構建多元化直播 拓寬立體式“惠民”
——高安市融媒體中心直播賦能發展的經驗淺談

□劉喜明

隨著移動互聯網興起而蓬勃發展的媒體直播不僅改變了信息的傳播方式，也改變了人們的生活方式和生產方式,它逐漸成為社會治理、文化傳播和經濟發展的創新力量。江西高安市融媒體中心主動順應新時代發展潮流，擁抱網絡直播新技術，以“直播+就業”“直播+教育”“直播+農業”等“直播+”多元化形式，為就業、教育、消費等多行業賦能，努力探索媒體融合發展的新業態新模式。

以“直播+”形式為經濟社會發展賦能

直播就業：實現精準化送崗。面對就業中的供求矛盾，高安市融媒體中心充分轉化和運用平臺的資源優勢，與人力資源以及就業管理服務部門開辟“直播+就業”新路徑，采取線上直播帶崗、線下實地探崗的形式實現互通互動，讓“用工荒”與“就業難”在指尖上得到“第一時間”解決。

針對每年春節前后企業用工高峰期、返鄉人員密集期，高安市融媒體中心邀請企業人力資源負責同志現場開展微信直播帶崗活動。在直播現場，企業負責人就招聘崗位與要求進行說明，并針對求職者關心的崗位需求、薪資待遇、發展前景等問題現場作答、互動交流，為求職者精準推薦就業崗位。與此同時，線下派出記者與就業服務工作人員組成探崗員，進企業直播探訪生產車間、食堂宿舍、活動中心等區域，全方位、多角度地展示企業用工環境，增強崗位的可信度和現場感。

“企業展示+直播帶崗”相結合方式，為企業和求職者提供精準高效的“云就業”服務，使有就業意愿的勞動者都能找到適合自己的崗位，促進企業穩崗用工，勞動者及時、充分就業，穩定增收。每場直播間互動區氣氛熱烈，最高峰時在線點贊次數達5 萬人次，達到了預期效果，受到了用人單位和求職者的一致好評。“云招聘”啟動兩年來，高安市融媒體中心平臺共推介線上線下活動40 余場，解決相關就業與再就業3600多個，70 多個企業參與云招聘。活動成效曾榮登《宜春融媒簡報》第3 期，作為縣級融媒體創新融合典型經驗上榜。

直播+教育：滿足思變式教學。 在互聯網時代，直播課堂已成為潮流，而作為意識形態教育陣地的最前沿，思政教育更應創新發展。為拓展教育資源，努力探索思政教育的新途徑、新方法，高安市融媒體中心與市教體局聯合開展2022 年“直播帶你上思政”優質課展播活動。活動通過“直播+教育”模式，講課老師以豐富多彩的教學形式融入思政課堂，在實踐中全面提升中小學（幼兒園）思政教師隊伍整體素質，推動全市學校“思政課程”向“課程思政”轉變，帶動家校互動，構建全員育人的大格局。活動涵蓋了幼兒園、小學、初中、高中四個學段，根據不同學段學生的認知水平和知識結構，分層次設置了“學會生活”“公共生活靠大家”“紅色文化”及“中國夢”四個主題。全市有上百名思政教師集中開展線上教學，經學校預賽選拔推薦后，最終每個學段擇優確定了5 堂優質課，由高安市融媒體中心對每堂優質課進行現場直播。在線上課堂中，優秀思政教師圍繞主題進行教學，不但活動現場師生頻頻互動，網絡直播間內，聽課學生更是積極發言，抒發自己的感悟。

直播活動取得超出預想的良好效果，20 堂直播思政課，在線觀看人數突破20 余萬人次。隨后高品高安微信公眾號分層次對優質課進行投票評比，進一步激勵引導學生、家長觀摩思政課，為喜歡的思政課進行投票，吸引了10 萬余人次參與投票環節。活動依托線上教學主課堂，推動全市中小學（幼兒園）思政教育工作的改革創新，切實將思政理論課資源轉化為引導廣大幼兒及青少年掌握生活技能、端正行為習慣、涵養道德品質、提高政治站位的強大教育力量。

直播+消費：激發多邊型互動。 疫情三年，直播帶貨是媒體平臺扶貧助農、促進消費的新模式。高安市融媒體中心注重策劃靈活多樣的直播活動，助力疫情期間的經濟復蘇，有效拉動農產品銷售。2020 年、2021 年，高安市融媒體中心先后與市商務局聯合舉辦大型電商直播節、假期直播購物節，邀請當地市領導、網紅走進直播間，推薦高安腐竹、掛面、大米等20 余種特色農產品。10 余場電商直播節農產品銷售額累計達1000多萬，并相繼評選出一批最佳人氣產品。直播帶貨在激發消費潛能、服務農民增收致富的同時，也為媒體平臺帶來流量和人氣，高品高安微信公眾號粉絲增至36.7 萬，高安發布抖音粉絲達11 萬，獲贊150 萬。

此外，高安市融媒體中心還充分整合部門資源，發揮網絡直播群體優勢，一場場富有地方特色的直播推介活動相繼舉行。2022 年五一、十一黃金假期，高安市融媒體中心與市文廣新旅局聯合開展美食節直播推介活動，直觀地展示高安美食文化；暑假期間，與團市委聯手組織基層干部、返鄉大學生、優質村播，在市民休閑打卡點以網絡直播形式促銷高安特色農產品；與糧食部門聯合舉辦“筑牢糧食安全壓艙石”公眾開放日線上直播活動，探秘大國糧倉，展現糧食儲存安全管理場景，讓更多市民關心糧食安全。這些活動通過主播們生動講解、親自體驗、現場比對等方式，有力地激發受眾參與傳播的積極性，以更新鮮的方式傳遞主流價值觀，從而實現傳播價值、用戶價值、社會價值的多贏。

高安市融媒體中心立足長遠，注重打造依托上湖辣椒為主體的電商直播基地，培育各地新農人“村播”，吸引越來越多的鄉村“80 后”“90 后”步入網絡直播平臺，服務家鄉農產品帶貨、美食與旅游景點推介，既集中宣傳高安農產品與旅游文化，更著力提升全市直播隊伍人員的水平，培育更多本土化知名網紅，全面叫響高安農產品品牌，更好地用數字賦能鄉村振興。

改進融媒體直播，拓寬服務領域

隨著互聯網時代的加速發展，直播必將更廣泛地滲入各領域，成為受眾感知事物、體驗生活、休閑購物的必然趨勢。高安市融媒體中心將秉持媒體融合新聞性的特點，堅持系統思維、為民服務的出發點，致力通過以下舉措賦能更寬領域的發展。

服務政府發展大局，唱響主旋律。一是直播時政要聞。結合市情積極拓展重大項目、城市創建、黨建教育等領域直播，以互聯網思統領提前策劃，提升當地落實中心工作的對外傳播力度，在網絡直播中唱響主旋律，擔當引領主流價值觀，凝聚民心的主力軍。二是直播網絡問政。關注社會民生，堅持貼近世情民意的民生關懷視角開展網絡問政，聚焦“民生、民情、民意”，在構建起交通、教育、醫療、養老等網絡直播體系中，聚焦民生訴求推動問題解決。三是直播突發事件。跟蹤做好突發事件的融媒直播，及時報道反映真實情況、啟動應急宣傳、發動救援，及時辟謠，防止謠言煽動公眾情緒，及時發布自救指南、互動通道及救援資訊，傳遞社會力量。

講好鄉土人情故事，傳遞正能量。一是直播凡人小事。關注百姓的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”，做好直播互動文章，比如可以聚焦城市各行各業的草根創業者，傳遞堅守與奮斗，在匯聚平凡人、平凡事中傳遞正能量。二是直播名村景點。通過挖掘紅色名村、歷史古村、秀美鄉村等文化資源，帶領觀眾體驗不同地域的風土人情，探究鄉村歷史印記，構建起知識傳播與文化傳承新敘事方式，為網絡直播增加精神高度和文化厚度。三是直播城市風光。借助中心航拍資源，創新直播表現形式，以超高清技術拍攝本地城市風光，實現360 度全方位觀景，以全新的視角讓高安人體驗眼中不一樣的城市魅力。

激發消費市場潛能，提升經濟量。一是直播公益助農。發揮好高安市融媒體中心短視頻拍攝、主持人資源優勢，聯合電商直播基地，依托中心現有的媒體宣傳矩陣，整合內外部資源，布局直播帶貨平臺建設，打通直播帶貨產業鏈，為當地辣椒、腐竹、南瓜醬等農產品代言。二是直播節慶活動。加強與文化、旅游、農業、就業、環保等職能部門的聯系，緊扣五一、國慶、六一等重要假日時段做好大型主題活動、文演節目、競技比賽的直播活動，活躍節日氛圍，做活平臺流量。三是直播打卡商業圈。通過融媒體中心主持人出鏡，在抖音平臺打卡旅游景點與特色餐飲店，進一步推薦地方美食、秀美鄉村、文化體驗活動，創新營收模式，在直播互動中增強用戶黏性，反哺融媒體實現流量經濟，升級自我造血能力。

融媒直播體系構建面臨的困難與對策

在媒體融合背景下，高安市融媒體中心努力克服技術、資金、人才、引流等不足，致力整合社會多方資源，大力探索“直播+”等多元發展。但直播體系格局尚未真正構建，還面臨著一些困難需要加以破解。

一是受眾面狹窄，直播推介引入外流少，傳播力不足。高安市融媒體中心將依托新華社、江西新聞客戶端、網易新聞等權威知名媒體影響力，強化媒體新聞屬性原則，加強對黨委政府中心工作、重點工作的直播策劃，在“傍大腿”、蹭熱度上不斷提升媒體平臺的影響力。

二是專業配備不足，缺乏高端移動直播設備，專業人才緊缺。爭取上級宣傳部門及當地黨委政府對融媒體事業發展資金投入與政策支持，配備專業移動直播設備，服務網絡直播走上規范化、高端化、智能化。注重融媒體主播的培育和發展，發掘新生力量，打造鮮明人設，豐富融合發展資源。

三是沒有電商直播平臺，直播帶貨只能依托第三方平臺，經濟收益缺乏話語權。要加強社會調研，了解直播行業發展的現狀，跟進注冊第三方平臺，打造官方媒體合法合規的直播收入平臺。同時注重在需求側與供給側上發力，開拓直播活動策劃，創新直播內容形式，奪得消費者的注意力。