安徽省體育產業高質量發展研究

章曉俊

（安徽大學 體育軍事教學部，安徽合肥 230601）

2019 年國務院辦公廳印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，首次確立了未來我國體育產業高質量發展的戰略目標，體育產業正逐步成為國民經濟支柱性產業.國家體育總局和國家統計局統計數據顯示，2021 年全國體育產業總規模（總產出）為31 175 億元，增加值為12 245 億元，與2020 年相比，體育產業總產出增長13.9%，增加值增長14.1%.[1]“十三五”期間，安徽省在加快推進體育強省戰略指導下，體育產業規模不斷壯大，穩步增長. 安徽省體育產業總規模從2016 年的534 億元增至2020 年的1 200 億元，增加值從220 億元增至460 億元，年均增長率為34%；體育產業增加值占GDP 比重由2016 年的0.9% 上升至2020 年的1.2%.[2]在規模不斷擴大的同時，安徽省在體育消費試點城市、運動休閑小鎮、體育旅游產業基地、體育產業示范基地等方面也取得了可喜成績，形式更加豐富，呈現出全面發展的趨勢，這為“十四五”期間體育產業高質量發展奠定了有力基礎. 為確保安徽省體育產業高質量發展，需要科學研判體育產業發展的現狀與形勢，結合自身特色與發展優勢，加強區域內合作，協同各產業間的聯合作用，不斷完善和創新發展體系. 新時代背景下，體育產業的高質量發展，既是一種挑戰也是一次機遇. 本文運用SWOT 分析方法，對安徽省體育產業發展環境進行分析，有助于對體育產業高質量發展進行精確定位，精準施策，促進安徽省體育產業在逆境中轉型、升級、發展.

1 安徽省體育產業SWOT 分析

1.1 內部優勢

政策支持“十三五”以來安徽省政府相關部門相繼制定出臺了發展體育產業的文件，全方位、多舉措大力發展體育產業.在安徽省全面推進體育強省建設方案指導下，積極構建全省“一圈一帶兩區多點”的體育產業發展新格局.2021 年加速融入長三角一體化發展，牽頭制定了長三角汽車運動產業一體化發展規劃，加快發展戶外運動產業.2022 年重點推進全民健身工程，發展健身休閑產業，以滿足人民群眾對體育生活的美好需求，并對參與體育事務的個人與單位給予資金支持.通過政策支持、“硬投資”、“軟實力”等措施，充分激發內需潛力，形成國內大循環為主體的發展新格局，促進體育產業發展.

地域位置安徽省境內擁有著名的黃山、九華山、天柱山、萬佛湖等旅游勝地，重點發展體育旅游產業，打造體育旅游精品線路.依靠區域內山川、河流、平原、丘陵縱橫交錯的優越地理環境，開展登山、攀巖、徒步、水上運動等戶外運動產業，做好產業融合發展，打造高檔高端的體育休閑產業.借助人文資源，結合中藥、健身、武術等地方特色，組織優質特色體育活動，積極拓展新業態、新內容，重點發展體育文化產業.安徽省地處長江中下游，位于長江三角洲地帶，是長三角區域經濟一體化的重要組成部分，安徽省體育產業在快速融入長三角區域經濟一體化發展的同時，利用不同區域自然生態資源，全盤考慮，合理布局體育產業，將自然資源優勢轉化為經濟發展優勢，突出差異化和獨特性，打造區域特色產業，推動體育產業與自然景觀和諧相融.如發展汽車運動產業，安徽省擁有國家授牌汽車自駕運動營地65 個，位居全國第二位、長三角地區首位.[3]在“雙碳”目標大背景下，充分發揮區域特色優勢和產業集群優勢，以綠色發展為引領優勢，重點建設“綠色體育”，構建人與自然和諧共生的綠色體育產業，促進生態文明建設.

科技創新“ 十四五”時期，體育產業將以數字化、信息化和智能化為未來發展的主導方向，在競賽表演、健身休閑、賽事組織、教育培訓等方面，重點打造“智慧體育”發展新模式，形成體育產業發展的新增長極，加快推進體育產業的高質量發展.[2]安徽省省會合肥在體育智能裝備、體育可穿戴裝備制造、體育訓練、競賽、健身等智能化用品制造市場上具有基礎研究水平和原始創新能力的強大優勢. 利用5G 技術的普及，廣泛運用云計算、物聯網、大數據、人工智能技術、AR、VR 等智能數字技術與體育產業的融合發展[4]，進一步推動體育產業數字化和智能化，有效促進體育產業內部結構轉型升級，給體育產業的發展注入新動能.

1.2 內部劣勢

領軍企業缺失，職業俱樂部落后安徽省體育產業的領軍企業缺乏，明星企業的影響力不夠,職業俱樂部建設是體育產業發展的一大短板. 在全國職業聯賽中，安徽省優質職業俱樂部幾乎為空白，缺少參加國內外高水平聯賽的機會，進而惡化了競技水平和專業化體育隊伍的建設, 導致產業化發展滯后，市場化程度不高，對串聯產業鏈、帶動產業發展收效甚微.

發展水平低，同質化程度高安徽省體育用品制造業起步較晚，產品缺乏自主創新意識，科技含量高、產品附加值大的核心體育產品供給不充分. 品牌附加值低的中低端市場供給過多，依然延續模仿之路，整體發展水平偏低. 在產業布局中，安徽省體育產業與周邊省市大相徑庭，存在低水平重復建設，同質化現象突出.

服務業比重低，結構有待優化服務業所占比重是衡量體育產業發展水平的重要指標，成熟和發達國家的體育產業結構應該是服務業的產業比重明顯高于制造業[5]，歐美發達國家普遍在80%以上.[6]安徽省公布的2019 年體育服務業增加值占體育產業增加值的比重為61.4%，低于同時期全國平均值67.7%，更是與上海市86.9%的比重存在巨大差距.國家體育總局和國家統計局公布的體育產業數據分析顯示，體育服務業的增長潛能和空間很大.[7]安徽省體育服務業中作為本體產業與核心產業的競賽表演業和健身休閑業整體呈現規模小、層次低、發展不平衡現象，不利于體育產業增長方式轉變和綠色發展轉型.

1.3 外部機遇

全民健身意識加強，體育消費意愿提升體育鍛煉是提高自身免疫力和預防疫情病毒最有效的方法. 國務院2021 年8 月印發的《全民健身計劃（2021-2025 年）》明確指出，到2025 年要帶動全國體育產業總規模達到5 萬億元. 在健康意識的驅動下，人們對體育健身和個人健康方面展現出了較高的消費欲望.《2022 年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，2022 年大眾健身年平均總消費額為4 709 元，運動鞋服、器材消費旺盛，羽毛球和跑步機類廣受歡迎.[8]體育健身觀念融入到日常生活，活躍了消費市場，刺激了消費熱情，推動了體育產業的發展.

國家政策大力支持，電競產業加速發展國家對電競產業發展給予了政策上的大力支持，提出要重點發展休閑娛樂類的電競運動項目，引領消費新需求；協調發展電子游戲產業，升級游戲產業結構，促進電競產業新業態發展，形成新型消費亮點. 據CNMO 調查顯示，安徽省的電競相關企業在全國最多，數量超過5 100 家.[9]電競產業是新興文化發展的新動向，為體育消費注入了新活力，在信息化、數字化時代將成為體育經濟發展的強有力后盾.

催生線上體育新熱點，線上線下融合發展隨著生活節奏的加快，人們居家健身變成常態，線上體育鍛煉能很好地彌補這方面的需求.民眾可以通過APP 應用軟件、微信公眾號、抖音短視頻等渠道參與到體育健身活動中.線上運動解決了運動場地的束縛、運動時間空間的約束、運動人群聚集的限制，它順應特殊環境下（如疫情防控等）群眾需求，既滿足了全面增強體質健康的需求，又有利于帶動體育健身產業發展，拓寬了體育消費模式.線上運動平臺的發展，有效帶動了居家健身形式的順利開展，并為特殊環境下舉辦全民健身網絡賽事活動提供了可能.通過線上參與、線下體驗融合發展的新模式，拉動相關消費.

1.4 外部威脅

市場競爭激烈導致發展艱難日益激烈的市場競爭和多變的市場環境導致體育產業發展艱難. 一方面是自身優勢不強、競爭能力不夠；另一方面是無效供給過剩、有效供給不足. 目前，安徽省體育用品市場供應多數是價格不高、技術不新、差異化不大的中低端體育產品，市場競爭力不強. 科技含量高、產品附加值大的高端需求體育產品供給不足，形成產品供需不匹配. 體育用品的低端供給過剩，致使體育產業外循環受阻，造成體育用品國內市場趨向飽和[10]，加劇了市場競爭.

融資渠道受限導致增速放緩2022 年中國體育上市公司（A 股、港股和美股）數量已達50 家，而安徽省僅有“華米科技”一家上市體育公司，總資產僅有60.86 億元，整體規模水平遠遠落后于國內其他發達省份. 體育企業融資渠道受限，資金流動性收緊，直接影響產業的提質增量. 從外圍資本投資環境看，體育產業投資收益周期長，平均回報率低，很難受到資本的青睞，對體育市場的投資波動很大，導致體育產業增速放緩.

全球經濟低迷制約體育制造銷售世界經濟整體發展暗淡導致全球體育產業在投資端和消費端壓力較大，發展受阻，甚至出現衰退[11]，給行銷世界各地的“中國制造”體育用品企業帶來沉重打擊，對于依賴核心技術進口的企業造成影響.

2 基于SWOT 模型優化安徽省體育產業高質量發展

安徽省體育產業高質量發展，要增強“四力”建設，形成數智引領、創新驅動、綠色優先、統籌優化的發展格局.其競爭力關鍵在于智能化程度，推動力關鍵在于科技化程度，持續力關鍵在于綠色化程度，發展力關鍵在于一體化程度.“四力”是確保安徽省體育產業高質量發展的必然選擇.

采用SWOT 矩陣分析法，對安徽省體育產業高質量發展各因素進行歸類排序，構建出安徽省體育產業高質量發展的矩陣分析圖（表1）. 提出整體發展戰略思路：充分依靠內部優勢、合理利用外部機會、彌補消除內部劣勢、規避減少外部威脅，有效促進安徽省體育產業步入高質量發展建設.

表1 安徽省體育產業的SWOT 矩陣

2.1 以數字智能轉型激發市場競爭力

安徽省應依靠政策、科技等內部優勢，充分利用外部發展機遇，以數字化智能化轉型，提升體育產品的自主創新能力，增強產業鏈和供應鏈韌性，有效激發體育產業綜合競爭力.

《安徽省體育產業“十四五”發展規劃》和《安徽體育事業發展“十四五”規和2035 年遠景目標》明確提出，要加強體育產業數字化、智能化建設.隨著5G、大數據、云計算、人工智能等前沿數字技術廣泛應用于體育行業，為數字化體育產業轉型提供了技術保障.數字體育、在線健身、線上培訓、AR 觀賽、云直播等新業態將告別傳統體育產業發展形式，成為人們進行體育運動的一股新潮流，為體育產業轉型發展帶來了全新思路.智能化轉型不僅僅停留在可穿戴智能裝備和智能訓練設備上，還延伸拓展至智能化場景運用方面.如“虛擬體育運動會”通過數字化、智能化加持，讓參賽者在沉浸式元宇宙的虛擬場景中進行體育比賽.智慧化體育場館的建設利用光控感應、溫控調節等智能設備降低場館能源消耗，避免能源浪費.全民健身和體育教育領域中人工智能的應用，提供精準便捷的智慧體育服務等.智慧體育是體育、科技、智能、文化相互交融的跨界融合產物[12]，在體育產業建設中扮演著重要角色.

2.2 以科技創新驅動提升改革推動力

安徽省應利用自身優勢減輕甚至消除外部環境威脅對體育產業造成的不利影響，以科技提高發展動力，以創新提升綜合實力，讓科技創新成為體育產品精細化、高端化、智能化發展的技術支持，成為提升體育產業高質量發展的強大推動力.“十四五”時期，科技革命正加速向產業變革滲透，科技革命是賦能體育發展的核心引擎.[11]隨著新一代信息技術的普及，體育制造技術、服務創新、商業模式優化得到廣泛應用. 在體育產品制造業領域，革新先進技術用于生產系統的前端，采用尖端裝備對傳統制造技術加以創新升級，加速新技術、新工藝、新方法的迭代創新與成果轉化應用，加快新型材料研發，實現體育設備制造的優質、高效、低成本、低耗能，實現跨越式發展. 推進服務創新研發，通過智慧體育服務平臺，使新技術廣泛應用于傳統體育服務. 科技創新為商業模式優化提供了更大的發展空間，使信息獲取更加高效、數據分析更加精準、商業模式更加多樣、跨界融合更加便捷，是體育產業實現“彎道超車”的強有力推手.

2.3 以綠色低碳發展促進產業持續力

安徽省體育產業推進綠色低碳發展順應新時代發展需要，是體育產業高質量發展的前提保證和必由之路. 實現綠色低碳發展才能更好地推進高質量發展，高質量發展又要以綠色優先，在綠色技術、綠色能源、綠色理念上轉型升級，保持高質量發展的持續力.在綠色技術變革上，依靠科技投入，淘汰落后生產技術，減少環境污染，提高生產效率. 體育企業提升研發效能，加快新材料、環保材料的替代，提高循環利用率. 在綠色能源改進上，減少傳統煤電能源使用，高效利用風能、太陽能等可再生能源，并通過技術改進，提高能源利用效率. 在綠色理念轉變上，加強低碳宣傳，培育低碳消費模式，推進生產生活方式綠色轉型，堅持體育產業發展與生態文明建設齊抓共進，讓綠色發展和保護生態自然環境成為自覺行為，在體育產業建設中形成保護環境的空間發展格局. 安徽省應合理利用外部發展優勢來彌補內部劣勢，使體育產業發展改劣為優，堅持綠色低碳、生態環保發展理念，為體育產業高質量發展提供持續力.

2.4 以區域統籌規劃提高產業發展力

安徽省應發揮區位優勢，建立地域特色化、種類多樣化、層次多級化的錯位發展，減輕外部發展威脅對體育產業高質量發展造成的不利影響，以區域一體化發展模式全面提高體育產業發展力.長三角作為我國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，其體育產業發展也是我國最為發達的區域.安徽省處在長三角經濟圈，2019 年全域納入長三角地區后，安徽省體育產業發展迎來重大契機.因此，要抓住發展機遇，從區域維度和要素維度視角出發，統籌全域資源要素，明晰安徽省地域內重點發展的方向和尺度，因地制宜，統籌規劃，以差異化發展思路，建立優勢互補的區域一體化發展合作模式，使安徽省體育產業深度融入長三角一體化發展，加快形成新發展格局.加強與江浙滬密切合作，促進區域資源要素流動，共享優質體育資源.充分發揮上海市龍頭帶動作用，以尖端科技整體提升安徽省體育制造業的國際競爭力，以國際知名度培育安徽省本土頂尖IP 賽事，以創新機制推動安徽省體育服務業品質升級.

3 結語

黨的二十大報告指出，實現高質量發展是推進中國式現代化的內在要求. 新時代背景下，體育產業正經歷結構調整、產業升級、空間優化的關鍵時期，堅持高質量發展路線才是基礎和根本.當前，安徽省體育產業發展雖有起色，但亮點不足，從未來發展趨勢看依然具有獨特優勢和發展潛力. 體育產業高質量發展是新時代體育產業發展的鮮明主題，積極推進安徽省體育產業高質量發展，具有時代要義，為構建現代化體育產業體系，爭取實現2025 年安徽省體育產業總規模超過2 200 億元，2035 年體育產業成為國民經濟支柱性產業美好愿景目標，提供不竭動能.