基于SWOT的寧波市滑雪場(chǎng)現(xiàn)狀與對(duì)策分析
——以商量崗滑雪場(chǎng)為例

◇南京曉莊學(xué)院體育學(xué)院 任婷珍 黃 貴

本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、SWOT分析法等研究方法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅等四個(gè)方面對(duì)寧波市商量崗滑雪場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析得出其具有人文環(huán)境優(yōu)良、與“3億人上冰雪”活動(dòng)相契合等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也具有交通運(yùn)輸不便、建設(shè)規(guī)模過(guò)小、教練人員不足、雪期較短等劣勢(shì)；面臨國(guó)家政策對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的支持機(jī)遇的同時(shí)，也面臨東三省滑雪資源優(yōu)越帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)、滑雪人口轉(zhuǎn)化率低等威脅。旨在客觀調(diào)查、精準(zhǔn)分析、揚(yáng)長(zhǎng)避短，找出制約寧波市滑雪場(chǎng)發(fā)展的主要因素，提出擴(kuò)大場(chǎng)地規(guī)模，開(kāi)發(fā)多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)、提高滑雪人口轉(zhuǎn)化率等對(duì)策，以期為南方城市滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展與普及提供可行性參考

2015年7月31日在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行的國(guó)際奧委會(huì)第128次會(huì)議上，北京以44票比40票擊敗其他國(guó)家，獲得2022年第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，這也標(biāo)志著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)從1949年建國(guó)以來(lái)的新勝利和發(fā)展的里程碑。國(guó)家提出“3億人上冰雪”的宏偉目標(biāo)，極大推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。這也對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南弱北強(qiáng)”“南少北多”的格局的改變，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及化、全民化起到極大推動(dòng)作用。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展一直呈現(xiàn)“冰強(qiáng)雪弱”的局面，滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今不過(guò)十余年的歷史。至1996年，全國(guó)總計(jì)只有9個(gè)滑雪場(chǎng)，而全體國(guó)民中會(huì)滑雪者不足千人。直到近十年，特別是北京冬奧會(huì)申辦成功后，滑雪運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展，滑雪場(chǎng)數(shù)量增加，參與滑雪運(yùn)動(dòng)的民眾出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。但是滑雪運(yùn)動(dòng)受地域性、季節(jié)性、風(fēng)險(xiǎn)性以及高投入性等特點(diǎn)，也面臨一些發(fā)展中的制約問(wèn)題。特別是在南方城市，環(huán)境因素制約其發(fā)展始終未盡人意。

寧波市商量崗滑雪場(chǎng)是寧波市唯一的滑雪場(chǎng)。雖然規(guī)模不大，但是從開(kāi)業(yè)至今也有近10年歷史了。作為南方城市的滑雪場(chǎng)，在各種不利因素的制約下還能夠屹立不倒，具有一定的研究代表性。本文以寧波市商量崗滑雪場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，從其存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅入手，針對(duì)性提出發(fā)展對(duì)策，以期促進(jìn)南方城市滑雪場(chǎng)健康有序發(fā)展。

1 寧波市商量崗滑雪場(chǎng)優(yōu)勢(shì)因素分析

1.1 人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)

商量崗滑雪場(chǎng)位于商量崗旅游度假村內(nèi)。商量崗旅游度假村地處浙東四明山腹地，位于國(guó)家AAAAA級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)溪口北端，其風(fēng)景區(qū)由蔣介石、宋美齡避暑山莊、陸軍軍官學(xué)校、森林攀爬、自然攀巖等20個(gè)景點(diǎn)組成，是集旅游、休閑、度假、療養(yǎng)幾大特色于一體的休閑文化。所以商量崗滑雪場(chǎng)憑借著這樣的獨(dú)特人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)，吸引來(lái)此度假的游客讓其不枉此行。

1.2 “三億人上冰雪”號(hào)召與群眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)相契合

2015年北京冬奧會(huì)申辦成功，其不僅是全球頂尖冰雪運(yùn)動(dòng)員的巔峰對(duì)決，更是普及冰雪運(yùn)動(dòng)、點(diǎn)燃冬日運(yùn)動(dòng)激情、激勵(lì)一代人“冰雪情緣”的良機(jī)。國(guó)家提出“三億人上冰雪”宏偉目標(biāo)，在這種背景下，寧波市的滑雪運(yùn)動(dòng)也得到蓬勃發(fā)展。

由表1可見(jiàn)，冬奧申辦成功前，滑雪道長(zhǎng)100m，占地面積約1.5萬(wàn)平方米；申奧成功后，滑雪道長(zhǎng)增加了160m，占地面積擴(kuò)大約0.5萬(wàn)平方米；滑雪人數(shù)由之前春節(jié)期間日均1500人增加到日均4000人，人數(shù)增長(zhǎng)率為166%，人均消費(fèi)由之前的人均300元增長(zhǎng)到人均600元，經(jīng)濟(jì)效益提高100%。

表1 申奧成功前后滑雪場(chǎng)發(fā)展情況對(duì)比分析

2 寧波市商量崗滑雪場(chǎng)劣勢(shì)因素分析

2.1 交通運(yùn)輸不便

商量崗滑雪場(chǎng)位于地勢(shì)較高的山地中，且只有一條蜿蜒曲折，可以說(shuō)是九曲十八彎的公路，人多時(shí)就會(huì)十分擁擠。此外，這條公路，十分考驗(yàn)駕駛者的車(chē)技，并且對(duì)容易暈車(chē)的人十分不友好。這對(duì)于商量崗滑雪場(chǎng)的發(fā)展也帶來(lái)了一定的阻力。

2.2 滑雪場(chǎng)規(guī)模偏小且經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一

滑雪場(chǎng)的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目與滑雪場(chǎng)的發(fā)展前景有著直接聯(lián)系。若規(guī)模偏小、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一則滑雪場(chǎng)可容納消費(fèi)者人數(shù)就會(huì)有限，成為制約其發(fā)展因素之一。

商量崗滑雪場(chǎng)只有一條滑雪道為初級(jí)雪場(chǎng)，規(guī)模小、檔次低、基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施不夠完善，如遇到節(jié)假日有大量游客時(shí)，雪道十分擁擠，危險(xiǎn)系數(shù)很高，管理人員也不能充分保障消費(fèi)者的安全。而且，在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在著半年閑的情況，滑雪場(chǎng)冬季滑雪，在非雪季期間處于停業(yè)狀態(tài)，假如在此基礎(chǔ)上對(duì)其加以開(kāi)發(fā)利用即可增加較可觀的收入。

表2 滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目概況

2.3 寧波市雪期比較短

寧波瀕海,屬北亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，雨量充沛,溫暖濕潤(rùn)。這造成了其東部降雪量少，西部高山高原地區(qū)降雪量較多，因此整體雪期短的特點(diǎn)。

寧波的大部分地區(qū)從1-2月初才會(huì)有明顯降雪，降雪的天數(shù)平均為10天左右甚至更短，積雪天數(shù)也就26天左右，積雪深度一般在浙江的高山高原地帶才能達(dá)到1米。與其他冬季比較長(zhǎng)的地區(qū)比較，如東北地區(qū)，寧波在滑雪資源方面處在比較劣勢(shì)的地位，這對(duì)于在寧波廣泛開(kāi)展滑雪運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是一大不足之處。

2.4 專業(yè)滑雪教練員較短缺

一名滑雪教練員的技能、素質(zhì)，對(duì)于其學(xué)員就滑雪的認(rèn)知和學(xué)員在其指導(dǎo)下能否成為一名真正的滑雪愛(ài)好者和雪場(chǎng)“回頭客”起著舉足輕重的作用。

表3 教練員從業(yè)年限情況（N=50）

據(jù)調(diào)查，滑雪場(chǎng)教練團(tuán)隊(duì)是由寒假兼職的大學(xué)生與具有多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老教練組成，從數(shù)量上看，學(xué)生人數(shù)多于老教練。但是大學(xué)生教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足，從事滑雪指導(dǎo)工作不是很久，缺乏專業(yè)教學(xué)和保護(hù)消費(fèi)者以及對(duì)突發(fā)情況隨機(jī)應(yīng)變的能力，因此危險(xiǎn)系數(shù)很高。滑雪屬于“高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者基本是初學(xué)者，滑雪時(shí)如果沒(méi)有專業(yè)人士指導(dǎo)，很可能產(chǎn)生膽怯心理，甚至?xí)：ψ陨戆踩?，而這必然會(huì)給滑雪旅游市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。由此得知，專業(yè)滑雪教練員短缺也是滑雪場(chǎng)的一大不足之處。

3 寧波市商量崗滑雪場(chǎng)機(jī)遇因素分析

為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，國(guó)家體育總局于2018年提出了冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，冰雪運(yùn)動(dòng)迅速?gòu)摹叭薄钡貐^(qū)向全國(guó)鋪開(kāi)。從個(gè)人冰雪體育運(yùn)動(dòng)，到全家齊上陣的冰雪娛樂(lè)，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種新潮流、新風(fēng)尚，飛入了尋常百姓家。以籌辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，冰雪市場(chǎng)也進(jìn)入了快車(chē)道。多地啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火爆，冷資源成了熱經(jīng)濟(jì)。

4 寧波市商量崗滑雪場(chǎng)威脅因素分析

4.1 國(guó)內(nèi)其他滑雪場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)的威脅

上世紀(jì)80年代末，國(guó)家體委首次提出了“北冰南展，北雪南移”的戰(zhàn)略構(gòu)想。指的是依托我國(guó)南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)北方的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)展，一方面可以拓展我國(guó)國(guó)民參與冬季體育項(xiàng)目的廣度，另一方面能夠切實(shí)有效地提升我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)水平。隨著北冰南展、北雪南移”計(jì)劃的開(kāi)展，以及政府鼓勵(lì)各地方根據(jù)自身情況，因地制宜開(kāi)展滑雪運(yùn)動(dòng)。南方各省市也積極響應(yīng)政策，發(fā)展當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。而這勢(shì)必也對(duì)寧波市商量崗滑雪場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)壓力。寧波市要想在南方乃至全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)建設(shè)中占有一席之地，就要抓住機(jī)遇，找到自身不足自處，消除不利于自身發(fā)展的潛在威脅因素，制訂完善方案。

4.2 寧波市滑雪人口轉(zhuǎn)化率低

表4 滑雪運(yùn)動(dòng)參與人群的參與時(shí)長(zhǎng)情況（N=150）

據(jù)調(diào)查，該滑雪場(chǎng)大多數(shù)滑雪群眾都是初次接觸滑雪的一次性消費(fèi)者，由于雪場(chǎng)規(guī)模所限，很少會(huì)有回頭客，所以滑雪人口轉(zhuǎn)化率低是目前商量崗開(kāi)展滑雪運(yùn)動(dòng)的一大劣勢(shì)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，在消費(fèi)者參與滑雪的時(shí)長(zhǎng)方面，我們可以明顯的看出：有14%的消費(fèi)者選擇滑雪一小時(shí)及以內(nèi)，有44.7%的消費(fèi)者選擇1-2小時(shí)，有33.3%的消費(fèi)者選擇在2-3小時(shí)，僅有8%的消費(fèi)者選擇在三小時(shí)及以上。只有滑雪時(shí)長(zhǎng)夠長(zhǎng)，才能和其他人有滑雪方面的溝通，進(jìn)而豐富自己對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)方面的見(jiàn)解。然而，從上表可知，大多數(shù)滑雪消費(fèi)者參與時(shí)長(zhǎng)普遍都較短。

5 寧波市商量崗滑雪場(chǎng)SWOT分析法分析

表5 SWOT分析情況

6 建議

（1）擴(kuò)大場(chǎng)地規(guī)模，開(kāi)發(fā)多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。由于滑雪場(chǎng)規(guī)模小、雪期短，因此要擴(kuò)大場(chǎng)地規(guī)模并且開(kāi)發(fā)滑雪場(chǎng)反季節(jié)性項(xiàng)目，可根據(jù)其四季景色的特點(diǎn)，因地制宜，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，降低淡旺季之間的落差。

（2）擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍?；﹫?chǎng)要培養(yǎng)一批真才實(shí)干的專業(yè)人才隊(duì)伍，從而使滑雪場(chǎng)不管是在管理一方面還是在服務(wù)方面都有一個(gè)很大的提升。此外還要定期進(jìn)行滑雪教練員培訓(xùn)以及考察。同時(shí)，要加強(qiáng)管理人員、安全人員等的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高他們的業(yè)務(wù)能力。

（3）擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，提高滑雪人口轉(zhuǎn)化率?？舍槍?duì)不同的人群推出不同消費(fèi)內(nèi)容，使老人、小孩都能感受到滑雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，打造“滑雪+”的發(fā)展布局。商量崗滑雪場(chǎng)若能很好的抓住機(jī)遇、依靠?jī)?yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、規(guī)避威脅定能發(fā)展的更好。從而為南方城市滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展與普及提供可行性參考。這也對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南弱北強(qiáng)”“南少北多”的格局的改變，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及化、全民化起到極大推動(dòng)作用。

7 結(jié)束語(yǔ)