黃小川AIGC應(yīng)用：細(xì)分場(chǎng)景是剛需，垂直模型開發(fā)是未來

AI正在加速千行萬業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，作為商業(yè)的代理連接產(chǎn)業(yè)，廣告行業(yè)也在被AI全面改造。“AI在廣告行業(yè)中的應(yīng)用及其潛在影響”“廣告人如何駕馭AI并發(fā)揮它的潛能”已經(jīng)成為廣告人不得不面對(duì)的問題。

在今日由上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)及上海市楊浦區(qū)人民政府主辦、上海市廣告協(xié)會(huì)承辦的2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì) （WDCC）· 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)高峰論壇上，迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川給出了自己的答案：

“品牌主和營銷代理機(jī)構(gòu)需要對(duì)通用模型進(jìn)行垂直化、專業(yè)化、場(chǎng)景化的開發(fā)訓(xùn)練，將垂直的行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化專業(yè)部署，才能滿足更全面、更個(gè)性、更精準(zhǔn)的應(yīng)用需求。”

黃小川認(rèn)為，GPT模型雖然強(qiáng)大，但仍無法完全替代人類，尤其是在專業(yè)知識(shí)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)層面，在溝通上也缺乏必要的情感溫度。

他進(jìn)一步闡述道：通用GPT模型的數(shù)據(jù)主要來源于歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)環(huán)境，其預(yù)測(cè)結(jié)果可能受到數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)多樣性和數(shù)據(jù)完整性的影響，無法覆蓋更多垂直場(chǎng)景，對(duì)于品牌想要傳遞的行業(yè)性、專業(yè)性等關(guān)鍵信息理解也不夠精準(zhǔn)，所以生成的洞察結(jié)果不夠理想。基于現(xiàn)狀，要獲取更全面、準(zhǔn)確的洞察，營銷代理機(jī)構(gòu)在使用GPT模型時(shí)，不僅僅要與自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)直覺和戰(zhàn)略眼光等定性研究方法相結(jié)合，更需要對(duì)通用模型進(jìn)行垂直化、專業(yè)化、場(chǎng)景化的開發(fā)訓(xùn)練，將垂直的行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化專業(yè)部署，才能滿足更全面、更個(gè)性、更精準(zhǔn)的應(yīng)用需求。以迪思傳媒為例，我們基于27年?duì)I銷傳媒領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累，以及在汽車、快消、3C等領(lǐng)域的豐富垂直數(shù)據(jù)，發(fā)布了公關(guān)行業(yè)首個(gè)內(nèi)容營銷垂直應(yīng)用模型AUTO-GPT，未來還會(huì)陸續(xù)推出快消、3C、金融領(lǐng)域的垂直小模型。

2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì) （WDCC2023）由上海市人民政府主辦，聯(lián)合國教科文組織、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會(huì)支持，大會(huì)以 “設(shè)計(jì)無界，造化萬象”為主題，以 “構(gòu)建全球設(shè)計(jì)合作與交流平臺(tái)、探索設(shè)計(jì)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展之路、推動(dòng)城市和生活處處充滿設(shè)計(jì)”為使命，薈萃重量級(jí)嘉賓、引領(lǐng)性品牌，打造世界級(jí)設(shè)計(jì)前沿風(fēng)向標(biāo)、創(chuàng)新策源地、新品首秀場(chǎng)。

作為WDCC2023的重要環(huán)節(jié)之一，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)高峰論壇邀請(qǐng)來自廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)著名品牌企業(yè)、廣告?zhèn)髅骄揞^、高校研究機(jī)構(gòu)的權(quán)威代表，圍繞 “數(shù)智時(shí)代下的廣告?zhèn)鞑?nèi)容和現(xiàn)狀改變”“廣告行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型”等話題展開交流，提出新的發(fā)展趨勢(shì)與理念，推動(dòng)上海廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。圓桌論壇 “廣告設(shè)計(jì)與人工智能的雙向奔赴”由復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心秘書長張殿元主持，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、副院長張華，陽霖傳媒CEO王一鳴，嗶哩嗶哩商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理蘇羨等專家一同參與討論，交流觀點(diǎn)。