農業新聞公共服務的理論與實踐
——評《農業新聞：公共服務與話語創新的理論與實踐》

王麗斯，張 旭

（1.石家莊鐵路職業技術學院黨委組織宣傳部 石家莊 050000；2.河北省社會科學院新聞與傳播學研究所 石家莊 050000）

農業新聞作為農業主體獲取農業信息資訊的重要渠道，能夠及時發布農業相關的動態和新聞，對強化農業公共服務供給具有不可或缺的作用。由陳旭鑫著、知識產權出版社出版的《農業新聞——公共服務與話語創新的理論與實踐》一書將理論分析與實踐調查結合起來，從三農視角出發，以國家的主流農業新聞媒體為研究對象，深入分析了農業新聞報道對農業農村經濟建設、農民合法權益保護等方面的推動作用，對提升農業新聞媒體的服務能力、增強農業新聞的傳播效果具有較高的參考價值。

結合該書可知，農業新聞具有天然的公共服務屬性，能夠為三農建設提供有力的支撐，具體體現在以下幾個方面。

首先，農業新聞在信息傳遞方面的公共服務作用。農業新聞是農民了解農業政策、市場信息和先進技術的重要渠道，能夠及時地向農民提供農業生產、質量安全和市場需求等方面的信息，提高農民的應對能力。農業新聞能夠幫助農民了解農產品市場行情、農業保險、災害預警等信息，使農民能夠及時調整農業生產、銷售和經營策略。此外，農業新聞還能向公眾傳遞農業可持續發展的理念和實踐，促進公眾對農業產業的認知和支持。

其次，農業新聞在農業市場的穩定方面具有公共服務屬性。農業市場的供需關系對農業產業的發展尤為關鍵。農業新聞媒體收集、整理和傳播大量的農業市場信息，如農產品價格、供應鏈動態、市場需求等，有助于平衡市場供需關系，防范信息不對稱，以避免市場失靈的現象出現。通過農業新聞報道中的信息，農民和農業企業能夠更準確地把握市場形勢，進行農產品價格和相關決策的制定，從而促進市場穩定運行。

再次，農業新聞在農業政策支持方面具有公共服務屬性。農業政策的制定和執行對農業產業的發展至關重要。農業新聞媒體通過對政策的解讀、相關農業政策的報道和評價以及農業政策執行效果的跟蹤報道，為政策制定者提供重要的參考依據。同時，農業新聞報道還能向政策的實施對象——農民和農業企業提供政策解讀和政策指導，幫助農民更好地理解政策內涵并把握政策方向，使政策得到更有效的落地和執行。

最后，農業新聞在推進農業應急管理信息化方面具有重要作用。當災害或其他緊急事件發生時，農業新聞媒體能夠迅速報道相關情況，并為其提供應急指導和解決方案。例如，在自然災害發生時，農業新聞可報道災后農田修復、災害賠償政策等信息，幫助農業從業人員積極應對災害造成的影響，及時恢復正常生產生活。農業新聞也能夠記錄并報道相關救援工作和恢復重建工作的進展，引導公眾對其進行關注和參與。農業新聞報道的信息能夠提高公眾對農業風險的認識和防范意識，促進農業應急管理的信息共享和資源協作，共同推動農業安全得到保障。

從實踐層面來看，農業新聞應充分發揮自身的公共服務職能，以農民利益與公共利益為中心，實現轉型升級，具體來說可采取以下策略。

第一，提供全面和準確的信息。農業新聞媒體應該致力于提供全面而準確的農業信息，包括定期更新農業市場動態、農產品價格走勢、天氣預報和災害風險預警等相關信息。農業新聞媒體需要收集多方信息并對其進行深入報道和分析，同時要確保信息的準確性和客觀性。

第二，加強科普與教育。農業新聞應加大科普與教育力度，提升公眾的農業知識和農業安全意識。農業新聞媒體可開設專欄或節目，通過解讀復雜的農業政策和科研成果向公眾普及相關的農業知識和技術。針對農業從業人員和決策者，農業新聞媒體還可提供實用的種植養殖技術、病蟲害防治方法和現代農業管理經驗等方面的內容，提升其農業素養和專業能力，使其更好地參與和支持農業發展。

第三，加強與農業部門和機構的合作。農業新聞媒體可加強與農業部門和農業科研機構的合作，以獲取權威的政策信息和決策背景，為民眾提供更準確、及時的農業政策解讀和評價，及時了解最新的科研成果和農業技術，將科學的農業知識轉化為可行的實踐指導，提升農業新聞的專業水平。同時，農業新聞媒體要積極與農業企業進行合作，了解農業生產經營的實際情況，從而更加準確全面地反映農業工作者的需求和問題。

第四，創新公共服務話語模式。傳統的農業新聞通常是單向的信息傳遞模式，缺乏互動性。為了更好地發揮自身的公共服務職能，農業新聞媒體可采用互動性更強的方式來鼓勵公眾參與討論，實現信息共享。例如，農業新聞媒體可通過開通社交媒體平臺和線上論壇等方式，讓公眾進行自由提問、留言和交流；也可組織線下活動，如講座、研討會等，與農業從業人員進行面對面的交流和互動，實現農業資訊或技術信息的交流與共享。農業新聞媒體還可采用圖文并茂的多媒體形式，如增設農業生活、農業文化、農業科普等欄目，提供更豐富多樣的內容，增強信息的可視化和趣味性，并提高農業新聞的傳播效果和公共服務水平。

（王麗斯，女，講師，研究方向為新媒體、文化及思政傳播；張旭，女，助理研究員，研究方向為新媒體、網絡輿情）

書名：農業新聞——公共服務與話語創新的理論與實踐

作者：陳旭鑫

ISBN：9787513066167

出版社：知識產權出版社

出版日期：2019年12月

定價：78.00元