全民運動持續升溫，“體育經濟”成消費新亮點

郭旭

隨著大運會、亞運會的完美收官，再加上爆火的“村超”“村BA”燃動夏天，2023年中國人體育運動的熱情被徹底點燃?！绑w育經濟”也成為中國人消費新亮點。

不久前，由中央廣播電視總臺財經節目中心、國家統計局、中國郵政集團有限公司聯合發起，每年對10萬公眾入戶調查的《中國美好生活大調查2022—2023》，新一年的數據又新鮮出爐了。其中針對中國人體育運動發起了專項調查：哪些城市的人運動健身消費意愿更高？不同人群喜歡為什么運動買單？哪種運動裝備擁有最多的擁躉？“體育經濟”未來發展方向在哪？

體育運動消費的“潛力股”

《中國美好生活大調查》針對中國人運動健身的專項調查顯示，昆明、西安、廣州、銀川、鄭州是排在運動健身消費榜單前五位的城市。誰又是運動健身消費的主力軍呢？大調查發現，女性的意愿近四年來一直高于男性。

在運動健身消費支出方面，大調查數據顯示人們在體育用品與服務上的支出，每月在500元以內的占比最多。其中，18—25歲的年輕人選擇占比達到了66%。從不同年齡段來看，36—59歲的中年人群更愿意在運動健身上投入時間和金錢，其中最愿意為體育運動花錢的是36-45歲的人群，他們每月運動消費支出在500元—2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。有一定消費實力，又對自身健康有危機，使得這一人群成為運動健身市場的主力軍。緊隨其后的是60歲以上人群，在運動健身方面愿意增加消費的比例也高達30.95%，與中年人群幾乎不相上下。無論從年齡、性別、收入和所在地區中的任意條件看，購買運動鞋、衣帽都是大家運動消費的首選。

未來一年，人們對體育運動的熱情看漲，有54%的受訪者預計在未來一年增加體育運動消費支出。其中，年收入在30萬—50萬元的受訪者意愿最強烈，達到68%，高出全國均值14個百分點。

有人強體質，有人練心態

在運動健身方面，大家都喜歡什么項目呢？大調查數據顯示，51.90%的人選擇跑步，其次是羽毛球等小球類運動（35.33%）和健步、徒步、登山等運動（32.84%）。

具體來看，男性對跑步的熱衷程度（58.61%）比女性（45.95%）高了近13個百分點。從不同年齡段來看，18—25歲是最熱愛跑步的人群。華中、西南、華南是七大區域中排名前三的“愛跑圈”。跑步不僅是一項強身健體的運動，更體現了積極向上的生活態度。除了跑步，女性更喜歡瑜伽等塑形類運動，男性對球類運動更感興趣。

人們運動都是為了減肥嗎？大調查數據顯示，大多數人認為通過運動自己的體質得到了增強，選擇這一選項的比例達到了73.06%。還有57.1%的人認為，在運動健身過程中讓自己保持一個積極、良好的心態也是巨大的收獲，既能強身健體，又能撫慰心靈。

逃避健身，這些借口你中槍了沒？

有動就有靜，到底是什么原因，讓一些人邁不開腿，制約了他們運動健身的腳步呢？

大調查數據顯示，有四成人表示不運動是因為沒有時間（42.51%），其次是費用太高（30.00%），還有人表示難以找到共同的伙伴（27.14%）和社區健身器材不足（25.72%），真正不喜歡運動的人只占19.53%。

除了沒有時間、費用太高外，南方人認為難以找到共同的伙伴是制約他們運動的三大主要因素之一，而北方人認為社區健身器材不足也是制約運動健身的三大主要因素之一，看來北方城市在這方面的建設要再加強。“體育經濟”要大發展，商機也往往蘊藏在“問題”里。其實，放棄可以找一萬個理由，堅持只需一個信念，為了自身健康也要多擠出時間動起來。

全民運動，強國有我。體育承載著國家強盛、民族振興的夢想，關乎人民幸福，關乎民族未來。中國體育獨特的氣質，將指引一代代中國人奮勇向前，昂揚向上。