融媒時代下紙媒構建新聞專題的有效措施

阿里亞·哈德爾

[新疆日報社（新疆報業傳媒〈集團〉有限公司）烏魯木齊 830000]

近年來，在網絡不斷普及、信息技術不斷進步的環境下，媒體融合向縱深推進，各類媒體之間的競爭也越來越激烈，在融媒環境下，紙媒的發展受到了一定沖擊。新媒體的出現使大眾獲取信息的途徑更加便利，且獲取的信息內容更為豐富，大眾對新聞的需求也越來越高。大眾對新聞的需求最主要的還是在于新聞內容本身，如何將新聞專題構建起來并高效地傳播是本文重點研究的問題。

一、紙媒構建新聞專題的意義及類型

在紙媒發展的過程中，構建新聞專題是進行深入、全面報道的重要途徑，能夠有效吸引受眾群體并在專題中樹立媒體自身的特色，使其在媒體市場中更有競爭力。在目前各式各樣的媒體形式層出不窮、人們對各種新媒體傳播手段屢見不鮮的環境下，新聞內容往往成為了取勝的關鍵，而開設嚴肅性、全面性的新聞專題，紙媒會更具有優勢。構建新聞專題的過程中，紙媒能夠對重大事件或者人們關注的社會現象、新聞人物等進行深入地挖掘和分析，并在嚴格的制作流程下，創作出對于受眾而言更具吸引力的新聞內容。通過構建新聞專題，紙媒能夠引起關注社會時事、對新聞內容需求更高的受眾的關注，并以過硬的新聞內容和制作方式提升其綜合競爭力，促進其健康發展。

專題主要是指一個新聞的深化和延續，更是新聞觀念和價值的升華，通常來說，根據不同的性質和作用，專題可分為三種類型。第一種是背景式專題，其主要是以交代新聞事件的背景為基本內容，并對新聞發生的背景提供相關法規政策等分析，為受眾在了解新聞的過程中提供更加充分的信息內容，使其服務性進一步增強。第二種是全景式專題，主要是針對某一新聞事件多角度、多方面地展開報道和討論，為受眾提供多角度的思考空間和更多的信息內容。第三種就是話題式專題，這一類型較為常見，主要是針對某一熱點話題內容進行深入分析，從中剖析現象、根源、價值觀念等。

二、融媒體時代下紙媒構建新聞專題的主要問題

（一）運營和傳播受到阻礙

由于紙媒的傳統功能和社會地位，使其一直以來都是大眾所熟悉的新聞信息傳播和獲取途徑，但是在融媒時代下，紙媒卻不斷受到挑戰，由于其傳播形式不像新媒體一樣只需要平臺就可以實現，而是除了需要基本的排版、審核外，還需要印刷、輸送、發售等工作，這些工作很容易受到外界環境的影響，比如在印刷過程中，出現突發事件難以正常進行，那么紙媒的專題新聞就難以按時發布出來，進而就會影響紙媒的發展。疫情期間，人們的出行受限，紙媒在發行過程中也遇到重重困難，不僅人們不會傾向于線下購買紙媒獲取新聞，紙媒本身的印刷、傳輸等也會受到嚴重限制[1]。另外，還有一些紙媒受到資金等方面的限制，難以與新媒體之間形成高效對接，導致受眾在通過新媒體閱讀內容時體驗感受到影響，這些都嚴重地阻礙了紙媒的新聞專題構建。

（二）紙媒工作者能力有限

隨著融媒體時代的到來，新媒體在社會范圍內不斷發展，在互聯網技術的支持下，人們可以通過各種智能設備獲取新聞信息，并能夠充分保證新聞內容的時效性，甚至大眾能夠自己對感興趣的新聞內容進行搜索，并直接成為新聞內容的傳播者。在這一背景下，傳統的紙媒本身就會受到影響，而紙媒工作者的能力素質不進一步提高、跟上時代的腳步，就會導致其難以適應社會的發展、滿足社會的需求，因此阻礙紙媒的發展。在構建新聞專題的過程中，新媒體的存在必定會使工作困難增強，且紙媒工作者本身又很少接觸到新媒體的工作形式，所以對新聞專題的構建也會缺少創新性和靈活性，難以與新媒體匹敵。由于紙媒工作者能力有限，很可能導致新聞專題構建質量較差，影響傳播效果。

三、融媒時代下紙媒構建新聞專題的有效措施

（一）強化專題內容

1.保證專題內容質量

在融媒時代下，紙媒構建新聞專題的最大優勢就是其內容，內容的質量是根本前提，只有保證專題內容的質量，才能真正使其長久發展下去。在信息傳播如此迅速的時代下，人們主要通過網絡獲得新聞消息，而網絡的復雜性和虛擬性勢必導致新聞內容有真有假，受眾需要自己去判斷，進而很容易影響到其閱讀的感受甚至是思維。而紙媒內容的絕對真實性就是其突出的優勢特點，紙媒需要在構建新聞專題的過程中，將這一優勢發揮出來并不斷擴大，不斷豐富專題的內容且提高內容的質量，使受眾能夠從中獲得更有價值且絕對真實的信息，贏得受眾的認可。在保證內容質量的同時，新聞內容的真實性是極為重要的。對此，新聞記者在采編的過程中，必須對事件本身進行深入調查，確保將全部事件真相調查清楚后才能將其在專題中發布，以真實的內容作為基礎發展專題，避免出現專題報道后事件出現反轉的情況，這將十分不利于紙媒專題的持續性發展[2]。在這一方面，可以借鑒金華日報的《身邊的戰“疫”》新聞專題報道內容，其在推出這一專題之前，為了保證內容的質量和絕對真實性，記者直接到當地深入了解實際情況，其中包括對事件的發布人、現場的抗疫醫護人員、志愿者等進行全面的調查和了解，使專題在報道過程中保證了內容的真實性和質量，使其在當地的公信力進一步提高。

2.追求內容獨特創新

在融媒時代下，各類新媒體的出現導致社會整體新聞傳播速度加快，這對紙媒來說是一個全新的挑戰，其在傳播速度上難以與新媒體匹敵，這就使其陷入了一種被動的狀態，使其時效性受到影響。而在競爭如此激烈的新聞行業中，各類大事件都備受關注，要想在其中獲得獨家報道的機會并不容易，目前一項新聞事件多家報道的情況比比皆是，這種情況勢必就會造成個別媒體的影響力、公信力下降。對此，紙媒要想把握機會，發揮優勢，就必須在內容方面加強創新，并加大力度挖掘新聞的獨特性，使專題報道內容避免同質化。在選擇新聞內容時，應加強對社會群眾所關注，且其他媒體較為忽略的內容進行重點調查和分析，以獨特的思維方式和調查方式，查找到獨家的新聞內容。同時，還可以在新聞調查過程中，以全新的視角去看待新聞內容，為受眾提供一個完全不同的思維方式和觀察角度，在各類媒體中脫穎而出。在新聞調查過程中，記者要切忌只關注新聞表面，還要透過表象深入挖掘事件本質，使整個專題報道更加有質感和獨特性。另外，還可以在內容排版上進行創新，以紙媒的獨特優勢，為受眾提供創新的視覺感受。

3.融媒體多方組稿

事實上，在融媒時代下，紙媒要想保證專題新聞質量和創新，僅僅依靠其內部的采編人員對新聞進行收集是有較大難度的，紙媒必須充分利用新媒體的優勢，增強合作意識，加強多媒體多方組稿，使專題內容在協作下更加豐富。對此，紙媒應加強與新媒體平臺的合作，并在其內部利用網絡信息技術創建信息傳播平臺，實現新媒體和傳統媒體之間的無障礙信息交流共享，以此為新聞專題組稿提供更有利的條件，更好地保證內容的質量和特色，以此提升紙媒專題的廣度和深度[3]。

（二）拓展傳播渠道

1.利用多媒體傳播優勢

隨著網絡信息技術的發展，新媒體基本上成為了人們獲取信息的主要途徑，在這種環境下，紙媒要想構建受眾所歡迎且影響力較大的新聞專題，就必須加強利用新媒體傳播的優勢，將紙媒自身的優勢與新媒體傳播相結合，使新聞專題能夠在多渠道下高效傳播。首先，紙媒可以建立自身的網站，在網站上將自身的專題新聞進行宣傳，能夠使其快速地到達受眾的面前。例如人民日報在新聞傳播過程中就建立了自己的專屬網站，將網站作為主要的宣傳平臺，使受眾能夠通過更便利的途徑了解到其自身的新聞專題內容。在智能化時代下，各類電子信息技術的出現勢必需要紙媒改變以往傳統的傳播方式，加強利用信息技術和網絡媒體進行高效地傳播。為了使專題新聞能夠保持長久的高效傳播，在條件允許的情況下，紙媒還應該加大研發投資力度，盡快制作出屬于自己的媒體傳播軟件，使自身影響力不斷增強，為受眾提供更優良的閱讀環境。

2.報網聯合互補傳播

在受眾接收新聞內容時，往往新媒體傳播給受眾的感覺更具時效性，而紙媒的新聞內容會讓受眾感覺到一定的延遲性，這主要在于紙媒需要經過印刷、出版等流程會消耗大量的時間。為了盡可能降低這一傳播劣勢，紙媒應加強報紙與新媒體相聯合的方式，彌補傳統傳播方式的不足。比如在紙媒構建新聞專題報道時，在傳播新聞內容過程中，可以先在自身的官方網站上對新聞內容進行預熱傳播，以此方式吸引到更多的受眾群體，使其能夠快速獲取新聞的主要內容，并在網站上告知受眾紙媒會在第二天進行新聞事件的深度解析，而這一時間差，紙媒剛好可以完成印刷、出版等工作，從容到達大眾的視野[4]。在網站上受到吸引的受眾就會進一步通過報紙了解新聞內容的深度解析，二者之間相互補充，有效解決以往紙媒的傳播問題。

（三）充分考慮受眾

1.拓展新聞專題受眾

為了拓展受眾，紙媒應意識到目前新媒體平臺的重要性，尤其是其中的短視頻平臺更是大眾所歡迎和喜愛的重要新聞傳播平臺，加強利用短視頻平臺能夠有效地幫助紙媒吸引到更多的受眾群體，使受眾逐漸認識到紙媒專題并對其產生興趣。比如在一檔新聞專題中，為了記錄公益扶貧的相關內容，紙媒記者到當地利用攝影設備從多個角度對志愿者幫扶過程進行記錄，在全面記錄后將這些收集到的視頻信息全部進行后期剪輯，剪輯成短視頻的形式，將其發布在目前最熱的短視頻平臺上，如快手、抖音等，對專題內容進行多角度、全方位的深入報道。在短視頻的加持下，該新聞專題音像并茂且內容豐富，充分引起了受眾的閱讀興趣，并且使更多受眾從短視頻平臺了解到了紙媒的新聞專題，有利于提升紙媒新聞專題的知名度和影響力。

2.加強與受眾交流互動

紙媒構建新聞專題、加強新聞內容制作和傳播等一系列的工作都需要建立在受眾需求的基礎上，從受眾的角度出發，以吸引受眾為主要目的，促進紙媒的發展。要想了解受眾的需求，就必須加強與受眾之間的互動交流，通過互動了解到受眾的興趣點，并以受眾的角度去選擇并制作新聞專題內容。紙媒要實現與受眾的高效互動，就需要借助目前的新媒體平臺，通過建立自身的微博、微信公眾號等方式，與大眾進行深入互動，通過意見征集、開放私信等方式，全面了解大眾的需求，并有針對性地對大眾所感興趣的內容進行新聞專題的構建[5]。在新聞專題傳播的過程中，紙媒也可以通過與受眾之間的互動，了解自身的不足，聽取受眾的意見，進而不斷提升專題質量，使新聞專題得以不斷完善，進而吸引到更多的受眾群體。

（四）加強人才培養

1.培養新思想、新意識

在融媒時代下，紙媒在構建新聞專題報道的過程中必須保證編采人員具有較高的思想意識和能力素質。首先，要通過不斷地宣傳教育，使工作人員解放思想、開拓視野，了解融媒體時代下紙媒的發展前景，不斷培養其自身的創新思維，使其在采編、制作和傳播的過程中都能夠以新思想面對工作。同時，專題工作人員要具有較強的社會責任意識，由于紙媒本身的權威性和公信力，很容易影響到大眾的價值觀，因此，在選題、制作新聞專題等過程中，工作人員必須具備責任意識并提高新聞敏感度，保證能夠給大眾提供正確的輿論引導。

2.培養專業能力素質

對于紙媒構建新聞專題報道而言，工作人員的能力素質直接影響專題的質量和效率，只有保證其具備較強的能力和素質且不斷豐富經驗才能使其勝任新聞專題構建工作。在網絡普及的時代下，不少紙媒工作人員開始通過網絡收集新聞信息，缺少實地的采編經驗，對于信息真實性的判斷能力也較差，這將嚴重影響新聞專題的質量。因此，紙媒必須不斷培養編采人員的專業能力和素質，培養其扎實的文字功底、較強的判斷能力，并為其提供采編實踐機會，豐富其采編經驗，以此提升新聞專題的質量。同時，在融媒體時代下，還應加強培養采編人員的新技術應用能力，使其可以操作先進設備和技術，提升新聞專題構建的效率。

結語

綜上所述，在融媒時代下，紙媒的發展雖然受到一定影響，但其在媒體中的優勢仍然是突出的。紙媒在構建新聞專題報道的過程中，應把握機遇、緊跟時代發展，從內容、傳播、受眾和自身能力等全方位加以考慮和提升，使新聞專題構建能夠更高質、高效地進行，進而提升紙媒的影響力和競爭力，促進其在融媒體時代下的高質量發展。