人工智能在短視頻領域中的應用趨勢
——以ChatGPT 為例

路 瑤 吉 喆

（作者單位：長春師范大學）

單一算法模型的迭代升級必然不能引起整個科技互聯網領域的震顫，OpenAI 公司推出的ChatGPT4.0 是通過多模型的融合和創新而形成，這是一個具有強大交互性和智能性的對話系統，真正實現了技術突破，塑造了一種新型的人機互動關系，這種跨人機關系為短視頻的創作和創新提供了全新的可能性。

1 ChatGPT 在短視頻制作方面的作用

目前傳媒業廣泛應用的人工智能技術大多可歸類于分析式人工智能，短視頻從業人員借助ChatGPT 可以提高短視頻內容的質量和生產效率，實現視頻內容的個性化和智能化，創新視頻內容的形式和風格等，從而在一定程度上解放人力和物力資源。ChatGPT 是短視頻發展的新風口，也是未來短視頻制作競爭的關鍵。

1.1 ChatGPT 助力于短視頻文案寫作，將“寫作題”變成“填空題”

與傳統的人工智能模型不同，ChatGPT 具有較強的語言理解和文本生成能力，ChatGPT 的智能助力使得短視頻文案創作變得簡單、高效且個性化，將原本煩瑣的寫作過程轉化為有趣的對話交互，形成一種“對話+創作”的模式，幫助用戶快速生成吸引人的文案內容。短視頻制作者也可通過“填空”來完成文案的創作。用戶只需不斷輸入關鍵詞進行填空，ChatGPT 就能根據內容歸納生成多個文案選項，幫助用戶明確主題，修飾細節。ChatGPT 在預測流行短視頻劇本的題材內容方面起到了輔助作用，它通過對現有短視頻作品的內容進行大數據分析，可識別、提取和分析同類作品的情感弧線，并學習總結其中的規律。另外，這種技術可以優化敘事內容，增加文案的可讀性、準確性和流暢度[1]。

1.2 ChatGPT 助力于短視頻剪輯，實現更高效的創作和個性化剪輯

瓦爾特·本雅明認為，機械復制時代靈韻消逝[2]。但在人工智能時代靈韻并未完全消逝。ChatGPT 能夠根據用戶的描述和指令，提供多種剪輯方案和技巧，幫助創作者優化視頻內容、改善節奏、調整鏡頭等，以達到他們期望的效果。這種智能化的剪輯過程大大減少了創作者的時間和精力成本，同時提高了創作效率。ChatGPT 可以提供剪輯時序、音頻處理、特效添加、轉場設計等方面的建議和技巧，通過這種人機互動的剪輯，短視頻剪輯變得更加智能化、便捷化和創意化，每個人都可以輕松參與視頻創作，實現了更廣泛的創作參與和更個性化的觀影體驗。

1.3 ChatGPT 可為用戶帶來極致化服務，增強用戶黏性

數字技術、網絡技術和通信技術快速發展，推動人類進入新媒體時代。新媒體具有“數字化”“交互性”和“超時空”的特征，其中“交互性”最為突出[3]。在新媒體時代，內容的傳播和生產呈現“去中心化”的態勢，人人都可以通過自媒體平臺采集、生產、發布短視頻，還能通過點贊、轉發、評論、發彈幕等進行即時互動，短視頻平臺也能根據用戶需求進行回復，“回復”這一動作也日漸由人工變為機器。短視頻應用程序中集成ChatGPT 的問世是人機互動的進階，它能夠根據用戶的喜好和興趣進行個性化的回復和推薦。另外，其互動性能夠更好地滿足用戶的個性化需求，增強用戶與應用程序之間的黏性，使雙方建立起更緊密和更深層次的聯系。

1.4 ChatGPT 能夠捕捉用戶的興趣和偏好，精準定位用戶

在短視頻平臺中，ChatGPT 的作用主要是通過與用戶的交互一定程度上了解用戶的興趣和偏好，并根據這些信息推薦相應的內容。它是基于對用戶興趣和偏好的準確捕捉，從而建立用戶和內容之間的匹配機制，為用戶提供精準化、個性化推送服務，提升分發效率[4]。ChatGPT 通過對用戶在平臺上的行為進行分析，如觀看歷史、點贊、評論、分享等，來了解用戶的興趣愛好和消費偏好。通過分析用戶的行為模式和互動行為，可以將用戶進行相似性群體劃分，進而精準定位用戶，生成與用戶口味相符的視頻推薦結果，更好地滿足受眾的觀看需求。例如，用戶在注冊時會被要求提供一些基本信息，如性別、年齡、地理位置、學歷、興趣愛好等，基于這些信息可進行基本的用戶定位。

2 ChatGPT 給短視頻傳播發展帶來的風險與阻礙

關于人工智能帶來的技術風險一直是輿論熱議話題。人工智能在短視頻文案策劃、視頻剪輯、用戶交互等方面都將深度參與創作，甚至直接替代生成。但是，像ChatGPT、MJ、SD 這樣的人工智能技術在給人們帶來便利的同時也嚴重影響到短視頻從業人員的發展。

2.1 ChatGPT 制作短視頻的短板：版權具有爭議

ChatGPT 爆火背后，也暴露出不少法律風險。ChatGPT 的設計原理是利用海量數據來訓練其語言模型，但這些數據并不都是經過著作權人授權的，也不一定符合新頒布的《中華人民共和國著作權法》。目前，《中華人民共和國著作權法》中并沒有明確規定人工智能生成作品的著作權歸屬和保護問題，這仍然是一個復雜而有爭議的法律問題。因此，在使用ChatGPT 制作內容時若未經授權使用他人的作品、商標、品牌等可能構成侵犯著作權行為，損害原創作者的權益。

近期來，越來越多的用戶使用ChatGPT 生成文本去制作短視頻，再加上審核機制存有漏洞，短視頻平臺傳播虛假信息變得更加容易。“3月1日杭州市取消限行”的假新聞引發社會廣泛關注，杭州某小區的一位業主在群里用ChatGPT 寫了一篇關于杭州取消限行的新聞稿，但沒有說明是虛構的，結果被群友轉發到了其他平臺，給社會和公眾帶來一定的危害。對于ChatGPT 來說，它只能機械完成人們給它的寫作任務，并不具備辨別真假信息的能力，它只是按照命題寫一個虛構故事。

2.2 ChatGPT 的局限性：藝術“靈韻”的消解和內涵的缺失

“靈韻”（Aura）是德國學者瓦爾特·本雅明提出的美學概念，以此指明藝術“本真性”的獨特力量，以及帶有神秘感的“膜拜價值”與“距離感”。法蘭克福學派認為，藝術作品應該具有本真性，而機械復制、流水生產使得藝術作品失去其獨特性和靈氣，變成可替代的商品，降低藝術的價值和意義。如果短視頻從業人員僅僅依賴人工智能來量產短視頻，將藝術作品視為商品一樣進行生產，必然會削弱作品的獨特靈韻和內涵。

盡管ChatGPT 在生成文本方面表現出色，但它確實缺乏真正的創作能力，在內容生產方面更傾向于“生成”而非“創作”。創作是人類的獨特能力，它涉及思想的創新、情感的表達和價值觀的判斷，相比之下，ChatGPT 生成的內容主要是基于大量的訓練數據和算法進行模擬和推斷，它是通過學習和模仿已有的語料庫來生成內容，這必然導致一些短視頻內容缺乏內涵和獨特性，即過度依賴簡單截取和刻意搬演日常生活場景，尤其是一些高度重復的低價值內容和段子式的簡單模仿，盡管這種內容能夠提供一些令人放松的內容，但它也導致現代人的注意力變得分散，處于不穩定的狀態。

2.3 ChatGPT 的受限性：數據存在滯后性和邏輯存在混亂

數據滯后性是指ChatGPT 基于已有的數據進行訓練，而這些數據可能無法反映最新的信息或事件。首先，不管是ChatGPT4.0 還是AutoGTP，都無法做到信息實時更新。例如，當用戶詢問2023 年5 月份抖音用戶人數時，ChatGPT 可能無法提供準確或最新的答案，因為它的訓練數據只截至2021 年9 月，這會導致ChatGPT 在回答一些時效性較強或需要實時更新的問題時出現錯誤或失效的情況，影響用戶體驗和信任度。其次，ChatGPT 生成的文案內容可能不符合用戶期望，會存在語法錯誤、邏輯錯誤、重復錯誤等問題。ChatGPT 在對待事實的問題上確實不夠慎重，無法捕捉到關鍵詞信息。比如圍繞“宮廷玉液酒”這一主題制作短視頻。我們都知道，這是趙麗蓉和鞏漢林的小品臺詞，用戶在這里輸入“宮廷玉液酒”，意圖是與ChatGPT 進行一種暗號交互，看看能否回答“一百八一杯”。然而，顯然ChatGPT 并沒有理解這個暗號的指示，而是將其視為一個概念來解釋并進行展示。實際上，“宮廷玉液酒”并不是真實存在的中國白酒，所以ChatGPT 在這里誤導了用戶，換句話說，它以一種正式的方式編寫了關于一種虛構酒的介紹。

3 人工智能與短視頻融合的發展方向

倫敦政治經濟學院“新聞人工智能”項目主管貝克特說，人工智能工具不能替代新聞記者的批判性思維和調查能力，但它們可以為新聞記者的工作提供支持，“我認為更有趣的是，它對一些新聞記者提出了更高的要求，告訴他們，你必須比機器做得更好，你不能再去報道那種按部就班、公式化的新聞了，因為人工智能軟件就可以做到這一點”[5]。放到短視頻行業同樣適用。這就要求短視頻從業人員提高綜合素質，提高媒介素養，在使用人工智能的同時保持對藝術作品獨特靈韻和內涵的重視；應該將人工智能作為工具和輔助手段，而非完依全賴它。

3.1 短視頻從業人員要提高綜合素質，生產更具有深度的內容

隨著ChatGPT、Midjourney 等人工智能技術的廣泛應用，大量的短視頻文案可以被人工智能組合生成，大量的視頻可以通過人工智能技術進行剪輯，但是它始終缺乏人類的情感和理解力，完成的也僅僅是操作簡單、重復性較高及基礎性的工作。人工智能技術更多應是“賦權”而不是“接管”，即應始終保持人的創作主體地位[6]。相比之下，人類具有更好的洞察力和思考能力，在短視頻創作中，這種洞察力和思考力極為重要，尤其是一些爆款文案的創作，更需要“網感”，而這種“網感”恰恰來源于對生活的感悟、對事件的深入挖掘。對于短視頻從業人員來說，應該關注目標用戶群體的需求和喜好，打造出符合用戶口味和具有時代背景意義的作品。作品之所以為作品，是因為其表達能夠反映作者的思想，是作者智力成果的體現。但這個“智力成果”的標準應當隨著時代和科技的進步而調整，如果這種智力成果可以輕易地被機器所替代，便不足以體現其獨特的表達方式。短視頻從業人員應該有自己的個性和風格，而不是像人工智能一樣一味模仿和跟風，那樣必然會被人工智能所替代。只有展現出自己的態度和特色，才能讓用戶認識和記住自己，形成自己的粉絲群體。

3.2 人機混合，以智增質，實現與人工智能共處

人機混合是一個有潛力的方向，人工智能以激發人類創造力為使命，二者相互配合，是當下短視頻內容生產的新趨勢。人工智能技術在處理大數據、模式識別和自動化方面具有巨大的優勢，可以為人類提供強大的計算能力和智能分析能力，可以輔助人類完成繁重的任務，提供精確的數據分析和快速的決策支持。在短視頻剪輯、文案寫作等領域，人工智能技術可以幫助提供創意、優化內容和提高效率。然而，人工智能仍然缺乏人類的情感、創造力和價值判斷能力，這就需要人類創作者的參與和主導，將人工智能技術作為工具來輔助創作過程。在人機混合的世界中，人工智能技術可以成為人類的助手和合作伙伴，提高作品創作質量和效率。人類創作者可以借助人工智能技術來拓展自己的能力和創作領域，并探索新的創新方式。這種以智增質的方式可以促進創作進一步發展，為人類帶來更多的機會和可能性。

3.3 建立健全法律法規，加強知識產權保護和假新聞核查及治理

習近平總書記在中央政治局第二十五次集體學習時的講話中強調了加強知識產權保護工作的重要性，并提出了相應的目標、任務、舉措和實施藍圖。在人工智能技術的發展中，知識產權保護同樣具有重要意義。人工智能技術的快速發展和廣泛應用，涉及大量的技術創新和知識產權問題。為了保護創新者的合法權益，確保他們的勞動成果得到公正的回報，必須明確人工智能技術在知識產權保護方面的責任和義務。

假新聞核查及治理是一項重要任務，需要政府、媒體和公眾的共同努力。政府應制定明確的規章制度，規范假新聞的定義、處罰和責任追究制度，為假新聞的核查和治理提供法律依據；媒體應堅守新聞倫理和職業道德，加強對新聞事實的核實，提供準確、客觀、全面的報道，避免散布未經證實的消息；公眾應當有意識地舉報和揭露發現的假新聞，通過社交媒體、舉報平臺等途徑向相關機構提供線索，共同保障信息的準確性；同時，受眾要增強對個人信息的保護意識，避免隨意泄露個人信息，選擇可信賴的媒體平臺和服務提供商，這樣不僅能有效保護個人隱私，還能提高在線體驗的可信度和可靠性[7]。

4 結語

ChatGPT 在短視頻腳本創作、視頻剪輯和推送傳播等方面實現了創意、效率和體驗的提升，對于小企業來說，省去了文案、主播、拍攝和剪輯的成本，幾乎可以說是零成本制作短視頻。在現階段，ChatGPT 在短視頻創作上顯然還存在一些不足，但人機協同的創作方式正逐漸成為短視頻創作的主流趨勢，代表了人機深度協作的關系，我們期待ChatGPT 在短視頻創作領域不斷改進和突破，人類的創造力與機器的計算能力相互補充，推動短視頻創作邁向新的高度。