文化賦能 產業融合：浙江體育特色小鎮創新發展路徑研究

徐 迅

文化賦能 產業融合：浙江體育特色小鎮創新發展路徑研究

徐 迅

（湖州職業技術學院，浙江 湖州 313000）

采用文獻資料、邏輯分析等科研方法，對浙江省體育特色小鎮建設情況進行深入分析，結果顯示：浙江省體育特色小鎮在建設中還存在基礎設施建設不夠完善，區域特色體育文化建設有待挖掘，體育產業與相關產業的融合度不高，體育特色競賽活動開展較少、吸引力不足等問題。提出了加快完善基礎設施建設與升級，以文化為引領打造體育小鎮特色品牌，政策引導體育產業與相關產業融合發展，積極培育體育小鎮的特色賽事品牌等創新發展路徑。

浙江；體育特色小鎮；文化；產業；創新

體育特色小鎮建設是我國為進一步推進全民健身計劃和健康中國戰略的有效實施，以滿足人民對美好生活的需求。體育特色小鎮建設是充分利用區域特色資源的優勢，推動體育產業與文化、旅游等相關產業融合發展，通過培育以休閑旅游、教育科技、傳統文化、美麗宜居等為建設重點，以此推動鄉村振興[1]。在綠水青山就是金山銀山理念引領現代化中國建設的新征程中，各地區充分發揮區域冰雪、森林、湖泊、山地等獨特的自然資源優勢，充分發揮區域民族傳統文化資源的優勢，突出體育特色，把健身休閑和旅游、文化、康養、教育培訓等產業有機融合起來，形成科學規劃的產業鏈，以及滿足消費需求的服務圈[2,3]。特色小鎮發源于浙江省，近幾年，緊緊依托區域文化、科技、自然資源等優勢，大力培育創建體育特色小鎮，這對區域經濟轉型升級，以及新型城鎮化建設都具有重要的現實意義[4,5]。

1 浙江省體育特色小鎮建設狀況

1.1 浙江省體育特色小鎮區域分布狀況

表1 浙江省省級以上體育特色小鎮區域分布統計表（n=27）

由表1可知，浙江省體育特色小鎮區域分布較為合理，各個地級市能夠根據區域文化、產業、自然資源等優勢，積極創建省級以上體育特色小鎮。其中，杭州市積極發揮旅游城市的優勢資源，以傳統文化、優勢產業、自然資源等獨特優勢，創建的體育特色小鎮為全省之最，占全省體育特色小鎮的29.63%，在全省起到了示范引領作用?，F階段浙江省在杭州、衢州和金華各有一個國家級運動休閑特色小鎮，占全國國家級運動休閑特色小鎮的3.13%，有12個省市超過了浙江省，在國家級體育特色小鎮建設中浙江省相對滯后于部分省市。杭州市淳安縣石林港灣運動小鎮，依托奇石、秀水等自然資源，打造了水上運動之家、舟際皮劃艇、山地越野摩托體驗、機器人CS主題公園等運動項目；衢州市柯城區森林運動小鎮在建設中充分發揮國家級運動休閑特色小鎮的示范引領作用，依托豐富的森林資源，開發出叢林冒險樂園區、運動汽車探險區、水上運動體驗區等，舉辦的鐵人三項賽、森林汽車穿越賽、山地戶外挑戰賽等受到國內外參與者的贊譽，通過森林品牌開路、休閑體驗主導、頂級賽事驅動以及大數據運營等培育發展“體育+旅游+文化+農業+度假+康養+教育培訓”的新型業態，做大做強體育產業，展現了鄉村振興的勃勃生機。但是舟山、寧波、湖州、臺州等城市還應進一步深入挖掘區域資源優勢，積極創建體育特色小鎮，以滿足人們對美好生活的追求。

1.2 浙江省體育特色小鎮主題分類狀況

表2 浙江省體育特色小鎮分類統計表（n=27）

由表2可知，浙江省體育特色小鎮可以分為休閑型、康體型、產業型、賽事型四種類型。在27個調研的體育特色小鎮中，以休閑度假為主的共12個，占總數的44.44%；以康體為主的共3個，占總數的11.11%；賽事型和產業型的各占22.22%。從體育特色小鎮主打的體育賽事級別、類型來看，休閑型為最多，可以滿足人們休閑度假的需求，但對域外人員的吸引力欠佳，休閑型體育特色小鎮，普遍是發揮區域特色自然資源的優勢，以山林、湖泊、溫泉等為載體，打造運動參與體驗式的體育競賽、休閑觀光旅游等項目，吸引廣大游客，來推動“體育+”產業的融合發展，如紹興柯橋酷玩小鎮、富陽永安飛翔小鎮、六春湖高山滑雪特色小鎮等，這些小鎮建設雖然發揮了區域資源的優勢，但是存在主打產品內容相同或相近的狀況，缺乏市場的競爭力和對游客的吸引力[6]；康體型體育特色小鎮，則是發揮自然資源和歷史文化資源的優勢，打造高端運動休閑健康養老智慧化社區，吸引老年人到此居住、休閑娛樂，以此提升區域經濟文化的發展，如慶元百山祖避暑樂氧小鎮、溫州仰義體育特色小鎮等，這些小鎮發揮了各自獨特的優勢，但是在小鎮發展規劃上還應該進一步體現各自的特色優勢。賽事型和產業型發展目標明確，體育賽事和體育產業制造是體育特色小鎮建設的根基，是體育特色小鎮建設的重要抓手。賽事型體育特色小鎮，通過大量的大型體育競賽活動，可以吸引大量域外運動員和觀眾，有效拉動區域經濟、文化的快速發展，通過成功辦賽、打造體育特色小鎮的品牌和知名度，可以有效拉動區域經濟和文化的融合發展，但是浙江省以賽事型為主的體育特色小鎮偏少。以體育裝備制造產業為主體的體育特色小鎮占22.22%，這些小鎮成功形成相關產業的聚集性發展，發揮自身優勢，打造產品的體驗區域，既宣傳了產品，又滿足了人們對相關產品的體驗，構建了產品生產、銷售、體驗、生態保護于一體的發展模式，形成產業良性發展的態勢。但是個別城市由于經濟發展相對滯后，對體育特色小鎮建設認識不足，政府政策引導欠缺，投資規模偏小，招商引資力度不足，使體育特色小鎮基礎設施建設很難滿足人們的需求。個別體育特色小鎮對區域特色文化的利用和宣傳不夠，缺乏深厚文化底蘊的支撐，體育產業與相關產業的融合度也不高。

1.3 浙江省體育特色小鎮資金投入狀況

表3 浙江省體育特色小鎮資金投入統計表（n=27）

由表3可知，浙江省體育特色小鎮在建設中投入了大量的資金，紹興柯橋酷玩小鎮和臨海經濟開發區運動休閑產業小鎮，在小鎮建設中獲得資金投入達到了100億元以上，占7.41%，獲得投資達到50-100億元的達到了37.04%，獲得投資資金最少的是寧海胡陳戶外運動小鎮，僅獲得3億元的資金支持。浙江省非常重視對體育特色小鎮的扶持力度，在積極推進招商引資的前提下，充分利用省級體育產業發展基金，加大對體育特色小鎮的扶持力度，對省級體育特色小鎮給予300萬元的資金獎勵，對5年內累計體育固定資產投資10億元以上的體育特色小鎮，再給予500萬元的資金獎勵[7]。政府投資與社會資本的積極參與，有效緩解了體育特色小鎮建設中的資金不足問題，使浙江省體育特色小鎮建設得到快速發展。浙江省還積極引導有條件的地區，爭創國家體育產業示范基地，重點推進杭州富陽“中國運動休閑之城”、寧波寧?！爸袊鴳敉庑蓍e運動之城”、杭州淳安“東方運動休閑名湖”等國家體育產業示范基地的建設。

2 浙江省體育特色小鎮建設中存在的主要問題

2.1 基礎設施建設不夠完善

優質的基礎設施建設是體育特色小鎮賴以生存的基礎保障[8]。體育特色小鎮多建立在較為偏遠的自然資源較為豐富地區，由于缺乏航空、高鐵、高速公路等優質交通基礎設施，造成交通的可進入性較低，多數游客只能選擇自駕游等進入小鎮。又由于小鎮住宿條件有限，承擔不了大量游客的涌入，這些都嚴重制約了體育特色小鎮的發展。另外，在數字經濟高速發展的新時代，智慧城市、智慧小鎮建設已經進入快車道，但是，很多體育特色小鎮在智慧化建設方面還比較落后，很多生活和運動設施使用不夠便捷，沒有體現智能性，很難滿足新時代不同人群的個體需求。體育場地設施也存在緊缺的問題，應該根據體育特色小鎮建設的特點，打造地標性體育場館建筑，并做到體育設施條件優良、體育器材數量充足，以此吸引大型比賽和游客的進入。

2.2 區域特色體育文化建設有待挖掘

在體育特色小鎮建設中，由于大量房地產開發商的涌入，使體育特色小鎮建設失去了原有的特色，造成同質化的發展趨勢。在體育項目的建設發展過程中，個別體育特色小鎮追求大而全，不去挖掘極具吸引力的區域特色體育文化，而是盲目引入大量運動休閑類體育項目，淡化了原有的具有區域民族文化特色的傳統體育項目發展，造成了運動項目的趨同性，失去了原有體育特色小鎮的區域特色，失去了對參與人群的吸引力和體育特色小鎮的核心競爭力，區域特色體育文化建設有待挖掘。

2.3 體育產業與相關產業的融合度不高

多產業的融合發展，可以有效推動體育特色小鎮的可持續發展。在體育特色小鎮建設中，不能只注重發展體育產業，要有計劃推動體育產業與旅游、文化、教育、房地產等相關產業的融合發展[9]?，F階段，浙江省在體育特色小鎮建設中，對體育產業與相關多產業融合發展的認識程度不高，產業發展較為單一，雖然部分體育特色小鎮在建設規劃中有與相關產業融合發展的規劃，但是相關產業的進駐率較低，缺乏良好的融合發展環境，體育產業與相關產業的融合度不高，嚴重制約了體育特色小鎮的可持續發展，這也是浙江省獲批國家級運動休閑特色小鎮較少的因素之一。

2.4 體育特色競賽活動開展較少，吸引力不足

獨具特色的體育競賽活動可以吸引大量的運動員和游客的涌入，體育競賽活動是體育特色小鎮宣傳推廣的重要抓手。湖州莫干山“裸心”體育小鎮，以賽事活動聚集消費人群，帶動體育產業與相關產業的融合發展，通過中國山地自行車公開賽、國際竹海馬拉松、國際越野跑挑戰賽、莫干山跑山賽等大型體育賽事，傾力打造賽事品牌的影響力，使近幾年游客數量和旅游總收入都以超過20%的速度在穩步增長。而其他體育特色小鎮則缺乏具有影響力的體育特色競賽活動，很難通過品牌體育賽事活動來吸引游客，推動區域體育產業的快速發展。體育特色競賽活動開展較少，吸引力不足，已經成為制約浙江省體育特色小鎮建設的重要因素。

3 浙江省體育特色小鎮創新發展路徑

3.1 加快完善基礎設施建設與升級

完善優質的基礎設施是體育特色小鎮發展的前提和保障。浙江省是我國經濟較為發達的省份，基礎設施建設較為完善，但是體育特色小鎮多建立在較為偏遠的、自然生態保護較好的地區，這些地區的基礎設施亟待完善和升級。體育特色小鎮在創新發展中，首先應該加強交通設施的建設，良好的鐵路、公路等交通設施，可以提升體育特色小鎮的可進入性，以此吸引更多的旅游者來小鎮觀光或參賽。其次，需要進一步完善旅游接待設施的建設，在科學規劃的前提下，有計劃地對體育特色小鎮的住宿條件進行整改，在整改中要充分考慮日常和高峰，要考慮不同群體的需求，可以采取酒店、青旅、民宿和營地等多渠道方式，注重適用性，防止盲目擴建而造成的閑置浪費。還要加強體育場地設施的建設，以滿足承辦不同層次體育賽事的需要，滿足本地居民參與全民健身和社會體育活動的需要。

3.2 以文化為引領打造體育小鎮特色品牌

文化是一個民族賴以生存發展的根基，區域民族傳統文化也是體育特色小鎮發展的根基。在體育特色小鎮建設中，應該充分挖掘和梳理區域特色歷史文化資源的優勢，以厚重的傳統文化、優勢產業文化等特色文化底蘊為抓手，發揮區域特色自然資源等獨特優勢，以新、奇、特來吸引廣大游客，使廣大游客在體育運動休閑的過程中，充分體驗中華歷史文化的博大精深，體驗祖國大江南北的魅力風光。龍泉寶劍小鎮應該進一步挖掘龍泉寶劍的歷史文化資源優勢，推動寶劍制造產業和中華武術文化的傳承與發展，以此進一步提升龍泉寶劍體育特色小鎮的品牌效應，實現文化、旅游、產業的有機融合。浙江湖州莫干山“裸心”體育小鎮，則應該在承辦大型騎行、路跑等體育競賽活動的優勢上，進一步挖掘騎行文化，以騎行文化為引領，帶動生產、生活、生態圈融合發展，吸引更多的體育企業進駐體育裝備產業園區，以此推動區域經濟、文化的健康發展，形成以區域特色文化引領體育特色小鎮的可持續發展態勢。

3.3 政策引導體育產業與相關產業融合發展

體育特色產業發展是體育特色小鎮賴以生存的基礎，在體育特色產業的發展中，必然形成“體育+”的外溢效應，體育拉動旅游、交通、住宿、飲食、文化產品等的消費，遠遠大于體育本身的消費。要想放大這種“體育+”的外溢效應，使體育產業與其相關產業在發展中形成合力，這就需要政策進行有效地積極引導。制定長遠的體育特色小鎮可持續高質量發展規劃，政府出臺相關的政策加以引導，有效協調各個部門之間的聯系，形成政策的一致性和工作效率的高效性，積極引導體育產業與相關產業的融合發展。浙江富陽銀湖體育智慧小鎮在建設中，政府就充分發揮了政策引導作用，成功引入中國智慧體育產業聯盟，總投資50億元，成功打造其成國內首個智慧體育特色小鎮，各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動中心，游客可以體驗打3D高爾夫球、玩3D馬球等各種VR/AR體育體驗項目[10]。

3.4 積極培育體育小鎮的特色賽事品牌

體育競賽表演產業是體育產業發展的重要組成部分，也是打造體育特色小鎮品牌知名度的重要抓手。大型體育競賽可以使眾多的運動員、教練、政府官員以及觀眾在規定時間內聚集到一起，形成消費群體、區域文化宣傳推廣群體，可以有效拉動區域經濟、文化和社會的繁榮與發展。如2014年索契冬奧會、2018年俄羅斯世界杯，使索契這一城市揚名世界，成為全球避暑名城；2022年北京冬奧會，使河北崇禮成為世界關注的焦點，名不見經傳的崇禮成為我國三大國家級滑雪旅游度假區之一，有效地推動了區域經濟文化的繁榮與發展；浙江省在體育特色小鎮建設中，應該在充分發揮自身特色優勢的基礎上，積極引入大型國際、國內體育賽事，打造體育賽事+休閑旅游的發展模式，體育競賽活動形成常態化、系列化，通過體育賽事來提升體育特色小鎮的知名度，打造和培育體育小鎮的特色賽事品牌，以此推動特色小鎮經濟、文化、體育產業之間的相互融合發展。建立體育競賽的核心地位，打造全國乃至世界級的體育競賽活動，提升特色小鎮體育賽事的核心競爭力，并以此帶動體育產業與相關產業的融合發展，是體育特色小鎮健康持續發展的最佳路徑。

4 結語

浙江省是我國最早開展體育特色小鎮建設的省份，通過特色小鎮建設使區域特色產業形成聚集性發展，有效推動了區域經濟的快速發展。在全面建設社會主義現代化國家的新時代，為滿足人民對美好生活的追求，全面提升公共文化服務水平，體育特色小鎮建設必須提質增速。浙江省應該積極發揮區域自然景觀和人文景觀的優勢，發揮體育特色小鎮建設的引領示范作用，依托大型特色體育賽事品牌的影響力，積極打造具有示范效應的體育特色小鎮，以此推動區域經濟、社會、文化的高質量發展。

[1]中華人民共和國中央人民政府網.我國將培育1000個特色小鎮[EB/OL]．http://www.gov.cn/xinwen/2016-07/19/content_5092569.html,2016-07-19.

[2]國家體育總局.體育總局關于推動體育特色小鎮建設工作的通知[EB/OL]．http://www.gov.cn/xinwen/2017-05/11/content_5192975.htm1,2017-05-11.

[3]郭迎清,李建明.我國特色體育小鎮建設標準與實現路徑研究[J].衡水學院學報,2019,21(1):40-44.

[4]周建偉.新型城鎮化背景下我國體育特色小鎮發展研究[J].體育文化導刊.2021,39(3):81-87.

[5]林鳳蕾.浙江省體育產業融合發展路徑研究[J].浙江體育科學,2018,40(3):29-32.

[6]王婷，陳多長.浙江省運動休閑特色小鎮建設經驗[J].探索發現,2020(2):156-158.

[7]鄭其適.浙江體育特色小鎮建設的產業資本支持體系建構研究[J].浙江體育科學,2020,42(4):51-55.

[8]蔡文菊，肖斌，布和.星時代推進體育強國視域下的體育特色小鎮建設研究[J].北京體育大學學報,2019,42(10):1-9.

[9]林鳳蕾.浙江省體育產業融合發展路徑研究[J].浙江體育科學,2018,40(3):29-32.

[10]前瞻產業研究院.浙江省體育特色小鎮匯總[EB/OL].https://f.qianzhan.com/tesexiaozhen/detail/180105-a50394b9.html,2018-01-05.

Cultural Empowerment and Industrial Integration: Research on the Innovation and Development Path of Zhejiang Sports Characteristic Towns

XU Xun

(Huzhou Vocational & Technical College, Huzhou 313000, Zhejiang, China)

徐迅（1981—），博士，講師，研究方向：體育教育訓練學。