“互聯網+”在農業經濟發展中的作用思考
——以濟南市R鄉鎮為例

□王群群

（濟南市濟陽區仁風鎮人民政府，山東 濟南 251414）

農業在我國經濟發展中處于基礎性地位，農業發展直接影響國民經濟的發展趨勢。但目前，我國工業化進程遠遠快于農業發展，農業發展滯后嚴重影響了我國工業化、城鎮化的發展。隨著我國對“三農”問題的重視，農業現代化發展成為當前的重中之重。利用互聯網平臺和技術，提高農業產業化、現代化水平，逐步完善農業經濟體系。

1 R鄉鎮基本情況

R 鄉鎮位于山東省濟南市東北角，南靠黃河、北依徒駭河，是國家著名的“中國西瓜之鄉”，是全國最大的富硒西瓜生產基地。R 鄉鎮農業資源豐富、自然環境優越，土壤中有機磷、氮、鉀肥的含量高，光照時間長，無霜期長，晝夜溫差大，適合富硒西瓜生長。目前R 鄉鎮種植大棚面積超過400 hm2，產量約2 萬t，產值達5 億元。

2 “互聯網+”在R鄉鎮農業經濟中的作用

2.1 推動R鄉鎮農業科技發展

近幾年，受新冠肺炎疫情影響以及不穩定的國際形勢，讓我國清楚地認識到糧食安全的重要性。因此，要充分利用互聯網技術，尤其是大數據，將大數據應用在農業經濟中，通過整合農業資源、分析農業數據、調整農業產業結構，提高糧食產量，進而保障糧食安全。大力推廣信息技術，使得傳統農業生產無法滿足當前的農業發展需求，因此必須利用大數據來分析生產過程中可能存在的問題，從而幫助種植人員采取一定的措施來應對這些問題[1]。互聯網的普及，讓R 鄉鎮農業技術人員可以與不同地域的技術人員交流技術經驗，同時專業的農業技術網站將視頻、音頻、圖片整合，R 鄉鎮農民可以直觀地學習到最新的農業種植技術或政策，解決種植難題，提高自身技能，推動農業發展。

2.2 優化R鄉鎮農業產業結構

隨著信息化的深入，“互聯網+”運用到農業生產中，其以市場需求為導向，調整農業各生產部門的比例，使其更具有競爭性、經濟性、持續性。R 鄉鎮充分利用互聯網平臺，改變以往單一種植的模式，從糧食到種植富硒西瓜、小麥，從零散養殖業到具有規模的特色農業，不斷優化農業結構，使農業經濟朝著高質量方向發展。應用先進的綠色種植技術、科學的農作物管理模式，農民從靠天吃飯到增收穩產，發揮著重要作用。同時，農業結構調整加快了土地流轉速度，土地規模化流轉可以改變傳統的農業生產模式，擴大農機裝備覆蓋率，實現農業機械化生產，緩解農民的農業生產種植壓力。

2.3 打破R鄉鎮信息不對稱

我國的市場經濟體制不同于計劃經濟體制的統一供應、政府分配，具有盲目性、不確定性，因此必須第一時間掌握供求信息，調整生產結構，否則容易出現過大的供求偏差，嚴重影響經濟發展[2]。我國農村接收信息過于緩慢，導致農戶不能及時接收最新的買賣信息，如R 鄉鎮地處濟南市東北角，距離市中心較遠，信息獲取較慢、時間差較大。據調查，在互聯網不發達的時候，為了增加農民收入，R 鄉鎮“減麥擴蒜”，但大蒜成熟周期長，在成熟時大蒜價格下跌，導致大蒜賣不出去，農戶損失慘重。當前，R 鄉鎮農民可以足不出戶通過互聯網平臺獲得最新的農業信息、農業政策等，信息的互通性使農民及時掌握市場動向，實現農產品供求平衡。

2.4 助力R鄉鎮農產品質量安全

近年來，農產品質量安全問題一直是百姓關注的重點。“舌尖上的農產品”關乎百姓的身體健康及生命安全。要讓百姓吃得放心，農產品必須是安全、綠色的。農產品具有可追溯性。當前利用互聯網資源，結合利用大數據、物聯網等信息技術，建立農產品培育、養殖、倉儲、銷售的全階段追溯體系，對進入市場的農產品加貼可追溯條碼，百姓不用實地查看就可以通過追溯碼了解到農產品生產全過程，進一步提升農產品的質量，推動我國生態農業、智慧農業發展。目前，R 鄉鎮利用政府資源，在農業補貼、項目扶持下，與互聯網公司合作，針對假冒偽劣的農產品建立溯源系統，通過實時記錄生產周期的每個節點，實現農產品源頭可追溯、流向可追蹤、責任可追究的追溯試點，提升品牌的競爭力，讓百姓吃到健康的農產品。

2.5 大幅增加R鄉鎮農民收入

傳統農業發展中農產品銷售渠道較少，尤其是農產品的初級加工因時間、地域限制，導致大量農產品在銷售過程中出現損壞，影響了農業經濟的發展[3]。隨著互聯網的發展，農業產業結構更加優化，農業經濟更加貼合市場，農產品更加多樣化、特色化，產品銷售更加多元化、暢通化，農民收入也大幅提高。據調研，R 鄉鎮充分利用互聯網，獲得最新的農業信息及情況，根據市場需求情況進行實地調研，大力發展特色農產品，與物流合作，拓寬銷售渠道，農民收入從單純種植糧食作物的年收入2 萬元到現在種植各種農作物的年收入8 萬元以上，實現質的飛躍。R 鄉鎮目前正利用直播帶貨的方式，拓寬銷售渠道，擴大農產品認知度，提高農產品品質，進一步有效提高農民的經濟收益。

2.6 帶動R鄉鎮農村金融發展。

隨著“互聯網+”的發展，中國互聯網金融也得到了發展壯大。傳統的農村金融機構大多為郵政儲蓄銀行、農村商業銀行經營點，因農村金融基礎設施不健全，導致其他金融機構很少進駐農村，農村金融發展緩慢[4]。同時，傳統的金融機構采集信息大多數通過親自走街串巷、下鄉入戶面對面地采集農村客戶信息，這種方式導致金融機構投入人員成本高、工作效率低。互聯網的出現，實現了信息的整合分析，客戶可以通過手機客戶端、官方網站等申請相關業務，大大縮短了辦事時間，提高了工作效率，節約了人工成本。互聯網技術依靠強大的信息收集處理能力降低了農村金融服務成本，加速了農村金融產業的發展。目前，R 鄉鎮有中國農業銀行、中國建設銀行等金融服務站點，這些金融機構的出現，帶動了農村經濟的發展。

3 “互聯網+”在R鄉鎮農業經濟發展中的問題

3.1 平臺農業體系不健全

平臺農業是通過平臺整合土地、勞動力等農業生產資源，農民再根據自身資源供給與需求情況來實現供需對接或資源共享[5]，其中包括電商平臺。隨著互聯網經濟的發展，越來越多的企業利用互聯網平臺發展農業經濟。據統計，R 鄉鎮未形成規模化的電商企業、直播平臺。

3.2 宣傳和推廣力度差

與城市相比，農村經濟相對落后，農產品營銷比較薄弱、整合性差。R 鄉鎮富硒西瓜的宣傳方式是每年4 月中旬舉辦西瓜節，傳統的宣傳方式不能很好地推廣當地農產品。農產品賣不出去導致市場供應不平衡，這是一直存在的矛盾。

3.3 數據平臺空白

目前，R 鄉鎮的互聯網和農業信息服務還不完善，未建立完善的大數據平臺，導致農民獲取農業市場的信息滯后，農產品資源得不到最優組合，農業發展相對滯后。

3.4 人才匱乏

鄉村振興，教育是基礎，人才是關鍵。R 鄉鎮從事農業生產的小農戶多為中老年人，他們思想保守，堅守傳統的耕作方式，對先進的科技、最前沿的技術、信息的接受能力較弱。隨著“互聯網+”的發展，傳統農民逐步落后，未培育出新型職業農民，滯后的人才阻礙了R 鄉鎮農業經濟的發展。

3.5 網絡基礎設施薄弱

截至2022 年，我國農村網民規模達3.09 億人，農村互聯網普及率達55.9%。農村寬帶入戶的比例不及城市寬帶入戶比例的1/3，同時仍有部分行政村沒有通瀝青路，阻礙了村級物流的發展[6]。互聯網基礎設施的薄弱，導致R 鄉鎮農產品存在物流體系不健全、農產品信息滯后等問題，使其得不到有效銷售。

3.6 缺少高端品牌

一個地區如果以品牌戰略為指導，發展若干高端農產品，農業就有了新的發展方向。R 鄉鎮以富硒西瓜為主導產業，如果打造高端農業品牌，會對當地現代化農業發展具有重要的示范和推動作用。R 鄉鎮發展富硒西瓜20 多年，沒有統一的質量標準和規范，市場上銷售價格參差不齊，導致富硒西瓜一直處于低端發展階段。

4 “互聯網+”在R鄉鎮農業經濟發展中的重要路徑

4.1 利用互聯網平臺發展農業

目前，國家出臺多項針對農業發展的經濟政策，讓越來越多的農業電商平臺（如拼多多、抖音、淘寶、快手）瞄準鄉鎮市場，建立電子商務企業，采用百億補貼、流量傾斜、零傭金開店等措施降低門檻銷售農產品，吸引更多外出務工人員回村創業，投身于農業經濟發展中。R 鄉鎮應積極打造直播產業孵化基地，利用政府搭建的電子商務平臺，聘請當地鄉村“網紅”直播帶貨，在淘寶、拼多多、抖音等平臺注冊企業賬號，將互聯網技術全面運用到物流、管理和營銷等行業中，從單一的富硒西瓜擴展到富硒小麥、富硒羊肉、富硒山楂等特色農產品，經營范圍逐步從當地走向全國各地[7]。

4.2 開發利用新媒體

互聯網時代下，農村經濟的發展離不開新媒體平臺的助推。首先，農村經濟發展必須建立農業品牌。利用新媒體實現農業品牌化，宣傳農業品牌，實現鄉村振興。R 鄉鎮可以借鑒其他地域的文旅宣傳，將當地歷史文化與農業相結合，如利用當地歷史傳統文化，變身唐朝“薛仁貴”與當地文旅局長聯袂推薦“冰激凌西瓜”，不僅能帶來流量，而且也能推廣當地特色農產品，帶動當地農村經濟發展。其次，增加新媒體推送信息的頻率。通過社會調查發現，在客戶休息時間推送消息，可以起到事半功倍的效果，極大地吸引客戶的注意力。再次，鼓勵電商企業生產車間對外開放，免費邀請消費者參觀，增加消費者信任度和滿意度，有利于促進農業發展[8]。

4.3 發展數字農業

互聯網時代，數據將成為最重要的資源，收集、挖掘、連接、分析和運用數據，可以為企業生產經營提供有效的指導。在農業經濟管理中有效應用大數據，建立農業大數據平臺，發展數字農業。為此，R 鄉鎮相關農業部門應加快構建農產品信息數據庫，加強對農產品生產全過程的質量監測，并盡可能地實現數據共享。通過構建大數據平臺，既能為農民提供市場需求，又能高效整合現有農業生產資源，為整個農業生產系統提供更加優質的信息服務。另外，利用大數據平臺能進一步了解各項農業數據和市場供求情況，幫助人們分析該網絡供求信息是否真實可靠，從而為農民提供準確的市場需求信息[9]。

4.4 培育新型人才

R 鄉鎮應加快數字鄉村建設進程，完善鄉村人才體制機制，培育有文化、懂技術、善經營的高素質農民和農村實用人才、創新創業帶頭人。加大資金投入力度，以政府購買的方式，引進多位農業院校畢業的研究生、講師，組建專業的培訓隊伍，不定期開展農業教學活動，提升農民新型技術應用實踐能力，增強其對農業信息的處理與創新能力，全面提升農業技術應用水平。集體經濟發展勢頭較好的農村可以通過遴選的方式選舉有能力、有資源、懂技術、懂信息的青年擔任第一書記，使得農村逐步向數字化建設發展。

4.5 優化升級農業互聯網信息基礎設施

為促進互聯網的發展，要加大對農村寬帶基礎設施建設的支持力度，實現村村通寬帶。完善道路設施建設，實現村村通馬路，完善物流配送體系。R 鄉鎮基本實現寬帶全覆蓋，但是在村級物流配送體系方面不健全。據調查，在鄉鎮中心區僅有2 個宇佳全國連鎖物流點及幾個小型菜鳥驛站。除此之外，沒有其他配送點，物流設施嚴重不足。為解決此問題，R 鄉鎮應積極整合縣級物流資源，多設村級物流點，鼓勵郵政、快遞公司采用入股、訂單分成等合作形式，深化電商平臺與物流企業的合作，激活市場，拓寬配送渠道。

4.6 打造高端農業品牌

R 鄉鎮在繼承傳統種植經驗的基礎上，應發揮龍頭企業的引領作用，建設高標準溫室大棚，通過水肥一體化智能控制系統，精準把控、及時補充水分和營養物質。通過利用智能化病蟲害預警系統，可有效查找病蟲害，提早預防、精準防治。利用區塊鏈技術，全方位數字化追蹤農作物生長狀態，實現全生命周期精準化、標準化管理。

5 結束語

“互聯網+”時代下促進農業經濟發展，例如R 鄉鎮的生產方式、經營模式、產業結構都發生了顯著的變化，農業不斷朝著規模化、機械化、專業化的方向發展，加快了農業現代化進程。通過利用“互聯網+”技術，大力發展數字、綠色、低碳農業，能夠有效提高農業效益，促進現代化農業轉型發展。