以時(shí)政類(lèi)短視頻提高主流媒體影響力

○郭小軍

智能手機(jī)以及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)功能不斷完善，時(shí)政類(lèi)短視頻面臨著新風(fēng)口，無(wú)論是從生產(chǎn)數(shù)量上還是需求上均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，其特殊的觀看體驗(yàn)以及富有創(chuàng)意的個(gè)性化作品為主流媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)及其影響力的擴(kuò)大帶來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇。但是由于當(dāng)前時(shí)政類(lèi)短視頻要求相對(duì)嚴(yán)格，受眾群體存在巨大差異，因此在傳播過(guò)程中便面臨各種困境。筆者認(rèn)為，只有改變傳統(tǒng)時(shí)政類(lèi)短視頻的制作方法，開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，完善其內(nèi)容，才能順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展潮流，擴(kuò)大時(shí)政類(lèi)短視頻的影響力。

一、時(shí)政類(lèi)短視頻的定義

所謂時(shí)政類(lèi)短視頻，即是有關(guān)于時(shí)事政治類(lèi)正在發(fā)生或新近發(fā)生的事實(shí)的短視頻，新聞報(bào)道具體內(nèi)容主要為社會(huì)團(tuán)體、政黨以及社會(huì)勢(shì)力在處理國(guó)家內(nèi)部事務(wù)以及國(guó)際關(guān)系方面的活動(dòng)、方針、政策等[1]。隨著當(dāng)今短視頻的發(fā)展，時(shí)政類(lèi)短視頻的傳播已逐漸覆蓋傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等媒介，短視頻內(nèi)容逐漸變得更加豐富，當(dāng)前的時(shí)政類(lèi)短視頻已具備明顯的時(shí)代特色。

二、時(shí)政類(lèi)短視頻的優(yōu)勢(shì)

（一）時(shí)政類(lèi)短視頻進(jìn)一步提升主流媒體影響力

當(dāng)前時(shí)政類(lèi)新聞的傳播渠道已發(fā)生深刻改變，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)而制作的短視頻，由于建立起溝通交流、實(shí)時(shí)的信息傳播模式，因此將促進(jìn)現(xiàn)代主流媒體力量的形成。例如，觀察者網(wǎng)的時(shí)政類(lèi)短視頻，由于內(nèi)容相對(duì)短小精悍，與傳統(tǒng)的新聞傳播渠道相比，減少了過(guò)多的文字介紹，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，更容易被廣大受眾所接受。這樣也進(jìn)一步增強(qiáng)了內(nèi)容傳播力，并為其影響力的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。含山縣融媒體中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王原則，2022年11月將《含山新聞》整檔節(jié)目搬到視頻號(hào)發(fā)布，并對(duì)其進(jìn)行切條推送，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)時(shí)政資訊的需求，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示推送整檔新聞節(jié)目的當(dāng)天，移動(dòng)端發(fā)布后5分鐘就有1000多用戶(hù)點(diǎn)擊。2023 年以來(lái)，《中國(guó)運(yùn)漕2023 首屆高校藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)論壇開(kāi)幕》等多個(gè)時(shí)政類(lèi)短視頻瀏覽量均1萬(wàn)+，說(shuō)明用戶(hù)比較關(guān)注主流媒體推送的時(shí)政類(lèi)資訊短視頻。

（二）時(shí)政類(lèi)短視頻進(jìn)一步彰顯主流媒體內(nèi)涵

由于時(shí)政類(lèi)新聞屬于“硬新聞”，其自身?yè)碛幸欢ǖ膶?zhuān)業(yè)性以及政治性特征，內(nèi)容較為嚴(yán)肅不具有足夠的吸引力，這在一定程度上對(duì)其傳播產(chǎn)生了阻礙。而短視頻模式的出現(xiàn)，由于可使時(shí)政類(lèi)新聞?wù)蔑@出更多的軟性?xún)?nèi)涵，因?yàn)楦敖拥貧狻保妆粡V大受眾群體所接受[2]。例如，央視新聞等借助抖音、微博等平臺(tái)，使時(shí)政類(lèi)新聞在保持原有公信力的基礎(chǔ)上變得更加通俗易懂，增加了時(shí)政類(lèi)新聞內(nèi)容的深度與廣度。這樣不僅擴(kuò)大了時(shí)政類(lèi)新聞的受眾群體，同時(shí)也進(jìn)一步彰顯出了主流媒體獨(dú)特的內(nèi)涵。

（三）時(shí)政類(lèi)短視頻滿(mǎn)足當(dāng)前主流媒體的需求變化

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展使得生活節(jié)奏日益加快，人們需要充分利用碎片化時(shí)間，滿(mǎn)足繁忙工作、生活之余的精神需求，時(shí)政類(lèi)短視頻的出現(xiàn)便迎合了當(dāng)前這一變化，將各種時(shí)事信息再次加工整合發(fā)布到短視頻平臺(tái)，可讓受眾在碎片化時(shí)間獲取各種新聞信息，同時(shí)也可以為不同人群提供互動(dòng)的渠道。這樣不僅滿(mǎn)足了廣大受眾群體對(duì)于快餐化信息的實(shí)際需要，也迎合了用戶(hù)對(duì)于新聞資訊實(shí)時(shí)掌握的心理訴求，從而讓主流媒體需求得以轉(zhuǎn)化，并使其影響力有了更大的提升空間。

（四）時(shí)政類(lèi)短視頻使主流媒體受眾擁有更多話語(yǔ)權(quán)

在傳統(tǒng)的時(shí)政類(lèi)新聞傳播過(guò)程中，受眾對(duì)于各種新聞資訊只有接收的渠道，并不能及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)。短視頻的出現(xiàn)便彌補(bǔ)了這一缺陷，時(shí)政類(lèi)短視頻讓主流媒體受眾擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。例如，澎湃新聞在以短視頻形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道后推出受眾投票功能，受眾群體可借此分享自身看法。這樣便使受眾在互動(dòng)交流中形成不同的意見(jiàn)團(tuán)體，且每一名受眾都擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。這對(duì)于時(shí)政類(lèi)短視頻傳播速度的提升及其進(jìn)一步發(fā)展起到有力的推動(dòng)作用。

三、時(shí)政類(lèi)短視頻發(fā)展面臨的困境

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得各種短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)也讓時(shí)政類(lèi)新聞資訊的影響力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。但是由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，缺乏足夠時(shí)間做鋪墊，使其內(nèi)容相對(duì)泛化，加之短視頻制作中也存在一定缺陷，這些問(wèn)題如果得不到有效解決，勢(shì)必會(huì)對(duì)主流媒體影響力的提升產(chǎn)生不利影響。通過(guò)綜合分析可知，當(dāng)前時(shí)政類(lèi)短視頻在擴(kuò)大主流媒體影響力過(guò)程中主要面臨如下困境。

（一）優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容較為缺乏

智能手機(jī)的普及使得人人都有了傳播工具，然而由于新聞傳播業(yè)對(duì)廣大受眾而言并非無(wú)基本要求，時(shí)政類(lèi)新聞資訊只有具備充分的要素才有傳播的價(jià)值，部分用戶(hù)由于對(duì)新聞資訊無(wú)深入了解，其所制作的短視頻在內(nèi)容以及畫(huà)面上便會(huì)存在瑕疵，甚至造成無(wú)法播放短視頻的情況出現(xiàn)。除此之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏更是當(dāng)今時(shí)政類(lèi)短視頻影響力擴(kuò)大過(guò)程中所面臨的一個(gè)主要困境，而導(dǎo)致這一困境的主要原因就是短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化[3]。例如，《第一財(cái)經(jīng)》與財(cái)新網(wǎng)在播報(bào)同一時(shí)政類(lèi)新聞資訊時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容、背景音樂(lè)相似等現(xiàn)象，造成該類(lèi)短視頻質(zhì)量不高，難以獲得受眾的青睞，也使一些受眾在瀏覽后易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，逐漸降低對(duì)該類(lèi)媒體的興趣，使得主流媒體的影響力受損。

（二）缺乏高質(zhì)量短視頻創(chuàng)作人才

人才是社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力，對(duì)于當(dāng)前時(shí)政類(lèi)短視頻而言亦是如此。短視頻屬于新興技術(shù)領(lǐng)域，在進(jìn)行時(shí)政類(lèi)新聞制作過(guò)程中需要大量的視頻素材采編人員，而目前短視頻制作的人才需求量遠(yuǎn)多于人才供給量，因此高質(zhì)量短視頻創(chuàng)作人才缺口問(wèn)題也使得主流媒體影響力提升受到阻礙。例如，當(dāng)前部分主流媒體短視頻創(chuàng)作人員在制作時(shí)政類(lèi)短視頻時(shí)過(guò)多借鑒抖音、快手等短視頻平臺(tái)中已擁有的時(shí)政資訊資料，通過(guò)“換湯不換藥”的形式進(jìn)行短視頻制作，缺乏鮮明特征以及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，使其生成的短視頻缺乏影響力。同時(shí)，由于部分短視頻創(chuàng)作人員并未接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的技能培訓(xùn)，對(duì)于短視頻平臺(tái)的功能也做不到全面掌握，這些人制作的短視頻內(nèi)容往往缺乏內(nèi)涵，削弱了主流媒體影響力。

（三）存在用戶(hù)分流現(xiàn)象

時(shí)政類(lèi)短視頻本身具有較強(qiáng)政治性、嚴(yán)肅性，為廣大受眾帶來(lái)較多的時(shí)政信息，用戶(hù)更傾向于在短視頻平臺(tái)中分享自身看法，而由于部分主流媒體在短視頻平臺(tái)中缺乏交互功能，或同一個(gè)主流媒體在不同的短視頻平臺(tái)中受眾數(shù)量存在明顯差異，使得時(shí)政類(lèi)短視頻在不同平臺(tái)中存在用戶(hù)分流的現(xiàn)象，這樣的情況便會(huì)對(duì)主流媒體的影響力造成一定程度的影響。例如，觀察者網(wǎng)在嗶哩嗶哩短視頻平臺(tái)中賬號(hào)的播放總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于觀察者APP中的數(shù)據(jù)，這是因?yàn)閱袅▎袅ǘ桃曨l平臺(tái)中擁有強(qiáng)大的社交功能，而APP中則缺乏用戶(hù)交流平臺(tái)。由于受到用戶(hù)分流的影響，主流媒體在一些短視頻平臺(tái)中的影響力提升也受到了一定程度的阻礙。

四、以時(shí)政類(lèi)短視頻提高主流媒體影響力的策略

（一）提高短視頻內(nèi)容親和力

在傳統(tǒng)的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道過(guò)程中，由于采用大篇幅報(bào)道各種時(shí)政資訊內(nèi)容，使得時(shí)政類(lèi)新聞資訊相對(duì)冗長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)化程度較高，廣大受眾無(wú)法快速理解其具體內(nèi)涵。在這樣的情況下，主流媒體便很難有足夠大的影響力。基于此，在時(shí)政類(lèi)短視頻的傳播過(guò)程中，主流媒體應(yīng)注重提升其內(nèi)容的親和力，從而增強(qiáng)主流媒體影響力[4]。為達(dá)到這一目標(biāo)，主流媒體在時(shí)政新聞短視頻制作時(shí)，要認(rèn)真進(jìn)行內(nèi)容篩選，并配以廣大受眾喜愛(ài)的音樂(lè)，增強(qiáng)時(shí)政類(lèi)短視頻內(nèi)容的親和力與感染力。例如，“共青團(tuán)中央”在時(shí)政類(lèi)短視頻的制作中，便在保留播報(bào)者原聲的基礎(chǔ)上加入廣大受眾喜愛(ài)的激昂的背景音樂(lè)，其播放量得到明顯提升。

（二）健全短視頻專(zhuān)業(yè)化程度

現(xiàn)如今時(shí)政類(lèi)短視頻仍處于起步階段，因受時(shí)長(zhǎng)的限制，需健全短視頻的專(zhuān)業(yè)化程度。首先，短視頻新聞資訊創(chuàng)作者需要對(duì)新聞素材進(jìn)行精挑細(xì)選，挑選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，充分考慮廣大受眾的實(shí)際需求，創(chuàng)新短視頻制作流程，采用新型的剪輯手段、字幕展現(xiàn)技術(shù)以及背景音樂(lè)等來(lái)增強(qiáng)短視頻自身的趣味性以及視覺(jué)沖擊力，這樣才可以在提升時(shí)政類(lèi)短視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的影響力。例如，新華網(wǎng)時(shí)政類(lèi)短視頻在制作過(guò)程中，創(chuàng)作者便在深入挖掘新聞資訊素材的基礎(chǔ)上配以專(zhuān)業(yè)化、符合資訊特點(diǎn)的背景音樂(lè)，從而吸引了眾多的受眾，提升了新華網(wǎng)短視頻的影響力。

（三）組建優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

“工欲善其事，必先利其器。”只有組建優(yōu)質(zhì)的時(shí)政類(lèi)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，才能提升主流媒體影響力。為達(dá)到這一目標(biāo)，主流媒體應(yīng)建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制，引進(jìn)足夠的高質(zhì)量短視頻創(chuàng)作型人才，并以此為基礎(chǔ)，組建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的時(shí)政類(lèi)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。通過(guò)這樣的方式，進(jìn)一步提升時(shí)政類(lèi)短視頻自身的專(zhuān)業(yè)屬性及深度，進(jìn)而提升主流媒體影響力。含山縣融媒體中心在采編人員中抽調(diào)業(yè)務(wù)精湛的骨干人員領(lǐng)銜組建短視頻工作室，成員由中心采編人員自由組合，根據(jù)興趣自主策劃選題，拍攝制作高質(zhì)量短視頻，2023 年以來(lái)已經(jīng)生產(chǎn)出點(diǎn)擊量超過(guò)5 萬(wàn)＋的短視頻10 余個(gè)。同時(shí)，主流媒體還需要定期對(duì)短視頻創(chuàng)作人員進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)，包括短視頻功能運(yùn)用方法以及時(shí)政類(lèi)短視頻制作要點(diǎn)等，從而不斷提升其專(zhuān)業(yè)能力，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)且能夠滿(mǎn)足受眾需求的時(shí)政類(lèi)短視頻，進(jìn)一步提高主流媒體影響力。

（四）增強(qiáng)用戶(hù)黏性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于時(shí)政類(lèi)新聞資訊的傳播無(wú)法顧及用戶(hù)的主觀感受，其影響力也就大打折扣。當(dāng)前，短視頻平臺(tái)為用戶(hù)帶來(lái)了更有價(jià)值的信息，因此，在時(shí)政類(lèi)短視頻傳播中，為實(shí)現(xiàn)自身影響力的提升，主流媒體要增強(qiáng)短視頻和用戶(hù)的黏性。為達(dá)到這一目標(biāo)，主流媒體應(yīng)遵循用戶(hù)至上的短視頻創(chuàng)作理念，不斷吸引用戶(hù)協(xié)同創(chuàng)作，共同參與傳播，從而推動(dòng)主流媒體的創(chuàng)新升級(jí)。例如，《南方日?qǐng)?bào)》以“中國(guó)援助塞爾維亞口罩”為話題，鼓勵(lì)用戶(hù)參與到該話題的創(chuàng)作和討論中，從而達(dá)到了良好的信息傳遞效果，讓主流媒體和用戶(hù)之間產(chǎn)生了足夠強(qiáng)的黏性，進(jìn)一步提升了自身的影響力。

（五）開(kāi)展技術(shù)聯(lián)動(dòng)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為當(dāng)前主流媒體影響力的提升提供了新機(jī)遇，因此主流媒體便需通過(guò)開(kāi)展技術(shù)聯(lián)動(dòng)的形式來(lái)鞏固自身的影響力。例如，《新京報(bào)》通過(guò)5G傳播技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了自身與短視頻技術(shù)的有機(jī)融合，打造出更加真實(shí)、精準(zhǔn)且有趣的時(shí)政類(lèi)短視頻。同時(shí)，主流媒體也可以通過(guò)搭建抖音號(hào)、快手號(hào)、運(yùn)用智能化用戶(hù)定位機(jī)制等方式來(lái)形成視頻矩陣，以此來(lái)達(dá)到更好的引流效應(yīng)，讓主流媒體的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻是用戶(hù)獲得最新時(shí)政資訊信息的便捷手段。主流媒體只有打造核心內(nèi)容，提升短視頻的質(zhì)量，改變傳統(tǒng)報(bào)道形式產(chǎn)生的局限性，進(jìn)行技術(shù)革新，使時(shí)政類(lèi)短視頻向社交、交互性方面發(fā)展，才能保障時(shí)政類(lèi)短視頻傳播的有效性，擴(kuò)大主流媒體的影響力，為時(shí)政類(lèi)新聞資訊的傳播帶來(lái)發(fā)展動(dòng)能。

注釋?zhuān)?/p>

[1]王宇薇.主流媒體在短視頻新聞中融入建設(shè)性新聞理念的可行性研究——以央視新聞抖音號(hào)為例[J].聲屏世界，2022（05）：8-10.

[2]司思.融媒體時(shí)代主流媒體短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略——以四川觀察抖音號(hào)為例[J].中國(guó)廣播，2022（02）：32-35.

[3]劉昊天.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞短視頻傳播策略分析——以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例[J].中國(guó)傳媒科技，2021（07）：134-136.

[4]江曉堅(jiān).內(nèi)融外聯(lián)打造區(qū)域主流媒體影響力品牌——九江廣電媒體融合發(fā)展探索[J].聲屏世界，2022（06）：91-93.