芻議視頻平臺(tái)推薦機(jī)制與電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作

□李港 王鑫雨 刁卓達(dá) 唐露

電影解說(shuō)視頻

電影解說(shuō)視頻意即對(duì)電影加以講解與說(shuō)明的視頻。一般認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影解說(shuō)視頻的流行始于＠谷阿莫2015 年起發(fā)布在嗶哩嗶哩的系列視頻。[1]電影解說(shuō)視頻往往以情節(jié)為對(duì)象，由創(chuàng)作者擔(dān)當(dāng)解說(shuō)人，通過(guò)對(duì)畫面進(jìn)行重新編排，將幾小時(shí)的電影壓縮為三五分鐘的視頻，以致觀眾能用上廁所的時(shí)間看完一部電影，[2]滿足了快速獲取信息的需求，因而受到人們的喜愛(ài)，甚至成為電影推介的新手段。

面對(duì)電影解說(shuō)視頻的風(fēng)靡，加之視頻剪輯軟件簡(jiǎn)單、便利，創(chuàng)作門檻越發(fā)降低，創(chuàng)作者紛紛涌入電影解說(shuō)視頻的創(chuàng)作行列。且不說(shuō)拋棄了過(guò)去創(chuàng)作者作出主觀評(píng)價(jià)的要求而只保留對(duì)情節(jié)的復(fù)述，當(dāng)今電影解說(shuō)視頻的創(chuàng)作嚴(yán)重依賴電子合成配音，頻繁采用“小帥”“小美”“佛波勒”等代稱及“注意看”等模式化提示詞，愈發(fā)暴露出電影解說(shuō)視頻同質(zhì)化、低俗化的問(wèn)題，[3]遭受致使著作權(quán)瑕疵，[4]破壞電影完整性，乃至有損電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展、畸化視聽者審美的質(zhì)疑也便不足為奇。

電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作取向的變化是創(chuàng)作者對(duì)流量追求的必然結(jié)果。為了獲得更多流量進(jìn)而謀取更多收益，創(chuàng)作者想方設(shè)法擴(kuò)大作品的傳播，甚至不惜冒法律風(fēng)險(xiǎn)“進(jìn)口”海外電影，擴(kuò)大電影資源。在博取視聽者歡心的同時(shí)，創(chuàng)作者還積極迎合作為二者橋梁的視頻平臺(tái)，充分利用平臺(tái)的推薦機(jī)制，在選材、解說(shuō)手法與程序形式等方面展現(xiàn)出電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作新的特點(diǎn)，且不斷試探平臺(tái)政策的邊界。

視頻平臺(tái)推薦機(jī)制

為占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)吸引用戶并維持其使用黏性，視頻平臺(tái)將推薦算法運(yùn)用到內(nèi)容的傳播中。[5]所謂推薦算法，就是一種借助數(shù)據(jù)分析與信息過(guò)濾，將內(nèi)容同用戶精準(zhǔn)匹配的技術(shù)。[6]

視頻平臺(tái)大多采用協(xié)同過(guò)濾式推薦算法，通過(guò)對(duì)用戶畫像與內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，根據(jù)用戶的反饋——瀏覽、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注——調(diào)整后續(xù)推送的內(nèi)容及與之匹配的人群，實(shí)現(xiàn)算法的不斷優(yōu)化。[7]以抖音為例，推薦算法會(huì)根據(jù)作品的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量及完播率等因素決定是否予以推薦。[8]換言之，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)成為評(píng)判作品的依據(jù)，只有經(jīng)過(guò)大量用戶的檢驗(yàn)，才能順利進(jìn)入抖音的推薦池中。[9]

由算法構(gòu)筑出的視頻平臺(tái)推薦機(jī)制成為電影解說(shuō)視頻流量有無(wú)及多少的決定性因素，創(chuàng)作者如欲獲得更多流量，就必須著力提高作品的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量及完播率，如此方能獲得平臺(tái)推薦，進(jìn)而增加流量，最終實(shí)現(xiàn)收益的增長(zhǎng)。

算法推薦機(jī)制下的電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作

為了獲得視聽者青睞，獲得平臺(tái)的推薦，電影解說(shuō)視頻的創(chuàng)作在選材、解說(shuō)手法及呈現(xiàn)形式等方面展現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。

選材。 選材是指創(chuàng)作者對(duì)解說(shuō)素材的選擇，包括電影類型及其信息。在類型方面，電影解說(shuō)視頻多以犯罪、懸疑、驚悚類電影為主，該類電影情節(jié)跌宕起伏，無(wú)需加以特別解說(shuō)就能激發(fā)出視聽者的興趣，收獲較高的完播率。經(jīng)研究者統(tǒng)計(jì)，專注解說(shuō)該類電影的＠騰訊會(huì)員-阿樹醬，其作品整體完播率就達(dá)到46.8%，高出平均完播率31.3%。

另外，創(chuàng)作者還不惜冒法律風(fēng)險(xiǎn)“進(jìn)口”海外電影，擴(kuò)大電影資源。一方面，對(duì)于取得法律地位（包括被合法引進(jìn)）的電影，視頻平臺(tái)的政策更為明確與嚴(yán)格，而對(duì)于那些未被引進(jìn)的電影，視頻平臺(tái)對(duì)其二次創(chuàng)作的政策則較為模糊。另一方面，創(chuàng)作者之所以選取未被引進(jìn)的電影作為解說(shuō)對(duì)象，是因?yàn)檫@些電影本身涉及獵奇、性與暴力內(nèi)容較多，對(duì)用戶的視覺(jué)、聽覺(jué)、想象的沖擊力更大，因而完播率、點(diǎn)贊率較高。經(jīng)研究者統(tǒng)計(jì)，＠南瓜電影《愛(ài)·死亡和機(jī)器人》系列解說(shuō)視頻的播放量共計(jì)869 萬(wàn)，完播率達(dá)到25.7%，高出平均完播率10.2%。

在信息方面，電影解說(shuō)視頻多以情節(jié)為解說(shuō)對(duì)象，以演員表演、導(dǎo)演技巧、背景故事等為介紹內(nèi)容的較少。究其原因，以情節(jié)為解說(shuō)對(duì)象能夠最大限度壓縮創(chuàng)作時(shí)間，減少前期成本，創(chuàng)作者無(wú)需耗費(fèi)時(shí)力搜集資料。同時(shí)，以情節(jié)為解說(shuō)對(duì)象，視聽者較易理解，擴(kuò)大了電影解說(shuō)視頻的受眾群體，瀏覽量也有進(jìn)一步提升的可能。經(jīng)研究者統(tǒng)計(jì)，在抖音2022 年播放量前100 的電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作者中，79%以電影情節(jié)解說(shuō)為主。

解說(shuō)手法。創(chuàng)作者常常在電影解說(shuō)視頻開頭設(shè)置反常識(shí)或強(qiáng)獵奇的橋段吸引視聽者停留觀看，如＠何止電影在《西游記之女兒國(guó)》中就以“這個(gè)和尚生了兩百個(gè)孩子”為開頭，將電影情節(jié)中同常理相悖的內(nèi)容置于視頻最前，以此引起視聽者的注意與興趣。

一些創(chuàng)作者還會(huì)在結(jié)尾選取電影中容易產(chǎn)生共鳴的片段，設(shè)置開放性問(wèn)題引發(fā)視聽者討論，力求提高作品的評(píng)論量與轉(zhuǎn)發(fā)量。經(jīng)研究者統(tǒng)計(jì)，＠毒舌電影多以與現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)的電影為解說(shuō)對(duì)象，內(nèi)容涉及疫情、空巢老人、底層人民等熱點(diǎn)話題，并在每期片尾詢問(wèn)視聽者對(duì)相關(guān)問(wèn)題的看法，其作品整體點(diǎn)贊評(píng)論率1.8%，高出平均點(diǎn)贊評(píng)論率1.1%。

此外，創(chuàng)作者還會(huì)根據(jù)解說(shuō)詞決定電影畫面編排的順序，采取正敘、倒敘或插敘等不同手法調(diào)整電影的解說(shuō)。創(chuàng)作者常采用插敘，打破電影原有的敘事邏輯，或是加入自己主觀評(píng)價(jià)，或是制造沖突和反轉(zhuǎn)，維持視聽者的注意與興趣，進(jìn)而提高作品的完播率。

呈現(xiàn)形式。 電影解說(shuō)視頻的標(biāo)題通常不超過(guò)八個(gè)字，力求用有限的信息突出亮點(diǎn)，從而提高作品點(diǎn)擊率。標(biāo)題可根據(jù)文本內(nèi)容分為如下四類：一是疑問(wèn)型標(biāo)題，能引發(fā)視聽者的思考和共鳴，吸引他們繼續(xù)看下去，如＠毒舌電影《滿江紅》的解說(shuō)標(biāo)題《沈騰和張藝謀，相加還是相減？》；二是共鳴型標(biāo)題，創(chuàng)作者根據(jù)視頻內(nèi)容在標(biāo)題中添加情緒詞，更容易觸動(dòng)人心，如＠蟲哥說(shuō)電影《豆腐西施楊七巧》的解說(shuō)標(biāo)題《早年神劇迷惑操作，真的很好笑！》；三是刺激互動(dòng)型標(biāo)題，讓視聽者一看就有強(qiáng)烈的評(píng)論、吐槽、表達(dá)的欲望，如＠電影冷科普《鯊卷風(fēng)》的解說(shuō)標(biāo)題《豆瓣評(píng)分2.1，被罵上熱搜的爛片之王！》；四是懸念型標(biāo)題，話題說(shuō)一半留一半，引起視聽者的好奇心，激發(fā)視聽者了解故事結(jié)局或者后續(xù)的興趣，如＠看電影了沒(méi)《千里尋夫記》的解說(shuō)標(biāo)題《法國(guó)少年上戰(zhàn)場(chǎng)后，未婚妻千里尋夫，結(jié)局卻……》。

話題標(biāo)簽影響創(chuàng)作者賬號(hào)的起號(hào)進(jìn)程及作品的播放量。起號(hào)進(jìn)程也稱冷啟動(dòng)期，在該階段，視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容、關(guān)鍵詞及話題標(biāo)簽選定推送人群。為了能讓平臺(tái)精準(zhǔn)識(shí)別視頻定位，創(chuàng)作者通常為視頻添加三至四個(gè)話題標(biāo)簽，其中一兩個(gè)與電影相關(guān)，另外一兩個(gè)與近期熱點(diǎn)話題相關(guān)。如＠觀影猿在紀(jì)錄片《邊城》系列的解說(shuō)中，除了設(shè)置有關(guān)紀(jì)錄片本身的話題“紀(jì)錄片”，還設(shè)置紀(jì)錄片故事題材相關(guān)熱點(diǎn)話題“流浪漢”“人間百態(tài)”。

分部是指將一個(gè)解說(shuō)視頻分成多個(gè)部分發(fā)布。以抖音為例，視頻的時(shí)長(zhǎng)被限制在五分鐘以內(nèi)，若將整部電影一次解說(shuō)完，不僅會(huì)影響對(duì)影片細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，影響解讀的完整度，還會(huì)因解說(shuō)冗長(zhǎng)，消磨視聽者觀看的耐心，致使影片完播率低。因此，創(chuàng)作者通常將電影分成三部分進(jìn)行發(fā)布，既解決了時(shí)長(zhǎng)限制的問(wèn)題，適應(yīng)了短視頻的短、平、快的特征，又能在各部分設(shè)置不同的開頭與結(jié)尾，提高視頻的完播率。

封面可分為純文字型、全屏型、分屏型和拼圖型。純文字型封面由黑色背景及文字標(biāo)題構(gòu)成，不帶有任何畫面的提示；全屏型以電影中某幀畫面為背景，同時(shí)呈現(xiàn)電影名字；分屏型也分為三部分，中間為電影畫面，兩邊配加文字標(biāo)題；拼圖型是分部電影制作方式的常用封面，選取電影中的精彩畫面，將其切割為多部分作為各部分視頻的封面。為提高點(diǎn)擊率，創(chuàng)作者傾向于使用全屏型和拼圖型。一方面，全屏型通常以豎屏為主，豎屏的呈現(xiàn)方式符合移動(dòng)端用戶的視覺(jué)習(xí)慣，配合博人眼球的圖片提高封面的點(diǎn)擊率；另一方面，拼圖型契合了分部視頻的制作方式，統(tǒng)一的封面簡(jiǎn)潔美觀，能夠給予視聽者良好的觀感。據(jù)研究者統(tǒng)計(jì)，在抖音2022 年播放量前100 的電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作者賬號(hào)中，39%使用全屏型封面，45%使用拼圖型封面。

電影解說(shuō)視頻在算法推薦機(jī)制下的未來(lái)優(yōu)化方向

在算法推薦機(jī)制的支持下，電影解說(shuō)視頻創(chuàng)作者得到了流量帶來(lái)的紅利。電影解說(shuō)視頻一方面滿足了人們對(duì)電影內(nèi)容的快速吸收及精神娛樂(lè)享受的需求，傳播了電影文化，另一方面卻也因過(guò)度依賴推送算法產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。

優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制，堅(jiān)持內(nèi)容為王。以“電影解說(shuō)”為關(guān)鍵詞在抖音進(jìn)行搜索，獲得個(gè)人認(rèn)證且粉絲量達(dá)到100 萬(wàn)以上的創(chuàng)作者有52 個(gè)，其中粉絲數(shù)位列第一的＠毒舌電影，其粉絲量高達(dá)6308 萬(wàn)。盡管無(wú)法考證電影解說(shuō)視頻是否得到了主動(dòng)加熱曝光，但不斷涌現(xiàn)的同質(zhì)化賬號(hào)及此類賬號(hào)獲得較好數(shù)據(jù)的低門檻無(wú)疑獲得了算法的傾斜。[10]

電影解說(shuō)視頻爆火后的競(jìng)相模仿現(xiàn)象容易導(dǎo)致行業(yè)生態(tài)惡化。一方面，電影解說(shuō)視頻的火熱吸引了大量同類型賬號(hào)進(jìn)入視頻平臺(tái)，同類型影片的解說(shuō)和相同套路的解說(shuō)模式會(huì)降低視聽者的觀看興趣甚至后續(xù)的觀影行為，優(yōu)質(zhì)影片可能因二次創(chuàng)作者的不當(dāng)解說(shuō)流失原有受眾。另一方面，部分創(chuàng)作者為吸引更多粉絲和博得更多流量，刻意迎合算法規(guī)則，選擇有話題度、滿足觀眾獵奇心理但內(nèi)容低俗的電影類型進(jìn)行解說(shuō)，利益驅(qū)動(dòng)會(huì)對(duì)選材和影片的解說(shuō)質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮好把關(guān)人作用，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量扶持，優(yōu)化分發(fā)機(jī)制，用正確的內(nèi)容引導(dǎo)觀眾的價(jià)值選擇并促進(jìn)觀眾觀影能力提升。

差異化風(fēng)格定位，挖掘電影美學(xué)特性。 低成本的制作費(fèi)用和便捷的上傳渠道大大降低了電影解說(shuō)的門檻。在快節(jié)奏時(shí)代，視聽者往往只注重電影情節(jié)的發(fā)展，對(duì)電影的藝術(shù)表現(xiàn)則不做過(guò)多追求，如此套路化的排列組合方式誠(chéng)然是對(duì)電影恢弘敘事的一種破壞。

由于要在較短時(shí)間內(nèi)吸引視聽者的注意力，創(chuàng)作者往往選取電影角色最突出的特征并通過(guò)編碼對(duì)每個(gè)角色的形象進(jìn)行描述。這種編碼削弱了角色象征性的意義傳達(dá)，導(dǎo)致電影本身立體的角色形象變得扁平，使電影解說(shuō)走向了平面化和淺薄化。[11]為方便受眾理解與記憶，電影解說(shuō)視頻常常用“小帥”“小美”等稱呼替代男女主人公的名字，為了在短時(shí)間內(nèi)介紹電影的完整劇情提前揭示故事懸念，也破壞了電影藝術(shù)的美感。

電影類型豐富多樣，受眾也因此有所劃分，算法推薦下的受眾更容易獲取某一領(lǐng)域的流量推薦，因此需要對(duì)電影解說(shuō)內(nèi)容進(jìn)行差異化劃分以吸引垂直受眾。獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格可以使創(chuàng)作者在電影解說(shuō)市場(chǎng)上樹立自己的個(gè)性特色，培養(yǎng)特定受眾。同時(shí)，不同的電影題材和敘事角度也都有可挖掘的價(jià)值，創(chuàng)作者可通過(guò)細(xì)化影片解說(shuō)的范圍，吸引垂直受眾并增加受眾黏性。而且賬號(hào)在對(duì)某一類型電影進(jìn)行日積月累的解說(shuō)后可以提升受眾對(duì)此類型電影的認(rèn)知，有利于賬號(hào)對(duì)該類型電影的深度解讀，突出電影的美學(xué)特性。

注重審美體驗(yàn)，增強(qiáng)批判意識(shí)。 電影解說(shuō)視頻在幾分鐘內(nèi)完成對(duì)兩三個(gè)小時(shí)左右的電影的解讀，以模板化或套路化的敘事形式取代電影美學(xué)帶給觀眾的視覺(jué)感受和情感感受，如此單一化和同質(zhì)化的解說(shuō)方式讓視聽者沉迷于對(duì)創(chuàng)作者的順從中而不自知，最終淪為對(duì)電影文化沒(méi)有批判精神的單向度的人。

創(chuàng)作者總結(jié)的內(nèi)容總是置于自己的主觀敘事框架下，實(shí)質(zhì)上賦予了不同于原作品的價(jià)值觀，因此電影解說(shuō)視頻對(duì)電影劇情的重構(gòu)造成了意義傳達(dá)的曲解。[12]在以往傳統(tǒng)的完整觀影過(guò)程中，觀眾主動(dòng)對(duì)電影的內(nèi)容和情感等進(jìn)行分析，而電影解說(shuō)視頻通過(guò)創(chuàng)作者二次編碼的形式以中介敘事者的身份對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行加工，使受眾跟著創(chuàng)作者的思路對(duì)影片進(jìn)行思考，大大降低了受眾對(duì)電影本身的主動(dòng)探尋，長(zhǎng)此以往，會(huì)嚴(yán)重削弱受眾觀影時(shí)主動(dòng)思考的能力，不利于電影本身價(jià)值的傳播。

電影解說(shuō)視頻的類型和數(shù)量眾多，整體良莠不齊，單靠平臺(tái)的力量難免不濟(jì)，因此受眾也需增強(qiáng)鑒別觀賞的能力，學(xué)會(huì)在與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)中自覺(jué)打破算法技術(shù)帶來(lái)的不利影響。一方面，受眾要不斷培養(yǎng)自己的鑒別能力和審美水平，自覺(jué)對(duì)劣質(zhì)低俗的解說(shuō)內(nèi)容進(jìn)行反饋，反向利用算法推薦技術(shù)為自己營(yíng)造一個(gè)良好的賞片環(huán)境；另一方面，受眾在對(duì)電影解說(shuō)賬號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行觀看時(shí)要培養(yǎng)個(gè)人意識(shí)，增強(qiáng)自己的批判能力，避免被創(chuàng)作者的價(jià)值觀裹挾，被現(xiàn)代的算法技術(shù)卷入自己筑起的信息繭房之中。