融媒體背景下新聞傳播的實施路徑及創新措施研究

◎李忠輝

(濱州廣播電視臺，山東 濱州 256600)

隨著數字化技術、網絡技術的不斷發展，新聞媒體逐漸步入融媒體時代，新聞的傳播路徑及傳播形式更加多元化，受眾范圍更加廣泛，新聞資源的整合及傳播速度也更加快速，這無形中提高了對新聞傳播工作的要求。為此，新聞工作者應順應新時代發展要求，積極革新工作理念、創新工作方法，才能為受眾傳播真正權威、真實的新聞消息，進而推動新聞行業實現更加穩健快速的發展。

一、融媒體的內涵及特點

(一)融媒體的內涵

融媒體是整合廣播、電視、報紙和互聯網等不同媒體資源而形成的綜合服務媒體，屬于一種新型的新聞資源傳播運作模式。融媒體的出現，不僅可以彌補傳統媒體受眾面小、傳播單向等不足，通過多種渠道及時將新聞信息有針對性地推送給受眾，擴大受眾范圍，而且也能打破傳統新聞傳播的屏障，實現新聞信息的雙向傳播。

(二)融媒體的主要特點

融媒體是新聞傳播與現代科技融合發展的必然趨勢。在融媒體背景下，新聞傳播不再局限于廣播、紙媒及電視等，新聞黃頁、微信公眾號、自媒體平臺、短視頻平臺等逐漸成為新聞傳播的主力，且新聞技術、新聞編輯、新聞創意等方面也趨于多樣化發展。概括來說，融合媒體的特點主要體現在移動化、視覺化、產品化及社會化四個方面，具體如下。

1.移動化

在融媒體背景下，新聞傳播打破了傳統新聞媒介不易移動及易受時間、空間限制的局面，智能手機、平板電腦等數字移動設備可以使人們隨時隨地閱讀和觀看自己想要的新聞信息。同時，通過移動網絡技術及計算機技術等可以使受眾根據自己的喜好自主下載安裝各類新聞APP，然后針對性地觀看新聞信息。由此可見，融媒體的移動化，不僅改變了人們閱讀和觀看新聞的方式，擴大了新聞受眾范圍，而且也降低了新聞傳播及新聞運作的成本，使新聞成為了人們必備的“精神食量”。

2.視覺化

傳統的報刊、廣播及電視等新聞傳播均存在一定的不足，比如，報刊主要是以文字和圖片來單向傳播新聞信息，無法覆蓋有閱讀障礙等讀者；廣播及有線電視則是受無形點及有線設備限制，新聞傳播效率較低。而融媒體則可以將圖片、文字、視頻、影音等有效融合到一起，給新聞受眾帶來更加直觀的視覺化享受，使受眾可以從聲音、色彩、文字等多個方面去感受和理解新聞內容。因此，視覺化也是融媒體新聞傳播的一個重要的特征。

3.產品化

產品化指的是在融媒體背景下，新聞可以像產品一樣進行制作、包裝、傳播等，并通過大數據技術、智能手機新聞客戶端及微信公眾號等為用戶推送其需要的新聞消息。同時，在融媒體背景下，新聞產品需求與市場掛鉤，用戶滿意度、流量、服務態度等成為了評價新聞媒體與用戶之間黏度的重要指標，這也給新聞媒體發展提供了良好的機遇。

4.社會化

融媒體的社會化特點主要體現在兩個方面。一是在融媒體背景下，新聞傳播離不開社會受眾的支持。二是新聞傳播的根本目的就是服務受眾，而融媒體集合了紙媒的可留存性、電視的可視性等多種媒體的優勢，豐富了新聞傳播渠道，就是為了滿足社會各階層受眾對新聞的需求。

二、融媒體對新聞傳播的影響

(一)融媒體對新聞傳播理念方面的影響

融媒體的出現及發展，不僅給新聞傳播發展指明了新的方向，而且也使得新聞傳播理念發生了很大的變化。而且融媒體憑借其豐富的信息載體及信息傳播渠道，受到了廣大受眾的支持及喜愛。基于此，各新聞媒體均開始創新傳播理念，以便提高新聞質量，吸引更多的受眾。比如，目前各新聞媒體均開設了自己的微信公眾號、抖音官方號等來報道和傳播新聞信息。這無形中加快了新聞傳播理念的創新，對新聞業的發展有著深遠的積極影響。

(二)融媒體對新聞傳播內容方面的影響

在融媒體背景下，受眾群體對新聞信息需求也變得越來越多元化，為了適應這一變化，新聞傳播內容也逐漸趨于多元化和開放性。因此，新聞傳播過程中必須要甄別時政要點及熱門新聞等內容，并采取多元化方式進行傳播，防止出現新聞傳播的單一化及固態化。同時，新聞傳播也應在內容上進行創新，在確保新聞信息真實性和權威性的基礎上，增強新聞內容的內在影響力。

(三)融媒體對新聞傳播方式方面的影響

融媒體是通過信息化技術及網絡化技術整合傳統媒體(廣播、電視、報紙)及新媒體(短視頻平臺、微信公眾號等)，借助兩者的優勢使其形成優勢互補，促進新聞傳播方式成為看得見、摸得著的實踐行為。比如，目前各新聞媒體不僅在熱門APP 中開設了官方賬號，而且也開通了評論功能，這樣便改變了以往傳統媒體以自身為主體的新聞傳播方式，并有利于通過評論互動及時了解受眾的新聞需求，從而有針對性地制作發布新聞，增強與受眾間的黏性，獲得更好的發展[1]。

(四)融媒體對新聞傳播渠道方面的影響

融媒體對新聞傳播渠道的影響主要體現在，新聞傳播渠道由原來的以紙媒、廣播、電視為主轉變為以互聯網及智能移動終端為主，不僅適應了新時代新聞受眾的需求變化，而且也可以使受眾根據自身的時間隨時觀看新聞消息，進而在增強新聞傳播時效性的同時節約紙質新聞耗材，使新聞實現綠色、高效傳播。

(五)融媒體對新聞傳播群體方面的影響

傳統新聞傳播屬于是單向傳播模式，即傳播什么新聞，受眾就只能被動接收什么新聞，并沒有互動。在融媒體時代，傳統單一的新聞傳播方式越來越不被受眾接受。新聞受眾群體則是越來越習慣于用智能手機、平板電腦等移動終端智能設備隨時隨地觀看新聞消息，并且可在評論區進行交流互動。

受眾群體從以往的被動接收信息者變為了現在新聞信息的傳播者[2]。在融媒體背景下，新聞傳播群體互動方式轉變路徑，如圖1 所示。

圖1 融媒體背景下新聞傳播群體互動方式轉變示意圖

三、融媒體背景下新聞傳播的實施路徑及創新措施

(一)打造融媒體平臺，創新新聞傳播路徑

新聞傳播創新的基礎就是要有一個可靠的平臺。因此，新聞媒體及工作人員要提高對融媒體平臺的認識，圍繞用戶需求打造融媒體平臺。“互聯網+”時代下的融媒體不能只是某新聞媒體孤獨奮戰、獨自創造，而是要借助互聯網信息傳播速度快、可互動等優勢，在融媒體平臺中融合各路資源，整合各種碎片化新聞信息，并通過融媒體平臺實現新聞信息共享，以便為受眾及時傳播新聞信息，增強新聞傳播的專業性及互動性。另外，在打造融媒體平臺的同時，也要重視配套移動客戶端的打造，通過移動客戶端，受眾群體可以參與到新聞傳播中，密切受眾與新聞媒體間的聯系，然后進行良性互動，促進新聞信息的傳播[3]。

(二)創新新聞內容，增強新聞傳播價值

在融媒體背景下，新聞內容的創新是必不可少的。因此，各新聞媒體應以廣大受眾為對象，研究其新聞喜好及關注的重點，然后結合自身媒體特點打造專屬化、個性化的新聞內容并推送給目標新聞受眾，促使新聞傳播的社會公共服務功能得以有效發揮。以民生類新聞為例，民生新聞編輯可通過網絡技術、數字化技術等將實地拍攝的新聞資料編輯成一個個民生故事，并在其中的關鍵位置設置問題供受眾討論，這樣便能提高民生新聞的吸引力及趣味性。同時，對于民生大事可將其中涉及的關鍵數據做成圖表，更加直觀地呈現給受眾。通過生動、活潑、直觀地傳播民生新聞，有利于幫助民生媒體吸引更多的受眾。由此可見，對新聞內容不斷創新，才能使新聞始終保持新鮮度及專業性。

(三)借助融媒體優勢，打造新聞品牌

在融媒體背景下，品牌不再是傳統生產服務行業的專屬，作為新聞媒體也應注重整合優勢資源，打造屬于自己的新聞品牌，通過品牌效應吸引更多的受眾。因此，新聞媒體應順應融媒體時代發展要求，根據自身新聞節目特點對內容進行分類，并將其打造成新聞品牌，然后借助融媒體平臺傳播給目標受眾，這個過程中要注意穩定固有受眾群體，并不斷開發新的受眾群體，從而提高自身的影響力。比如，新聞媒體在打造新聞品牌時，可對新聞頻道在線上、線下同步進行宣傳，線上主要可利用互聯網平臺、短視頻平臺、微信公眾號等進行推送宣傳，線下則可以充分利用站牌、廣告牌、出租車、公交車等宣傳新聞頻道，使新聞頻道無處不在，潛移默化中將新聞品牌融入到受眾意識中[4]。另外，在新聞品牌打造過程中，也要注意分析和研究受眾的需求，聽取受眾的意見及建議，整合資源打造出真正符合受眾需要的品牌，推動新聞傳播發展。

(四)基于融媒體優勢，打造新聞傳播創新方式

在融媒體背景下，短視頻、直播間等成為了熱點，同時也可成為新聞傳播的創新路徑。比如，新聞媒體可在抖音平臺開設官方直播間，構建體驗場景，讓受眾通過評論參與到新聞直播中，這樣既能了解受眾的真實需求，也便于引導新聞走向。同時，新聞媒體也可利用直播來傳播實時資訊。以臺風登陸我國為例，通過直播間將臺風移動的路線公布于眾，并實時切換臺風過境時各地情況和公布相應的預防措施，消除人們因對臺風的未知而產生的恐慌。同時，在融媒體背景下，新聞媒體可利用網絡技術及移動通信技術等整合各媒體的優勢，打造智能化新聞傳播方式[5]。比如，將紙媒、電視、廣播融合到一起打造融合性官方微信公眾號或官方短視頻賬號，并把各類新聞要點和新聞事件融入到官方賬號中實時發布新聞消息，使新聞實現智能化傳播。另外，創新新聞傳播路徑的過程中，也要重視發揮不同媒體的優勢，使新聞實現多角度、全方位傳播。例如，某新聞媒體利用快手APP、抖音APP 等軟件對新聞事件的采編現場及采編過程進行實時傳播，使人們通過手機便能了解該新聞事件的動態、新聞傳播路徑及采編過程等，以便多角度、全方位感受新聞的真實性。同時，通過彈幕、留言等功能，新聞受眾可以參與評論，從而增強新聞媒體與受眾間的黏性，提升新聞傳播的價值。

(五)拓展熱點范圍，增強新聞傳播競爭力

在融媒體視域下，新聞媒體應善于利用視頻、微博等社交平臺來實時尋找新聞熱點線索，提高新聞傳播的競爭力。以報紙網站為例，編輯新聞稿件的過程中，不能只依靠紙媒一線記者的力量，還應發揮及挖掘網站編輯的價值，使其在做好本職網編的同時，增強自身采編一體化能力，促使其成為全能型人才，從而更加高效優質地收集熱點新聞信息和重要新聞線索[6]。同時，對于熱點新聞信息或重要新聞線索中的空白或疑惑部分，記者應及時通過實地采訪或用電話等即時通訊工具遠程采訪，獲得一手真實信息，補充完善新聞稿件，從而確保新聞內容的真實性，提升網站新聞內容的質量及可讀性。另外，新聞媒體也應對媒體市場動態進行全方位的實時監控，積極學習同行業的先進經驗，拓展思路，強化熱點新聞信息挖掘、整合及報道的能力，進而增強自身的綜合競爭實力。

(六)借助融媒體熱詞，創新新聞傳播體驗方式

隨著融媒體和信息時代的發展，新聞更新的速度及質量是影響新聞媒體發展的關鍵性要素。新聞信息的高效優質傳播離不開先進科技的支持。比如，利用大數據技術深度分析網絡中的高頻詞、熱點詞，并將這些高頻詞、熱點詞融入到新聞標題及新聞內容中，再結合各類受眾群體的不同需求及時推送相關新聞信息，使受眾可以在最短的時間內獲得優質且準確的新聞信息，從而提高受眾群體的新聞體驗效果。比如，某新聞標題《疫后中國經濟怎么走？就業形勢如何？》，通過“疫后”“經濟”“就業”等高頻詞及熱點詞，新聞受眾可以準確了解新聞要表達的要義。另外，新聞媒體可與VR虛擬平臺合作打造家庭式新聞虛擬體驗設備，使用戶可以“身臨其境”地體驗和了解新聞動態，進一步增強新聞傳播的互動性及體驗性[7]。

四、結語

綜上所述，融媒體是“互聯網+”時代的產物，其對傳統新聞媒體的影響是顯而易見的。同時，傳統新聞媒體的單向傳播模式已不適應融媒體發展的要求。因此，各新聞媒體著眼長遠發展，結合融媒體時代的特點，從新聞傳播的方式、內容、路徑等方面探索創新，并積極融合先進技術，拓展資源，促使新聞實現多元化傳播。同時，新聞媒體也應正視自身發展中存在的不足，利用融媒體的技術優勢加以彌補，并通過智能化、綜合化及創新化的手段收集及整合熱點新聞，及時通過各類渠道將新聞信息傳遞給受眾，使受眾享受高效優質的新聞服務。另外，新聞媒體也應重視沉浸式體驗及社交式互動的開發，優化受眾在新聞傳播中的體驗，不斷提高新聞傳播的影響力。