鄉(xiāng)村振興視域下農村旅游業(yè)發(fā)展的策略與路徑探析

張晶 梁芙蓉

摘要：鄉(xiāng)村振興是解決“三農”問題的有效手段。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，我國農村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，在實現(xiàn)共同富裕和鄉(xiāng)村振興過程中扮演著重要角色。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要部分，具有保護傳承農村鄉(xiāng)土文化和促進農村經(jīng)濟發(fā)展的雙重作用。本文探討了農村發(fā)展過程中鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的產業(yè)價值、鄉(xiāng)村旅游在保護環(huán)境和實現(xiàn)人民增收目標方面的重要作用，結合鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展所面臨的問題提出了具體的解決措施，以持續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)為鄉(xiāng)村振興做出更大貢獻。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；綠色旅游；可持續(xù)發(fā)展

近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為我國發(fā)展的重要議題，政府通過一系列措施和政策促進農村經(jīng)濟繁榮發(fā)展。在這一背景下，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)應運而生。鄉(xiāng)村綠色旅游是順應時代發(fā)展潮流、響應國家發(fā)展方向、帶動人民美好生活的新興產業(yè)，以鄉(xiāng)村獨特的自然風光、歷史人文、風俗習慣吸引了越來越多的游客。在鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的雙重驅動下，有機會實現(xiàn)農村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和人民生活的富裕。因此，加強鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的研究，對推動我國農村地區(qū)的全面發(fā)展具有重要意義。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的內生動力

鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村的優(yōu)美風景、特色習俗、人文價值等資源，是以農村的自然風景和鄉(xiāng)土文化為旅游特色的一種新的旅游模式，它區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村休閑旅游，是一種有效推動農村產業(yè)結構變革的新型旅游方式。近年來，游客對于鄉(xiāng)村旅游的需求不斷提升，推動旅游地區(qū)轉變旅游發(fā)展模式，鄉(xiāng)村的旅游業(yè)正在向全域旅游發(fā)展，在結構上更加注重吃、住、行、游、購、娛的統(tǒng)一，帶動了農村從單一的第一產業(yè)向第二、三產業(yè)的融合，鄉(xiāng)村旅游全過程的點與面的結合成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

（一）有助于優(yōu)化農村產業(yè)結構

鄉(xiāng)村旅游作為推進一、二、三產業(yè)融合發(fā)展的典型產業(yè)形態(tài)，符合鄉(xiāng)村高質量發(fā)展的要求。[1]鄉(xiāng)村與旅游的一體化結合對于城市居民有更高的吸引力。因此，鄉(xiāng)村旅游的開展要不斷培育旅游的主體人群，優(yōu)化農村的產業(yè)結構集吃、住、行、游、購、娛于一體的發(fā)展思路，推動鄉(xiāng)村產業(yè)的提質升級。

農村單一的農業(yè)產業(yè)的延續(xù)，極大阻礙了農村的經(jīng)濟發(fā)展，“鄉(xiāng)村+旅游”的發(fā)展模式能夠最終實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展目標，促使農村產業(yè)結構轉變、農民增收、延長農業(yè)發(fā)展產業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。因此，在農村旅游的發(fā)展過程中，需要深刻分析旅游資源對鄉(xiāng)村變化產生的影響，進行整體調查，最終發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟價值和生態(tài)價值，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）有助于加大農村的環(huán)境保護力度

鄉(xiāng)村旅游是推動農村全面發(fā)展的重要方式。開展鄉(xiāng)村旅游，必須要以保護環(huán)境為前提。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提條件就是鄉(xiāng)村環(huán)境的整潔和條件的便利，這不僅是吸納游客前來的關鍵，同時也是我國美麗鄉(xiāng)村發(fā)展的必然要求。只有鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生條件不斷提高才能夠吸引更多的目標游客，增強旅游人群的主體黏合度和持續(xù)性。同時游客對于環(huán)境的要求又助推了村民對村容的重視程度，促進對農村環(huán)境的改善。只有正確認識鄉(xiāng)村的整體面貌和地區(qū)特色，才能對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進行系統(tǒng)的建設，從而贏得更多游客的認可，改善村民的生活條件。

（三）有助于增強農村綠色旅游與本土文化的資源整合

文化是旅游的內核，旅游是文化的精神媒介，二者密不可分。[2]文旅融合給出的鄉(xiāng)村答案，是推動鄉(xiāng)村振興的重要領域。鄉(xiāng)村旅游與本土文化特色相結合的旅游模式，既能反映文化產業(yè)在旅游中的重要性，又能凸顯旅游在文化中的獲得性；不僅能夠為當?shù)氐穆糜螛I(yè)提供活力和特色，同時也為鄉(xiāng)村文化資源和價值的挖掘提供了動力。“鄉(xiāng)村旅游+文化建設”的發(fā)展模式形成了效益和價值上的關系聯(lián)動。農村地區(qū)的傳統(tǒng)文化具有獨特的魅力，可以成為吸引游客的重要資產，要加強對農村本土文化的保護和挖掘，推動傳統(tǒng)手工業(yè)品、農耕文化的傳承和發(fā)展。同時加強與相關行業(yè)的合作，保護和開發(fā)農村的綠色旅游資源，推出具有地方特色的旅游產品，將鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游結合起來，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村綠色旅游是順應時代發(fā)展潮流、響應國家發(fā)展方向、帶動人民美好生活，與鄉(xiāng)村振興、共同富裕密切結合的新興產業(yè)。而目前鄉(xiāng)村旅游普遍遇到經(jīng)營管理僵化、基礎設施不完善和鄉(xiāng)村管理人才不足、缺乏品牌意識等問題的限制，這是導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題的重要原因。

（一）鄉(xiāng)村旅游項目分散，同質化現(xiàn)象嚴重

在近些年的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游建設數(shù)量逐年增加，但是鄉(xiāng)村旅游資源卻十分分散，景點和景點之間缺乏關聯(lián)性和組織性，導致旅游路線不能形成連貫性。分散的旅游景點無法吸引游客形成具體的旅游安排，反而產生游客旅游完一個景點后無處可去的空虛感。旅游景點缺少路線規(guī)劃，旅游資源不能點線面結合，反而降低了當?shù)芈糜蔚奈ΑＡ硗忄l(xiāng)村旅游發(fā)展過程中還存在著千村一面的同質化現(xiàn)象，同質化指的是不同地區(qū)的農村旅游景點在開發(fā)、產品設計和服務模式等方面缺乏差異性，地區(qū)與地區(qū)之間的旅游項目缺乏亮點，沒有特色。鄉(xiāng)村旅游缺乏多樣化和多元性，不能持續(xù)吸引游客。

（二）旅游業(yè)和農業(yè)的耦合深度廣度不足

目前，農旅耦合仍然局限于游客購買初級農產品和簡單的農村休閑游覽，未能達到深度旅游的目的。傳統(tǒng)的農家飯、農家院和農家景成為旅游的主要內容，導致許多具有本地區(qū)鄉(xiāng)村特色的旅游服務產品無法真正發(fā)揮應有的作用。農村的風土人情和傳統(tǒng)道德基礎未受到足夠重視，農耕文明是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內核，其作為農村生產方式所延伸的體驗產品未能得到充分產出，農村的優(yōu)美風光和自然景色可發(fā)展成康養(yǎng)項目，但是現(xiàn)實缺乏資金投入，科學技術對農產品產業(yè)鏈的延長沒有起到真正的支持作用，不能為旅游市場提供差異化的深加工產品。

農村地區(qū)的物質資源和精神資源都沒有得到充分的利用和發(fā)揮，導致生態(tài)資源優(yōu)勢不能很好地轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，不能達到全域旅游的目的，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中最大的障礙。因此，需要改變這種狀況，倒推游客對于旅游產品的需求，為游客提供個性化服務，提升服務品質，推動農村旅游向縱深方向發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村基礎設施不完善，服務質量參差不齊

鄉(xiāng)村基礎設施和配套的公共服務是吸引游客的硬性條件，鄉(xiāng)村基礎設施的不完善嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展影響，我國不同區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游基礎設施和公共服務建設的成熟度不同。部分地區(qū)在交通、住宿服務等方面品質不高。相比城市地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)在道路、供電、通信等基礎設施建設上有明顯的差距，限制了信息傳遞和服務水平的提升。鄉(xiāng)村旅游的服務質量參差不齊，游客體驗感難以保證，導致游客沒有復去的想法，由此流失大量游客，這也是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游行業(yè)普遍存在的問題。

（四）鄉(xiāng)村農技和管理人才缺乏，人才隊伍建設有待提升

人才是產業(yè)發(fā)展的主體，也是鄉(xiāng)村振興的關鍵。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開人才的支持，然而鄉(xiāng)村旅游存在專業(yè)農技人才和管理人才缺乏的問題。鄉(xiāng)村的主體主要是當?shù)剞r民，由于缺乏系統(tǒng)的教育，文化水平較低。因而，農民只能進行基礎的農產品生產，缺乏提升鄉(xiāng)村旅游品質的意識。另外，鄉(xiāng)村旅游管理人才缺乏，導致旅游項目建設和整體推進的片面性。鄉(xiāng)村旅游人才隊伍建設有待進一步提高。

三、提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的策略與行動

鄉(xiāng)村振興是解決 “三農”問題的重要手段。提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展，促進農民增收，需要在總體上進行謀劃和設計。一方面，要激活村民的內源力，轉變村民對于鄉(xiāng)村發(fā)展農業(yè)的態(tài)度，為鄉(xiāng)村的高質量發(fā)展提供可持續(xù)動力；另一方面，要有以當?shù)靥厣a業(yè)為支撐、點線面整體推進的發(fā)展思路，充分整合鄉(xiāng)村資源，加快鄉(xiāng)村品牌建設，助力推進旅游發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（一）融合鄉(xiāng)村產業(yè)，重塑鄉(xiāng)村旅游

目前，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到全域旅游階段，全域旅游有力推動了農村產業(yè)的融合。因此，要推動鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)結構升級，對鄉(xiāng)村旅游進行合理科學的規(guī)劃，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的積極發(fā)展。一方面，拓寬觀光農業(yè)的路徑。鄉(xiāng)村旅游可以在休閑游覽的基礎上，結合參觀、實踐、體驗等方式，增強鄉(xiāng)村旅游的可體驗性，將田園變成公園。另一方面，運用現(xiàn)代化的科技管理手段，打造具有生態(tài)、社會、經(jīng)濟效益的農業(yè)形態(tài)。包括提供綠色食品、形成特色旅游路線、提供優(yōu)質服務、挖掘全面的旅游體系。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)價值、文化價值，并且將其轉化為經(jīng)濟價值。

（二）培育鄉(xiāng)村品牌，提升核心競爭力

品牌化是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的必然條件，借助鄉(xiāng)土文化資源，可以采取休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程相結合的措施，培養(yǎng)鄉(xiāng)村品牌，增強鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。倒推游客對于鄉(xiāng)村優(yōu)質農產品的個性化需求，將農特產品轉化為具有地方特色的旅游商品，從而實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的多元化發(fā)展。可以激發(fā)鄉(xiāng)村的文化魅力，將其融入旅游活動之中，通過宣傳傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化民俗活動和手工藝制作等，帶動游客深入了解當?shù)鬲毺氐牧曀缀臀幕ㄟ^這一系列的措施可以增強游客的旅游品牌概念。同時可以開展農村體驗項目，讓游客參與農耕采摘、食品加工和手工藝制作等活動，親身體驗農村的生活和文化。通過文化挖掘賦予鄉(xiāng)村特色產品更多的文化內涵，通過鄉(xiāng)土文化與旅游商品相結合，能夠滿足游客在鄉(xiāng)村旅游中對優(yōu)質產品和文化體驗的追求，同時能夠帶動當?shù)剞r民持續(xù)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（三）加強基礎設施建設，提升服務品質

農村基礎設施建設面臨的最重要的問題是資金短缺的問題，這也是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵部分。需要尋求多方面的支持。一是尋求政府和社會資本的幫助。政府可以增加對農村基礎設施建設的投入，引入鄉(xiāng)村建設專項資金。同時進行多渠道的融資活動，引導社會資本對于鄉(xiāng)村基礎設施建設的投入，緩解鄉(xiāng)村建設的資金問題。二是可以充分發(fā)揮農村的土地資源優(yōu)勢，轉變農村經(jīng)營方式，增加農村收入。在采取這一措施時，基層產業(yè)組織應該與鄉(xiāng)村旅游密切結合，為鄉(xiāng)村旅游提供支持。為了實現(xiàn)這個目標，政府需要支持和引導，鼓勵基層產業(yè)組織制定合理的經(jīng)營計劃和發(fā)展戰(zhàn)略，此外還要加大對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的金融支持和資金投入，以解決資金不足的問題。

（四）強化專業(yè)技能，培養(yǎng)新型職業(yè)化農民

農民是推動農村經(jīng)濟發(fā)展的關鍵部分。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)一方面要強化農民的農學技能；另一方面要培養(yǎng)新型職業(yè)化農民，帶動農村旅游業(yè)的發(fā)展。技術培訓是提升農民專業(yè)技術水平的重要手段，農技人才是農村發(fā)展的核心力量。他們能夠為農民提供科學的農業(yè)技術支撐，促進農業(yè)現(xiàn)代化進程。政府要組織相關的培訓機構為農民提供課程，包括實踐技能培訓、專業(yè)知識培訓和創(chuàng)業(yè)管理培訓。另外，知識傳遞也是培養(yǎng)新型職業(yè)化農民的重要途徑。政府可以通過組織農技推廣員、農業(yè)專家、農民合作社等，將新型的科技成果和先進的管理經(jīng)驗傳遞給農民。當前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)競爭激烈，政府要組織開展管理人員、相關從業(yè)人員的定向培訓，增強農民的知識儲備和專業(yè)素養(yǎng)，從而增強農村主體的力量，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展助力。

四、結束語

鄉(xiāng)村綠色旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的旅游模式，它將環(huán)境的保護、農民的增收緊密結合在一起，是實現(xiàn)農村現(xiàn)代化過程中的重要環(huán)節(jié)，對農村農民生活質量提升和增收有著重要意義。在鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的過程中，鄉(xiāng)村旅游要不斷注入新鮮血液，發(fā)揮優(yōu)勢資源，提升旅游產品推動鄉(xiāng)土文化和旅游產業(yè)密切結合，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助力農民生活水平邁上新臺階的重要工具。

參考文獻：

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