播音員主持人的語言傳播影響力
——以首屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮為例

□謝寧

播音員主持人既承擔著行業崗位的責任使命，又在服務大眾的道路上勇毅前行，其語言傳播具有廣泛的影響力。數字技術普及以來，廣泛連接的信息交流產生協同效應，傳播主體之間的交流和相互賦能，催生出更多的應用場景，播音員主持人的語言傳播影響力更加不容忽視。以數據為主導的智媒體時代，重新定義了傳播價值的實現方式，從而推動了“注意力經濟”①的升級?！跋噍^于過去單向性、權威性的口語傳播，社交媒體平臺的口語傳播呈現出了口語直播、音頻語音和碎片語言這三種樣態特征?！盵1]這種新媒體視域下的傳播方式的拓展，使得播音員主持人的語言影響力所輻射的渠道更加多元，受眾也分布更廣。

首屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮上共有20名播音員主持人獲獎，既有來自于經濟政治發展領先大城市的播音員主持人，也有扎根鄉村一線的基層新聞工作者。他們在用自己的語言表達傳播著黨的聲音，從不同視角傳播中國故事，讓故事更生動，讓案例更鮮活，讓傳播更有力，樹立播音員主持人在大眾心目中的可靠形象，提升傳播的影響力。

擲地有聲展大國形象，傳播政治影響力

國際方面：以中國聲音塑中國風采，彰顯大國形象。播音員主持人是媒介傳播的窗口。近年來，世界發展局勢發生百年未有之大變革，媒體也在緊跟時代步伐，不斷向世界發出中國最強音。廣播電視新媒體更是中國對外展示形象的關鍵平臺，播音員主持人代表著文化宣傳工作者的審美態度、藝術選擇、文化取向。播音員主持人傳播的是中國聲音，展示著中國風采，彰顯大國形象。

2021年正逢建黨百年，首屆中國播音主持“金聲獎”獲獎者央視新聞節目主持人魯健參與制作的系列節目《一路走來》，采訪了眾多外國領導人、政黨領袖，通過和他們的對話，魯健感受到在這個世界上有很多外國友人也在密切地關注著中國的每一點的發展和進步?！罢痉€政治立場，明確政治方向”，魯健在對話國際領導者時觀點獨到，在報道“神舟十一號”時振奮人心?！靶膽褔笳?，牢牢堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向、審美趣向”是播音員主持人的初心和要求，作為一名新聞節目主持人，魯健明確責任使命，明曉使命要求。

獲獎者魯健在現場講述道：“工作20多年來，從航天事件的直播到國際重大的突發新聞事件的直播，從中國主場外交平臺的現場報道，再到和國內外有影響力人物的深度對話。我作為一名新聞人，也在記錄著時代的腳步?！眹覐V電總局在2022年4月19日召開播音員主持人工作座談會，提出播音員主持人要“講品位、講格調、講責任，努力做到言為士則、行為世范，激勵人們向上向善”。在人類命運共同體建設大背景之下和“一帶一路”倡議之下，中國堅持同世界各國友好往來，大國外交展示的是大國形象。

國內層面：立足民生反映民聲，講好中國故事。一、立足民生。播音員主持人作為廣播電視新媒體從業者，必須服務大眾、心系民生。無論是雪域高原還是冰天雪地，無論是新冠疫情暴發以來武漢封城的第一聲通知還是合肥應急廣播下的愛心接力……都在做受眾的朋友，老百姓的知心人。通過播音員主持人的講述，能夠進一步提升大眾對廣播電視新媒體事業的了解和尊重，增強受眾對媒體的信賴。

如獲獎者孫聰的講述：“在2020年的一次直播節目中，節目組突然接到一通求助電話，一位聽眾的弟弟小麥在泰國留學期間突發重病，昏迷不醒?？墒钱敃r全球新冠疫情肆虐，多國航線中斷，從三亞到曼谷的路變得異常艱難，然而這通求助電話卻開啟了一場跨越國界的愛心接力。”在故事中，主持人孫聰不只是事件的親歷者，更是把自己置身于故事當中，依托應急廣播，關鍵時刻打通生命通道，在電波中傳播生命救援之聲。心系觀眾、心牽民情，“小麥的身體情況怎么樣？”這句溫情的問候，讓節目充滿了溫度，這種溫度更是起到了一種凝聚作用，把各方的牽掛凝聚成一股溫暖的力量。播音員主持人在第一時間接收到聽眾的訴求，并快速反應給予回應，這不單單是在完成工作，更是想群眾之所想，急群眾之所急。廣播電視的宗旨是服務為民，播音員主持人更要立足民生，樹立起在大眾心目中的可靠形象。

二、反映民聲。播音員主持人時刻與群眾在一起，共克時艱。在人民群眾最需要的時候，要關切老百姓最需要聽到的是什么，發揮出凸顯公信力的語言影響力。2020年1月23日上午10點起離漢通道暫時關閉，獲獎者柳芳走進直播間，開始了為期76天的奮戰，柳芳在現場這樣講述：“媒體的職責是第一時間傳遞準確信息，撫平公眾焦慮。我有了主意，我在紙上寫下9個字：說事實、擺道理、講情感?！辈ヒ魡T主持人的語言表達的真實性、客觀性，讓大眾充分享有知情權利。于桂琴所言的“今天的桑干河比丁玲筆下的還要美”，是對綠山青山的捷報的贊嘆；普真的“讓幸福歌聲傳遍四方”是對藏族同胞擺脫農奴制，分田到戶，翻身做主人的贊嘆；新疆主持人海米提用手機、話筒記錄了新疆人們的幸福生活；董國生在直播間用電波同聽眾一起送行袁隆平院士等，都是人們密切關注的民生問題，用專業語言傳達了民聲，用簡短的話語再現了民生問題的急切，真正做到了講好中國故事，展示了一個專業播音員主持人的政治影響力。

“自媒體時代，人人即媒體，人人即記者，人人都有麥克風，媒介素養也就成為人人需要學習的內容。”[2]當媒介素養普遍提升，播音員主持人作為媒介工作者，其語言傳播要求則更高。媒體的飛速發展使得信息的傳播速度更快、范圍更廣，信息的內容更龐大也更駁雜，播音員主持人要具備更強的甄別能力，對接收到的信息進行分析和處理，摒棄非理性的煽動和狂躁的宣泄，作為傳播主體，需要建設自己對事物的觀點和看法，應用理性分析和表達能力，以創造“正面效應”作為自己表達權實現的目標。

潤物無聲樹文化自信，彰顯藝術影響力

播音員主持人語言表達的藝術性是指其文辭的文學性、信息的傳播度以及口語傳播的完整性。廣播電視語言究其根本就是藝術語言，具有很強的藝術感召力和號召力，張頌在《中國播音學》中提出播音主持人“有稿播音，錦上添花；無稿播音，出口成章”的創造宗旨，要求播音員主持人巧妙運用藝術語言，擴大播音主持人的藝術影響力。

除了現實生活中的口語場景，播音員主持人的口語傳播還面臨著新媒體數字傳播的挑戰，尤其是在后疫情時代，人們更加依賴線上傳播形態，新媒體競爭激烈。這種傳播方式需要在短時間內抓住用戶眼球，傳遞內容制作者的個性、觀點和態度。看似與工作無關的口語傳播，實際上是與用戶市場密不可分的形象塑造，是傳播社交化②與社交傳播化③并行的新型營銷方式。[3]

讓新聞消息清晰明了，讓評論觀點擲地有聲，讓節目主持妙語連珠。播音員主持人想要增強文辭的文學性，提升表達內容的可信度和說服力，往往需要旁征博引，借助深厚的文化底蘊提升口語內容的傳播價值。中華文化博大精深，古今中外浩如煙海的詩書典籍是我們取材借鑒的寶庫。播音員主持人的語言表達，能夠充分彰顯中文音韻的韻律美、文辭精準的文學美、引經據典的修辭美，能夠充分體現播音員主持人語言表達的藝術影響力。

節目傳播優秀中華文化。聲音是文化的載體，“從一篇吟游千年的詩歌，到一出傳唱九州的戲曲”，帶領觀眾一同乘著聲音的翅膀，在歷史的長河中溯流而上，尋訪中華文化的波光艷影。獲獎者撒貝寧說道，“致敬經典，他帶我們走進《典籍里的中國》；致敬平凡，他帶我們認識《出彩中國人》?！惫澞俊兜浼锏闹袊?，經過演員舞臺造型等藝術手段穿越時空，對話先賢，在《史記》中尋找中華文化的密碼。獲獎者劉卓帶人們打開了“文化之門”，獲獎者佟鑫用聲音傳播著紅色經典故事，用聲音演繹傳奇，用初心致敬英雄，這是對文化認可最生動的教科書，這是文化自信最生動的詮釋。播音員主持人與節目相得益彰，主持人在節目中的語言表達，既借鑒話劇表演藝術的“臺詞”對白的藝術特點，又具備播音員主持人的語言交流、表達的藝術特質，使得節目引人入勝，感人至深，激勵著我們一代又一代人，去樹立“究天人之際，通古今之變、成一家之言”的學術理想。

表演呈現形式別具一格。首屆中國播音主持“金聲獎”開場節目《金聲·熱愛》歌詞滲透了播音員主持人內心真實的聲音：“就讓這聲音，記錄著時光中每一個刻度；就讓這聲音，翻山越嶺；就讓這聲音，愛我所愛的那個夢，見證時代的聲生不息?！钡拇_，播音員主持人不忘初心，牢記使命，在話筒前、在鏡頭前、在舞臺上，記錄著每一分每一秒的精彩，記錄著每一個崗位的難忘瞬間，記錄著我們親歷的點滴變化。以節目名串聯起的故事，形式新穎，獨具創新。每一檔電視節目都有自己的特色和特點，播音員主持人是一檔節目的核心，伴隨著媒體融合的大趨勢，對節目內容的理解更深刻，對節目情感更深厚，所傳達的情感更飽滿。

語言表達綻放文學光彩。龐曉戈講述了自己對《梨園春》的感受，觀舞臺上的生旦凈末，品生活中的酸甜苦辣，無論戲里戲外，真情故事總在上演。在視頻中，龐曉戈講述了《梨園春》的熱心觀眾張艷春老人手寫9個筆記本30余萬字的觀看心得，巧妙地講述了“從1998年加入《梨園春》欄目算起，我已經陪伴著這個聲音走過了24個春秋”，24年的堅守，不忘初心，始終如一?！拔掖致缘厮氵^，二十年來有近百萬人參加節目海選，3萬多人登上這方舞臺，太多人的生活因這檔節目改變?！彼嬲\質樸地講述了這檔節目的受眾范圍之廣以及節目的受歡迎程度。獲獎者謝珺在黃河岸邊打撈著歷史文化的吉光片羽，從黃河文化和絲路文明，行走在聲音與文化交織的燦爛星河。通過講述自己是黃河兒女，也是生活在黃河岸邊的新聞媒體工作者，受新時代艄公精神的影響，努力講好黃河故事。引經據典，強有力地說明關鍵信息，突出語言鏈條的中心思想，在社會中傳播先進思想，樹立文化自信。表達“行云流水”，是播音員主持人的基本能力要求，播音員主持人表達的流暢性、思辨性、藝術性可以讓表達錦上添花。

守正創新承庚續文脈，傳遞標桿影響力

首屆中國播音主持“金聲獎”獲獎者趙夢嬌講述了2019年慶祝新中國成立70周年天安門城樓上的實況直播的感受，通過引用70年前老一輩播音藝術家齊越、丁一嵐的播音場景，引發從業者在心靈上的共鳴。老一輩播音主持藝術家言傳身教，率先垂范，成為了廣大播音員主持人后生的標桿，“我們要發展成什么樣的人？我們要如何做一名好的播音員主持人？在老一輩標桿形象上找到了答案，讓榜樣的力量昭示前行”。

70年的技術發展，也是70年的廣播電視的發展，同樣的地點，同樣的工作，兩代播音人跨越時空對話，接續完成使命。1940年，延安窯洞里徐瑞璋播出了中國第一聲臺呼，到齊越天安門廣場的開國大典盛況直播，到夏青宣讀新中國第一部憲法……這聲音是中國聲音，是值得傳承的聲音。就如趙夢嬌所講的那樣，她的前輩和師長們就站在她所在的位置，懷著同樣的心情看著一樣的日出東方。廣播電視新媒體的技術在不斷發展變化，但是堅持以人民為中心的工作導向不變，堅守人民情懷的信條不變，“主動識變、科學應變、創新求變”，努力成為“復合型”“全媒化”人才的行業基調不變。這是一種標桿的影響力，更是中國播音員主持人傳承的標桿影響力。

斯人遠去，聲音長存，晚會現場的舞臺背景視頻中一一再現了老一輩播音人，他們的作品和名字將永遠被銘記在中國廣播電視的史冊上，經久不衰，歷久彌新。獲獎者李杰在現場說：“齊越老師曾說，‘我是中國人民的播音員，是中國共產黨的播音員，我傳達的是中國人民戰勝艱難險阻、走向勝利的聲音，我傳達的是中國共產黨堂堂正正的真理之聲。’”頒獎晚會的最后，由雅坤和海霞兩位播音員帶領播音員主持人行業代表宣讀了《全國播音員主持人行業喜迎二十大倡議書》，接續傳遞中國播音員主持人的使命和擔當。習近平總書記強調“文藝要為人民服務，為社會主義服務”，中國播音員主持人將堅持忠誠于黨、明德敬業的宗旨，要與時俱進，緊扣時代脈搏；擁抱廣播電視新媒體的變化，中國播音員主持人將更加堅持以人民為中心的創作導向，努力創作出更多無愧于時代、無愧于人民的精品力作，宣傳新時代偉大成就，鼓舞新征程奮進力量。

結語

在社會文化發展大繁榮的背景下，在媒體融合的大趨勢下，播音員主持人要拜人民為師，向人民學習，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，生動講述人民群眾的奮斗夢想；要增強文化自信，立足國際視野；要守正創新，不斷提升自己的文化修養，堅持正確的政治站位；要以積極的姿態擁抱媒體變化，迎接媒體融合的大潮流；要努力提升語言傳播能力，提升政治影響力、藝術影響力、標桿影響力，用聲音講好中國故事。

注釋：

①注意力經濟:指基于消費者注意力傳達的內容與消費者產生心理互動，進而形成情感認同、實現商業交易。

②傳播的社交化:指的是新媒體數字內容生產與擴散的底層邏輯變為社交。內容生產者以激發用戶自主的社交擴散為自身數字內容生產的導向，用戶社交分享的信息傳播效率超越門戶、搜索和智能推薦，成為分發效率最高的數字內容傳播方式。

③社交的傳播化:指的是新媒體數字內容社交成為與線下真實世界社交同等重要，甚至更為流行的社交方式。