融媒時代提升國際傳播效能策略

戴嵐嵐

（閩南日報社 福建 漳州 363099）

融媒時代信息傳播極快，加強國際傳播已成為各國競爭的重要手段。黨的二十大報告提出，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。如何提升國際傳播效能，深化不同文明間的交流互動，更好地對外講述中國式現代化故事，爭奪國際話語權，已經成為我國重要的課題。

一、融媒時代國際傳播的重要性及面臨的挑戰

信息全球化快速發展的時代，隨著經濟實力的不斷提升，我國日益走近世界舞臺的中央，國際社會對我國前所未有地關注著。在風云變幻的國際形勢下，國際傳播已經成為了國家之間交流合作的重要途徑。在此背景下，國際傳播的意義更加凸顯。

國際傳播的重要性，從全國優秀新聞作品年度最高獎——中國新聞獎的獎項設置改革也可窺見。2022年6月中華全國新聞工作者協會公布了新修訂的《中國新聞獎評選辦法》，該辦法新增設置專門類獎項，其中，國際傳播是6 個專門類獎項之一。國際傳播這一專門類獎項的設置，正是國家鼓勵媒體面向海外受眾生產新聞作品的一個重要手段。可見國際傳播在信息傳播中已經扮演越來越重要的角色。

國際傳播在融媒時代迎來了新的機遇。融媒時代的最大特點就是信息的即時性、多樣性和全面性。由于信息技術的迅猛發展，國際傳播的方式發生了變化。傳統的國際傳播方式主要是通過電視、廣播、報紙等傳統媒體進行，而新技術的廣泛應用，使新媒體成為了國際傳播的重要手段。通過新媒體平臺，國際傳播不僅能夠快速傳遞信息，還可以更加直接地面向受眾，更好地了解受眾的需求和反饋，進而根據受眾喜好調整傳播內容，更能滿足受眾“口味”，讓信息的傳遞更加高效和精準。

近年來，我們不乏北京冬奧會、進博會、云南野象“北上南歸”這樣成功的外宣事例，可國際傳播依然面臨著諸多挑戰。隨著中國經濟的快速發展和國際影響力的不斷提升，中國與其他國家之間的交流合作越來越頻繁，信息的來源也越來越多樣。由于信息具有多樣性和復雜性，這種情況下，如何準確、有效地傳遞信息，使得信息能夠被大眾接受理解，做到精準傳播，努力實現傳播效果的最大化和最優化，成為了國際傳播面臨的最大挑戰。

二、提升國際傳播效能的理論基礎

（一）國際傳播效能的概念和評估方法

國際傳播效能是指在信息傳遞過程中，通過各種手段和渠道，使信息傳遞和交流達到預期目標的能力。評估國際傳播效能的方法可以從以下三個方面考慮：

覆蓋范圍和影響力。覆蓋范圍可以通過觀察信息傳遞的渠道和傳播的數量來確定，影響力可以通過觀察信息傳遞后的反饋和影響來確定。

媒介曝光度。可以通過信息在各媒體平臺的閱讀量、轉發量、點贊等情況，來衡量信息在不同媒介上的傳播情況。媒介曝光度越高，說明信息的傳播力越強，信息傳遞的覆蓋面也就越高，其傳播效果就越好。

目標實現程度。可以通過數據分析等多種途徑掌握目標的實現情況，了解信息傳遞對目標的影響和作用。在此過程，還要考慮目標的達成程度、目標的穩定性和持久性等因素。

此外，政治、經濟、文化等因素對信息傳遞也有所影響。因此，在評估國際傳播效能時，還需要綜合考慮多個因素，才能全面地評估最終的效果。

（二）融媒時代下國際傳播的特點和趨勢

多元化的傳播渠道。既有傳統的電視、廣播、報紙等媒體，還有互聯網、社交媒體等新媒體平臺，這些“窗口”為國際傳播提供了更多的渠道。

跨越時空的傳播范圍。信息傳遞的范圍變得非常寬泛。信息就像插上了無形的“翅膀”，可以超越時空限制，實現全球范圍內的“裂變式”傳播。

被考量的真實性。信息傳遞的真實性越來越重要。虛假信息和謠言的傳播會對國際傳播效能產生負面影響，因此保證信息的真實性是國際傳播的重要趨勢。

多樣化的受眾需求。不同的受眾對信息傳遞的需求各不相同，因此國際傳播需要更加細化、全面地考慮受眾的需求，實現信息傳遞的精準化。

（三）提升國際傳播效能的理論基礎和實踐經驗

提升國際傳播效能的理論基礎主要包括傳播學、國際關系學、新聞學、社會心理學等學科的理論。在實踐中，提升國際傳播效能的方法策略需要考慮以下幾個方面：

首先，確定傳播目標。明確傳播的目標和目的，從而確定信息傳遞的方向和重點。其次，確定受眾需求。充分考慮受眾的需求和心理，從而實現信息傳遞的針對性和精準化。第三，選擇傳播渠道。根據傳播目標和受眾需求，選擇合適的傳播渠道，包括傳統媒體和新媒體等多種渠道。第四，保證信息真實性。防止虛假信息和謠言的傳播。第五，進行評估和調整。根據實際情況對傳播策略進行優化、調整和改進。

三、提升國際傳播效能的實踐案例分析

（一）代表性國際傳播案例

中國的“一帶一路”倡議和美國的公共外交戰略是兩個代表性國際傳播案例。“一帶一路”倡議是中國提出的一個全球性的經濟合作倡議，旨在通過加強沿線國家的經濟聯系，推動共同發展。美國的公共外交戰略則是美國政府為了提高美國在國際社會中的影響力而制定的一系列策略。

（二）案例的國際傳播效能特點

“一帶一路”倡議的國際傳播效能表現在以下幾個方面：

首先，“一帶一路”倡議的宣傳效果明顯。中國政府通過多方渠道全方位多角度向全球宣傳“一帶一路”倡議，如在國際媒體上發布文章、在國際會議上演講、主動邀請各國政要和媒體代表前往中國參觀考察等，增強各國對“一帶一路”倡議的認知和了解。

其次，“一帶一路”倡議的實施成果顯著。截至2021年，中國已經與140 多個國家和國際組織簽署了200 多份合作協議，累計投資超過3 萬億美元。這些投資不僅推動了沿線國家的經濟發展，也為中國企業開拓國際市場提供了無限商機。

美國的公共外交戰略的國際傳播效能表現在以下幾個方面：

首先，美國政府通過多種渠道向全球宣傳美國的價值觀和政策主張。例如，美國政府通過在國際媒體上發布文章、在國際會議上演講、社交媒體傳播等方式，加強了對美國的宣傳。其次，美國政府通過與外國政府和民間組織的合作，展開對話和交流，增強了美國在國際社會中的影響力。

（三）可借鑒的經驗和啟示

首先，要充分利用各種渠道和手段。政府可以通過國際媒體、國際會議、社交媒體等多種方式，不斷向全球宣傳自己的政策和主張。此外，政府還可以邀請各國政要和媒體代表前往本國參觀考察，增強各國對自己的認知和了解。

其次，要注重實施效果。政府不僅要宣傳自己的價值觀、政策和主張，還要通過實際行動取得實施效果，加大自己在國際社會中的影響力。

最后，要注重與其他國家和民間組織的合作。政府可以通過與其他國家和民間組織的對話和交流，增強彼此的了解和合作，樹立自己在國際社會中的良好形象。

四、融媒時代提升國際傳播效能的具體舉措

（一）提升國際傳播效能的措施

融媒時代，提升國際傳播效能成為國際傳播的核心，也給國際傳播帶來了新的機遇和挑戰。因此，我們需要制定一些策略來提高國際傳播效能。

1.整合傳播資源。整合傳播資源是提高傳播效能的關鍵。我們需要整合各種傳播渠道和資源，包括線上線下，充分利用社交媒體、傳統媒體、新媒體等，以便在不同的場合和情境下傳播信息，提高傳播效果。

閩南日報社融合報道作品《尋訪漳州朱子文化印記》獲得2022 年度福建新聞獎二等獎。該作品正是通過整合傳播資源，打通了線上線下傳播渠道，實現全體化多維度用戶覆蓋。新聞報道在《閩南日報》報紙首發后，在其旗下微信公眾號及客戶端等全媒體矩陣刊發。新聞版面、新聞攝影作品、短視頻、H5 等系列融媒體作品前后呼應、環環相扣，報、網、端、微、屏聯動廣泛傳播，帶領網友進行跨越八百年的時空對話。相關作品被新華社客戶端、人民日報客戶端、學習強國等國家級、省級媒體傳播平臺轉發轉載，全網瀏覽量逾100 萬次，取得很好的傳播效果。

2.創新傳播方式。將國際傳播上升為國家戰略。明確傳播目標，統籌全媒體傳播資源，形成強大的傳播合力。如韓國通過建立國家品牌委員會，充分調動政府與民間的傳播力量，推動以K-Pop和“韓劇”為代表的“韓流”全球傳播。因此，可考慮建立適應當前媒介生態系統的國家戰略傳播體系，推動我國的國際傳播事業向著更高的水平邁進。

3.提升媒體公信力。首先，媒體既要不忘初心，也要守正創新。在圍繞中心、服務大局的前提下，發揮自身特色，樹立自身的核心價值觀和文化品牌形象；永葆創新精神，與時俱進，不斷推出喜聞樂見的新聞精品。其次，媒體要讓有影響力的人影響別人。例如，可以邀請具有影響力的人參與宣傳活動，以吸引更多不同階層和年齡段的受眾。媒體要在傳播內容上下功夫。宣傳報道要客觀，不得帶有個人立場和偏見，保證其傳播內容的嚴謹性、真實性和準確性。

綜上所述，媒體應該從多個方面入手，不斷提升自身的公信力，以增強其市場競爭力和社會影響力。

4.加強國際合作。加強國際合作是提高傳播效能的“助推器”。我們需要加強與其他國家和地區的交流合作，如共同參與多邊國家會議，在會議議程中參與議題商討，引領輿論方向，傳播中國聲音，讓世界更了解中國。

5.注重文化傳播。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化交流可以更深層次地溝通人與人之間的心靈，產生更深刻的影響，文化的紐帶能讓不同國家、地區之間連接得更加緊密。因此，融媒時代，文化傳播成為了提高傳播效能的“強心劑”。文化傳播包括傳播價值觀、生活習慣、信仰等。

（二）相關舉措的實施路徑

1.拓展媒介平臺。融媒時代下的國際傳播需要借助多種媒介平臺，包括社交媒體、視頻平臺、新聞門戶網站等，以滿足不同受眾的需求。同時，需要對不同媒介平臺的特點和優勢進行深入了解，比如，推特（Twittet）、臉書（Facebook）、快手、抖音、新浪微博等平臺，各有各的特點，有的平臺是年輕人的聚集地，有的平臺是政客們發表高論的演講場，只有對各平臺的特點進行分析，才能更好地利用其傳播不同的內容。

2.創新傳播內容。內容為王是硬道理。內容無疑是國際傳播的核心，要不斷推陳出新。在實施這一策略時，需要根據受眾的興趣，精心設計內容，才能吸引受眾的眼球。同時，還需要關注內容的質量和可信度，增強傳播效果。

閩南日報社漳州新聞網2022 年推出的網絡專題《外國友人話漳州》，其7個原創視頻內容很有創意。視頻中，來自德國、日本、英國、加納、菲律賓、安哥拉等國家的外國朋友，講述了他們在漳州工作、生活、學習、創業，實現自身夢想的真實經歷，感慨漳州城市十年來面貌的變遷，贊美了漳州多姿多彩的人文風情。視頻中處處體現具有本土特色的畫面，千年古城、生態公園、南靖土樓等漳州代表性地點，通過外國友人的視角呈現給海外觀眾。視頻在漳州新聞網首發后，新華社客戶端、人民日報人民號、央視頻、“學習強國”平臺等國家級媒體紛紛轉載，總瀏覽量超百萬。部分作品還在新華絲路英語頻道，在推特（Twitter）、臉書（Facebook）等國內外社交平臺的官方媒體賬號上進行多渠道傳播，向海外觀眾展示高品質、高顏值的中國形象。該專題獲得2022 年度福建新聞獎國際傳播類二等獎。

3.多渠道傳播。借助多種傳播渠道，包括線上和線下。線上渠道包括社交媒體、電子郵件等，線下渠道包括會議、展覽等。通過多元化傳播，可以更好地擴大傳播范圍，擴大傳播的覆蓋面。

4.加強數據分析。在實施國際傳播效能策略時，需要對傳播效果進行數據分析。通過對數據的統計分析，可以充分了解受眾的需求和反應，及時掌握信息傳播的動態變化，以便更好地調整傳播策略。

（三）舉措的優缺點

首先，這些策略可以較好地滿足我國當前不同地區國際傳播的需求。由于我國不同地區的語言、風俗習慣等方面存在差異，因此需要制定不同的傳播策略。融媒時代下的多種宣傳報道方式，包括文字、圖片、音頻、視頻、動漫、H5 等，為國際傳播的差異化提供了更多可能，能較好地滿足不同的需求。

其次，這些策略可以有效提高傳播效率。融媒時代下，傳媒工具的發展和普及，使得信息的傳播速度和范圍都得到了大幅提高。通過各種社交媒體，可以更快地傳遞信息，也可以更好地吸引受眾的眼球，提高信息的傳播效率。

再次，這些策略可以增強傳播的互動性。融媒時代的傳播不再是單向的，而是互動性越來越強。多種方式進行宣傳，可以更好地與受眾進行互動，增強傳播的互動性，從而提高受眾的參與度和滿意度，增強受眾的認同感。

然而，這些策略也存在一些缺點。首先，由于采用多種形式的宣傳，需要投入更多的資源和資金。如人工智能的投入，就需要很多的資金。這對于一些傳媒機構來說就是一個挑戰。其次，由于不同地區的文化、語言和風俗習慣等方面有差異，想取得好的傳播效果，需要制定不同的傳播策略，這也需要更多的人力和物力投入。最后，由于融媒時代下傳播的形式和方式日新月異，需要不斷更新和調整傳播策略，這也對傳媒機構的運營和管理提出了更高的要求。

結語

當前，如何利用新技術和新媒體，提高國際傳播效能，已經成為了一個迫切需要解決的問題。整合傳播資源、提高內容質量、提升媒體公信力、注重文化傳播等策略的實施，可以有效地提高國際傳播效能，更好地傳遞信息，增進不同國家和地區之間的相互了解和合作。對此，我們需要積極探索新的傳播模式和策略，提升傳播效能，努力走出一條中國式現代化的國際傳播新路，不斷提高中國對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力。