新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與策略的創(chuàng)新分析

■毋丹丹

河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為無(wú)法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為標(biāo)志，但新經(jīng)濟(jì)并不是僅包括這些，真正的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合。在這種背景下，人們的消費(fèi)理念及生活方式都出現(xiàn)了較大轉(zhuǎn)變，這給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展要求。因此，企業(yè)要想確保自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須認(rèn)識(shí)到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶給市場(chǎng)的影響，轉(zhuǎn)變自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新，從而保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作更為契合消費(fèi)者實(shí)際需求，這樣才能有效提升營(yíng)銷(xiāo)工作的質(zhì)量及效果，在保證現(xiàn)有市場(chǎng)份額不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的不斷拓展，保障自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1.趨于信息化發(fā)展

在當(dāng)今世界，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛融入了各行各業(yè)，并且由于信息技術(shù)的有效應(yīng)用，人們能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所生成的大規(guī)模數(shù)據(jù)的全面采集分析以及高速傳輸，人們即便地處不同區(qū)域也可以瞬間展開(kāi)溝通交流，這也推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)信息化發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如果可以實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的有效利用，推動(dòng)信息技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)載體的有效融合，就能夠使自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率得到大幅提升。因此，信息化發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)之一。

2.趨于網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為市場(chǎng)當(dāng)中的重要組成內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展不僅給企業(yè)提供更方便的產(chǎn)品服務(wù)展示與信息分享平臺(tái)，也推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新發(fā)展。尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，更是促使更多企業(yè)開(kāi)始調(diào)整自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效利用打造電商營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的密切互動(dòng)，及時(shí)了解消費(fèi)者的想法，使?fàn)I銷(xiāo)工作更加符合以消費(fèi)者為核心的要求，使自身產(chǎn)品與服務(wù)傳播范圍以及時(shí)效性都得到了大幅提升。因此，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)之一。

3.趨于個(gè)性化發(fā)展

在步入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后，市場(chǎng)中的分工變得更為精細(xì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的要求越來(lái)越高。因此，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)做好個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)工作，結(jié)合不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作，為他們提供更具特色的產(chǎn)品以及服務(wù)，這樣才可以贏得消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，促進(jìn)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效提高。所以，個(gè)性化發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)之一。

二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念相對(duì)滯后

雖然在當(dāng)今新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)工作受到的關(guān)注度不斷提升，并且傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)不符合市場(chǎng)需求，難以為企業(yè)發(fā)展提供有力支撐。但是，現(xiàn)在很多企業(yè)還是沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展步伐，無(wú)法快速適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念依舊比較傳統(tǒng)，這也造成其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所采取的方法和手段缺乏吸引力以及針對(duì)性，不僅會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展造成阻礙，還可能對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生一定的消極影響。因此，要想有效增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與生命力，企業(yè)必須提升對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重視，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，從而更好地推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查并不全面

在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)要想獲取充足的經(jīng)濟(jì)收益，必然需要推動(dòng)自身所生產(chǎn)的產(chǎn)品與提供的服務(wù)快速進(jìn)入市場(chǎng)當(dāng)中，并采取合理的營(yíng)銷(xiāo)策略增加銷(xiāo)售額，從而保障企業(yè)獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。然而，要想制定出更加契合市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)必須切實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)查工作，從而準(zhǔn)確把握市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及消費(fèi)者實(shí)際需求，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的有效發(fā)揮。但是，現(xiàn)在有一些企業(yè)過(guò)于急切地開(kāi)展銷(xiāo)售工作，致使其雖然有市場(chǎng)調(diào)查，但調(diào)查并不全面，沒(méi)有真正了解市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及相應(yīng)商品的銷(xiāo)售情況，對(duì)消費(fèi)者需求把握不準(zhǔn)確，所以制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略并不合理，缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力，造成產(chǎn)品銷(xiāo)售效果一般，甚至可能導(dǎo)致反效果，使企業(yè)平白投入營(yíng)銷(xiāo)成本，威脅企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)提升對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的重視，開(kāi)展全面深入的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，對(duì)企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升都有著決定性作用，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也不例外。尤其是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，更需要企業(yè)不斷進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新，從而促使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用有效發(fā)揮。然而，目前部分企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，創(chuàng)新能力仍然相對(duì)較弱，營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新性不足，具體表現(xiàn)如下：首先，很多企業(yè)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的工作人員自身對(duì)新鮮事物的了解較少，在開(kāi)展策劃時(shí)不僅創(chuàng)新積極性較弱，而且創(chuàng)新能力也比較低，致使企業(yè)難以有效順利應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，雖然現(xiàn)在企業(yè)已認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的重要作用，然而創(chuàng)新工作更多是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開(kāi)展，致使市場(chǎng)中同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，個(gè)性化產(chǎn)品較少，并且即便企業(yè)有新興產(chǎn)品投入市場(chǎng)，也可能被其他企業(yè)所仿造，最終給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)較大難題，再加上企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏創(chuàng)新，致使其發(fā)展受阻。

4.不符合可持續(xù)發(fā)展要求

企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要想完成產(chǎn)品生產(chǎn)，必然會(huì)使用資源，而資源的消耗必然會(huì)影響環(huán)境。因此，為了更好地保護(hù)環(huán)境，避免企業(yè)生產(chǎn)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，國(guó)家對(duì)此做出了嚴(yán)格規(guī)定。同時(shí)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的環(huán)保意識(shí)也在持續(xù)提高，這也給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提出了新要求，需要企業(yè)按照可持續(xù)發(fā)展要求調(diào)整自身營(yíng)銷(xiāo)方案與策略。但是，一些企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，所制定的營(yíng)銷(xiāo)方案和策略不滿足可持續(xù)發(fā)展的要求，即并未開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，造成營(yíng)銷(xiāo)缺乏足夠競(jìng)爭(zhēng)力。

三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與策略的創(chuàng)新策略

1.樹(shù)立現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念

對(duì)于企業(yè)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)企業(yè)發(fā)展有著決定性的作用，是其營(yíng)銷(xiāo)工作的基礎(chǔ)，而且對(duì)于企業(yè)來(lái)講，更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，不僅可以保證自身的營(yíng)銷(xiāo)工作更符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展需求，還可以有效增強(qiáng)自身的整體協(xié)調(diào)能力，促使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作價(jià)值的最大化發(fā)揮。因此，要想更加高效地完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，企業(yè)必須樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。所以，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，有效增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，持續(xù)學(xué)習(xí)，使用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，并實(shí)現(xiàn)對(duì)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的全面深入分析，加深自身對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，完成對(duì)優(yōu)秀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的持續(xù)總結(jié)提煉，從而形成更加契合目前自身發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，為自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的順利開(kāi)展夯實(shí)根基。同時(shí)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)所面臨的營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)也出現(xiàn)了新變化。基于此，企業(yè)應(yīng)該對(duì)自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及時(shí)進(jìn)行升級(jí)與調(diào)整，樹(shù)立現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，特別要著重增強(qiáng)自身對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的適應(yīng)以及指引能力，為后續(xù)發(fā)展提供更為強(qiáng)有力的理念支持。除此之外，要想充分支持營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)還應(yīng)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在社會(huì)上樹(shù)立積極正面的社會(huì)形象，進(jìn)而通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得更多社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

2.保證市場(chǎng)調(diào)研工作全面性

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)著日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是信息和技術(shù)資源的不斷開(kāi)發(fā)，更是給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)所面臨的環(huán)境更加多元化和復(fù)雜化。在這種情況下，要想幫助自身獲得更多經(jīng)濟(jì)收益，提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的合理性，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用的有效發(fā)揮，企業(yè)必須提高對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視，安排專(zhuān)門(mén)的工作人員負(fù)責(zé)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研及分析工作，并形成分析報(bào)告。同時(shí)，制定專(zhuān)門(mén)針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研工作的獎(jiǎng)懲制度，以此來(lái)保證市場(chǎng)調(diào)研人員盡職盡責(zé)地開(kāi)展工作，從而更大程度地提升市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的全面性與真實(shí)性，充分掌握消費(fèi)者最真實(shí)的需求，把握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律及行業(yè)最新發(fā)展方向，然后以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)定位，保證定位更加契合市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)與當(dāng)今消費(fèi)形勢(shì)。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該按照市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、方法與渠道調(diào)整，并以信息技術(shù)為依托，開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，這樣方能有效提高自身營(yíng)銷(xiāo)影響力，推動(dòng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。除此之外，企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的消費(fèi)者偏好進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的調(diào)整及優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)掘，使產(chǎn)品和服務(wù)更加契合消費(fèi)者預(yù)期，為其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略創(chuàng)新和順利開(kāi)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.豐富創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式

即便在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)容量也處于相對(duì)固定狀態(tài)。因此，企業(yè)要想提升自身市場(chǎng)份額，必須不斷展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，而營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新就是提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。所以，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該對(duì)自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，并提升其豐富性。首先，企業(yè)應(yīng)該提升營(yíng)銷(xiāo)人員的薪資待遇，積極引進(jìn)更多高素質(zhì)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人才，鼓勵(lì)員工大膽進(jìn)行創(chuàng)新，并制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，從而有效調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)方式、內(nèi)容創(chuàng)新的積極性。其次，開(kāi)展產(chǎn)品價(jià)格的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中，供求關(guān)系是影響產(chǎn)品價(jià)格的主要因素，而價(jià)格則是營(yíng)銷(xiāo)的重要方式之一。所以，在營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品市場(chǎng)需求靈活定價(jià)，保證產(chǎn)品價(jià)格更為契合消費(fèi)者預(yù)期，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，必要時(shí)可以采取發(fā)放商品券等方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)熱情。再次，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品服務(wù)與了解相關(guān)信息的主要途徑，并給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了新的可能性。因此，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新過(guò)程中也應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展步伐，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電商等現(xiàn)代化途徑開(kāi)展產(chǎn)品與服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)工作。但在營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行更為契合自身電子商務(wù)渠道的選擇，這樣才可以充分發(fā)揮出新渠道的作用，在完成銷(xiāo)售流程簡(jiǎn)化的基礎(chǔ)上，使自身產(chǎn)品與服務(wù)知名度得到大幅提升，讓用戶能夠直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便捷地完成產(chǎn)品與服務(wù)的搜索及購(gòu)買(mǎi)，從而得到更多消費(fèi)者青睞和認(rèn)可。最后，加強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。廣告是營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，但要將廣告的作用充分發(fā)揮出來(lái)，企業(yè)應(yīng)該積極了解行業(yè)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)新理念與新技術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，拓寬廣告投放途徑，進(jìn)而更大程度地提升產(chǎn)品知名度與影響力，促進(jìn)自身銷(xiāo)售量的提升。

4.積極開(kāi)展綠色化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)，并且人們的關(guān)注度也在持續(xù)提升。因此，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展的密切聯(lián)系，積極開(kāi)展綠色化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。首先，積極開(kāi)展綠色化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作展開(kāi)的基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量更是決定著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。所以，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)時(shí)融入綠色發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)綠色材料、清潔能源和新科技的合理利用，以此來(lái)保證產(chǎn)品更加滿足可持續(xù)發(fā)展需求，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值以及個(gè)性化程度，這樣才可以為后續(xù)的綠色化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供更有力的支持。其次，企業(yè)在確立營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)應(yīng)該加深對(duì)市場(chǎng)的了解，通過(guò)專(zhuān)業(yè)調(diào)研工具深入分析市場(chǎng)供求關(guān)系，還應(yīng)在調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，遵循可持續(xù)發(fā)展理念適當(dāng)融入綠色環(huán)保主題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，這樣不僅可以使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的精神高度得到有效提高，還可以促使企業(yè)形成良好的創(chuàng)新氛圍，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，在社會(huì)中樹(shù)立積極正面的企業(yè)形象，進(jìn)而為企業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)于企業(yè)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)其發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。但是，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念與模式暴露的問(wèn)題越來(lái)越多，很難對(duì)企業(yè)發(fā)展起到有力的促進(jìn)作用。目前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)仍存在理念相對(duì)滯后、調(diào)查并不全面、方式缺乏創(chuàng)新與不符合可持續(xù)發(fā)展要求等問(wèn)題，因此企業(yè)必須樹(shù)立現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，保證市場(chǎng)調(diào)研工作的全面性，不斷豐富創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)積極開(kāi)展綠色化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能有效提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，擴(kuò)大自身的影響力與知名度，使自身市場(chǎng)份額不斷增加，樹(shù)立正面的社會(huì)形象，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，保證自身的健康長(zhǎng)久發(fā)展。