鄉村振興戰略背景下區域特色“農業+電商”的新探索

孔 文 隋立斌

近年來，我國對鄉村振興戰略不斷細化，對周邊產業與企業發展產生巨大影響。幫助其適應當前時代的發展模式與生產力，其中農村地區特色產業受到的影響較大，使其主動結合電子商務發展，進行新模式建設，找到適應當前時代生產力的發展路徑，為農村經濟發展作出積極貢獻。

一、鄉村振興戰略背景對區域特色“農業+電商”發展的作用

鄉村振興戰略的實施，為農村地區經濟發展開啟綠燈，為其提供充足的政策環境，引導其主動進行發展模式的探索，開啟“農業+電商”發展模式。在農村經濟會議中，不斷提出深化鄉村振興戰略的措施。尤其是在城市建設取得一定成果的背景下，為縮小城鄉間的經濟差距，對農村地區提供政策扶持，達成產業振興的目的。在鄉村振興戰略深化發展的背景下，為農村地區產業振興提供思想理論基礎，在技術人員的不斷指導下，對農村地區特色農產品，主要包括蔬菜產品，進行電商模式探索，使其大量銷售，成為特色產業。

二、鄉村振興戰略背景下區域特色“農業+電商”發展必要性

當前，在鄉村振興的戰略背景下，區域特色“農業+電商”模式的發展有利于社會大眾的需求滿足。自從改革開放以來，我國經濟持續發展，人民物質生活得到極大地滿足，進而社會大眾開始追求高品質的生活。對于食物需求不再停留在美味，豐富，而是更多的關注食物本身，對其營養與健康的屬性更加需求。對此，區域特色農產品成為其主要的選擇對象。在農村地區，蔬菜與瓜果種植方式較為天然，其中對化肥農藥的使用較少，這正是當前社會大眾所需求的農產品。在鄉村振興戰略背景下，為特色農產品銷售提供銷售渠道，減少了特色農產品的滯銷現象，同時，也增加了特色農產品種植人員的經濟收益。該模式的發展還有利于新時代經濟關系的構建，在鄉村振興戰略背景下，區域特色“農業+電商”模式的創新使得產業之間形成聯動，工農之間通過產業相融合，這為農村地區提供更多的就業崗位，使得種植人員在忙時種植，閑時銷售，為其提供更多創造經濟收益的機會。

三、鄉村振興戰略背景下區域特色“農業+電商”發展現狀

1、特色農產品的網絡宣傳不足

當前，農村地區生產力較為發達，在農村地區中也出現不少新業態，包括特色農產品銷售產業，旅游產業與電子商務產業。在新業態的不斷影響下，各個產業之間不斷融合，為農村地區經濟發展作出指示。但同時也出現新問題，在區域特色“農業+電商”產業發展時，缺少系統的宣傳手段，社會大眾很難了解到特色農產品的購買渠道與產品特點，這對于特色農產品的銷售造成巨大影響。導致很多特色農產品企業出現發展動力不足的現象。

2、電商技術發展較為落后

區域特色“農業+電商”模式的發展需要電商技術作為支撐，但在不少農村地區，缺少電商技術的發展，主要是該地區難以吸引電商投資，幫助該地區進行經濟建設。在電商技術不斷創新的背景下，需要進行大量的成本投入，對新技術進行開發與引進，充分結合當地特色農產品的銷售模式進行創新，為當地注入充足的發展動力。但由于當地電商投資不足，特色農產品經營主體實力有限，導致電商技術發展停滯不前，不利于當地特色“農業+電商”模式的發展。

3、電商與物流設施建設不充分

在鄉村振興戰略不斷深化的背景下，特色“農業+電商”模式已經逐漸成型，發展理念與技術得到發展。但不少偏遠地區網絡基礎設施建設不足，這對于發展電子商務極為不利。電商與特色農產品產業的融合發展需要網絡作為基礎支撐，網絡無法覆蓋農村地區，不僅會影響農產品的銷售，對于產業的發展也進行阻礙。另外，在“農業+電商”模式的發展中，物流運輸是關鍵環節，通過物流運輸將特色農產品發送到全國各地的消費者手中，從而獲取一定的經濟效益。但由于該地區位置較為偏遠，物流設施建設不足，甚至交通困難，為區域特色“農業+電商”模式的發展造成不利影響。

4、電商隊伍綜合素質有待提升

在區域特色“農業+電商”模式發展中，企業工作崗位較多，包括產品生產，加工，包裝，銷售，運輸，售后等崗位。具體崗位所需能力較為不同，在該企業運行中，不同崗位的工作人員能力有所差異，在進行團隊配合中，難以高效的處理工作，這對于企業工作效率的提升造成一定的難度。電商銷售與物流運輸中，團隊成員的綜合素質有待提升，這是提升企業生產效率，提高企業經濟效益的重要環節。

5、網絡平臺銷售有待改善

在特色農產品銷售環節中，需要進行網絡平臺的建設與完善，不僅對其功能進行優化，對其穩定運行進行監督與控制。但在區域特色“農業+電商”模式的發展中，網絡銷售平臺的管理還有待改善，這是規范產業發展，提升產業經濟效益的重要方式。網絡平臺銷售直接關乎特色農村產品的銷售數量，進而轉化為農產品的銷售額，銷售額不斷增加，對于企業的經濟收益有著重要影響。

四、鄉村振興戰略背景下區域特色“農業+電商”模式探索

1、打造特色農產品品牌

為提升區域特色農產品的宣傳力度，通過打造特色農產品的品牌形象是重要的途徑。例如，在山東省某特色農產品種植基地，充分響應國家鄉村振興戰略，在政策的扶持下進行品牌建設。主要采取以下方式，第一，在區域特色“農業+電商”產業發展中，充分立足產業特點進行發展，大力培育區域特色農產品品牌。在此過程中，技術人員充分挖掘產業品牌發展的潛力，充分借鑒煙臺蘋果，章丘大蔥等農產品企業的品牌建設理念，對本企業進行宣傳與建設。在其它區域特色農產品品牌建設理念的影響下，對本地農產品發展特色進行研究，將其特點融入到企業文化中，這對品牌形象的建設極為有利。同時，產業選派技術人員對企業標準化生產進行設計，這是提升企業品牌形象的重要方式，另外，在品牌認證工作中，在專業人員的引導下，對特色農產品企業進行產品認證，使其得到法律保護，為產業日后的持續發展提供法律保障。第二，在品牌建設過程中，企業經營人員要不斷進行企業規模的擴大，產品形象是依托在企業經營規模上發展的，企業規模越大，經濟實力越強，產品的品牌形象越突出。同時，經營規模較大的區域特色“農業+電商”產業，對于產品形象的宣傳成本投入越多，宣傳效果越好。在此過程中，經營主體進行不斷壯大生產規模，對流通的品牌進行科學系統地培育。同時，在產品培育時，不斷推出龍頭特色農產品，將產品按照當地特點進行文化融合，將其打造為以農村生產基地為品牌的產品。第三，在區域特色產業的積極推動下，嘗試舉辦特色農產品博覽會，蔬菜農產品精展的方式進行產品宣傳，在宣傳過程中，主動與各大知名品牌企業展開合作，提升特色農產品企業的產品形象，擴大品牌宣傳，提高農產品市場占有率，為農村地區經濟發展作出貢獻。

2、創新電商技術與模式

創新電子商務的技術與發展模式對于區域特色農產品的銷售極為有利，在技術的應用下，為區域特色“農業+電商”企業探索目標用戶，提升市場銷售效率，為企業提升經濟效益有著積極的作用。例如，在某地區特色農產品銷售企業中，將電子商務技術作為市場調查的主要手段，通過不斷開發與引進技術，實現產業生產規模的壯大。同時，優化了企業生產與銷售模式，為企業的持續發展作出積極的貢獻。主要表現在以下幾方面，第一，在企業的技術創新下，使得電子商務更加智能化，網絡銷售軟件不斷更新。企業技術人員通過使用網絡銷售軟件與大數據技術，對市場潛在用戶進行排查。技術人員在調查研究中表示，該軟件的使用能提高市場調查的準確性與工作效率。在開展電子商務市場調查時，區域特色農產品企業的成本投入較少，但收獲的效益較高。因此，企業將該環節工作視為重點工作。第二，在區域特色農產品企業運行中，對于電子商務運行模式不斷創新，使用信用機制來實現與消費者群體的有效連接。在此過程中，消費者通過農產品購買渠道進行下單消費，企業將產品通過物流方式進行運輸，送到消費者手中。消費者根據產品與宣傳產品進行對比，并在銷售平臺中給出產品評價。在企業生產運行模式中，對于產品宣傳與實物要一致。第三，區域特色農產品趨于服務化是該企業經營模式變革的重要內容，根據當前市場發展特點，對企業的產品服務能力進行增強，這是電子商務發展的基本屬性，是網絡銷售與網絡交易服務不斷優化的體現。

3、完善基礎設施建設

加快網絡與物流基礎設施建設是保障區域特色農產品銷售的重要內容，對于農村地區蔬菜產品的銷售，種植人員經濟收益的增加有著重要的現實意義。例如，在某地理環境較差的地區，交通設施與網絡基礎設施建設不到位。在鄉村振興戰略不斷發展的背景下，當地相關部門對其網絡基礎設施進行完善，為當地經濟發展作出積極貢獻。主要體現在以下幾方面，第一，在政策環境不斷優化的背景下，相關部門應進行道路修繕與網絡工程建設，持續多年沒有網絡信號的地區可以進行網絡運行。在政策的扶持下，當地相關部門需將網絡基礎設施建設納入到當年的城鄉建設發展規劃中，在項目審批后，開始進行工程建設。在規劃建設中，明確網絡基礎設施的使用目的，為滿足區域特色“農業+電商”產業發展進行開發建設。這為當地特色農產品銷售提供重要的設施保障。第二，在完善該地區物流基礎設施建設時，主要考慮到區域特色“農業+電商”產業的發展。通過網絡銷售，消費者在網絡平臺進行蔬菜農產品的下單，企業工作人員對蔬菜產品進行包裝處理。將快遞進行分揀與裝卸，由專門的物流企業進行快遞運輸。相關部門根據農村地區“農業+電商”企業的反映，對物流運輸基礎設施進行詳細調查。調查結果顯示，該地區由于地理位置特殊，地理環境較差，物流運輸成本較高，導致特色蔬菜農產品的銷售成本增加，不利于企業的發展。對此，相關部門在國家政策的支持下，對物流運輸基礎設施進行建設，使得道路設施得到改善。運輸企業在蔬菜農產品的運輸中成本得到控制，特色“農業+電商”發展模式得到創新，企業經濟利潤上升，全面拉動農村地區的經濟增長。

4、增強電商隊伍綜合能力

當前，農村電商企業中，工作人員的綜合能力較差，需要從工作人員的篩選與培養上著手，全面增強電商隊伍的綜合能力。例如，在山東省某區域特色農產品經營企業中，由于多年來的農產品銷售逐漸暴露出工作人員綜合能力較差的問題，為改善該局面，企業經營人員針對電商隊伍能力進行建設，主要采取以下方式。第一，企業經營人員根據崗位進行劃分，對于一些專業能力要求嚴格的崗位，將崗位工作人員進行調崗，這是順應時代發展的重要舉措。通過嚴格的人才引進渠道進行人才引進，對擁有電子商務專業學位證的大學生進行面試，甚至在企業經營者的不斷要求下，將學歷提升到碩士，這對于該企業的經營與發展有著重要的意義。在人才篩選后，對新入職員工進行針對性培養，同時，對調崗后的老員工進行技能培訓，使其逐漸適應新崗位。第二，在培訓過程中，特色農產品經營企業進行大量的成本投入，邀請專業的培訓機構針對其能力進行培訓。不僅要求工作人員具備專業的崗位知識，良好的個人修養與過硬的心理素質，而且要求其具有良好的職業素養與核心技能。培訓人員對其進行課程教育，使其掌握電商工作的技巧，并在企業專業能力較強的技術人員指導下進行試崗，為其設置試崗期限，期限到期后，針對其表現對其進行定崗或調崗，在這種規范的考核體系下，企業逐漸走向正軌，企業特色農產品的銷售額也在不斷增加，為企業帶來巨大的經濟利潤。

5、優化網絡平臺銷售

網絡平臺的特色農產品銷售是重要的方式與手段，為企業的經濟發展提供巨大動力。例如，在山東省某特色農產品銷售基地中，為擴大特色農產品銷售規模，拓寬銷售渠道，采取以下方式進行網絡平臺銷售模式的優化。第一，加快與網絡平臺運營商的合作，在鄉村振興戰略背景下，區域特色“農業+電商”模式得到發展，特色蔬菜農產品品牌建設取得新進展，對此，該產品在蔬菜市場中有了一定的知名度。在企業經營者的運行下，主動尋求與知名網絡平臺運營商之間的合作，拓寬了特色蔬菜農產品的銷售渠道。在網絡平臺銷售中，企業經營者將產品形象與企業信用放在網絡銷售的首位，并將其納入到網絡營銷原則中。該銷售模式的優化，是在企業經營者看到無數信用危機引發的企業破產教訓下，總結而出的。第二，企業經營者制定嚴格的規章制度，對企業產品進行調查，為企業形象把關。不僅如此，企業對網絡營銷中產品描述進行審核，發現其中與本地特色蔬菜產品不符合之處進行責任落實，對工作人員進行相應的處罰。對蔬菜產品的種類與特征進行精準地定義，避免出現無公害蔬菜貼上有機蔬菜的標簽。另外，為擴大電商銷售，通過網絡直播邀請名人代言的方式進行銷售。當下，明星帶貨較為常見，這對于區域特色農產品的銷售有著重要的作用。因此，通過不斷優化網絡平臺與銷售模式，實現對當地農村經濟的帶動與輻射。

綜上所述，文章通過鄉村振興戰略背景對區域特色“農業+電商”發展的作用展開論述，詳細描述鄉村振興戰略提供的環境與條件。同時，對當前農村特色“農業+電商”模式發展現狀進行研究，分析其存在的問題，并提出針對性的解決對策。包括打造特色農產品品牌，創新電商技術與模式，完善基礎設施建設，增強電商隊伍綜合能力，優化網絡平臺銷售等。