新媒體背景下精品武俠劇的制作策略研究
——以《蓮花樓》為例

張如夢

（作者單位：河北傳媒學院）

1 敘事策略

1.1 快節奏的敘事

在社會節奏加快、人際關系疏離的狀態下，觀眾對于高密度敘事抱有強烈需求，這促使一些影視作品的敘事空間帶有流動性與開放性等特征，從某種程度上顛覆了傳統劇集的敘事時空形態，觸發了觀眾的“爽感”體驗，影視劇《蓮花樓》就是鮮明的代表。這部劇拋棄了以往電視劇冗長的敘事方式，而是采用了單元式探案模式，節奏明快。整個故事脈絡由不同的奇詭案件串聯起來，核心節點上有邏輯關系，層層疊加，高潮迭起，收獲了不同年齡層觀眾的喜愛。

在《蓮花樓》這部劇的播放過程中，平均兩到三集偵破一個案子，這種快節奏敘事沖破了傳統影視劇節奏的桎梏，讓觀眾在追劇的過程中獲得難以名狀的爽感。以第一個案子“靈山識童案”為例，設局極其精妙，從一開始便成功吸引觀眾的好奇心，讓人們不自覺地跟隨主角去抽絲剝繭，直到查找出事情的真相，等到案情復盤時更是讓人拍手叫絕，整個敘事過程既精妙又利落?！渡徎恰访總€案子之間還設置了關聯，這些蛛絲馬跡實現了查案者、嫌疑人、臥底等各種身份的交錯，進而推動了故事的走向，能夠讓劇情更加出彩。

1.2 多線敘事讓故事充滿張力

循著“江湖”和“探案”兩大方向，《蓮花樓》以主線“查尋師兄單孤刀的尸首及死因”，和支線“具體單元案件”進行雙軌鋪陳。這種敘事模式并未讓觀眾產生混亂感，反而融合得恰到好處，在支線故事的發展中逐步厘清主線的線索，兩條線索交叉推動故事的走向[1]。這種敘事結構是常見的劇情安排邏輯，一般是以主要的人物角色為中心，圍繞其展開一系列敘事，多個支線事件附著于主線事件上，推動敘事持續進行?！渡徎恰分械闹饕宋锞褪抢钌徎ǎ瑒≈邪l生的一系列事件也是圍繞李蓮花進行。在這樣快節奏敘事、講求效率的信息持續拋出與碰撞中，劇中人物和觀眾都在不斷地拼湊探索，這成為《蓮花樓》對觀眾最基本的勾連點。這種多線敘事的魅力在于其緊張感和巧妙感，觀眾一方面牽腸掛肚于矛盾的化解，另一方面又驚嘆于情理之中的巧合[2]。不得不說，《蓮花樓》把這種多線敘事模式完美呈現了出來。

其實在仙俠劇、都市劇、年代劇的擠壓下，武俠劇日漸式微，過往十余年中，經典的江湖故事逐漸從大眾視野的中心淡出，并給行業和市場留下了“過時”的觀感。其間的許多嘗試也均以失敗告終。但武俠創作者們并沒有就此放棄，他們嘗試在“夾縫”中尋找新的人物、新的故事。功夫不負有心人，創作者們終于為武俠劇復興尋覓到了新的機會?！渡徎恰肪褪俏鋫b劇市場復蘇的一絲曙光。當傳統武俠敘事被施加了懸疑的妙法，便使得那些經典的恩怨紛爭有了新的張力，亦在俠義與情誼間，讓江湖的新友、故人、宿敵產生了奇妙的變換，向觀眾演繹出了一番特別的熱血情義。

2 內容制作策略

2.1 鮮明立體的人物形象

半個世紀里，中國影視人在傳統武俠俗文化基礎上，用影像聲色打造出了一個橫亙古今的傳奇世界。而武俠劇作品的中心就是通過創造一個又一個極具特色的人物，讓熒幕上的經典成為觀眾心中的經典。要想塑造出成功的人物形象，創作者就必須做到“舍”和“得”。“舍”，指的是舍棄對人物身上單一性格特征的塑造，弱化人物的明顯特征，強化人物的隱藏性格，使之不再是單一的符號化?！暗谩保褪莿撟髡咝枰谷宋锏玫缴?，生命感不單單是指人物的喜怒哀樂的情緒波動，更是將人物角色作為一個成熟的個體，有自己的成長歷程，有過去對現在的影響，有現在的經歷為以后的遭遇埋下的伏筆，使人物的發展是有跡可循的、有因有果的[3]。

在武俠劇的江湖故事中，人物形象的塑造一直是關鍵環節，《蓮花樓》這部劇通過差異化的人物刻畫，成功地與當代觀眾建立起了情感連接。無論是主角李蓮花，其友方多病，還是其他配角都有著自己獨特的性格和故事，既有俠骨豪氣，也有溫情和夢想。在角色人設上，影視劇《蓮花樓》也有著頗為新穎的嘗試，它并不局限于極度完美的大俠英雄形象，而是使人物更接地氣。從天下第一武林盟主李相夷，到重病在身的李蓮花，對主角形象的塑造不再局限于從平凡到榮耀加身，反而走向質樸與簡單。“去光環化”的角色設定，不僅沒有削弱李蓮花的俠客觀感，反而使這一人物形象變得更加立體、更加豁達，也更具俠者風范；而初入江湖的富家公子方多病，對江湖中的陰謀詭計不了解，缺乏相應的社會經驗，所以即使他武力超群也經常上當受騙……這些角色就是通過由下向上的視角對人物進行刻畫，使得角色更加具有真實感，更容易讓觀眾代入現實生活中真正存在的人。這些不同的人物角色形象豐滿立體，他們對信念的堅守和對情感的珍重，深刻觸達觀眾的內心。另外，劇中喜劇、懸疑元素的巧妙雜糅，進一步拉近了與觀眾的心理距離，提升了觀眾對角色的親近感和認同感，使得江湖兒女的群像建構更加鮮活。

2.2 精良的制作水準

全媒體背景下，中國電視劇從微觀內容到中觀傳播再到宏觀市場，分別呈現出精品化、多元化、主流化的新特征，而精良的制作水準也就成為優秀電視劇的一道分水嶺。精品電視劇之所以精，就在于主題精深、劇情嚴謹、人物鮮活、臺詞凝練、視覺效果到位，能夠給予觀眾跌宕起伏、凝神觀照的藝術美感，讓其被人物的悲歡牽動情緒。

《蓮花樓》這部劇亮點很多，既有宏大的實景拍攝、精彩的動作設計，又有高水準的音樂制作團隊。在實景拍攝方面，整個劇組大約花費5 年時間打造了400多個真實場景，無論是小的細節還是大的場面，都力求保證武俠劇的質感。不少觀眾反映劇中的武戲部分設計得十分精彩，讓人過足了眼癮，其實這與導演團隊的用心不無關系。為了盡可能還原書迷眼中的《蓮花樓》，劇中演員堅持實打為主、虛打為輔，南拳北腿、盜搶棍棒兼而有之，充分滿足了大家對于武俠世界的想象。一方面，劇中人物打斗過程中做到了穩、準、狠，絕不拖泥帶水，甚至在某些場景中還兼具東方寫意美學之感。另一方面，后期制作團隊將打斗過程的節奏盡量加快，把打斗的沖擊感、利落感打磨到了極致。例如在打戲中，演員吊威亞起飛的時候，整個動作看上去流暢又有力度，給觀眾帶來充分的視覺享受。電視是視聽藝術，除了視覺上場景動作的構思，《蓮花樓》這部劇的音樂設計也非常用心。為了配合快節奏敘事和創新懸疑手法，這部劇的配樂中使用了很多即興創作的音樂段落。畫面和音樂相得益彰，相輔相成，為探案情節增加了“不確定性”，使場景極具層次感。這種沉浸式的新配樂形式，讓聲音更加立體，可以透過屏幕迅速將觀眾帶入劇情場景中。例如劇中打斗、對峙等激烈戰斗場景中，尺八的即興演奏段落營造出濃烈又不俗套的江湖味道。

2.3 俠之大者的精神內核

“無論詩歌與長行文字，俱以意為主。意猶帥也。無帥之兵，謂之烏合?！弊鑫恼氯绻涣⒅髂X，必然落得一盤散沙，電視劇創作也是同理[4]。然而，對于影視劇來說，其精神內核的植入和表達絕不是膚淺的、說教的，也絕不是和內容“兩張皮”的，而是要將內核不著痕跡地貫穿在情節鋪陳和人物命運之中，潤物無聲般滲透于作品各要素之間。

《蓮花樓》所呈現的不僅僅是簡單的打抱不平、懲惡揚善，更多是一種以“為國為民，心系天下”為精神內核的責任擔當。李蓮花之所以用10 年時間也要找回師兄尸身，不僅是基于同門之間的情誼，更多是因為師徒三人曾有著如父子般的親情?！渡徎恰愤@部劇告訴我們，不只是仗劍天下、笑傲江湖才是俠義。李蓮花以自身解舊怨、渡眾人是俠義；方小寶堅持初心做一名刑探，為無辜的人申冤是俠義；喬婉娩以一己之力反抗肖紫衿，帶領四顧門重新匡扶正道是俠義……這部劇所呈現給觀眾的不僅僅是為了保護江湖中的正義和公平，更是為了國家和民族的利益而戰斗。富含深意的內核述說著武俠故事中想呈現的不僅是橫刀立馬、快意恩仇的江湖道義，還有背后為國為民的家國情懷，這是對傳統武俠的延續、傳承與致敬。劇中不同角色身上的家國情懷和民族精神，才是編劇所要凸顯的真正武俠精神的力量和價值。

3 多維的營銷策略

3.1 立足差異化，做好內容營銷

隨著新媒體的崛起和興盛，新媒體營銷也成為全新的營銷理念和實踐方式。在影視營銷領域，一部影視劇要想脫穎而出，除了自身內容足夠優秀外，別出心裁的營銷方式也是不可或缺的。找準營銷的重點和痛點，會讓宣傳起到事半功倍的效果。

《蓮花樓》從播出以來，各項數據都非常耀眼。愛奇藝平臺顯示，截至2023 年9 月9 號，這部電視劇平均單集播放量突破6 000 萬。同時，《蓮花樓》橫掃國內外17 個國家及地區，為優質國產劇出海增光添彩。在大劇環伺、群雄逐鹿的暑期檔，《蓮花樓》取得的成績是可喜的。這些直觀的數據不僅證明了《蓮花樓》是一部爆劇，也見證了優質內容所帶來的滾雪球式的口碑效應。而不斷吸引觀眾討論的熱門話題，絕大多數是宣發團隊立足于劇作內容的差異化營銷。傳統的江湖元素，如兒女英雄、門派山莊、孤村客棧、荒丘古墓等，在劇中得到了全新演繹，為觀眾帶來了全新的情感沖擊和觀看體驗。這些元素的重新詮釋，賦予江湖故事旺盛的生命力，讓人們在熟悉中感受到了別樣的驚喜[5]。宣發團隊正是把這些新的元素升級為話題，為這部戲增加了更多看點，如“蓮花樓真的很像大型劇本殺”“蓮花樓里有什么”“我們都是蓮絡人”等話題，將劇情與日常生活進行類比聯結，引起了不少觀眾的熱議。立足差異化才能脫穎而出，正是秉承著這樣的營銷觀念，《蓮花樓》才能有不俗的收視成績。

3.2 布局傳播網，打造立體傳播渠道

麥克盧漢認為，傳播中真正有價值的東西是使用的媒介，所以提出了“媒介即訊息”理論。當全媒體快速發展的時候，我們必須承認麥克盧漢所提出的理論是非常具有現實意義的。以往電視劇傳播渠道比較狹窄，但隨著媒介技術的高速發展，視頻的傳播方式迎來了大的變革。面對當今的傳播環境，影視劇要想快速出圈，就需要在傳播渠道方面不斷創新。

《蓮花樓》在不同的社交媒體上展開了各種各樣的傳播營銷活動，如線上預告片發布、線下見面會、主演集體發布反差舞蹈視頻等，吸引了大量觀眾的關注和追捧。在這次營銷中，《蓮花樓》將宣發的其中一個陣地選在了小紅書。這是之前的電視劇宣發很少涉及的一個領域。但是，《蓮花樓》宣發團隊眼光獨到，看到了小紅書巨大的下沉市場，于是在此平臺發起了“蓮花樓互動裝置展”活動，極大激起了受眾的追劇熱情。非常值得一提的是，這次《蓮花樓》的宣發團隊運用科技創新，對劇集內容進行升維聯動?！渡徎恰返耐顿Y方之一歡瑞世紀，此次聯動N 世界最新的數字人技術，攜手打造了一場劇粉狂歡。這次活動既展現了歡瑞世紀行業領先的影視品牌打造力與明星藝人的影響力，同時充分發揮了360 智能營銷云的技術能力，這是影視娛樂傳播領域的一次新的嘗試。觀眾在與李蓮花、昭翎公主數字人對話的過程中，能夠更加沉浸式地與角色和劇情產生共鳴，滿足更多觀眾對劇集內容的內在需求，從而增強觀眾黏性。這種立體化的傳播方式引發了更多觀眾的興趣與關注，成功實現破圈傳播。

3.3 尊重受眾，精準定位

以往各平臺播出的影視劇往往有著劇集長、節奏慢、受眾不精準的特點，這對于在互聯網時代成長起來的年輕群體來說顯然已經不具備太多吸引力，年輕一代的審美鑒賞習慣隨著時代的發展不斷發生改變。所以，一部影視劇要想獲得成功，必須要尊重受眾的愛好習慣，要根據目標受眾的年齡、地域、背景進行精準定位。

《蓮花樓》從選題策劃到宣發營銷，受眾群體都明確地指向了年輕人。這種明確的定位，對公司品牌打造、劇集整體包裝和后期營銷的具體操作都具有極大的意義。從武俠劇內容本身來說，一方面必然會有各種江湖故事的經典元素，滿足類型受眾的偏好；另一方面，需要更多的當代年輕觀眾對這些內容重新認同。《蓮花樓》這部影視劇內容定位為“好看、懸疑、探案的武俠劇”，充分迎合了當下年輕人的口味。與此同時，宣發團隊還在抖音、微博和小紅書等不同平臺創建了賬號，并根據不同的平臺特點進行適時的營銷內容調整。在這些平臺上，宣發團隊發布了大量年輕觀眾喜歡的現場片花，并且鼓勵觀眾對其內容進行積極的創作，按照自己的興趣剪輯新的短視頻進行發布，這在很大程度上推動了劇集的二次傳播。德塔文統計數據顯示，《蓮花樓》的受眾群體中，年輕受眾群體強勢覆蓋。這充分體現了宣發團隊在敘事策略、內容制作策略、營銷策略方面付出了超常的努力。

4 結語

《蓮花樓》這部武俠劇通過積極的探索告訴我們，面對激烈的市場競爭環境，武俠劇沒有創新意識是行不通的。全媒體背景下，一部影視劇要想口碑收視雙豐收，必須要進行大膽的創新，積極探索?！渡徎恰愤@部影視劇爆紅，為現在的古裝劇創作市場帶來了一股新鮮的氣象，在當代語境中更好地詮釋了新武俠精神，也更加貼近當代年輕人的欣賞習慣和欣賞口味。