民生新聞主持人塑造播報特色和提升播報質量的路徑
——以《直播衡水》為例

○劉克飛

融媒體時代，傳統電視民生新聞節目的發展面臨多重挑戰，在多元化受眾需求與電視節目傳播新形勢下，民生新聞主持人需要重塑播報特色，找準角色定位，提升播報質量，以助力民生新聞節目更好更快發展。民生新聞主持人的播報風格對受眾會產生直接影響，很大程度上決定了節目能不能被受眾所喜愛。民生新聞主持人要不斷加強對專業知識和主持技巧的學習，塑造自己的播報特色，提升個人的主持識別度，使受眾產生深刻印象，進而提升民生新聞節目的關注度。

一、民生新聞主持人塑造播報特色和提升播報質量的必要性

融媒體時代，媒體傳播環境發生深刻變革，受眾接收信息的渠道更加多元，電視民生新聞節目的生存發展面臨巨大壓力，這就要求民生新聞主持人緊跟發展形勢，在新的傳播環境下作出改變，塑造個人播報特色，提升民生新聞播報質量。

（一）提升融媒體時代的節目競爭力

電視民生新聞已有超過二十年的發展歷程，至今仍是地方電視臺的收視主力，成為各地百姓反映民生問題的重要渠道。伴隨電視民生新聞發展，民生新聞主持人的數量持續增長，但整體播報質量仍然偏低，尤其是地方臺民生新聞主持人，在塑造個人播報特色及提升播報質量方面存在較大不足，這也導致融媒體時代電視民生新聞節目缺乏競爭力。因此，民生新聞主持人需要在不斷提升個人綜合素養的基礎上，加強塑造個人播報特色，提高民生新聞播報質量，增加受眾黏性與對節目的喜愛程度，提升節目競爭力。

（二）實現主持人角色的轉型升級

融媒體時代，電視民生新聞主持人既要在播音主持方面大有作為，還要增強自身的編輯、策劃能力，這樣才能在主持過程中對民生新聞節目有全面、準確的認知，處理播報問題可以有的放矢。目前來看，電視民生新聞節目受到新媒體沖擊，主持人角色的轉型升級已經刻不容緩，打造融媒體時代的復合型民生新聞主持人是當前節目發展的重中之重。作為民生新聞主持人，必須突破傳統框架束縛，找準融媒體時代的角色定位，塑造個人播報特色，用個性主持和創新吸引受眾，打造主持人品牌，增加觀眾喜愛度，在促進民生新聞節目更好更快發展的基礎上實現自身的職業價值。

二、民生新聞主持人的播報特色塑造——以《直播衡水》為例

（一）播報風格

1.報道方式點面結合

《直播衡水》關注衡水本地的民生新聞事件，新聞報道即時性強，對衡水本地重要民生新聞事件基本做到當天采訪、當天播出，這就要求節目各制作環節有緊密的聯系和溝通。在民生新聞報道過程中，根據新聞內容選擇不同的報道方式，牢牢掌握本地的輿論話語權，既關注新聞事件的點，又心系新聞事件的面，在報道過程中實現點面結合。

以消費者權益保護日報道為例，《直播衡水》在這一特殊時間設置了“3·15 關注日”欄目，匯總衡水本地消費者的日常消費問題，曝光本地美容、商場購物、飯店就餐等存在的問題，貼近衡水百姓生活，受到觀眾的喜愛。在系列節目中，每期都有單獨的“專家建議”板塊，為本地消費者明白消費、放心消費出謀劃策，同時揭露消費騙局，增強民生新聞的深度。

2.關注弱勢群體生活

衡水百姓關心民生問題，因此也喜愛《直播衡水》節目，因為《直播衡水》想百姓所想，急百姓所急，解百姓所需，為衡水百姓謀福利。民生新聞節目的設置初衷是“上情下達、下情上傳”，在很多民生事件中，百姓的立場不同、觀點不一，需要通過民生新聞節目發聲。一般而言，在新聞播出后，在高關注度與良性干預作用下，相關部門會采取措施解決問題，取得積極結果。

如：《直播衡水》十分關注殘疾棄嬰群體，并多次在節目中進行報道，增加了社會公眾對殘疾棄嬰群體的關注度，尋求社會力量參與到幫扶活動中，為殘疾棄嬰的生活、成長尋找解決方案，許多殘疾棄嬰在節目播出后得到了社會救助。這一典型新聞事件體現了民生新聞節目在解決百姓困難中發揮的重要作用。

（二）評論風格

1.即興評論，適可而止

民生新聞節目中，主持人評論講究“短、平、快”，即時點評、夾敘夾議的形式十分常見。在民生新聞事件播報過程中，主持人將點評內容穿插到節目當中，邊敘述新聞事件邊評論。《直播衡水》節目的主持人，在節目中說出的話有涵養、有份量，能夠引發受眾的思考。同時，主持人也十分注意評論的尺度，做到適可而止，以激發受眾對新聞事件的討論。作為民生新聞節目，主持人的點評不能過于直白，適當的沉默也是一種好的表達方式。

2.靈活多樣，互動性強

《直播衡水》經常深入一線直播，節目當中有很多市民出現，不少觀眾在觀看節目時能看到自己或身邊人，這樣就拉近了節目與觀眾的距離。可以通過現場連線，播放市民手機錄制的新聞素材等方式，增加觀眾參與度，提升觀眾對節目的喜愛程度。民生新聞節目要保持與百姓的溝通和聯系，通過有獎熱線、新聞爆料等形式征集新聞線索，為百姓反饋民生問題提供暢通渠道。《直播衡水》十分關注與政府部門的溝通協調，對節目中報道的民生問題，會及時向相關政府職能部門反饋，并跟進報道后續解決工作，發揮為群眾排憂解難的作用。

3.“說新聞”形式，更生活化

《直播衡水》主持人在播報過程中追求愉悅的交流感，針對時政新聞，要清晰明了地向受眾傳達；針對民生評論，要亮明觀點、表明態度、引人深思，拉近節目與受眾的距離。在節目中，通過主持人的敘述與評論將真實事件呈現在觀眾眼前，觀眾通過觀看節目，既能了解新聞事實，又能通過主持人的敘述與評論了解節目的態度，引發對新聞事件的思考與討論，從而作出正確判斷。民生新聞的評論有時更像日常聊天，但這種聊天是有目的、有態度的，主持人可以由小的民生事件引申，給予建設性分析，對小事件背后反映的普遍問題加以點評。在這一過程中，可以采用第一人稱等表達方式，亮明節目態度，例如表達不滿、關切等。這種基于百姓視角看待新聞事件與其背后問題的表達方式，更加生活化、生動化。

三、民生新聞主持人播報質量提升策略

（一）主持人要挖掘深度報道

在民生新聞播報過程中，愉悅、親切之感源于主持人與觀眾之間心靈的碰撞、思想的溝通，是主持人對新聞內容與價值導向的深刻理解。在評論民生新聞事件時，主持人必須秉持客觀公正態度，正確引導社會輿論，真正關心群眾切身利益，緊貼群眾生活。

民生新聞主持人要挖掘深度報道，體現新聞價值。如果民生新聞主持人對新聞內容的了解只浮于表面，就很難開展深度報道。因此，一個優秀的主持人還必須是一個優秀的記者。如果主持人只滿足于完成本職工作，不了解民生新聞制作的來龍去脈，不思考新聞事件背后的問題，就無法挖掘深度報道，更寫不出有內涵、有深度的新聞評論。《直播衡水》的主持人，為了加深對新聞內容的了解，挖掘深度報道，一般會通過多與欄目記者交流的方式進行補足。當然，僅通過別人的說法、做法去了解新聞內容，并不能真正挖掘其價值，優秀的主持人可以深入街頭巷尾、田間地頭采訪，感受一線真實情況。從主持人切換到記者身份，才能夠傾聽百姓聲音，真切了解百姓訴求。主持人通過記者經歷可以積累經驗，了解不同新聞類型、新聞事件，懂得如何從新聞事件中挖掘深度報道，從而增強輿論引導力，讓新聞播報引發受眾共鳴。

（二）主持人要塑造個性化播報風格

民生新聞主持人是節目的招牌，也是節目的代言人。好的主持人與節目相輔相成，養成個性化的播報風格有助于民生新聞節目在一眾同類型節目中脫穎而出，贏得觀眾喜愛。當主持人個性化的播報特色被受眾認可之后，就會形成品牌價值。

同樣，《直播衡水》的主持人也要塑造個性化播報風格。在衡水地區，觀眾對《直播衡水》主持人的認可度較高，但這一認可更多是緣于對《直播衡水》節目的認可，而并非完全對主持人的認可，這就對《直播衡水》主持人的個性化播報風格塑造提出了更高要求，需要民生新聞主持人將個性化風格與節目融合。例如，主持人善于用幽默的話語評論新聞事件，或善于將民生新聞事件與網絡熱點、網絡語言相結合。因此，加強主持人的個人化播報風格塑造，有利于凸顯《直播衡水》節目特色，增加節目收視率。

（三）主持人要凸顯人文關懷

民生新聞節目除了要為百姓排憂解難的基本職能外，了解百姓的訴求，滿足人民群眾的精神文化需求也是其重要職能。2022年11月7日，《直播衡水》播出的新聞《張中陽與料胎畫琺瑯鼻煙壺的不解之緣》，講述了衡水人張中陽與衡水三寶之一——內畫鼻煙壺結緣的故事，由于內畫利潤低、學習門檻高，料胎畫琺瑯彩煙壺技藝陷于瀕危境地，通過主持人對張中陽故事的解讀，呼吁群眾重視內畫鼻煙壺技藝傳承，這就體現了民生新聞主持人通過節目展現出的人文關懷。另外，民生新聞節目關注本地民生，具有地域性特征。主持人在節目播報中，可以結合本地語言習慣播報部分節目內容，從而讓受眾產生良好共鳴。

（四）主持人要提升語言表達技巧

民生新聞主持人要具備較高水平的語言表達技巧，對新聞事件的描述要貼切，這樣才更易被受眾接受。主持人要通過語言表達調動受眾的內心情感，激發其交流、討論新聞事件的熱情。作為本地王牌民生新聞節目，《直播衡水》有一大批忠誠的受眾群體，但千篇一律的新聞播報模式，也會使受眾產生審美疲勞，導致忠實觀眾流失。《直播衡水》關注本地民生瑣事，受眾在較長時間內都在收看類似的新聞內容，難免存在信息接受疲勞情況。主持人的表達方式就顯得十分關鍵，民生新聞播報對技巧性、藝術性有較高要求，新聞播報過程中主持人要對新聞稿件的情感、語境和語體有準確把握，對不同新聞類型采用不同播報方式，以此實現民生新聞節目的節奏變化，使其更加生動、靈活。例如，在《直播衡水》節目中，主持人在播報的同時，還不斷提出個人觀點，引發受眾思考。在節目中，隨著不同類型新聞的切換，主持人還可以變換播報方式、語言樣式，使節目更加生動化。