自媒體技術對傳統新聞傳播的影響

于海濤

（海口廣播電視臺 海南 570216）

進入21世紀以來，隨著科學技術的日新月異，現代化的媒介技術改變了社會資訊的呈現方式，尤其是移動通信等設備的應用，促使媒體技術在不同層面上對社會傳媒形式產生了極大的影響。在此環境中，傳統新聞傳播也不例外，受自媒體技術與先進媒介技術的影響，受眾流失嚴重，社會關注度下降。為了提升自身的影響力，在激烈的競爭中取得一席之地，傳統新聞傳播就要順應時代的發展趨勢，突破傳統傳播模式，通過學習前沿技術手段，不斷地從時間和空間上積極創新，才能在滿足人們日益增長的多元化信息需求的基礎上，通過高效傳輸和共享信息，真正意義上實現信息高效化，提升受眾的注意力與關注度。[1]

一、自媒體技術綜述

自媒體是在快速發展的互聯網下誕生的產物，借助網絡信息技術，自媒體成了當前最為熱門的信息傳播媒體。自媒體能夠讓信息迅速發布，具有較強的時效性和豐富的傳播路徑，借助網絡信息平臺，社會大眾能夠實時了解新聞內容并進行交流評論。而為了提升信息傳播效率，在群眾意見的基礎上進行傳播決策的調整，不但可以提升社會的影響力，還能獲得群眾的廣泛關注。同時，自媒體具有便捷性、即時性等特征，開放性特征顯著，使用自媒體的用戶可以快速地獲得新鮮出爐的信息，可以隨心所欲地觀看新聞信息。另外，自媒體信息傳播效果明顯，內容豐富、形式多元，多功能特性顯著。[2]

自媒體技術能夠突破時間和空間的限制，是貼近群眾日常生活的一種媒體形式，其具有私人化和個性化特征，新聞信息的發布更加便捷和自由。目前，隨著我國自媒體的快速發展，涌現出了很多媒介形式，如微信、微博、博客、視頻網站等，其中，微博用戶越來越多，其內容豐富、使用便捷、應用廣泛，通過關注其他用戶，微博用戶擁有了多種功能，可以隨意搜索、發布文字、分享鏈接。但同時，相對于傳統媒體來說，自媒體是一種新型媒體，新聞傳播大多內容不完整、不系統，都是網民自發傳播的。如微博上大量信息都不全面、不具體，這是由于文字數量的限制所致。但在一定程度上，新聞信息傳播更具時效性，具有一種即時性、多樣的傳播形式，信息發布更加便捷、傳播范圍更加廣泛。[3]

二、自媒體技術對傳統新聞傳播帶來的影響

自媒體技術下，隨著5G、互聯網技術的不斷發展，傳統新聞傳播借助互聯網，突破了傳統媒體傳播限制，增加了與受眾互動交流的特征，信息發布更加及時。從傳播主體、傳播方式、傳播載體等方面來看，自媒體技術對傳統媒體秩序的影響很大。[4]

（一）傳播主體更加多元化

傳統模式中，新聞傳播模式往往是專業記者進行采訪，編輯人員進行編輯、把關內容，然后傳統傳播機構進行發布、傳播。而自媒體技術下，傳統新聞傳播模式被改變，借助傳播速度快、范圍廣等優勢，自媒體成了傳統新聞傳播的“新寵”，傳播主體與受眾之間增強了聯系，新聞傳播主體變成了每個人，不再局限于專門的傳播機構，社會中的每個人都可以是傳播者、生產者。在自媒體平臺上，人人都可以將記錄下來的信息進行發布。并且新聞傳播主體開始由專業的新聞機構轉向了普通社會大眾。如借助抖音、快手、微博、微信等自媒體平臺，通過視頻的方式，網民可以將生活中遇到的事情進行記錄、發布，并有可能進一步引發受眾的熱議。而在接收新聞的同時，廣大受眾也可以發表各自不同的看法，從而引起新聞的二次傳播。也就是說，自媒體技術下，不但受眾接收新聞的渠道更加多樣，人人還都可以在自媒體平臺上，通過手中的媒介設備，發布自己記錄的新聞信息，同時，經過其他受眾的轉發行為，完成二次傳播，傳播主體更加多元化。

（二）傳播內容更加生活化

傳統媒體傳播下，新聞傳播只注重宣傳政策法規和重大事件，傳播內容缺少生機活力，內容較為單一、枯燥，具有一定的局限性，新聞傳播的實時性受傳播平臺和技術層面的影響很大，無法滿足群眾對信息的需求。而自媒體新聞傳播內容來源于生活，很多信息反映的是當前社會民眾的生活狀況，與受眾群體的生活聯系緊密。由此可見，自媒體技術下，信息的接收、處理等需要的成本相對較低，尤其是現階段中，熱點新聞不但呈現出顯著增多的態勢，還具有多種不同類型，受眾對信息內容的關注度不斷增加，能夠及時有效地傳播大量實時產生的新聞信息。因此，在現階段中，為了確保信息本身的實時價值，傳統新聞傳播應通過文字、聲音、圖像等多種形式，借助自媒體技術，直接真實地傳播動態信息，增強新聞信息的傳播質量，促使傳統新聞傳播內容更具有感染力，確保傳統新聞廣泛傳播。

（三）傳播方式更加多樣化

傳統模式下，新聞傳播都是由專業編輯進行編輯，由記者親身采訪，由專人把關，程序繁瑣，新聞發布出去時間長，容易導致新聞傳播延誤。目前，隨著我國互聯網技術水平的提升，高質量的新聞制作只需借助簡單的機器設備就可以完成。也就是說，自媒體技術下，新聞傳播內容更具豐富性，新聞傳播方式不再是單純由報紙、電視、廣播作為傳播路徑，其以個人作為主要新聞傳播者，通過應用現代信息傳播工具來完成傳播，再也不是單純地對某一方面信息進行播報。尤其是在目前傳播受眾群體不斷增加的基礎上，受眾群體與傳播者之間的互動增強，身份得以轉換，從而促使新聞傳播方式更加多樣化。如借助微博、微信、抖音等平臺，網民可以全過程觀看新聞傳播過程，甚至網民可以暢所欲言、自由表達，根據自己的喜好發表不同的觀點。并且自媒體的傳播方式更加多樣化，傳統媒體失去了把關新聞、過濾信息等功能，如豆瓣、新浪微博等自媒體允許用戶寫新聞、參與新聞傳播，雖然交互性增強了，但卻分解了新聞傳播的話語權。[5]

三、自媒體技術下傳統新聞傳播應對策略

（一）加強信息精準投放，確保信息真實可靠

自媒體技術下，為了獲得高水準的認可，在互聯網平臺上，新聞傳播通過發布原創文字、圖片、視頻等，將即時的新聞信息展現在受眾面前，極大地加強了信息的精準投放。而對于傳統新聞傳播來說，其自身的價值是無形的資產。因此，自媒體技術下，新聞傳播需要以新興業務為基礎，與傳統新聞相融合，借助互聯網自媒體平臺，將傳統新聞直接“移送”到自媒體平臺上，傳播各種個性化新聞產品。互聯網可以實現精準投放信息的目的，具有人際傳播的通信功能、大眾傳播媒介、數據分析能力等優勢，廣大用戶擁有選擇權，網絡環境較為自由。因此，在新聞產品制定過程中，應積極向新興主流媒體轉型，在基于自身的影響力上，堅持“內容為王”，通過敏銳捕捉新聞信息，借助自媒體平臺，練好內功，精準投放信息，不斷提升自身的競爭力，從而滿足廣大受眾對新聞傳播的需求。另外，自媒體傳播速度快、傳播范圍廣、即時性強，在經過自媒體技術傳播過程中，新聞事件容易引起受眾廣泛的輿論討論。在受眾參與討論的過程中，新聞傳播的真實性更高，新聞事實也得到了還原，新聞傳播更加有效。如在抗擊疫情中，自媒體平臺上“持續監測病毒，加強疫情防控”“疫情防控形勢依然嚴峻”“疫情面前，我們既是命運共同體，也是責任共同體，全民‘戰疫’人人有責”等有關疫情防控信息被廣泛傳播。并且受這些新聞的影響，受眾紛紛表示自己一定嚴格按照國家防疫措施，做到聽黨的話，做好自身防范。由此可見，在新聞傳播過程中，越來越多的人參與進來，發表意見甚至是提出有意義的措施，不但保證了新聞信息的真實可靠，還積極引導了受眾輿論。

（二）明確媒體發展目標，建立信息溝通平臺

自媒體技術的廣泛應用，導致受眾群體規模越來越大，這吸引了很多優秀的媒體從業者，傳統媒體人才流失嚴重。為了確保傳統新聞傳播內容質量，傳統新聞媒體就應結合自身發展情況，依托自身優勢，因地制宜，通過整合自身媒體資源，進一步增強新聞傳播的真實性、有效性和全面性、自身公信力，不斷豐富信息內容，進一步吸引群眾關注和重視。同時，在先進技術手段支持下，傳統新聞媒體應積極滿足群眾多樣化的信息需求，積極推動產業改革深化，進一步拓寬新聞信息傳播渠道，與自媒體新聞傳播方式有機融合在一起，促使自身向高層次發展。如：傳統媒體可以借助自媒體平臺發布一些真實信息，實現傳統媒體與自媒體的有機融合，這些真實的信息都是通過專業記者采訪而來，這樣可以促使群眾及時、快速地了解新聞信息。并且傳統媒體應不斷增強內部管理機制、優化產業結構，通過引進先進技術手段、設置特色新聞欄目、塑造更具特色的新聞品牌等方式，升級傳統媒體技術，實現跨領域的媒體融合。如在傳統電視臺播出電視新聞節目的同時，可以在自媒體平臺上同步播出，并與受眾互動交流，多渠道滿足受眾觀看節目的需要。節目結束后，還可以將錄制花絮發布上去，增強廣大受眾對政策理念的認同和支持，吸引更多的受眾關注。自媒體的發展，增加了廣大受眾溝通與交流，但在互聯網環境中，自媒體用戶年齡、文化水平等都具有差異性，用戶構成比較復雜，導致受眾對新聞的接收程度不同。因此，傳統媒體應在自媒體技術下，建立信息溝通平臺，在評論區中，搜集受眾的討論信息，并進行交流和溝通，實現思想碰撞，促進新聞信息更好地傳播。[6]

（三）加強對新聞從業者的培養，積極應對新挑戰

為了提升新聞信息質量，還應建立新聞信息資源庫，通過增強對新聞從業者的培養，拓寬新聞的深度與廣度，提升新聞從業者的整體素質水平。如為了增強對從業人員專業能力和職業素養的培養，傳統媒體應編制合理的培訓計劃，在實現新聞信息綜合處理的同時，通過引進更具創新意識的管理者，提升新聞信息資源利用率；為了提升新聞從業者良好的新聞數據信息記錄和存儲習慣，傳統媒體新聞傳播者應積極學習前沿技術手段，通過增強專業培訓等，不斷提升自身的專業素養，增強圖片、文字和音視頻等多載體傳播形式能力，具備大數據應用能力。同時，新聞從業者應轉變傳統觀念應對新挑戰。傳統的新聞傳播載體包括電視、廣播和報刊等，為了確保信息的合理性和真實性，傳播內容多由幾個部門進行深入篩選。而在某種程度上，自媒體傳播信息過程是信息接收過程，在報道過程中，原有的新聞傳播具備一定的宏觀性，傳播媒介權威性較強，能夠及時向群眾傳播實時信息，創新性較強，重視新聞傳播的交互性，并不只是考慮信息播報，因此，從業者需要轉變觀念積極應對新挑戰。

（四）融合新技術新方法，構建數字化采編中心

目前，自媒體廣泛應用于人們的日常生活中，自媒體會充分調動起廣大網民參與，切實發揮新聞時效性作用，已經成了人們生活中的重要部分。而傳統媒體難以適應新媒體發展需要，因此，傳統媒體需要大力發展自媒體新聞傳播方式，在原有媒體優勢的基礎上，通過融合新技術新方法，及時做出創新性調整，并靈活運用原有新聞傳播方式，去其糟粕，不斷創新新聞傳播方式，優化新聞內容，完善新聞傳播路徑，提高新聞傳播效率。如構建數字化采編中心，傳統新聞媒體應促使信息采集、集中發布、數字墻等環節相互交織，從單一編輯中心向數字化采編中心轉變。一方面，數字化采編中心能夠收集自媒體平臺上的信息，其以受眾需求為切入點，信息的收集從“減法”轉換到“加法”上，通過充分挖掘具有價值的新聞內容，整合與監控自媒體平臺上發布的各種信息。再通過專業化的解讀加工一系列碎片化信息，促進傳統媒體公共性實現，這種過程不受傳統信源的約束。[7]另一方面，為了獲取一定的輿論回應，傳統媒體通過打撈并處理后的新聞報道，可以實時關注采集區對微博、微信等自媒體傳播渠道，尤其是重大突發性事件，數字采編中心線索庫通過核查有價值的信息，重構信息的系統化，從而確保新聞信息的真實性；另外，數字化采編中心應設置數字墻、構建同用戶頻繁互動的平臺，借助互聯網技術、以數字虛擬化形態為主，并通過精心設計一幅準確的“大數據”景圖，再次構造與傳播者之間的聯系，促使不同媒介自由切換角色，重新調整傳播方式與路徑，積極引導輿論正向。

結語

綜上所述，在自媒體繁榮發展的時代中，傳統新聞媒體應不斷汲取自媒體新聞傳播的優勢，主動運用信息技術，不斷提升信息品質，才能不斷弱化新舊媒體之間的發展壁壘，從而與時俱進，在為自身發展需求到突破的基礎上，更大程度滿足廣大受眾對信息的需求，從而促進自身不斷發展。