媒介變革中的主持傳播創新
——基于“央視新聞”中視頻創作觀察

□張宜天 梁勁蕓

中視頻和主持傳播的發展

勢如破竹的中視頻。 中視頻并非完全陌生的創作方式，在國內外新媒體平臺中中視頻并不少見。中視頻是指時長在1 分鐘至30 分鐘之間，以橫屏方式展現的視頻。相對于短視頻，中視頻可以更完整地講述一個事情，表達更加連貫、詳細，用戶可以獲得更多的信息量。相對于長視頻，中視頻可以言簡意賅地講述一片影片的主要內容。當前，嗶哩嗶哩等新媒體平臺積極開發中視頻內容，推出中視頻計劃，抖音、快手等短視頻平臺也開放了視頻創作的時長權限，時長從最初的15 秒到現在的1 分鐘、5分鐘、15 分鐘，并開放了橫屏觀看權限。據西瓜視頻《中視頻創作人職業發展報告》顯示，2020 年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05 億，可見省時、深度、短小精干的中視頻發展勢頭正猛。

媒介變革中的主持傳播。自2014年開展媒體融合以來，主流媒體積極開發新媒體產品，主持傳播場域也逐漸從電視熒幕轉向了手機屏幕，面對電視和新媒體兩個平臺，主持傳播也必然要根據平臺和主持內容進行不同形式的主持創作。

在推動媒體融合進程中，以“央視新聞”為代表的主流電視媒體，利用新媒體平臺推出了一系列的新媒體節目，其中以時政評論、科普宣傳為代表的節目內容深受受眾喜愛。截至2023 年1月，“央視新聞”在抖音的粉絲已超過1.5 億，B 站粉絲已超過1400 萬。在新媒體節目特別是中視頻創作中，主持傳播的內容和形式也有了顯著變化，語態輕快、氛圍輕松、體態放松等特點成為“央視新聞”的標志。在媒介變革中，創新傳播方式是提升主持傳播力的現實需要和重要途徑。

媒介變革中中視頻內容的主持傳播探究

相較于短視頻和長視頻而言，中視頻有著短小精干的特點，新媒體平臺的傳播打破了時間的限時，實現了視頻內容的非線性觀看，符合當下受眾在快節奏、時間碎片化的生活節奏中對深度內容的需要。中視頻的主持傳播優勢明顯，深度性的節目內容，主持人語態輕快、氛圍輕松、體態放松的主持傳播形式，有趣、親切的感官體驗，符合媒體“貼近群眾、服務群眾”的實踐方針，有利于提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，滿足受眾對深度內容的需要。

深度性的內容傳播。在媒介變革中，人們對于優質內容的愿望愈發強烈，中視頻對內容的完整呈現和短小精干的特征符合當下人們在快節奏和時間碎片化的生活中對深度內容的獲取。傳統媒體加速媒體融合，探索新媒體內容生產，媒體作為把關人有利于提煉傳播的專業內容和精準信息，從而穩固和提升媒體的傳播力、引導力、影響力，有助于加強與受眾的交流聯系，擴展傳受渠道，從而更好地講好中國故事、傳播好中國聲音。因此，中視頻內容的主持傳播具有得天獨厚的優勢。

2022 年5 月1 日，由“央視新聞”創作的中視頻內容《主播說聯播（勞動節特輯）》在新媒體平臺推出，康輝、海霞、嚴於信三名主持人以老友般交談的形式進行談話，相互交流分享自己在“國之大典”中的工作內容和細節。從主持傳播技巧來看，對話開始康輝用“請落座觀禮”冬奧會閉幕會中的“經典解說詞”來邀請其他兩名主持人落座并由此開場，用詼諧、有趣的形式和內容引發受眾產生共鳴。從傳播效果來看，九分四十五秒的視頻時長，內容完整、制作精良、節奏輕松，用較短的時間完成了一次深度對話。受眾在一種老友般交談的氛圍中了解了他們工作背后的故事，并能夠在這種情境中對其他勞動者產生共情。

以“央視新聞”為代表的新媒體平臺進行的中視頻實踐，提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，更有助于中國故事的傳播。中視頻內容的主持傳播風格深度、有趣，主題多元，延伸了主持傳播在新媒體領域的探索，豐富了主持傳播的傳受渠道。

貼近性的感官印象。在中視頻的主持傳播過程中，主持人以平民化的視角、接地氣的表述方式來回應人們關注的問題和話題，以輕快的語態、放松的體態來營造輕松的氛圍，這種表現方式不僅符合受眾的接受心理，拉近了節目主持人與受眾的距離，也用實際行動展現出媒體與受眾的“平等對話”。

2022 年7 月25-26 日，印尼總統佐科訪華，這是北京冬奧會后我國接待的首位外國元首，因此也引發國內外媒體的高度關注。來訪會談期間，“央視新聞”在新媒體平臺推出《大國外交最前線》系列欄目，主持人由康輝擔任，采用中視頻形式創作。不同于傳統新聞評論節目，《大國外交最前線》系列欄目在內容展現中細節更突出，主持人體態語的運用更加靈活，場景也從演播室搬到了新聞現場。節目中康輝在釣魚臺國賓館的會談現場，采用邊走邊說新聞的形式進行講述，以“蝴蝶蘭”這一細節為切入點，讓受眾了解到印尼的特色，了解到會談流程，將“貼近性”貫穿整個創作中。

“媒體讓位于用戶，實現的是現場場景的分享，未來的主流信息表達將在中視頻發展之下更注重于用戶的可互動性，并且呈現出多元的報道渠道。”中視頻內容的主持傳播用接地氣的表述、平民化的視角拉近了新聞與受眾之間的距離，這種感官印象將使受眾與媒體產生更為積極的互動。

趣味化的語態表述。 人們身處快節奏的生活中，時間越發碎片化，既想要獲取有效信息，又想釋放壓力獲得心理愉悅。用受眾喜聞樂見的形式傳播信息、科普知識，主持傳播中深度內容的趣味化表述在利于傳播內容的同時也拉近了與受眾的心理距離，大大提升了傳播效果。

2022 年6 月27 日，“央視新聞”“央視農業”“中國農業科學院官方”聯合創作的中視頻《麥田強行科普！全是你不知道的！》在新媒體平臺推出，視頻以Vlog（視頻日志）形式呈現，主持人郭嘉寧在中國農科院的順義試驗田帶領受眾感受小麥育種試驗田收獲的田間景象，科普小麥育種知識以及育種試驗人員的日常。節目片頭使用《第二圓舞曲》作為背景音樂，混剪試驗田的農忙景象，配合趣味化的解說詞：“夏至前一天的下午，一點十七分，我路過了一片麥田，1636.1 畝的土地上，人的膚色會如此不同，這里黃一白與黃三白的距離是329 厘米，如果黃黑色號代表著快樂，誰可以給我一張去往三亞的機票。”詼諧的解說詞交代了時間、試驗田信息并以膚色的不同為切入點展開節目內容，聲畫對立創作手法使片頭極具吸引力。在與農科院研究員的對話中，郭嘉寧先從膚色對比切入話題，看到“全副武裝”的研究員，形容自己“傻不拉幾”，使對話笑聲不斷。這種接地氣的趣味表述不僅在對話中拉近了與研究員的心理距離，使研究員在放松的狀態下更好地參與內容創作，同時也增加了與受眾間的貼近性，提升了傳播效果。將麥田分區稱為“小區”，將麥田的管理研究人員稱為“班主任”，將試驗田不同品種的高低稱為“參差”的表述方式，也讓麥田的管理規則和專業術語變得通俗易懂，增加受眾的理解。

社交化的傳受空間場。新媒體平臺點贊、評論等功能為受眾觀點的表達搭建了平臺，彈幕將所有用戶的時間線統一到視頻的進度條之上，這讓每條彈幕都與當前的內容緊密相關，仿佛這些信息都是即時的評論，受眾可以對自己觀看體驗的中視頻內容與他人互動交流，甚至可以直接與創作者進行交流。互聯網將受眾集聚到“網絡空間”這一公共領域，通過點贊、評論、彈幕等功能為受眾間以及受眾與創作者間搭建了社交化的傳受空間場，使得中視頻內容具有了社交屬性。

2022 年5 月25 日，“央視新聞”在新媒體平臺發布一則中視頻《相對論》，主持人莊勝春為受眾梳理了歷次珠峰勘探的過程，并通過視頻連線珠峰登頂科考小組組長德慶歐珠，回應起源于一條彈幕的疑問：“我們為什么攀珠峰？”而這個疑問幾乎貫穿了62 年來數次珠峰勘探的全過程。通過視頻創作來回應受眾關切是利用新媒體進行主持傳播的獨特優勢，中視頻的深度性有利于整合信息內容進行深度剖析，從而更加全面細致地回應受眾關切，在中視頻創作的無形中媒體與受眾的社交化傳受空間場已經形成。

基于中視頻創作的主持傳播創新發展路徑

中視頻是新媒體創作中一種短時高效的創作方式，基于中視頻創作的主持傳播貼合當下受眾的使用習慣、接收習慣和內容需求，符合當下媒體融合發展趨勢，是媒介變革中主持傳播的一條全新路徑。針對中視頻創作傳播特點，主持人如何實現主持傳播的創新發展，本節就優化傳播內容和創新主持形式兩方面討論基于中視頻創作的主持傳播創新發展路徑。

優化傳播內容：構建深度專業的內容體系。 不同于短視頻海量化的內容生產與傳播，中視頻對于傳播內容的選擇講求在較短的時長內完整講述一件事情，努力為受眾營造沉浸式體驗。主流媒體肩負著引導輿論導向這一重要職責，是黨的宣傳思想工作隊伍的主力軍。因此，主流媒體的中視頻創作要把握好節目質量、內容質量和傳播質量，堅持以人民為中心的創作導向，優化傳播內容，打造精品中視頻產品。

《相對論》是“央視新聞”在新媒體平臺創作的中視頻欄目，其內容緊跟時事熱點，補充央視新聞在傳統節目中未涉及的知識內容，延伸新聞信息。節目創作既有通過連線進行熱點解讀，也有深入新聞現場、科普知識等內容，通過對熱點信息的延伸來進行深度的內容創作。與此同時，該欄目的創作頻次并不高，從2020 年到現在2023 年1 月，《相對論》共創作了69 期節目內容，在節目創作的過程中逐漸呈現出專業化和深度性的特征。例如，2020 年創作的《相對論》節目中，節目時長無確定規律，隨后節目創作逐漸呈現中視頻特征，內容開始圍繞一個人物或一件事情展開，通過連線專業人士解讀熱點問題、深入現場等創作方式使節目更具專業性和深度性。“央視新聞”的中視頻創作作為央視新聞頻道的重要內容補充，相比較傳統新聞頻道節目，“央視新聞”的新媒體中視頻內容創作更加具有針對性和深度性，針對熱點話題進行深度剖析，深入新聞一線進行報道，科普知識，這些基于中視頻的主持傳播將新聞內容進一步延伸，將專業的深度的信息有效傳遞給受眾。

創新主持形式：打造有趣、親切的感官體驗。在探索創新主持傳播途徑的同時，主持形式要滿足內容的創作需要。主持人作為節目的可視化形象和主體，直接決定著節目的播出效果和傳播效果，以趣味化的表述和貼近性的形象進行節目創作，打造有趣、親切的感官印象是提升主持傳播效果的重要途徑。

2022 年7 月25 日，印尼總統佐科訪華，作為我國重大外事活動，國內外媒體高度關注此次訪問。26 日《新聞聯播》剛剛結束，康輝通過新媒體中視頻欄目《大國外交最前線》在釣魚臺國賓館的新聞工作間撥通了一個“跨洋電話”。在節目中，康輝連線中國駐印尼大使陸慷，陸慷向人們解讀了此次印尼總統訪問的意義和成果。值得注意的是，不同于傳統新聞節目，本次視頻連線包含了連線前主持人的準備過程，主持人在介紹完背景信息后，通過“詢問駐印尼大使陸慷是否做好了準備”這一花絮鏡頭，使整個連線過程更具有完整性，滿足了受眾對于主持人幕后工作的興趣。康輝連線中全程面帶笑容，親切地稱駐印尼大使為“陸慷兄”，并發出了今年G20 巴厘島峰會見面的“邀約”，整個視頻過程更像是“好友視頻”。康輝輕快的語態、放松的體態營造出了輕松的氛圍感，給人以有趣、親切的感官體驗，借助播音與主持藝術的感染力，在無形中提升了媒體的傳播效果，成風化人，凝心聚力。

結語

以“央視新聞”為代表的主流媒體在媒介變革中積極開發新媒體中視頻內容，極大滿足了當下受眾在快節奏和時間碎片化的生活中對權威深度內容的需求，提升了媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，取得了良好的傳播效果。基于中視頻創作的主持傳播是內容生產與主持傳播的一次生動結合，是主持傳播發展的一條全新發展路徑，有趣、親切成為中視頻創作的主持傳播風格。

新技術的加持為傳媒行業的發展注入了新的發展動能，推動媒介變革進入到了加速期。在媒介變革的背景下，各級媒體加速媒體融合、開發新媒體領域，為適應時代發展和提升傳播力、影響力做出了努力。中視頻作為新媒體創作中一種短時高效的創作方式，在保證傳播內容質量的前提下做到了時長簡短，面對“性價比”極高的中視頻，主流媒體應利用自己的創作優勢和影響力積極開發權威中視頻內容，構建深度專業的內容體系，將新聞內容進一步延伸，將專業的深度信息有效傳遞給受眾。

“央視新聞”作為我國權威的主流媒體品牌，緊跟時代潮流，堅持以人民為中心的創作理念，積極探索新模式，不斷提升主流媒體的公信力、引導力、影響力。“央視新聞”的新媒體中視頻創作，在保證創作水準和內容水準的前提下，豐富了主持傳播形式，為深度內容的高質量傳播奠定了基礎，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻了力量。