5G時代新媒體和傳統(tǒng)媒體的各自特點以及融合趨勢探討

劉宇

（赤峰市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 024000）

目前，媒體行業(yè)正積極引入5G 技術，在很大程度上提升了新聞采編和信息傳播的質量和效率。對于媒體行業(yè)從業(yè)者而言，則應該結合5G 時代下媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供助力，進而使二者優(yōu)勢得到體現(xiàn)，并且規(guī)避二者的不足。唯有如此，我國媒體行業(yè)才能夠實現(xiàn)整體發(fā)展。

一、新媒體的主要特點

（一）新聞信息有著鮮明的時效性特點

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體得以產(chǎn)生和發(fā)展。得益于信息化技術的應用，新媒體應該進行更具時效性的新聞信息傳播，以此為受眾提供實時的信息服務，達到5G 時代下快生活的實際要求。通過大數(shù)據(jù)技術，新媒體能夠準確收集和處理海量信息數(shù)據(jù)，基于此整合不同信息資源，從而使信息處理效率得到不斷提升。除此之外，新媒體有著更高自由度的新聞信息傳播模式，能夠為受眾提供所需要的新聞信息服務，而不需要受眾進行搜索，減少了信息搜索成本。如今，新媒體普及率越來越高，極大地影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）有著較強的兼容性

在進入5G 時代之后，新媒體的傳播范圍越來越大，打破了傳統(tǒng)媒體信息獲取的空間和時間約束，使其在媒體行業(yè)中的影響力逐步提高。特別是在最近十幾年間，人民群眾的學習和生活中已經(jīng)離不開電腦和智能手機等電子產(chǎn)品，而后者也是人民群眾獲取新聞信息的主要渠道。新媒體可以通過任何電子設備進行信息傳播，其兼容性良好。除此之外，新媒體也可以對媒體平臺受眾興趣和需求進行分析，將個性化的新聞信息提供給受眾。

（三）不具備較強的信息真實性

除上述天然優(yōu)勢之外，新媒體的不足也較為明顯，即不具備較強的信息真實性，對其進一步發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。特別是在進入5G 時代之后，新媒體平臺內(nèi)充實著大量失真新聞信息。導致這一問題的主要因素包括以下幾項：1.新媒體有著更具多元性的傳播主體，繼而使得媒體管理難度有所增加。2.信息審核機制缺乏完善性。3.受眾缺乏較強的真實信息識別能力。上述影響要素對新媒體在5G 時代的長遠發(fā)展帶來了較大阻礙，必須得到我國媒體行業(yè)的高度重視，并且及時解決。

二、傳統(tǒng)媒體的主要特點

（一）信息具有較強權威性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播條件較為嚴苛，必須嚴格遵守相關法律法規(guī)。只有主流媒體才能發(fā)布新聞信息。由于信息內(nèi)容真實可靠，不需要受眾辨識其真?zhèn)巍Ｒ虼耍瑐鹘y(tǒng)媒體有著較強的權威性，受到了大部分受眾的信賴。而這正是5G 時代背景下傳統(tǒng)媒體進一步發(fā)展的動力。除此之外，傳統(tǒng)媒體有著相對規(guī)范的新聞采編模式，采用統(tǒng)一結構進行編排，可以在第一時間將信息的主要思想傳播給受眾。

（二）傳播媒介受到較大制約

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介局限相對較大，影響了信息的快速傳播，不利于傳統(tǒng)媒體在5G 時代下的長期發(fā)展。這就要求傳統(tǒng)媒體對自身不足形成準確認識，積極引入5G 技術，在無損信息權威性的基礎上，對媒介進行不斷擴展。唯有如此，傳統(tǒng)媒體才能夠符合5G 時代發(fā)展要求，最終實現(xiàn)自我革新。

（三）缺乏廣泛的受眾

傳統(tǒng)媒體往往不具備龐大的受眾資源，而這正是傳統(tǒng)媒體在5G 時代下發(fā)展不暢的主要原因之一。究其原因，主要包括以下幾方面內(nèi)容：1.缺乏多元化的信息傳播模式，不具備良好的“便攜性”，受眾只能夠通過廣播電視或者報刊等渠道接收新聞信息。而這又不可避免地增加了信息接收的成本。2.信息傳播模式娛樂性不足，使得受眾體驗感大幅度下降。

（四）不具備互聯(lián)網(wǎng)基因

由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)轉型和升級。究其原因，主要是因為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者沒有應用互聯(lián)網(wǎng)思維進行媒體運營，同時對平臺流量存在較大依賴性，沒有構建符合5G時代發(fā)展要求的運營隊伍。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的主要辦法

（一）對融合模式予以明確

1.以傳統(tǒng)媒體為主導

在進入5G 時代之后，媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向即為新媒體和傳統(tǒng)媒體二者融合。這就要求媒體行業(yè)從業(yè)者對新媒體和傳統(tǒng)媒體各自屬性形成全面了解，并基于此在媒體融合過程中融入5G 技術。現(xiàn)以傳統(tǒng)媒體為例，進行具體闡述。眾所周知，傳統(tǒng)媒體有著鮮明的政治屬性，能夠發(fā)揮傳播意識形態(tài)的作用，而且權威性較強。通過構建完善的記者站等新聞采編體系，相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體更能夠體現(xiàn)出主導性。同時，考慮到傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了較長時間的發(fā)展，其管理機制相對成熟，比起新媒體，有著更加穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體有著相對完善的信息審核機制，能夠向受眾傳播真實的新聞信息。這是新媒體所不具備的優(yōu)勢。在媒體融合發(fā)展過程中，也應該以傳統(tǒng)媒體為導向，傳承我國媒體行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，進而使其優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)，最終達到5G 時代下媒體行業(yè)發(fā)展的實際需要。

基于傳統(tǒng)媒體的媒體融合，也可以鞏固傳統(tǒng)媒體的權威性，進而使5G 時代下媒體行業(yè)的權威性得到體現(xiàn)。唯有如此，才能夠構建合理的媒體管理機制，規(guī)范媒體行為，從而為受眾提供具有高度真實性的新聞信息。

2.發(fā)揮新媒體的天然優(yōu)勢

新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，應該全面體現(xiàn)出新媒體的天然優(yōu)勢，并且對在傳統(tǒng)媒體主導下的媒體融合進行優(yōu)化，以此使其在5G 時代下得到不斷發(fā)展。媒體融合發(fā)展的主要準則是深入結合新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢。基于此，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的主導性，體現(xiàn)出新媒體的特色。具體而言，應該從以下幾方面內(nèi)容著手：（1）對媒介模式進行擴展，通過微博和數(shù)字雜志等媒介進行信息傳播，使信息輻射范圍進一步提升，同時確保新聞信息的真實性。（2）對傳統(tǒng)媒體信息組織模式進行完善，基于互聯(lián)網(wǎng)特性傳播信息，以此使信息傳播質量和效率得到進一步提升。（3）深入共享互聯(lián)網(wǎng)資源。考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體有著不同的信息資源，因此，為了促進媒體融合發(fā)展，則應該積極推動省級云媒體平臺的構建工作，以此共享彼此信息資源。除此之外，也應該有效應用先進的新媒體技術，以此促進媒體技術融合發(fā)展。通過上述舉措，則能夠在技術層面深入融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，進而促進5G 時代下媒體的融合發(fā)展。

（二）積極構建高素質人才隊伍

1.提高人才選拔標準

眾所周知，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，其效益在很大程度上取決于從業(yè)者的職業(yè)素質。這就要求媒體行業(yè)制定合理的人才選拔標準，以此引入高素質的工作人員。唯有如此，媒體融合才能夠達到5G 時代下媒體行業(yè)的發(fā)展要求。在此過程中，應該對以下幾方面內(nèi)容予以高度關注：（1）提高人才學歷要求。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展必須得到高素質工作人員的支撐。而評估工作人員職業(yè)素質的最主要指標則是教育程度。（2）有效評估工作人員的實踐能力，同時全面培訓在職人員，以此確保工作人員具備符合媒體融合發(fā)展的業(yè)務能力。（3）對工作人員的綜合素養(yǎng)進行評估，尤其關注政治素養(yǎng)、道德品質等指標，以此避免工作人員出現(xiàn)違反職業(yè)道德和法律、法規(guī)等情況。

除上述注意事項之外，媒體行業(yè)從業(yè)者也應該有較強的學習能力。媒體行業(yè)內(nèi)所有在職工作人員均符合這一要求，才能夠通過不斷學習掌握先進的思想和理念，基于此推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，最終為媒體行業(yè)整體發(fā)展提供保障。

2.制定完善的評估機制

通過構建并完善人才評估機制，則能夠使工作人員自覺學習，使自身職業(yè)素質得到進一步強化，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的深入融合和發(fā)展。進入5G 時代之后，我國媒體行業(yè)的評估機制構建應該從以下幾方面內(nèi)容著手：（1）對傳統(tǒng)媒體評估機制優(yōu)勢和缺陷進行探究，基于此從媒體融合發(fā)展需要出發(fā)，對媒體行業(yè)評估機制進行創(chuàng)新和優(yōu)化。（2）通過新聞作品評級進行評估工作，進而全面檢驗工作人員的職業(yè)素質，確保工作人員能夠達到媒體融合發(fā)展的需要。（3）在完成評估工作之后，應該獎勵表現(xiàn)良好的工作人員，以此促進其他工作人員積極學習和工作。（4）對現(xiàn)有的升遷機制進行優(yōu)化，將評估結果作為升遷評估體系中的主要指標之一，為成績良好的工作人員創(chuàng)造學習和表現(xiàn)的多元化渠道。在評估機制得到合理構建和全面執(zhí)行的基礎上，則能夠使工作人員職業(yè)素質得到進一步提升，并且使工作人員產(chǎn)生不斷學習和主動工作的意愿，對自身知識結構進行優(yōu)化，從而達到5G 時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的要求，推動媒體行業(yè)的長期發(fā)展[1]。

3.定期開展人員培訓活動

如果想要使工作人員綜合素質得到提升，我國媒體行業(yè)則應該對人員培訓給予高度關注。應該對現(xiàn)有的人員培訓制度進行優(yōu)化，并且提升培訓工作的針對性，從而確保工作人員達到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的實際需要。在此過程中，媒體行業(yè)應該從以下幾方面內(nèi)容著手：首先，大力推動媒體行業(yè)統(tǒng)一管理制度的構建工作。為不同新聞媒體之間的互動提供指引，進而實現(xiàn)協(xié)同合作的目標。同時，也應該鼓勵不同新聞媒體人員參與彼此業(yè)務，提升媒體工作模式的多樣化。其次，應該聘請媒體行業(yè)專家學者進入新聞媒體機構進行講學活動，以此向工作人員傳遞先進的媒體行業(yè)工作理念和方法，從而使工作人員綜合素質得到進一步提升。最后，應該對培訓評估標準予以明確，并且結合工作人員反饋信息對培訓工作效益進行評估，對現(xiàn)有的培訓制度進行完善，使培訓工作意義得到全面體現(xiàn)[2]。

（三）貫徹媒體融合發(fā)展理念

1.對資源共通點予以明確

為了進一步促進媒體融合發(fā)展，我國媒體行業(yè)則應該確保媒體融合發(fā)展理念得到全面落實和執(zhí)行，如此，也能夠對媒體融合發(fā)展環(huán)境進行優(yōu)化。而只有在對資源共通點予以明確的基礎上，才能夠保障媒體融合發(fā)展理念得到落實和執(zhí)行，提升媒體融合發(fā)展的價值。在此過程中，必須對以下幾方面內(nèi)容予以高度關注：（1）對5G 時代下媒體行業(yè)發(fā)展要點形成準確認識，并且明確媒體行業(yè)的發(fā)展方向。（2）對新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢進行探究，分析比較二者資源，基于此對二者共通點予以明確。（3）在明確傳統(tǒng)媒體和新媒體共通點之后，則應該以此指引媒體融合發(fā)展。除此之外，媒體行業(yè)還應該對工作人員思想政治教育給予高度重視，并且營造良好健康的思想環(huán)境，以此保障媒體融合發(fā)展理念的落實和執(zhí)行。基于資源共通點，則能夠提升媒體融合發(fā)展的質量，同時確保新媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢得到全面體現(xiàn)，最終達到促進媒體行業(yè)發(fā)展的目標。

2.對傳播途徑進行擴展

考慮到新媒體和傳統(tǒng)媒體有著不同的信息傳播渠道，故在媒體融合發(fā)展時應該對現(xiàn)有的信息傳播渠道進行擴展，并且不斷提升現(xiàn)有傳播渠道的利用效率，提升媒體融合效率。具體而言，應該從以下幾方面內(nèi)容著手：首先，應該對現(xiàn)代信息化技術應用路徑予以明確，尤其是5G 技術。通過應用不同的信息化技術，對媒體融合發(fā)展中的信息傳播渠道進行擴展。其次，應該有效整合不同的新媒體平臺，尤其應該關注主流社交平臺。對主流社交平臺受眾的興趣和需要等信息予以準確掌握，并且對信息傳播模式進行革新。最后，應該積極引入先進的信息傳播理念，促進信息傳播模式在5G 時代下的多樣化發(fā)展，進而吸引更加廣泛的受眾。除此之外，我國媒體行業(yè)從業(yè)者還應該打破固有的思維模式，積極引入各項先進科學技術，并且對受眾關切予以關切，以受眾認可的信息傳播模式傳播信息，從而使媒體融合發(fā)展效益得到進一步提升[3]。

3.對信息內(nèi)容進行規(guī)范

眾所周知，媒體行業(yè)工作效率與信息的內(nèi)容息息相關。因此，如果想要使媒體融合發(fā)展理念得到進一步落實，媒體行業(yè)從業(yè)者則應該對信息內(nèi)容進行規(guī)范，以此確保媒體融合發(fā)展能夠達到5G 時代發(fā)展的需要。具體而言，應該從以下幾方面內(nèi)容著手：首先，確保傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的標準和規(guī)范能夠得到有效落實，對新聞信息發(fā)布內(nèi)容嚴格把好政治質量關，以此為受眾提供真實和權威的新聞信息。其次，從5G 時代發(fā)展角度出發(fā)，對現(xiàn)有的信息規(guī)范進行完善，從而達到媒體融合發(fā)展的標準。最后，還應該對信息表述方法進行規(guī)范，以受眾認可的方式進行信息傳播。

綜上所述，在進入5G 時代之后，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是我國媒體行業(yè)的發(fā)展方向。對于媒體行業(yè)從業(yè)者而言，則應該對自身職責予以明確，對現(xiàn)有的信息規(guī)范進行完善，同時營造符合時代發(fā)展的媒體融合發(fā)展環(huán)境。唯有如此，我國媒體行業(yè)才能夠實現(xiàn)穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展。

結語

通過上述分析可知，在過去十幾年間，我國信息化技術得到了高速發(fā)展，無線通信技術也已經(jīng)被應用到了各行各業(yè)的運行之中，為行業(yè)長遠發(fā)展提供了保障。如今已經(jīng)處于5G 時代，在這種背景下，媒體行業(yè)生態(tài)已然和此前有所不同，無論是新聞信息傳播模式，還是信息傳播渠道，都發(fā)生了較大改變。不過，綜合而言，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都既有著自身獨特屬性及天然優(yōu)勢，同時也都有著自身缺陷和弱點。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，應該揚長避短，實現(xiàn)彼此促進發(fā)展的目標。一方面，應該體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的信息權威性，另一方面，則應該確保新媒體技術有效應用，基于此為5G 時代下媒體融合發(fā)展提供保障。