融媒體時代Vlog新聞影響力探析

□ 李丹琪

Vlog新聞是由視頻博客“video blog”演變而來，博主以日常為視頻內容，以第一視角拍攝，將文字、圖片、音頻、視頻等形式融為一體，時長一般在3—10分鐘，具有個人化、日?；?、互動化的特點。近年來Vlog新聞主要應用在“兩會”、外交、疫情、冬奧會等國家重大政治報道中，均取得了較好的傳播效果。Vlog新聞在不同領域以真實、快速、簡潔、新穎的優勢在新媒體報道中成為一份不容小覷的力量，在思想傳播上產生了巨大的影響力。

融媒體時代Vlog新聞影響力的優勢

視頻化表達更能引導輿論風向。首先，與傳統新聞相比，Vlog新聞延伸了人的感官。Vlog新聞采用移動視頻化的表達，傳統新聞則呈現某種單一的新聞形式。根據麥克盧漢“媒介是人的延伸”這一觀點，媒介通過作用人的中樞系統對人認識社會發揮著重要作用。移動視頻化表達能同時帶動人的視覺、聽覺、觸覺，使人找到一種感覺平衡，對媒體傳播的內容有著更深層次的理解，更易接受主流媒體傳遞的思想。冬奧會期間，《冬奧有我—冰雪志愿者日記》專欄中志愿者使用Vlog的形式表達他們在冬奧期間的感受。在報道個人感受時，Vlog比其他形式更具有話語性與貼近性，人們能切實感受到志愿者在將奉獻精神傳遞給受眾。

其次，與視頻新聞相比，Vlog新聞創新了表現形式。在時長方面，Vlog新聞的時長有所改變，介于短視頻與長視頻之間。時間上的充裕既可拓展視頻的內容容量，為傳播正能量的價值觀提供更具體、深層次的依據，又不會因視頻過長給受眾帶來視覺疲勞。[1]在內容方面，Vlog新聞的內容是拍攝者的日常生活，增添了真實感。真實是引導輿論的基礎。在語言方面，傳播者以第一人稱報道，語言親切、有趣，互動性強，打破了受眾對重大政治新聞報道嚴肅、莊重的刻板印象。2020年武漢新冠疫情初期，《人民日報》、央視在第一時間推出抗疫系列Vlog報道，展示武漢不同職業的工作者眼中的抗疫圖景，既增強了報道的真實性，又傳輸了正向價值觀。在面對突發公共事件不確定性時，Vlog新聞比其他新聞形式更有力地緩解了群體焦慮，在撲面而來的流言中引導了輿論風向。[2]

共情化表達更能凝聚社會共識。Vlog新聞的共情化主要體現在內容選擇上。新聞價值中的接近性是指與受眾的地域、心理的接近。無論是傳統新聞還是其他新媒體新聞形式，報道重大公共事件都是從幾個大的維度報道，卻從未考慮報道內容的貼切性空泛，也未想過拉近與受眾的距離，因此很難使人們感同身受。Vlog新聞的亮點在于從小的角度切入，對其深挖。事實上，人們往往會對與自己相似度較高的人和事產生共情，Vlog新聞堅持以人為本的創作理念，拍攝的內容都是普通百姓的日常生活，有利于媒體打造情感共同體，凝聚社會共識。同時，Vlog新聞的時長和體量決定其更適合對單一主題進行報道，以小見大，展現出強烈的人文關懷。[3]例如央視的Vlog紀錄片《武漢：我的戰“疫”日記》，疫情是宏大的社會主題，屬于硬新聞的報道范疇，但此Vlog紀錄片則從“人們在疫情中的真實境況”這個小維度切入，既有醫生、護士、記者，又有清潔工、快遞員、外賣小哥，甚至包括因疫情在家隔離的最普通的人，他們的共同點是全部參與其中，在場感引發廣泛共鳴，在共同信念下為這場戰“疫”努力著，實現了硬新聞的軟著陸。

個性化表達更能促進引導受眾參與公共事務。首先，極低的準入門檻增加了Vlog新聞的比重。Vlog只是對日常生活的簡單拍攝，幾乎不需要掌握剪輯技術，只要擁有一部手機即可成為Vlogger。Vlog的準入屬性吸引了大批網民參與其中，他們通過Vlog記錄關于公共事務的所見所聞。同時，由于Vlog新聞極強的開放性和包容性，一般的Vlogger從選題、拍攝、剪輯到后期的運營均為一人。在Vlog新聞拍攝中，拍攝者的動作、眼神、表情等已成為Vlog新聞內容的一部分，帶有強烈的個性化色彩。俄烏沖突伊始，我國在烏克蘭的民眾用Vlog記錄下當時的烏克蘭，使人們了解到戰爭下烏克蘭的境況。

其次，熟悉的傳播主體提升了受眾的參與熱情。從受眾角度看，主流媒體選擇的Vlogger是被百姓熟知的記者或主持人，其他Vlog新聞中的Vlogger可能是網紅，也可能是普通人，他們的身份提升了Vlog新聞的可信度，帶有強烈的主觀特征。根據戈夫曼的擬劇理論，如今前臺與后臺的界限早已模糊，熟悉的傳播主體淡化了表演的成分，將后臺展現在受眾眼前，拉近了傳者與受者的心理距離，滿足了受眾的好奇心。受眾在熟知的基礎上更傾向于參與到其發表的作品中，對公共事件發表意見或采取行動。

融媒體時代Vlog新聞影響力的建構

傳播主體：創作者的自由性，使Vlog新聞呈現出多元化。在“萬人皆媒”的時代，傳播主體處于呈現出自由性，既包括主流媒體的職業新聞工作者，又包括形形色色的網友。由于Vlog新聞技術要求與專業要求較低，因此傳播者覆蓋范圍更廣，呈現出多元化的特點。職業新聞工作者與非專業的Vlogger協同生產，使Vlog內容具有角度新穎、內容豐富等特征，易產生新聞閱讀的新鮮感。如冬奧會期間，主流媒體記者記錄冬奧會場內的新聞，其他網友通過Vlog記錄場外冰墩墩被搶購的畫面?！段錆h，我的戰“疫”日記》微紀錄片也是由制作團隊自主拍攝的畫面與社會大眾提供的Vlog畫面共同剪輯包裝完成，最終從“接地氣”的角度向受眾呈現出完整的武漢抗疫全過程。

傳播內容：敘事方式的創新性，使Vlog新聞呈現出日?；Ｊ紫龋琕log新聞改變了傳統的敘事順序。新聞報道最常見的敘事順序為倒金字塔結構，但Vlog新聞的功能核心除了向受眾傳遞最新發生的事實外，更注重受眾的親歷感，[4]因此Vlog新聞采取線性敘事的方法，引領受眾跟隨Vlogger的視角逐步了解事件的脈絡與細節，更具沉浸感。

其次，改變了傳統的敘事視角。新聞客觀性強調以第三人稱敘事，以保證新聞報道的公正性與中立性，這種表達方式多出現在報道重大政治新聞時，但新聞的嚴肅性與傳者的疏離感使受眾對傳播內容相對抵觸。[5]Vlog新聞的敘事視角為親切感較強的第一人稱視角，通過個人化的視角展現新聞場景，通過主觀的感受傳達新聞價值，提升了受眾的參與度和認同感。

傳播渠道：多平臺推廣，使Vlog新聞呈現出矩陣化。在媒介融合的背景下，主流媒體和知名Vlogger在短視頻平臺開通賬號，形成了多平臺、跨領域的傳播模式，利用短視頻平臺的公域流量池及Vlog輕量化、易傳播的優勢提高視頻的曝光量，有助于獲得更多粉絲的關注。不同的傳播平臺具有不同的傳播特點，Vlog新聞的內容與形式也會根據所選平臺的特點有所調整。此外，在各平臺推廣Vlog新聞時要做到均衡分布，因為每個平臺的用戶屬性不同，“雨露均沾”有利于大范圍的傳播。[6]

然而，在抖音、微博等公域流量池投放Vlog新聞會受到平臺限制，且投入成本較高，受眾的針對性較低。因此一些持有粉絲優勢或影響力較大的主流媒體會開發自己的客戶端，形成可以多次免費使用、受眾忠誠度較高的私域流量池。在客戶端也會更加細分化，專門開設Vlog新聞專欄。央視新聞在各個社交媒體平臺均已開通賬號，截至2022年11月，央視新聞在微博和抖音的粉絲量均已過億，在B站的粉絲量也達1282萬。央視新聞也在客戶端中專設Vlog新聞專欄，強化了品牌建設。

傳播受眾：參與感加強，使Vlog新聞呈現出主體化。保羅·萊文森的補償性媒介理論認為：“每一種媒介都是對前一種媒介的革新，這種進步與革新都補償了原先的不足。媒介進化的過程是受眾選擇的結果，只有那些能更好地滿足受眾需求的媒介才能被保留下來?！痹谌诿襟w時代，受眾使用媒介的需求是對信息全貌有充分的了解，并能夠參與其中，Vlog新聞完美契合了這一點。Vlog新聞以第一人稱拍攝，現場同期聲錄制，使用戶極具沉浸感。Vlog新聞可滿足受眾點贊、評論、轉發等需求，受眾可以進行二次傳播。Vlog新聞最大的優點是門檻低，受眾可隨意成為Vlogger，因此受眾在觀看Vlog新聞時的主體感也會加強。央視在2021年推出的《兩會你我他》欄目，是由大家熟知的網紅記者王冰冰以Vlog的形式深入基層，對創業公司、全科醫生、養老驛站等進行了親歷式的報道，其中在養老驛站Vlog中王冰冰還作為助手參與了老人的身體檢查，使受眾對平凡的“你我他”有了更深入的了解。

融媒體時代Vlog新聞影響力的提升策略

傳播主體要提高專業素養。Vlog新聞的傳播主體分為兩類，一類是專業的新聞記者，另一類是業余創作者。業余創作者在創作與后期剪輯上的能力參差不齊，部分創作主體會選擇流水賬式的日常內容或未經查實的現場情況，配以粗糙的剪輯技術發布Vlog新聞。專業新聞記者對于Vlog新聞的報道技巧仍不熟練，只能在嚴肅題材的制約和有限的認知內制作出較為平淡的Vlog新聞。因此，業余創作者應加強Vlog專業內容的學習，比如多觀察B站粉絲量高的Vlog博主的拍攝與剪輯技巧，積極聽取粉絲的正面建議，結合自身的定位與風格創作出較為優質的內容。最重要的是要有道德感，對接觸的信息源理性分析與思考后再將內容發出。專業的新聞記者應學習Vlog的制作方法，并使之與新聞報道的特征融合，制作出優質的Vlog新聞。此外，主流媒體應打造具有個性化和鮮明特色的敘事者形象，敘事者定期發布與新聞業務有關的Vlog新聞，經過長期培養，塑造Vlogger的個人品牌，在個人品牌與優質內容的帶動下，吸引大量受眾，提高用戶關注度與忠誠度，進一步樹立媒體品牌形象，如康輝、王冰冰等自帶流量的新聞人均有潛力被培養為專業Vlogger。

內容上要拓展深度與廣度。Vlog新聞為了吸引受眾眼球，對花絮的關注已超過新聞的實質性內容，導致新聞焦點偏移，關鍵議題被弱化，在內容上顯得單薄，缺乏深度和廣度。近年來Vlog新聞成為“流量王”，各大媒體相繼推出Vlog新聞報道，但對于Vlog新聞的報道只是一味的模仿與抄襲，導致內容同質化嚴重，缺乏創新力。

為了在內容層面發揮Vlog新聞的影響力，主流媒體選擇Vlog新聞時應優化篇幅占比，增加新聞報道中實質性的內容，對幕后花絮等娛樂化內容弱化處理。主流媒體應注重對所選擇內容垂直化或橫向化報道，增強報道的深度，或者在系列Vlog中從不同的維度進行全面報道，增加報道的廣度。各大主流媒體可根據自身的定位與風格及不同的受眾群在內容報道上有所側重，對其創新，減少內容的同質化。央視推出的以記者張竣為中心的系列Vlog《武漢觀察》，從“疫情期間在武漢買藥”到“武漢深夜能否點外賣”等具有實質性選題的Vlog新聞，再到張竣本人活潑、親切、幽默的表達語調，既契合了新聞傳播信息的功能，又滿足了Vlog創新化的需求。

形式上要優化后期包裝。無論是專業媒體還是業余創作者，普遍存在的問題是后期包裝意識薄弱。大部分Vlogger只是對拍攝畫面做簡單的拼接并配以簡單的字幕，在輸出形式上給人流水賬的感覺，對剪輯點定位不精準，缺乏創作美感。

流暢的后期剪輯需要有充分的前期準備。一個較為優秀的Vlog新聞是由優良的內容、個人風格較強的傳播者、恰到好處的轉場、獨特且清晰的字幕、匹配度近乎完美的音樂幾個部分組成。在內容層面，可以拍攝可以吸引受眾又不失實用性的內容，傳播主體既要有專業水準又要有影響力；在轉場層面，提前拍一些拍攝地點附近有設計感的外景，留作后期轉場鏡頭；在字幕層面，可對字幕比如標題進行藝術化處理，在一些無人聲場景中可加上簡單的字幕進行提示；在配樂層面，不同的氛圍需要不同風格的音樂，同一個Vlog新聞也可根據場景的不同配以多個不同的音樂。在具備了相應的素材后，根據清晰的剪輯思路配以專業的剪輯技巧呈現出完整的Vlog新聞。后期剪輯較有特點的是中國日報社的記者小彭關于2019年“兩會”的Vlog，淡粉色小清新的封面、粉色的邊框、中英結合的白色字幕、粉色小云朵的陰影，特別符合小彭親切的個人形象，具有借鑒意義。Vlog新聞的后期包裝是Vlog新聞呈現在受眾面前的“最后一公里”，是Vlog新聞發揮影響力的重要一環，理應重視起來。

結語

在融媒體時代，Vlog新聞憑借自身視頻化、共情化、個性化的優勢，在重大政治報道中大展拳腳，發揮了強大的影響力，這說明Vlog新聞模式與重大政治事件、重大公共危機事件報道十分契合，是媒體成功探索出的一種融媒體新聞報道形式。但Vlog新聞發展時間較短，仍存在各種各樣的問題，為了Vlog新聞更好地發揮影響力，媒體需精益求精，使其不斷適應社會的發展變化。