從農村電商發展讀懂中國

● 王丹

2014年起，“農村電商”就被正式寫入中央一號文件。近10年時間過去，農村電商已不知不覺間深刻改變了中國的鄉村面貌、農業發展方式以及農民這個職業本身，進而對整個中國的經濟社會發展產生了顯著而深遠的影響。

今年8月，商務部相關負責人表示，將把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優化服務、推動轉型等幾方面的具體行動“路線圖”。

田間地頭的水果鮮蔬，隔天就出現在你的餐桌上；以出產地為關鍵詞搜索農產品也成了不少人的網購偏好甚至習慣。鄉村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”滿足了村民的大多日常消費需求。至于“土里刨食”，已經成為對農民這個職業的陳舊刻板印記，現今“觸網生金”成潮流，不少農民出現在直播間里賣力帶貨。

農村電商已經不是什么新鮮事了。近年來，農村電商迅速崛起，方興未艾，成為中國經濟發展中的一抹亮色。據媒體梳理，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數字已達7780個。據官方統計，2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多?？梢哉f，在電商江湖里，農民消費者和農產品的顯現度都大大提高了。

快速發展的農村電商深度植入農村居民的“生活圈”，打開手機，點點屏幕，商品幾日必達。農村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農村居民消費的時間和空間限制，刺激了他們的消費需求，讓便捷購買物美價廉的物品成為可能，也在滿足了消費者物質和精神需求的同時，推動實現了農村消費的擴容與升級。

不斷升級的農村電商持續融入農業發展的“生態圈”。農村電商，不僅是把待售的農產品搬上網店、搬進直播間，也不只是讓找到潛在消費者這件事變得不那么困難，更大程度上，它使農產品物流配送、分揀加工甚至生產環節得以被優化甚至被重塑，更多的資源得以實現高效流通和調配。

今年夏天，人們驚喜于在網上購買的水果爛果更少、品質更穩定，與十多年前形成鮮明對照，而這不過是這種“重塑”和“調配”的一個縮影。電商新業態和平臺力量的賦能，讓傳統農業煥發新的活力，有效帶動當地村民收入增長，有力支撐當地鄉村發展。基于當地特色農業，融合文旅等消費新場景為農業發展帶來更多可能性。

農村電商是一種經濟現象，但同樣具有文化意味。不夸張地說，正是在“日用而不覺”的電商購物、直播帶貨中，不少農村居民完成了關于互聯網經濟、媒介素養的啟蒙。他們在此過程中所掌握的技能與知識、培養的“網感”與“悟性”，讓他們能夠在新的數字場域中更自如地“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之后，農村電商發展代表的“數字下沉”，將讓他們以及所置身的鄉村獲得新的甚至是彎道超車的機會。

至此，再回頭看關于“促進農村電商高質量發展”的政策，相信我們都會在這個大局中重新找到自己的位置和行進方式。