著成效。與會嘉賓表示，新征程上，要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，把握正確方向?qū)颍苿又髁娡M(jìn)主戰(zhàn)場，持續(xù)營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，推動媒體融合發(fā)展再上新臺階，提高主流輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為強國建設(shè)、民族復(fù)興提供有力輿論支持。本次大會由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省人民政府共同舉辦。（消息來源：光明網(wǎng)）

《中國網(wǎng)絡(luò)文明發(fā)展報告2023》發(fā)布

2023年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會日前在福建省廈門市舉行。大會發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)文明發(fā)展報告2023》，全景展示我國網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)、文化建設(shè)、道德建設(shè)、行為規(guī)范、生態(tài)建設(shè)、法治建設(shè)、文明創(chuàng)建、交流互鑒等八方面的生動實踐和顯著成就。本次大會以“網(wǎng)聚文明力量奮進(jìn)偉大征程”為主題，由中央網(wǎng)信辦、中央文明辦、中共福建省委、福建省人民政府共同主辦。（消息來源：新華社）