數(shù)字自動化印刷設備的應用

毛學民

（山東省教育發(fā)展服務中心，山東 濟南 250014）

數(shù)字自動化印刷設備主要是將數(shù)字技術和自動化技術進行統(tǒng)一結合，并將2 種技術應用到印刷設備中，從而提高印刷的工作效率和印刷質量。數(shù)字自動化印刷設備可以對多種不同的材料進行印刷，比如，陶瓷、塑料、金屬、紡織品、各種紙質物品、玻璃等，常常應用在廣告業(yè)、商業(yè)、建筑行業(yè)、印染行業(yè)、電子工業(yè)、出版業(yè)等領域。總而言之，隨著數(shù)字自動化印刷設備的應用，可以在各種形狀和大小、軟硬、厚度、材質、曲面及平面上進行印刷，受到了各行各業(yè)的關注和青睞。

1 數(shù)字自動化印刷設備在包裝中的應用現(xiàn)狀

從Pira 公司的《數(shù)字自動化印刷在包裝中的應用及未來》市場研究報告中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字自動化印刷設備在包裝中的應用市場占比呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，并且這種增長勢頭非常猛烈。并且在該項報告中還從不同區(qū)域市場、包裝印刷材料、印刷工藝等多個方面進行了數(shù)據(jù)分析。發(fā)現(xiàn)，全球范圍的噴墨印刷和碳粉印刷的產(chǎn)值到2024 年將超過300 億美元。雖然整個印刷行業(yè)在不斷發(fā)展，但是，整個包裝市場的份額占比并不是很大，數(shù)字自動化印刷產(chǎn)值僅僅在包裝印刷市場上的占比為6.8%左右。這樣不同品牌商、零售商、標簽生產(chǎn)商，以及印刷設備、耗材供應商對數(shù)字自動化印刷市場的興趣越來越濃厚，并且在此方面的投資也越來越大。數(shù)字自動化印刷主要業(yè)務集中在一些高附加值的領域。

2 數(shù)字自動化印刷設備在包裝中的應用范圍

2.1 在軟包裝中的應用

隨著社會各行各業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝領域也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，從原來硬塑料包裝材質開始逐漸過渡到軟塑料材質，軟包裝材料的出現(xiàn)對數(shù)字自動化印刷設備提出了更高的要求。一般來說，數(shù)字自動化印刷設備的工作效率和數(shù)字自動化印刷的應用范圍有著非常緊密的關系，印刷設備的工作效率越高，印刷應用的范圍越廣泛。在數(shù)字自動化印刷設備發(fā)展影響下，各種標準盒、特質包裝開始出現(xiàn)，并且在印刷成本、印刷效率和質量方面也明顯得到了提升，所以，數(shù)字自動化印刷設備成為軟包裝未來發(fā)展的基礎。

2.2 在產(chǎn)品標簽中的應用

產(chǎn)品標簽主要的作用是對產(chǎn)品進行宣傳推廣，在激烈的市場競爭中，為產(chǎn)品獲取一定的市場地位。所以，產(chǎn)品標簽的個性化設計是非常重要的，所以，對產(chǎn)品標簽的顏色搭配、字體設計、圖形設計等有很高的要求。在相關設計人員設計方案確定后，需要對印刷設備有比較高的要求，印刷設備要保障標簽設計色彩和相關內容的準確性和完美性，這也對數(shù)字自動化印刷設備提出了比較高的要求。數(shù)字自動化印刷設備對于包裝印刷提供了很大的便利，印刷廠只需要按照客戶提供的電子版圖稿方案進行生產(chǎn)即可。并且在數(shù)字自動化印刷設備的加持下，印刷出來的包裝顏色更加鮮艷好看。目前，數(shù)字自動化印刷設備可以印刷的包裝分辨率為24000dpi，并且隨著數(shù)字自動化印刷設備的不斷創(chuàng)新，印刷的分辨率也將會不斷提高，使得包裝印刷的畫面更加清晰，顏色更加穩(wěn)定鮮艷。另外，數(shù)字自動化印刷設備在其發(fā)展中也完善了防偽印刷技術，通過數(shù)字自動化印刷設備可以對一些防偽標識進行印刷，這樣可以更好地保護消費者的合法權益，同時也為廠家提供了更多的便利。

2.3 在產(chǎn)品紙質包裝的應用

數(shù)字自動化印刷設備不僅可以應用在軟包裝和標簽領域，同時也可以在一些紙質包裝中應用。紙質包裝是市面上最常見的一種包裝，有紙盒、紙箱等，對于提高產(chǎn)品的視覺效果有很好的作用。利用數(shù)字自動化印刷設備中的彩色數(shù)碼印刷功能將設計好的圖稿印刷到已經(jīng)折疊好的紙質包裝中，并且每小時可以達到60 多份的印刷，并且每次印刷的畫面都可以將分辨率控制在600dpi 左右。另外，在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，紙質包裝的應用率是非常高的，所以，數(shù)字自動化印刷設備的應用可以對紙質包裝盒或者是箱體的文字、圖片等進行精準的快速印刷，提高產(chǎn)品宣傳推廣力度，為產(chǎn)品市場競爭力的提升起到很好的促進作用。

3 數(shù)字自動化印刷設備在包裝中的應用

3.1 人性化色彩應用

在包裝設計中色彩語言是不可或缺的元素，不同的顏色在不同材質下呈現(xiàn)出了不同的色彩畫面和語言，并且呈現(xiàn)出不同的特定美。這種色彩美的實現(xiàn)需要后期通過印刷來實現(xiàn)。數(shù)字自動化印刷設備可以更好地將這種色彩美呈現(xiàn)出來。

數(shù)字自動化印刷設備在人性化色彩中的應用，是需要通過油墨技術來實現(xiàn)的，油墨技術是包裝色彩設計中不可或缺的元素。日本色彩大師大智浩曾說過，商品的色彩是否不受色彩管理和印刷的限制，效果如一。通常情況下，設計者在進行色彩設計時，需要考慮印刷色彩技術，而隨著數(shù)字自動化印刷設備的發(fā)展，使得對色彩印刷的限制不再。數(shù)字自動化印刷設備將包裝色彩的穩(wěn)定性進行了提升。利用信息傳遞技術來將包裝中的色彩信息傳遞到印刷設備中，并通過印刷設備中的色彩管理顯示屏來對印刷后的包裝色彩進行呈現(xiàn)，這樣可以大大節(jié)省打樣的成本，同時也有利于設計師進行色彩偏差的糾正。

數(shù)字自動化印刷設備應用中離不開油墨，油墨一般在常溫下會呈現(xiàn)出特定顏色，在加溫后顏色會逐漸消失變?yōu)闊o色，冷卻后會快速恢復到原來的顏色，這一過程是可逆的，這也是溫變油墨最主要特點。利用油墨變色的特點和人對顏色冷暖感知性，可以將產(chǎn)品周圍的環(huán)境信息利用色彩來呈現(xiàn)出來，這樣可以更好地吸引消費者的注意力。通過顏色的精準性和將產(chǎn)品的特定信息呈現(xiàn)出來。比如，咖啡飲料包裝在冰箱比較低的環(huán)境中，會顯現(xiàn)出比較冷的色調，會帶給消費者一種涼爽感受；而到了冬季，咖啡飲料會被放置在保溫柜中，包裝的色調就需要結合周圍溫度的變化來設定為偏暖的色調，這給消費者一種溫暖的感受。在數(shù)字自動化印刷設備中，變色油墨還可以結合色彩的屬性起到一定的警示作用。比如，利用變色油墨對產(chǎn)品的生產(chǎn)日期進行印刷，在商品保質期到時，日期會變成紅色，對消費者起到一定的提醒作用。數(shù)字自動化印刷設備在包裝中的應用，是可以利用油墨技術的優(yōu)勢為個性化的包裝提供支持的，結合色彩心理多變性的特點，將數(shù)字自動化印刷設備的價值充分發(fā)揮出來，形成更加鮮明的美感，承載包裝的內在美。

3.2 印后加工工藝

印刷后的再加工主要是為了讓印刷完成后的包裝更加美觀，更好地突出產(chǎn)品的特性，吸引消費者的注意力。在一些比較高檔的包裝印刷中，采用的印刷工藝各不相同，有的需要采用上蠟工藝，也有需要進行上光，還有需要進行凹凸印刷，也有需要進行光澤色印刷。為了將包裝上的文字或者是圖案凸顯出來，也常常會使用一些燙金、燙銀、噴金等印刷工藝，以此來讓包裝更加高檔，帶給人一種高貴感。比如，在圖1 中，為一款酒的包裝，酒瓶本身的線描稿是外包裝的主要形象，采用燙金印刷工藝技術讓整個包裝提升了一個檔次，并且簡單圖形隨著光線的變化也會好色彩形成互補，讓印刷色彩更加豐富，雖然簡單，但是更加高雅。

圖1 燙金印刷工藝

數(shù)字自動化印刷設備會受到印刷材料本身的影響，材料自身所具有的特性，在人為性的處理后會讓其質感更加凸顯出來，再配以美感的設計和精準化的印刷，可以給消費者呈現(xiàn)出更加具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。

3.3 在引導消費者中的應用

數(shù)字自動化印刷設備還有著很強的開放性特點，這種開放性也使得環(huán)境、信息傳播媒體等因素對包裝的外在形象產(chǎn)生了比較大的影響。比如，利用數(shù)字自動化印刷設備可以為消費者起到很好的引導作用。在數(shù)字自動化印刷設備的特性影響下，消費者也可以參與包裝設計。設計師利用包裝結構編排以及數(shù)字自動化印刷設備，將不同的設計要素印刷到包裝的不同結構中，以此來引導消費者的動作。比如，Pentawards 包裝設計金獎的電子產(chǎn)品包裝，將圖文信息印刷在整個包裝的外部，并引導消費者對包裝進行旋轉，這樣就可以增加包裝的趣味性。這些想法和創(chuàng)意都是由設計時完成，但是，這些圖案和包裝材料的結合都是由數(shù)字自動化印刷設備實現(xiàn)的。利用印刷設備將需要設計師設計完成的圖案印刷在包裝的不同結構位置，利用印刷圖案和視覺元素不同特性讓其成為視覺向導，引導消費者的不同動作來將產(chǎn)品包裝中各種信息進行整合，以此來吸引消費者的購買欲望和興趣。此外，數(shù)字自動化印刷設備的開放性特點還體現(xiàn)在感覺開發(fā)方面。產(chǎn)品最終的包裝成品的感受并不單單局限在視覺上，同時還包括消費者心理方面的反應。比如，變色油墨實現(xiàn)了視覺和觸覺感受的融合，通過消費者對顏色的聯(lián)想性，來印刷出不同的包裝色彩，利用視覺語言來將觸覺感受表現(xiàn)出來。并且利用油墨技術也可以創(chuàng)造出香味油墨，將嗅覺刺激和數(shù)字自動化印刷設備中的香味油墨進行結合，在特殊印刷工藝的指導下為消費者提供不同的感覺體驗，這種多感覺的包裝印刷大多是以數(shù)字自動化印刷設備為基礎的，這樣可以將傳統(tǒng)包裝信息傳達上的局限性進行土坡，從而更好地將產(chǎn)品的信息傳遞給消費者，并刺激消費者去購買這些產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品的市場競爭力。

3.4 和新媒體技術的結合應用

數(shù)字自動化印刷設備和新媒體技術的結合主要指的是利用印刷設備來將網(wǎng)絡媒體傳播方式和包裝進行結合，從而讓包裝的信息和網(wǎng)絡信息進行同步。印刷設備可以作為一種靜態(tài)媒體，而依托網(wǎng)絡的電子媒體是一種※動態(tài)媒體，在數(shù)字自動化印刷設備和網(wǎng)絡電子媒體相結合的模式下，實現(xiàn)了動靜結合的印刷新模式，也為包裝設計提供了新的發(fā)展方向，從原來的單向傳播發(fā)展為雙向溝通，從實體發(fā)展為虛擬。數(shù)字自動化印刷設備在包裝中的應用，讓視覺傳播從原來形態(tài)上的平面化，靜態(tài)化形成了動態(tài)化和綜合化的發(fā)展，從原來單一媒體發(fā)展為多媒體傳播方式。影響了消費者的審美習慣，并且對產(chǎn)品包裝的設計思維也提供了很大的便利。在以往的產(chǎn)品包裝印刷中，主要是單一式的靜態(tài)印刷方式，但在新媒體技術的支持下，數(shù)字自動化印刷設備將人們的不同感官，以及不同渠道進行了結合，形成了一種新的設計表現(xiàn)方式。

4 結語

我國的數(shù)字印刷設備從以前引進國外技術和設備到擁有自己的自主知識產(chǎn)權數(shù)字自動化印刷設備，再將這些設備出口到國外，我國的數(shù)字自動化印刷設備已經(jīng)取得了非常好的成果。數(shù)字自動化印刷設備可以在不同的領域和行業(yè)中進行應用，也可以實現(xiàn)不同材質的印刷，有油墨噴墨印刷，也有絲網(wǎng)印刷，在不同的印刷技術和數(shù)字自動化印刷設備支持下，也為不同行業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎支撐。本文就數(shù)字自動化印刷設備在包裝印刷中的應用進行了分析探討，以此來為我國數(shù)字自動化印刷設備的創(chuàng)新發(fā)展提供一些參考。