以媒為“酶”?融通中外： 《高端訪談》的創作理念與傳播實踐

【內容摘要】自新冠疫情在全球暴發以來，世界范圍內圍繞著國際話語權的爭奪愈加激烈。中央廣播電視總臺重磅推出人物專訪欄目《高端訪談》，秉持全球視野，聚焦中國發展，叩問世界治理，致力領袖思想宣傳。該欄目以媒為“酶”，實行“一國一策”“一人一策”的制作方針，主動突破話語對立、思維沖突的國際傳播困境，通過議程設置，講好中國故事，凝聚共識、融通中外，取得了良好的海內外傳播實效，在構建中國負責任大國國家形象方面發揮積極作用。

【關鍵詞】《高端訪談》；國際話語權；議程設置；一國一策；國際傳播

隨著百年未有之大變局加速演進，世界格局進入了新的秩序變化周期，東升西降、南升北降已成基本趨勢。這樣的態勢也意味著國際傳播進入了迭代升級的關鍵時期。

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時強調，必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。中央廣播電視總臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，著力加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，努力形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄明確提出，加快推進好感傳播，“把中國聲音傳出去、把國外信息帶回來，做到借嘴說話、借筒傳聲、借力辦事，有力有效地傳遞中國聲音”。

2022年10月14日，中央廣播電視總臺重磅推出人物專訪欄目《高端訪談》。該欄目立足國際格局的新變化、全球治理的新挑戰、中國外交的新高度，專訪各國元首、政府首腦和國際組織負責人，就全球熱點話題發問，就焦點問題追問，就世界之變、時代之變、歷史之變等重大命題展開對話，探尋歷史發展規律、全球發展之路、人類進步之道，響亮地發出中國聲音。經過近一年來的實踐，該欄目取得了良好的海內外傳播實效。本文從《高端訪談》欄目的創辦初衷、內容構建、創作原則、傳播實踐四個方面對欄目的發展作一個全貌式的勾勒。

一、《高端訪談》欄目的創辦初衷

作為“頭條工程”重點欄目，《高端訪談》是總臺展開頂層設計、突破以往傳播范式、先導策劃、主動出擊、邁出的媒體戰略傳播的重要一步。欄目在設立之初就確立了全臺合力播發的傳播策略，它是總臺第一個同時在央視新聞頻道和CGTN英語頻道推出的欄目。該欄目依托總臺的資源優勢，充分發揮總臺68種語言、全球191個駐外站點以及電視、廣播、新媒體所形成的多語種、多渠道、廣覆蓋、全平臺的傳播優勢，把握國際傳播新規律，以“思想+藝術+技術”的創作理念，努力打造精品力作?！陡叨嗽L談》欄目的創辦順應時代大勢，呼應世界訴求，響應國家政策，回應受眾關切。它是基于以下四種需要出現的。

（一）突破中國國際傳播現實困境的需要

雖然中國國際傳播的規模、渠道、技術、效果都取得了跨越式進步，但西方媒體仍在多方面占據著傳播優勢，它們在國際輿論場刻意制造意識形態溝壑，精心砌筑戰略競爭壁壘，讓我們的國際傳播處于“有理說不出”“說出傳不開”“傳開人不信”的被動局面。面對這樣的話語霸權，迫切要求我們構建更深層次、更具傳播“基因”和傳播力量的國際對話，突破現實的傳播困境，爭取同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。而與國際政要深度對話就具備這樣的“破局”潛力，從而成為打贏輿論戰的關鍵突破口，也是中央廣播電視總臺敢于斗爭、善于斗爭、加強“消毒能力”的體現。

（二）國際秩序變革的時代需要

美國政治學者格雷厄姆·艾利森說，“世界上從未出現像中國崛起這樣造成全球力量平衡發生如此快速的結構性變化?！敝袊绕穑抢鋺鸾Y束以來傳統國際秩序發生變化的關鍵變量。而當前，金磚擴員等一系列事件更表明，廣大發展中國家在世界政治變遷中實現整體性覺醒。當下，東西方實力架構和心理平衡同時被打破，歷史坐標體系和觀念話語體系同時被重整，世界觀察中國以及中國看待世界的方式也在經歷劇變。這樣的全球性變局迫切需要一個非西方主導的媒體對話空間，讓這些引領世界前行的國際政要們表達他們對于世界局勢的客觀判斷，講述他們對人類發展的深邃思考。作為中國國際傳播的旗艦媒體、黨的意識形態重鎮，中央廣播電視總臺必須承擔起國際傳播主陣地、主力軍、壓艙石的重大職責，把握歷史主動，呼應這樣的時代需要。

（三）建設文化強國的使命擔當需要

文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。黨的十八大以來，黨中央在領導黨和人民推進治國理政的實踐中，把文化建設擺在全局工作的重要位置。經過這些年的不懈努力，文化傳承發展呈現出新的局面，社會主義文化強國建設邁出堅實步伐。中央廣播電視總臺在滿足人民需要、提升中華文化的世界影響力、創新中國話語與中國敘事方面久久為功，有凝聚國人精神力量的使命自覺；在這個特殊的歷史坐標里，更需要以新語態闡釋新思想、以新傳播謳歌新時代、以新視聽贊美新征程，給中國觀眾打造一個認識世界、平視世界的獨特通道，同時也給世界觀眾一個觀察中國發展、了解中國之治魅力的獨特通道。

（四）推動構建人類命運共同體的需要

為回答世界之問、時代之問、歷史之問，解決世界和平與發展等重大問題，中國提出了構建人類命運共同體、共建“一帶一路”倡議、全人類共同價值、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等一系列重大理念和倡議，贏得了國際社會的廣泛共鳴。在國際傳播范式轉變的當下，在全球化潮流遭遇挑戰的當下，這些理念和倡議需要一個傳播介質，在權威論證、權威解讀的基礎上，打造出一個新的世界圖景，建立起共同體意識，從而形成全球新的集體記憶，最終實現不同文明間的相互滋養、彼此借鑒。

二、《高端訪談》欄目的內容構建

關注國際焦點，洞察世界風云。截至2023年8月31日，開播近一年來，《高端訪談》已播出41期專訪。采訪對象覆蓋亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲六大洲。

印尼總統佐科、古巴國家主席迪亞斯-卡內爾、委內瑞拉總統馬杜羅、阿根廷總統費爾南德斯、柬埔寨時任首相洪森、伊朗總統萊希、蒙古國總統呼日勒蘇赫、白俄羅斯總統盧卡申科、新加坡總理李顯龍、馬來西亞總理安瓦爾、巴西總統盧拉、哈薩克斯坦總統托卡耶夫、國際奧委會主席巴赫等外國政要和國際組織負責人先后受訪。

這些采訪不僅展現中外領導人治國理念的相近之處、中國與這些國家的合作前景，還反映各國應對國際重大變局的共同訴求。這些受訪嘉賓在節目中熱議中國發展密碼，討論世界治理挑戰，分享與中國的合作成果以及對中國共產黨治國理政的觀察，講述文明之間交流互鑒的故事，彰顯中國之路、中國之治生動實踐和顯著優勢。綜合分析來看，《高端訪談》的內容構建主要包含以下幾個方面。

（一）著眼中國視角，講好世界故事

曾經有外國網友留言，《高端訪談》“打開了中國與世界溝通的新視角”。在與各國政要對話的過程中，欄目聚焦其各自國家的發展訴求、面臨的困境，關注其所在地區的格局變化、治理挑戰，以及世界的局勢變遷、人類面臨的諸多危機。比如，對新加坡總理李顯龍的采訪，話題內容包括新加坡的治國理念、發展愿景等；對所羅門群島總理索加瓦雷的采訪，話題方向涉及該國豐富的自然資源、其對日本核污染水排海和美英澳核潛艇合作的擔憂等；對厄立特里亞總統伊薩亞斯的采訪，談及非洲發展、其遭受的西方制裁等；對巴勒斯坦總統阿巴斯的采訪，關注到中東局勢、“兩國方案”、“阿拉伯團結”等。

作為“鏡像時空”一般的存在，《高端訪談》從中國視角出發，猶如一個“雙面折射鏡”，它報道世界、描述世界、解讀世界，努力以對方視角理解“他者”的存在，置身于歷史維度，在“差異性視域”中容納其過去與當下，消解了傳播屏障，展現出中國“各美其美、美人之美、美美與共”的思想。而在呈現權威人士對新聞事件本質特征的分析解讀的同時，《高端訪談》又通過切入視角反射出中國媒體的形象特征，產生了一個“中國鏡像”的價值輻射場，讓人們看到中國對國際秩序的理解、中國推動全球治理體系變革的主張、中國對人類未來命運的思考。這是與西方媒體完全不同的視角、不同的聲音，是中國爭取國際輿論制高點和國際話語權的要素，也是構建中國國際傳播話語體系的關鍵。

（二）聚焦雙邊關系，講好合作故事

在印尼探訪當時還在建設中的雅萬高鐵、在老撾登上中老鐵路列車采訪乘客、在柬埔寨金港高速公路上感受送貨日常、展示白俄羅斯中白工業園的建設成果、了解波黑伊沃維克風電站的運行情況、在泰國最大的集裝箱深海港口—廉差邦港拍攝、在巴巴多斯的“中國制造”電動公交車上采訪司機和乘客……再加上對各國政要的專訪，《高端訪談》深度報道國與國之間的相知相交。古巴國家主席迪亞斯-卡內爾說，中古友誼代代相傳、堅不可摧，這不是一種時勢催生的友誼，不是一種利益主導的友誼，而是建立在非常堅實的歷史基礎上相互尊重、相互理解的友誼。柬埔寨時任首相洪森說，“不讓我依靠中國，讓我依靠誰？”說起金港高速公路，他說中國的經驗是“以路養路”，這是一個偉大的思路，是一個很好的經驗。巴西總統盧拉說，“我知道貧窮的中國是什么樣子，也見證過巴西民眾工資收入比中國高、巴西經濟看起來比中國強的時候，但是后來中國實現了飛躍式發展，這是中國政治能力的體現，這是政治成熟的表現。”

從歷史到今天，從政府到民間，《高端訪談》以差異化的視角解讀中國與受訪國之間的友誼與合作。通過各國政要高屋建瓴的分析定義以及與中國多領域豐富鮮活的合作故事，節目展現了各國與中國平等互利、包容互鑒、合作共贏的交往，體現了不同種族、不同信仰、不同文化背景下人民真摯的情感。我們力圖尋找到雙方的“共同經驗范圍”，構建起與他們同頻共振的“社會信號系統” ，通過雙向奔赴的合作讓對方國家的民眾感覺親切，激發“自己人效應”，營造出聚力發展、共謀合作的國際輿論氛圍，有利于推動不同國家之間民心相通、文明互鑒，也塑造了一個可信、可愛、可敬的中國形象。

（三）緊扣重大主題主線，講好中國故事

《高端訪談》聚焦重大主題主線，緊密配合國家時事政治大事、重要外交外事活動展開報道，有力有效服務黨和國家工作大局。黨的二十大召開前后，《高端訪談》欄目赴印尼、老撾、塞爾維亞等國分別專訪其領導人；在2022年金磚“中國年”之際采訪金磚國家新開發銀行時任行長特羅約；在博鰲亞洲論壇舉辦之際采訪論壇理事長、聯合國前秘書長潘基文；在中國－中亞峰會前夕采訪哈薩克斯坦總統托卡耶夫；采訪參加世界大學生運動會開幕式的格魯吉亞總理加里巴什維利、布隆迪總統恩達伊施米耶；在人類命運共同體理念提出十周年、共建“一帶一路”倡議提出十周年、“真、實、親、誠”對非政策提出十周年之際采訪多國政要；在多國政要來華訪問、兩國關系提升之時進行采訪……《高端訪談》希冀站在人類歷史發展進程的高度，以長遠的歷史眼光和博大的天下情懷，深入思考人類的前途命運，探究中國為世界和歷史作出的貢獻。

這些采訪通過獨特的闡釋角度全面展示中國之治的優勢，生動呈現了中國式現代化的偉大實踐，有助于中外觀眾讀懂中國共產黨、讀懂中國特色社會主義、讀懂中華民族的偉大復興。該欄目在政策議程和公共議程之間架設起橋梁，發揮了強大的內部動員能力。同時，通過受訪政要這一高效傳播支點成為該國媒體的“持份者”，有效影響了該國媒體的相關議程，用戰略思維實現有利于中國國家形象的傳播。

（四）立足“世界之問、時代之問”，做好領袖思想宣傳

近年來，立足“世界之問、時代之問”，中國提出了構建人類命運共同體、共建“一帶一路”倡議、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等重大理念和倡議，它們都超越西方的意識形態，使西方價值觀不再是世界唯一的標準答案?！陡叨嗽L談》不斷打磨采訪提綱，精心設計訪談議題，力求成為宣傳中國方案、領袖思想的重要載體，通過習近平主席在國際舞臺上提出的中國方案，闡釋大國外交的內在邏輯，展現大國領袖的風采魅力。

柬埔寨時任首相洪森在采訪中表示，習近平主席提出的全球發展倡議和全球安全倡議是偉大的倡議，如各國廣泛接受，世界將會變成一個和諧共處、共同繁榮、有著美好未來的共同體。委內瑞拉總統馬杜羅稱，習近平主席是一位新時代的思想家，他一直在強調人類命運共同體，不同于西方所宣稱的單極霸權世界。伊朗總統萊希表示，中國在“一帶一路”合作伙伴國家投資，將增加這些國家的吸引力，造福當地人民，并為全球發展提供動力。他還特別提到，像中國這樣惠及世界所有人的發展才是公正的發展。盧旺達總統卡加梅、赤道幾內亞總統奧比昂、塞爾維亞總理布爾納比奇等國領導人在專訪中均表示，共建“一帶一路”倡議為改善發展中國家的基礎設施、教育衛生、經濟發展等方面起到了重要作用。

在談到對習近平主席的印象時，多位領導人對他們的交往經歷娓娓道來。印尼總統佐科說，習近平主席是一位熱愛人民的領袖，他真的非常了解人民所面臨的問題。黑山總統久卡諾維奇認為，中國之所以能取得如此成就，是因為領導人心懷“國之大者”，對人民負責，堅定維護國家利益。古巴國家主席迪亞斯-卡內爾表示，習近平主席是一個淳厚樸實、散發著人性光輝的人，同時也是一個非常有思想深度的人。巴基斯坦時任總理夏巴茲·謝里夫表示，習近平主席是他的榜樣，是巴基斯坦人的榜樣，是世界的榜樣。柬埔寨時任首相洪森認為，習近平主席是一個偉大的人，他提出的每個理念，例如貫穿古今、承上啟下的“一帶一路”倡議和全球發展倡議、全球安全倡議，試問哪位領導人能有這樣的視野？白俄羅斯總統盧卡申科說，任何一位國家領導人可能都會羨慕習近平主席，因為他了解生活，從樹根到樹梢，他了解一棵大樹生命的全部，他對許多事都了如指掌。而讀過《習近平談治國理政》的格魯吉亞總理加里巴什維利、所羅門群島總理索加瓦雷等人都認為，習近平主席遠見卓識，英明睿智，他洞察大勢、深謀遠慮，而且心系人民、心系國家，這樣的領導人將對世界產生深遠影響。

《高端訪談》深挖各國政要與習近平主席的交往故事，拓展多元互鑒的中國理念合作案例，突出問題導向和專業對話，對領袖思想進行深耕解讀，在時間博弈、空間博弈、認知博弈層面提升國內國際傳播效能，構建起傳播新范式，實現了春風化雨、潤物無聲的精準傳播。

（五）觸碰真問題、硬問題、敏感問題

在充分調研、傾聽的基礎上，《高端訪談》的采訪緊扣當下熱點，敢于觸碰真問題、硬問題、敏感問題，主動設置議題，以觀點鮮明、針對性強、易于傳播的精彩采訪，奮力提升中國在國際輿論場中的話語權。

采訪印尼總統佐科時，主持人詢問俄羅斯總統普京和烏克蘭總統澤連斯基是否會前往雅加達參加G20；專訪塞爾維亞總理布爾納比奇時，問“與中俄的密切關系，有時可能會讓塞爾維亞承受一些壓力，這對于您的政府來說是個難題嗎？”采訪伊朗總統萊希時，問“具體到每一個伊朗人的生活，美國制裁到底意味著什么？伊核協議還有沒有恢復履約的可能？”采訪白俄羅斯總統盧卡申科時，問“你覺得白俄羅斯直接參與到俄烏沖突中的可能性存在嗎？”“美國用武力擊落了中國民用無人飛艇，炒作甚至還推出了相關的議案。您怎么看待美國的舉動？”面對曾經遭遇“顏色革命”的阿塞拜疆總統阿利耶夫時，問“美國國務院以及安全機構在中美洲、歐亞大陸多次試圖顛覆他國政府，更換他們不喜歡的政權。西方媒體還對阿塞拜疆和中國等非西方國家進行歪曲報道，您認為這背后的原因是什么？”

緊追國際新聞熱點、不回避敏感問題，《高端訪談》堅持從新聞規律出發做節目，及時發聲、權威定調。

（六）反對霸權主義，駁斥美西方污蔑抹黑及謠言謊言

第二次世界大戰后，為了維護自己的霸權地位以及美西方主導建立的國際秩序，美國政府一直通過建構各種“威脅敘事”虛構和渲染他者對美國及世界的威脅。事實上，美西方霸權主義才是造成全球混亂的主要原因。在這個信息多元交織、傳播主體多元化的時代，西方主流媒體出于狹隘的利益訴求，利用自身在國際傳播體系中的優勢地位，頻頻設置議題。比如，在霸權思維的主導下，美國主流媒體通過概念隱喻和概念整合的方式，對中國話語“一帶一路”進行了消極、負面的建構。

《高端訪談》在采訪中通過強化意見領袖作用，以“真相武器化”應對“謊言武器化”，就全球熱點問題發問、就焦點問題追問，發揚斗爭精神，著重展現多國元首、政府首腦高度評價與中國的傳統友誼和新形勢下的創新合作，體現發展中國家不畏霸權、共同參與全球治理體系改革和建設、攜手推進國際關系民主化的呼聲與努力，這無疑與西方的聲音形成了強烈的“對沖”。

針對霸權主義和強權政治，委內瑞拉總統馬杜羅批評美國無端制裁和干涉別國事務；塞爾維亞總理布爾納比奇呼吁世界各國回歸多邊主義；柬埔寨時任首相洪森批評美西方此起彼伏的單邊制裁違背世界貿易組織規則、導致世界動蕩不寧；古巴國家主席迪亞斯-卡內爾表示，古巴通過“創造性抗爭”，以及和中國等朋友之間的協作，將會戰勝美國封鎖造成的困難，更快地實現本國社會經濟發展目標；伊朗總統萊希指責美國以制裁為名禁止伊朗進口新冠疫苗和罕見病藥品，直接威脅到伊朗人民的生存權。

針對個別國家渲染的“中國威脅論”，《高端訪談》欄目充分展現阿根廷總統費爾南德斯、巴基斯坦時任總理夏巴茲·謝里夫等多國領導人觀點，他們指出從特朗普在任時美國就開始將中國“妖魔化”，這樣在全球煽動政治恐懼是不對的。中國在歷史上一直是一個繁榮富有且有著強烈和平訴求的國家，中國沒有任何擴張企圖和行為，一些國家推動遏制中國的政策是可悲且錯誤的。

針對質疑“一帶一路”倡議、唱衰金磚國家以及“債務陷阱論”等負面輿論聲音，訪談嘉賓以堅定的回應精準反擊，深入闡釋“一帶一路”倡議給人們帶來的是和諧、和平與發展，有力論證金磚國家合作機制已經發展成為真正促進全球經濟發展的治理工具，充分肯定中國在處理國際問題中發揮的重要作用，全面駁斥美西方媒體針對中國的污蔑抹黑。厄立特里亞總統伊薩亞斯說，“把‘債務陷阱歸咎于中國，無非是想詆毀中國的成就，或者是想要離間非洲與中國的團結。但恰恰是中非合作促進了我們今天看到的非洲經濟的發展?！?/p>

三、《高端訪談》欄目的創作原則

如何才能在內容生產上融通中外？這是《高端訪談》欄目從創辦之初就在思考的問題?！陡叨嗽L談》采取了“一國一策”“一人一策”的原則，并且克服高訪的種種困難，堅持“時、度、效”原則。

（一）“一國一策”原則

國際傳播要擺脫傳播理念不清、受眾意識不強、貼近性和針對性不足的“泛對外傳播”，要認真研究每個國家的特點，針對不同國家和人群，采取“一國一策”或“一國多策”傳播，實現精準傳播。

《高端訪談》采取“一國一策”的制作和傳播原則，憑借獨特的話語建構、有針對性的議題設置、本地化的傳播策略，實現了與被訪政要和所在國家民眾的認知共通。每次采訪前，欄目組都要經過充分的資料調研、小組分析、專家研討、與駐外記者溝通，在充分了解和把握對象國家政治、經濟、文化、宗教背景及受眾關心話題和接受習慣的基礎上進行節目設計。通過細致翔實的國別研究、區域研究、次區域研究，我們可以看到差異性，看到復雜性，也看到共性，針對不同對象國的實際，找準利益交匯點，發現被采訪對象在日常生活、政治活動中的“疆域”，創造可以超越既有“屏障”的互動，從而有的放矢地進行采訪、開展傳播。

（二）“一人一策”原則

訪談過程是主持人與訪談嘉賓在對話中達到信息共享、觀點共識、情感共鳴的過程。大眾傳播是這類節目的“表”，人際傳播是這類節目的“里”。鑒于《高端訪談》采訪人物的特殊性，如何拉近與被采訪對象的距離、增強話題的共鳴感和共情感成為挑戰。團隊提前做足調研，三位主持人在采訪中邏輯嚴密、張弛有度，善于從直擊人心的關鍵點發問，在調動起被采訪對象情緒后再深入挖掘其他內容。

專訪印尼總統佐科時，主持人30分鐘提出了20多個問題，既包含國際形勢、地區局勢，又涉及雙邊關系、經貿往來、人文交流，還有佐科對國家發展的愿景，以及個性化故事。在專訪中，主持人哼唱起在中國家喻戶曉的印尼民歌，訪談氛圍輕松、話題設計巧妙，網友紛紛點贊，“覺得節目特別吸引人”“雙方眼睛里都是真誠，交流沒有壓迫感。”

對老撾國家主席通倫的采訪，主持人談到通倫20多歲時在中國廣西南寧“六七中學”的經歷、他喜歡中國餃子等，片尾還通過一首中老雙語版的歌曲《坐上火車去中國/老撾》深化了兩國的情誼。對巴基斯坦時任總理夏巴茲·謝里夫的采訪，主持人提到一個詮釋中巴友誼的故事—一個14歲中國女孩在巴基斯坦有困難的時候將自己的零花錢捐給巴基斯坦，因為在2008年中國汶川地震期間，巴基斯坦把本國所有的儲備帳篷都捐贈給了地震災民。夏巴茲·謝里夫表示，這個故事生動說明中巴之間患難見真情，是兩國兄弟情誼最美好的體現。專訪巴西總統盧拉時，他講述了自己小時候的故事，母親生了12個孩子，養活了8個，他成為巴西總統的初衷只有一個，那就是改善最貧困人口的生活，他要保證窮人每天都能吃上早飯、午飯和晚飯。采訪阿根廷總統費爾南德斯時，采訪時間從原定的半個小時延長到了一個小時，在采訪收尾時費爾南德斯總統不顧直升機在等他，意猶未盡繼續分享他研究法律、愛寫詩、愛音樂的事情。主持人迅速應變，與他分享了“斜杠青年”的概念，于是，便產生了一段有關“斜杠總統”的有趣互動。

節目還與波黑主席團輪值主席茨維亞諾維奇談從講臺走向政壇的職業選擇，與蒙古國總統呼日勒蘇赫聊音樂夢想和成長之路，與曾經在劍橋大學讀數學的新加坡總理李顯龍聊“治理國家和做數學題哪個更難”，與阿爾及利亞總統特本動情回憶一萬多名由中國醫生接生的“西諾瓦”寶寶……這些相對而言的“軟話題”，都具有很強的貼近性。在對話中，采訪對象的個人成長與國家發展、個人夢想與國家夢想交相呼應，讓受眾更加真切地感受到，這些故事中所包含的理想與熱情也與自己有關。

在《高端訪談》節目中，這一個個具體的“人”沒有因為他的特殊身份在相對抽象的世界性議題中隱身，而是始終作為話語的結構主體與觀照對象真實存在。他們被放在人性層面觀照，更容易在跨文化傳播中激發受眾的情感關聯與互動。

（三）“時、度、效”原則

“時、度、效”的時，一指“時勢”，二指“時效”，三指“時機”；度，一指“尺度”，二指“程度”；效，指“效果”。三者統一于一個完整的傳播過程之中。同時達到“恰時、合度、有效”，才是科學的輿論引導。

《高端訪談》遵守新聞規律，強調“時、度、效”原則。為了把準輿論引導的最佳時機，把準輿論引導的區間數量，把準輿論引導的實效質量，《高端訪談》不斷突破，用日播節目的節奏打造周播高品質深度專訪節目，找準報道的著力點，在確保訪談高度的同時撬動“支點”，不斷提升節目的熱度、新鮮度，做好國際重大事件新聞報道的“首要發聲者”和“第一定義者”。

專訪巴西總統盧拉，于2023年4月13日（周四）上午10點在上海進行，共有7個機位拍攝、逾200G的素材。為了趕周五晚上9點半的播出，欄目組憑著極限思維做了多手準備，克服了異地、時間緊張、小語種翻譯等困難，通宵鏖戰，終于順利播出，此時盧拉總統還在北京進行國事訪問。采訪圍繞盧拉總統這次國事訪問的成果、巴西對華政策、金磚國家未來作用、本幣結算、國際關系民主化、政治解決烏克蘭危機、中國的國際角色、中國的現代化之路、批駁西方所謂中國“新殖民主義”言論、個人經歷和從政初衷等10多個問題展開，整個設計環環相扣、層次豐富、內容有干貨更有深度。

《高端訪談》牢牢把握中國對外傳播主題新聞報道的“節拍器”，因時而動、謀定而后動。除了配合中國政治外交議程作深度策劃之外，欄目還在拉美和加勒比國家共同體峰會前專訪主辦國領導人阿根廷總統費爾南德斯、在二十國集團領導人巴厘島峰會前專訪主辦國領導人印度尼西亞總統佐科、在上海合作組織撒馬爾罕峰會前專訪與會的伊朗總統萊希。這些策劃和制作有力提升了欄目國際傳播的能力、效率、效果和效益，提高了它在國際輿論場的到達率、能見度和影響力。

四、《高端訪談》欄目的傳播實踐

2023年8月13日，統計數據顯示，《高端訪談》（其時39期）累計在全球觸達86.23億人次，平均每期觸達全球2.21億人次；欄目的全媒體受眾規模達4.78億人，其中，年輕用戶占比達56.36%，有77.86%的受眾通過新媒體渠道收看《高端訪談》的特定內容。

海外傳播方面，在多語種官網、臉書、推特、優兔等多平臺發布相關報道4000余篇，總瀏覽量超1億次，總互動量超73.6萬。相關新聞素材還被美國有線電視新聞網（CNN）、美國全國廣播公司（CNBC）、全俄國家電視廣播公司、德國電視二臺、法國24電視臺、剛果（金）國家電視臺、英國天空新聞臺、韓國文化廣播公司、塞爾維亞廣播電視臺等91個國家和地區的459個電視臺及新媒體平臺轉用播發；相關報道被新加坡《海峽時報》、《聯合早報》、《俄羅斯報》、哈薩克斯坦《實業報》、圣彼得堡Radio Metro FM102.4、巴西旗手電視臺等1000多家海外主流媒體轉載轉引上萬次。

集跨國界、跨文化、跨語言等多種跨界于一體，《高端訪談》既遵循傳播的一般規律，又有創新和突破，在傳播實踐上呈現出以下三個特點。

（一）疊浪流式傳播：總臺全媒體矩陣融合

《高端訪談》自播出以來，形成了欄目大屏焦點發力，央視新聞、央視頻各端口直播助力，總臺各語言中心、海外總站定點投送、多點聯動，充分發揮總臺68種語言、191個駐外站點以及電視、廣播、新媒體所形成的多語種、多渠道、廣覆蓋、全平臺的傳播優勢，通過網站、客戶端以及臉書、推特、優兔等海內外社交媒體賬號，迅速編譯發布相關節目內容。總臺國際視頻通訊社也充分運用國際合作渠道和自主發布平臺，提升對外發稿實效，在對象國引發廣泛關注和積極反響。每一期節目都經歷蓄勢、借勢、成勢、延勢的過程，形成了疊浪流式傳播的特點。

在注意力稀缺、新聞速朽的時代，這樣的全媒體矩陣融合傳播拓展了節目傳播的時間、空間跨度，制造了持續的“傳受”互動效果，不僅在國內輿論場引發巨大的傳播聲浪，頻繁登上新浪微博要聞話題榜、抖音熱榜等，并且引來各種時政大V的二次解讀，以及外交部部長助理華春瑩、外交部發言人辦公室公眾號的轉發……浪奔浪涌中，中國與世界對話和交流的窗口越開越大。

（二）協同傳播：拓展傳播“輻射圈”

協同的觀念與系統的觀念，中國自古有之。《孟子》中的“天時不如地利，地利不如人和”，《尚書·虞書·堯典》中的“協和萬國”都蘊含著系統和協同的思維?！陡叨嗽L談》每一次采訪都獲得了受訪領導人的高度認可。被采訪對象身份的特殊，天然就帶有地利和人和的屬性，自然地在協同傳播中拓展了傳播的“輻射圈”。

采訪結束后，巴西總統盧拉現場題詞，為中國朋友寫下問候和祝愿，他拉著主持人的手久久不放，與總臺定下又一次“兩年之約”，希望總臺“到時看看巴西的發展變化”。約定下次采訪的還有白俄羅斯總統盧卡申科、巴巴多斯總理莫特利、贊比亞總統希奇萊馬等人。

盧拉總統在個人社交賬號轉發了此次專訪視頻。巴西第二大電視臺旗手電視臺綜合頻道在當地時間4月14日晚率先播出總臺《高端訪談》專訪盧拉總統的精華版，覆蓋巴西全境，專訪完整版于次日在該臺各頻道多次播出。巴西最大新聞門戶網站UOL、知名雜志《論壇》等也陸續上線本次專訪節目。

這并非個例。新加坡總理李顯龍在其個人社交賬號發送多條信息，介紹接受總臺《高端訪談》專訪的情況，新加坡總理辦公室配發了專門為采訪制作的Vlog。新加坡影響力最大的紙質媒體—《海峽時報》（英文）和《聯合早報》（中文）留出專版報道本期《高端訪談》采訪內容；新加坡主流華語電視頻道新傳媒8頻道、新加坡主流英語新聞頻道亞洲新聞臺均對此次專訪予以報道。

受訪政要的自發宣推和其所在國國家級、區域性電視、報刊、通訊社、網絡新媒體的報道，采用了視頻、文字以及定制特稿、專版等形式，形成了一個豐富多元的產品矩陣，在所在國家和區域全方位、立體化地報道了《高端訪談》節目，起到了精準傳播與合作傳播的實效，拓展了節目的“輻射圈”。

（三）共情傳播：情感邏輯的跨語境對接

習近平總書記深刻指出，要創新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，使故事更多為國際社會和海外受眾所認同。內容生產要想“融通中外”，實現情感共鳴和認知共通，就需要在跨文化傳播的語境中，克服高低語境、文化折扣等難題，盡可能地消解在編碼和解碼過程中產生的偏差，加強“我們”心理框架的打造，順著情感邏輯實現跨語境對接，喚起情感共性和親近感，進而實現從“共情”到“共通”，再到“共享”的情感跨越。

國外網友的反饋給了《高端訪談》充分認可，印證了欄目團隊的努力成效。他們說，“這樣一個富有啟發性、理性、冷靜的采訪，在西方媒體中已經完全消失了。”“沒有咬牙切齒，沒有諷刺性的問題，沒有挑釁一個國家與另一個國家沖突的問題，真正純粹的采訪！”還有人說，“同意費爾南德斯總統的觀點。中國提出的全球安全倡議、全球發展倡議等倡議是為了世界和平、安全與發展。發展帶來繁榮，而安全帶來穩定，進而推動發展與繁榮?！币獯罄W友朱塞佩在專訪蒙古國總理奧云額爾登的視頻下留言，“我贊賞‘和而不同這句話。 毫無疑問，它向外傳遞出一種優秀的哲學智慧，在國家之間的和諧多樣性中，在尊重規則的自由主動性中，將有助于改善各國人民間的經濟和文明關系?！卑⒗Z網友阿卜杜·薩拉姆在專訪阿爾及利亞總統特本的節目下留言，“這就是中國取得成功的秘訣，并被阿拉伯、非洲、美洲和歐洲人民所接受。中國，智慧的巨人?！?/p>

《高端訪談》用抽絲剝繭的方式展現中國與世界各國交往合作的豐碩成果，呈現中國在國際秩序、多邊合作、全球治理等方面表現出的中國智慧，政治議題經過故事化轉換，變成了海內外觀眾普遍關注的民生話題，從而喚起國際民眾的情感認同。

結語

《高端訪談》以媒為“酶”，融通中外，通過與高端人物的對話講好世界故事，講好中國故事，尋求“最大公約數”，畫出“最大同心圓”，構建起一個獨特的符號空間，喚醒和激發海內外觀看者的集體意識和共同情感，讓人們認識到世界不可分割、風險與共，是一個“你中有我、我中有你”的命運共同體。

然而，我們也要深刻地認識到，當前國際社會的輿論斗爭還很激烈，西方依舊利用其在國際輿論場的話語優勢，竭力打壓中國?！陡叨嗽L談》運行近一年來雖然取得了成績，但不足之處還有很多。怎樣提問才能更加深入淺出、直擊人心？如何才能突破對話空間的限制，走向更廣闊的天地？怎樣才能解決采訪表而未達、傳播看而未見的難題？新媒體傳播又該如何先行設計，才能觸達更多的人群？深度賦能全球傳播力，還有哪些支點可以突破？后續的功課還有很多很多。中國國際傳播猶如逆水行舟，不進則退；只要我們心有定舵，再緊握解決問題之槳，必將輕舟越過萬重山。

（責任編輯：張冬梅）

作者簡介：陰麗萍，中央廣播電視總臺新聞中心《高端訪談》制片人。

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