新媒體時代地方報社融合發展策略

張軍娜

（作者單位：運城日報社）

地方報社媒體融合發展是指地方報社在數字化時代，通過整合傳統報紙與新媒體，實現信息的跨平臺傳播和多元化表達，以適應時代發展的需要。它涉及內容融合、技術融合以及商業融合等多個方面，有助于提升媒體的影響力和競爭力，滿足讀者多樣化的需求，并推動地方新聞業的健康發展。

1 新媒體時代地方報社媒體融合發展的意義

1.1 提升傳播力和影響力

地方報社通過與新媒體的融合發展，可以實現信息更快速、更廣泛的傳播，從而提升媒體的傳播力和影響力。傳統的紙媒受到發行渠道的限制，信息的傳播速度有限。而微博、短視頻等新媒體平臺以及線上新聞門戶網站的出現，為地方報社提供了更廣闊的傳播渠道，使得信息能夠以更快捷的方式傳遞給讀者。地方報社與新媒體平臺進行融合，能夠形成傳播方面的優勢互補，提高傳播效率，擴大傳播影響。

1.2 豐富內容形式與呈現方式

與新媒體的融合發展使地方報社能夠以更多樣化的方式呈現內容，滿足讀者的多層次、多樣化需求。之前，傳統地方報紙主要以文字與圖片的形式呈現信息，而新媒體技術的應用，讓傳媒內容更加生動、多元化。地方報社通過視頻、音頻等方式，將新聞事件生動呈現給受眾，能夠增強新聞信息的吸引力和感染力。同時，新媒體的應用也可以使讀者更加積極地參與其中，優化讀者的閱讀體驗。地方報社在媒體融合發展過程中，能夠更好地滿足不同讀者的需求，為讀者提供更加豐富多樣的內容。

1.3 實現商業變現與可持續發展

媒體融合發展為地方報社提供了實現商業變現的新機遇，對于地方報社長期可持續發展來說具有重要意義。傳統紙媒由于受到發行數量和廣告資源的限制，在商業發展方面面臨較大挑戰。而新媒體平臺的廣泛使用，為地方報社提供了更多商業化發展機會。通過媒體融合，地方報社可以借助新媒體平臺擴大品牌影響力，吸引更多讀者與廣告商，實現商業變現。此外，通過深度挖掘數據、精準營銷等手段，地方報社還能夠提高廣告投放的精準度，增強商業合作的可持續性，從而推動自身可持續發展[1]。

2 新媒體時代地方報社媒體融合發展面臨的挑戰

2.1 受眾大量流失

隨著網絡技術的發展，越來越多的人在獲取信息時轉向了互聯網或手機移動端，這使得地方報社的讀者基礎大量流失。地方報紙的讀者多為年長人群，而年輕一代更傾向于通過新媒體獲取信息，這意味著地方報社需要認真思考如何吸引年輕人群，擴大受眾群體。此外，地方報社即使轉向了新媒體平臺，也存在著眾多新媒體平臺競爭激烈的現狀，受眾出現分流現象。因此，地方報社仍需在新媒體平臺上發揮自身的特色與優勢，以盡可能地爭取更多受眾。

2.2 市場經營困難

媒體融合發展需要大量的資金和技術投入。然而，地方報社的資金和技術資源較為有限，在一定程度上影響了地方報社的轉型發展。同時，市場競爭也變得更加激烈，經營愈發困難。例如，在新媒體時代，廣告商更傾向于將廣告投放在綜合性門戶網站或新媒體平臺上，而不是單一的地方報紙上。此外，地方報社的運營成本較高，往往無法與內容質量相匹配，導致經營困難。

2.3 生產和傳播受限

地方報紙的傳統生產流程包括新聞采集、編輯、排版、印刷及發行，流程較多。新媒體時代新聞信息的采集與傳播方式發生了較大變化，群眾通過微博或微信公眾號等新媒體平臺，能夠快速地獲得新聞信息，報紙存在一定的滯后性，不能滿足群眾的信息需求，因此地方報社需要調整優化信息生產流程，尋找傳播上的新機遇。

3 新媒體時代地方報社的媒體融合發展策略

3.1 把握地方優勢

在新媒體時代，地方報社想要實現媒體融合發展，就要抓住地域文化特色、發揮地方優勢，增強自身在地方輿論場中的影響力與權威性，提升整體競爭力。一方面，地方報社可以通過抓住本地區的地域文化特色，打造具有獨特魅力的內容，吸引更多的受眾群體。地域文化是地方的重要資源，主要包括本地歷史、傳統習俗、名人故事、民俗文化等方面。地方報社可以在新聞報道中注重挖掘和展現本地獨有的文化元素，通過深入采訪當地文化人士、舉辦地方文化活動、推出特色欄目等方式，向讀者傳遞地方的文化魅力。同時，通過與其他新媒體平臺合作，利用多媒體形式展示優質的地域文化內容，提高新聞信息的傳播范圍，進一步擴大地方報社的影響力，并在激烈的競爭中樹立品牌形象。另一方面，地方報社應充分發揮自身的地域性優勢，深度挖掘本地新聞資源，為群眾提供針對性的報道和服務，可以通過調查報道、專題策劃等方式，向群眾提供更全面、獨家的新聞內容。同時，地方報社可以與當地黨委政府、企事業單位等進行合作，推出定制化的新聞產品，滿足群眾的特定信息需求，如通過報紙和社交平臺等渠道發布地方政府公告、本地企業動態等。此外，地方報社還可以通過開展線下文化活動、舉辦線上交流活動等方式，加強與讀者和社區之間的聯系，提供更貼近群眾生活、服務地方的媒體產品[2]。

3.2 創新生產和經營模式

在新媒體時代，創新生產和經營模式是地方報社與新媒體融合發展取得成功的關鍵，更符合時代的發展與變革需求。首先，地方報社應該積極拓展多元化的收入來源。傳統的報紙業務受到數字化沖擊，地方報社需要尋找新的盈利模式，可以通過與廣告商、電商平臺等合作，開展定制化廣告營銷和電商推廣，獲得更多的廣告收入。此外，地方報社還可以提供付費內容服務和會員服務，提供高品質的獨家內容和專享權益，吸引用戶付費訂閱。其次，地方報社應該加強與新媒體平臺的合作，實現資源互補。新媒體平臺擁有龐大的用戶基礎和強大的傳播能力，地方報社可以通過與其合作，拓展讀者群體。同時，可以與新媒體平臺進行內容互推、品牌合作等形式的合作，為新媒體平臺提供本地化的新聞報道和深度分析，實現資源共享和互利共贏。另外，地方報社也可以借助新媒體平臺的技術和渠道優勢，擴大影響力和用戶覆蓋面。最后，建立開放式的合作平臺。地方報社可以打破傳統的采編模式，引入社區創作、用戶生成內容（User Generated Content,UGC）等形式，注重用戶參與和互動，鼓勵讀者和用戶參與內容創作和新聞報道。同時，可以建立案例庫、作者庫等資源平臺，吸引優秀的創作者參與地方報社的新聞信息采編制作，提高內容質量和創意水平。總之，通過建立開放式的合作平臺，地方報社可以匯聚眾多優秀創作者的智慧和力量，實現創意與創新的融合發展[3]。

3.3 拓展信息傳播渠道

在新媒體時代，地方報社要想實現媒體融合發展的目標，可以通過拓展信息傳播渠道，擴大信息傳播范圍，如此有助于地方報社與讀者建立更緊密的聯系，提高信息傳播的效果和互動性，推動地方報社在新媒體時代的持續發展。首先，地方報社應積極開拓移動互聯網傳播渠道，以滿足讀者的多樣化需求。如開發自己的移動客戶端，并提供新聞資訊、專題報道、視頻內容等多樣化的信息服務。同時，地方報社還可以與第三方平臺合作，將新聞內容推送到各大手機應用程序（Application, App）、社交媒體等平臺上，擴大信息的傳播范圍。其次，地方報社應與社交媒體平臺進行合作，實現內容的社交化傳播。如在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上開通官方賬號，并定期發布新聞資訊、專題報道、互動活動等內容，吸引用戶的關注和分享。同時，還可以利用社交媒體平臺的評論、點贊、分享等功能，與用戶進行實時互動和交流，擴大信息的傳播范圍和影響力。最后，拓寬視頻傳播渠道。地方報社可以在自己的官方網站或社交媒體平臺上建立視頻欄目，提供新聞現場直播、專題紀錄片、短視頻等多樣化的視頻內容，將新聞報道更生動地呈現給用戶，滿足不同用戶的信息需求。此外，地方報社還可以與視頻平臺合作，將視頻內容推送到優酷視頻、騰訊視頻等平臺上，吸引更多的用戶觀看和分享，提高視頻內容的吸引力和影響力。

3.4 組建專業人才隊伍

地方報社在融合發展中，人才起著至關重要的作用，專業的人才隊伍能夠為地方報社融合發展提供強有力的保障。首先，為了提升核心競爭力，地方報社需要建立完善的人才引進機制，如可以通過開展校企合作、招聘會等方式積極吸引高校優秀畢業生加入報社，注重選拔具備專業素養和創新能力的新人，同時引進有豐富經驗和專業知識的資深媒體從業者，以提升團隊整體水平。此外，還可以與其他媒體機構進行人才交流和合作，共享資源和經驗，促進人才的互通。其次，地方報社應建立起全面的培訓體系，包括內部培訓、外部培訓和崗位培訓等多層次、多形式的培訓方式。具體而言，內部培訓可以由經驗豐富的老編輯和行業專家擔任培訓講師，傳授專業技能和實踐經驗；外部培訓可以邀請媒體領域的專家學者舉辦講座和研討會，引領團隊保持時代前沿的觀點和認知；崗位培訓則通過不斷安排各類實踐任務和項目合作活動，提升員工的工作能力和業務水平。再次，地方報社要注重對員工的激勵，以增強團隊的凝聚力和穩定性。除了提供合理的薪酬待遇，還應設立有效的績效考核機制，根據員工的表現進行獎懲，激勵他們更好地發揮個人才能，并為員工提供良好的晉升通道和發展空間，設立成長計劃，支持他們通過培訓和學習不斷提升自己的職業能力和知識水平。最后，地方報社應注重建設團隊文化，培養團隊合作意識和團隊凝聚力。如通過定期組織團隊活動、開展團隊建設培訓等方式加強員工之間的溝通與交流，建立良好的協作機制，采用現代化的協同辦公工具，方便團隊成員之間進行信息共享和協同辦公，提高工作效率。

3.5 加強對新技術的應用

地方報社通過加強對新技術的應用，能夠有效加快融合發展進程，提升新聞報道的傳播效果，滿足讀者多樣化的需求。首先，地方報社要充分利用大數據技術，進行數據資源整合和分析挖掘。具體而言，可以建設穩定可靠的大數據平臺，匯總各類新聞數據、讀者反饋等信息，形成全面、準確的數據庫。通過數據分析和挖掘，加強對讀者需求和媒體發展趨勢的洞察，精準推送新聞內容和廣告，提升讀者黏性和廣告效果。同時，基于大數據分析，開展深度報道和研究，挖掘新聞背后的價值，為讀者提供更有深度和影響力的報道。其次，地方報社要積極探索人工智能的應用。如引入自然語言處理技術，實現對各類新聞資訊的快速篩選和分類，提高編輯工作效率；利用機器學習算法，對讀者的行為和偏好進行分析，實現個性化推薦和定制化服務；開發智能助手，通過語音識別和智能問答等功能，為讀者提供更便捷、智能的新聞閱讀體驗；強化網絡安全保障措施，確保新聞信息和用戶數據的安全可靠。因此，地方報社需要構建完善的信息安全管理體系，制定嚴格的安全政策和規范，加強對系統、網絡和數據的監控和防護。同時，要加強對員工的安全意識培訓，提高員工的網絡安全意識和風險防范能力。此外，地方報社可以與專業安全機構合作，進行定期的安全評估和漏洞修復，及時應對潛在的攻擊和威脅，確保新聞信息的安全性和可信度[4]。

3.6 積極履行社會責任

地方報社要積極履行社會責任，進一步增強報社的社會影響力和公信力，樹立良好媒體形象。首先，應充分發揮媒體優勢，加強社會服務，滿足大眾需求。如通過開設公益專欄、搭建公益平臺等方式，發布有價值的公益信息，幫助困難群體解決實際問題；充分利用自身的影響力，廣泛宣傳公益事業，引導公眾參與，通過報道優秀的公益項目和個案，激勵更多的人投身公益事業，形成社會共識和正能量。其次，應關注社會問題，如環境污染、食品安全、社會道德等方面的問題，揭露真相，發揮正面宣傳和正確輿論引導作用。再次，建立健全社會責任體系，通過制定社會責任規章制度、設立專門的社會責任部門等，確保社會責任工作能夠有效開展。在這個體系下，地方報社可以設立社會責任委員會，定期開展社會責任評估和報告，積極履行社會責任，確保自身的可持續發展。總之，通過積極履行社會責任，地方報社不僅能夠樹立良好的社會形象，也將得到社會各界的認可和支持，為自身的融合發展創造更好的環境和條件[5]。

4 結語

在新媒體時代，地方報社的媒體融合發展要針對當前存在的問題，把握地方優勢、創新生產和經營模式、拓展信息傳播渠道、組建專業人才隊伍、加強對新技術的應用以及積極履行社會責任，從多方面出發推動自身的健康可持續發展。