論POP 字體設計中基本形式和表現方法的運用

徐 宸 江西科技師范大學

POP 在英文中意思是“賣點廣告”，它起源于美國超級市場，在超級賣場和零售終端專賣店都能看到它的影子。到了1939 年，美國POP 廣告協會正式成立，自此POP 廣告獲得了一席之地。其主要的商業用途是營造商業氣氛和刺激引導消費。20 世紀30 年代，POP 廣告頻繁出現在超級市場和自助式商店。20 世紀60 年代以后，這種營銷方式由美國擴展到世界各地。POP 廣告只是一個稱謂，在我國古代時期就有POP 廣告的表現形式，例如，客棧門店拉的橫幅、飯店外面掛的幌子、酒店外面掛的酒旗或酒葫等。如今，隨著時代的進步和發展，POP 廣告涉及的領域越來越廣闊。POP 字體是指在POP 廣告中出現的手繪字體，它涵蓋了人們生活的方方面面，已經成為生活中不可或缺的一部分。POP 字體通常出現在超市內設置的櫥窗或展柜以及張貼在墻面用來宣傳商品信息的廣告媒介上。POP 字體設計成為有效傳遞信息、群體需求以及情感表達的重要方式。無論是為了營銷宣傳、刺激消費，還是為了傳播文化信息，POP 字體都具有極其重要的影響力和傳播性。因此POP 字體設計者要根據市場調研分析受眾結果和不同的群體來進行字體形式或內涵的變形或創意，通過色彩的改變、圖形的構成、場景的設定、文化傳播等來發揮POP 字體設計個性化傳遞文化或信息的功能。

一、POP 字體形式的基本要素分析

POP 字體設計形式由點、線、面三個要素組成，點、線、面是字體設計形式的基本要素。點作為字體設計中的基本構成單位，以點賦予字體創意表現，能為整個畫面增添趣味性，發揮畫龍點睛的作用。線是字體設計的基本框架，運用不同形態的線組合成形式豐富多樣的字或句。面是文字設計中的整體，面積最大，具有視覺沖擊效果，因此有效運用好點、線、面三大構成要素可以賦予字體新的創意內涵［1］。在字體的基本筆畫中，對于橫、豎、撇、捺、勾、挑、點，根據不同的筆形進行變化，字體呈現的效果各不相同，意境也各不相同［2］。在設計字體選擇上，通常分為兩大類，一種是書法字體，另一種是美術字體。常用的字體有黑體和宋體。黑體字形的特點是莊重嚴肅、嚴謹厚實；宋體字形的特點是大方穩重、清瘦秀麗。在書法字體中有三種字形，分別是隸書、楷書和行書。隸書的字形特點是委婉和潤、溫和豐滿、輕盈樸實，能夠為書寫者提供很大的方便，它的字形通常活潑生動、風格多樣，字形由修長變為扁方，上下收緊，左右舒展，運筆由緩慢變為短速。楷書的字形特點是筆畫正直、形體中正，可作楷模，故稱為楷書，它的字形規矩整齊，因此稱為楷法。行書的字形特點是似行云流水，如人在行走，可分為行楷和行草。在美術字體中，書寫字體通常顯得單調乏味，可以設計與創造新形態字體，在保留基本字意的基礎上進行美化和裝飾設計，使其具有藝術性、識別性和趣味性。

掌握POP 字體設計的基本要素和構成方式非常重要。設計者應根據空間環境、受眾群體的需求以及審美觀等設計字體，通過手繪的方式掌握基本的POP 字體設計形式，感受其中的趣味和魅力。在書寫的步驟中，首先準備一張白紙并在上面排版打好格子。手繪POP字體使用的工具有馬克筆、平筆、軟筆、粉彩筆等。在練習POP 字體設計時應注意握筆的技巧。POP 字體一般采用橫平豎直的筆畫方式，運筆時筆桿朝著筆畫前進的方向，筆桿和紙張呈60°，在練習時應時刻注意持筆動作的定格，尤其是在字體橫、豎筆畫上應控制握筆的動作，書寫時盡量把格子寫滿，控制好字距，盡量不要太窄，行距應大于字距，便于閱讀，不要重度運筆，否則顏色會變深、筆畫會變粗。最后封住字體書寫的筆畫接口，不要出現留白部分，以免影響整體的美感。可以找尋相關的POP 字體范本進行臨摹，掌握其中的筆畫結構特點。在練習POP 字體設計過程中，最好做到一筆成型，不出現重筆的情況，可以在特殊結構、偏旁中做一點小設計，賦予其創意效果，凸顯文字的個性化、識別性和趣味感。例如，以優美的曲線來替代生硬的直線，以增添趣味性，使字體形式更加活潑，也可以將一個文字的部首與另一個文字結合，整體上采用橫行或者縱向的排列方式，可以在字體上添加裝飾性元素，或者在顏色上進行變化，運用多種元素來豐富POP 字體設計的視覺效果。設計者應掌握POP 字體設計的基本技法。POP 字體設計在畫面中發揮著重要作用，POP 字體設計表現方法會直接影響文字整體的風格。在功能上，POP 字體設計在傳遞信息文化、設計者的情感和個性化表達上具有時效性、直接性和識別性。

二、POP 字體設計的視覺表現方法

POP 作為一種通俗大眾文化，被廣泛應用到廣告宣傳和商業營銷等領域。POP 字體設計如何在豐富多樣的商品宣傳中引人注目，有效傳達信息，最終達到促銷的目的，是POP 字體設計者應考慮的重要方面。在POP 字體形態中，POP 字體的粗細變化有利于增強字體的立體感。字形的對稱性也是影響整個字體平衡感的重要因素。在書寫POP 字體時，需要注意筆畫的連貫性，尤其是拐角處的轉折要平滑自然，不要出現斷續。POP 字體的整體性非常重要，字形的大小和間距要適合，達到平衡的效果，同時要注意句與句之間的平衡，盡可能使整個書寫和諧、優美。在設計POP字體時，在不改變字形、字意的基礎上可以添加一些裝飾元素或裝飾圖案來豐富字體的設計效果，還可以通過添加裝飾紋樣、補充圖案以及不同的材料肌理變化等，設計出獨具特色和符合藝術審美風格的字體。中華傳統文化博大精深、意蘊悠長，可以提取相關的文化元素，將其融入字體的設計中。例如，可以從中國傳統紋樣、書法或國畫中提取元素，以中國傳統的器物紋樣作為底紋，將中華傳統文化元素與現代設計的表現方式進行創意結合，傳播傳統文化的魅力，滿足現代人的審美需求，呈現出新穎、獨特的特征［3］。在我國的傳統節日中，春節、中秋節、端午節等都蘊含著豐富的文化元素，可以提取節日中的元素，通過組合或變形等方式，設計出充滿節日氣氛的POP 字體。要想使POP 字體設計具有趣味性，可以根據主題對其形式進行創意設計，可以模仿任何事物的形狀或材料的肌理來進行POP 字體設計，做到形意結合。POP字體設計的組合技巧與表現方式還有很多，無論怎樣表現、怎樣變化，都應該考慮顏色、裝飾、字形、肌理等因素，從而設計出一款富有審美特征和趣味性的POP 字體（見圖1）。

圖1 POP 字體融入裝飾元素 徐宸/作

色彩是POP 字體設計中最有影響力的因素。通過改變顏色可以使畫面呈現出豐富的效果，具有視覺沖擊力和表現力。色彩與整體的畫面效果相呼應，使畫面和諧統一，起到了渲染和畫龍點睛的作用，不同的顏色能給人帶來不同的感受。例如，黃色、橘色可以讓人產生食欲，從而沖動消費。豐富的顏色能夠使POP 字體設計層次豐富、醒目，使字體更加生動。在POP 字體設計中，針對兒童，可以將字體設計得活潑、有趣，鮮艷的色彩能夠吸引兒童的注意力，具有視覺沖擊力。針對年輕人，則可以使用中性偏鮮艷的色調進行設計。針對老年人，可以使用深色作為底色，加大字體，使其更加清晰［4］。在裝飾字體時，設計者應盡可能對文字進行個性化處理，運用象征性的方式，增強文字的藝術效果，使文字變得形象、有趣。可以提取文字的部首偏旁，對文字進行創意設計，增強文字的裝飾效果。例如，在對“竹”字進行設計時，可以以竹子的造型、形態做裝飾性設計，使讀者一眼就能看到竹子的形態，對這個字形成深刻的印象，加深讀者的記憶，使POP 字體設計具有感染力。又如，在“新年快樂”四個字中添加傳統裝飾紋樣，在字體旁邊添加具有節慶氣氛的燈籠和煙花，增強字體的感染力、氛圍感和視覺效果，使其具有趣味性和親和力（見圖2）。現在，對文字進行裝飾是POP 字體設計中經常使用的方法。要想使POP 字體設計具有趣味性，可以在結構、外形、筆畫上進行變化。設計者可以根據自己的心境和相應的情景設計出不同風格的字體。通過感受生活、觀察生活、融入生活，設計出不同風格和不同形態的POP 字體。

圖2 美化型字體 徐宸/作

三、POP 字體設計的多元化應用

POP 字體設計在生活中的應用越來越廣泛，因為POP字體設計具有藝術性、識別性、趣味性以及個性化。人們會被充滿趣味的手繪字體吸引，POP 字體設計的識別性可以加深讀者對畫面內容的記憶，不僅能給讀者以視覺上的美感，而且能夠更準確地傳達信息。大到商場空間營銷宣傳的手段、公共空間文化交流的載體，小到T 恤、筆記本、賀卡等，都可以看到POP 字體的身影。POP 字體打破了文字簡單的表達方式，增強了文字的個性和趣味性。在商場中，POP 字體更受消費者喜愛。將POP 字體應用在廣告設計中，可以增強識別性、時效性，而且美觀、成本低，不僅可以清晰地傳達廣告信息，還具有一定的審美價值，可以使產品與人產生互動和交流，從而達到傳播和輸出信息的目的。隨著社會經濟水平的不斷提高，社會文化和信息傳播媒介不斷豐富，動漫與POP 字體相結合。動漫所具有的趣味性、互動性和人物的表現形態與POP字體設計相結合，字體隨著動漫的風格而變化，使動漫具有趣味性、互動感。動漫的風格靈活多變，使得POP 字體設計豐富多樣、圖文并茂、富有趣味。如今，隨著科技的發展和時代的進步，字體的呈現方式不再局限于傳統的紙張，手繪板、電容筆和手繪筆的出現，使POP 字體設計更加方便、快捷、省時、有效，越來越多的設計者選擇在電子設備上進行字體設計，以促進各領域的文化傳播和交流，它設計也更加豐富多樣。POP 字體設計在生活中發揮著十分重要的作用，POP字體作為人與人之間交流情感的載體，將富有趣味和意蘊的POP 文字融入各種設計中，獲得了良好的展示效果，這間接反映了POP 字體設計在人們生活中的重要作用。

隨著時代的發展，POP 字體設計被賦予了新的內涵和形式。許多設計者開始將POP 字體設計當作玩味設計，增強了POP 字體的趣味性和個性，體現了設計者的獨特性。如今，POP 字體的設計風格日益豐富，但文字的基本面貌和造型并沒有改變，只是對文字的結構、字形和字意進行創意設計，存在粗制濫造的現象，由于缺乏基本的POP 字體設計要素和表現方法，有的字體雜亂無章、華而不實，識別性不高，無法突出主題，整體不統一，視覺效果較弱。這就需要設計者深入思考，并提出解決策略，設計出靈活多樣、功能豐富的字體，以滿足受眾的審美需求，促進信息的傳播和情感的交流。字體設計是藝術審美與信息傳播的結合，POP 字體設計作為一種宣傳手段和廣告形式，不能只注重字體外表的美觀，而忽視實際的功能和用途。POP 字體設計要實現藝術性和功能性的統一，準確、直觀、有效地反映需要傳達的信息、目的和需求，實現POP 字體設計的真正價值，推動文化的傳播。

四、結束語

POP 字體設計廣泛應用在各個領域，作為一門重要的課程，學習POP 字體設計有利于提高設計者的審美能力、藝術素養和感知能力，對提升設計者的想象能力和創新能力也有著重要的作用。POP 字體設計的形式要素和表現方法應隨著時代的發展而不斷創新。設計者應結合設計美感、受眾需求和環境空間來設計優美、具有藝術性和獨特性的POP 字體，促進POP字體設計的多元化發展。