以中文為橋?踐行全球文明倡議：聯合國中文日暨總臺海外影像節回顧

【內容摘要】我國主流媒體是踐行全球文明倡議的重要力量。如何在激變的國際傳播格局中引領文明對話交流、不斷增強中華文明傳播力影響力，是新時代中國國際傳播事業的重大課題。本文通過回顧中央廣播電視總臺與聯合國日內瓦辦事處、中國常駐日內瓦代表團聯合主辦的“聯合國中文日暨總臺海外影像節”活動，探尋總臺以中文為橋梁，增進不同文明間對話交流、踐行全球文明倡議的切實路徑。

【關鍵詞】全球文明倡議；國際傳播；聯合國中文日；對歐傳播

當今世界面臨多重挑戰，危機不斷疊加，全球經濟復蘇舉步維艱，人類社會現代化進程再次來到了歷史的十字路口。與此同時，鼓噪“文明優劣論”“文明沖突論”“制度對抗論”的聲音仍然存在，一些國家熱衷搞“小圈子”，挑起意識形態對抗。2023年3月15日，中共中央總書記、國家主席習近平在北京出席中國共產黨與世界政黨高層對話會，并發表題為《攜手同行現代化之路》的主旨講話。在這場全球性政黨盛會上，習近平總書記深刻回答“現代化之問”，并首次提出“全球文明倡議”—共同倡導尊重世界文明多樣性，共同倡導弘揚全人類共同價值，共同倡導重視文明傳承和創新，共同倡導加強國際人文交流合作。

從2021年開始，中央廣播電視總臺連續三年與聯合國日內瓦辦事處、中國常駐日內瓦代表團聯合主辦“聯合國中文日暨總臺海外影像節”活動，以促進中文作為聯合國官方語言的更廣泛使用，同時向世界展現中華文明的獨特魅力。正如中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄所言，（影像節的）參賽者用同一種語言，讓世界聽到了不同的聲音，而 “多種聲音，一個世界”正是聯合國所追求的多元文化的境界。

2023年正逢“一帶一路”倡議提出十周年，今年的“聯合國中文日暨總臺第三屆海外影像節”以“路”為題，向全球中文愛好者征集優秀影像作品，通過影像解讀“一帶一路”倡議追求發展、崇尚共贏、傳遞希望的內涵。本次影像節共收到來自英國、法國、德國、意大利、波蘭、塞爾維亞、俄羅斯等37個國家和地區的939部作品。

當地時間4月20日，“聯合國中文日暨中央廣播電視總臺第三屆海外影像節”活動在聯合國日內瓦辦事處萬國宮成功舉辦。總臺歐洲總站制作的聯合國中文日特別節目—《共繪繁榮：2023年聯合國中文日暨總臺第三屆海外影像節特別節目》，同日登陸聯合國日內瓦辦事處數字媒體平臺，并在萬國宮持續展映兩周。特別節目圍繞“包容共存”“交流互鑒”主題，設計了《絲路緣起》《絲路盛世》《絲路復興》三個篇章，依次展開，為廣大中外觀眾奉上一場精彩絕倫的中國文化的視聽盛宴，營造出絲路文化與現代文明的多元交融盛景，描繪了美美與共、文明互鑒的繁榮畫卷。該節目陸續登陸英國、希臘、意大利等多個國家電視臺，累計觸達海外受眾1.3億人次，引發國際社會積極反響。

本文通過盤點“聯合國中文日暨總臺海外影像節”活動，探尋中央廣播電視總臺以中文為橋梁，增進不同文明之間的對話交流，同時踐行全球文明倡議、在世界舞臺上倡導不同文明主體同頻共振的切實路徑。

一、尊重世界文明多樣性 實現不同文明主體同頻共振

“尊重世界文明多樣性”是不同文明包容共存、交流互鑒的前提，而識別和尊重不同的文明主體是首要條件。2014年6月6日，世界語言大會達成的《蘇州共識》指出，“語言是人類文明世代相傳的載體，是相互溝通理解的鑰匙，是文明交流互鑒的紐帶。”2010年，聯合國新聞部宣布啟動聯合國語言日，倡導并促進6種官方語言，即漢語、英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語，在聯合國的平等使用。其中，“中文日”定在中國農歷二十四節氣的“谷雨”，以紀念“中華文字始祖”倉頡造字的貢獻。由此，每年的農歷谷雨日成為“聯合國中文日”，這一天及其前后，除聯合國有關機構外，很多國家的中文教育機構和中文學習者、愛好者自發組織起來，舉辦豐富多彩的慶祝活動，使得“聯合國中文日”變成了事實上的“國際中文日”。

通過中文建立增進不同文明間對話交流的橋梁，成為中央廣播電視總臺增強中華文明傳播力影響力的良好契機。總臺自2021年起，連續三年在谷雨這一天推出“聯合國中文日暨總臺海外影像節”活動，借力聯合國平臺向全球中文愛好者征集中文影像作品。活動自舉辦以來，共選出19位總臺“聯合國中文日青年文化使者”，他們各自以本國文化圖譜和時空坐標“解說”中華文化，不管是琴棋書畫還是詩詞歌賦，他們都信手拈來，成為活躍在國際各大平臺的中文“代言人”，他們的粉絲總量達數百萬，有效擴大了“友華”朋友圈，成為總臺國際傳播的響亮品牌。越來越多的外國友人被古老漢字的魅力“圈粉”，踏上了中文學習之路，開啟了探索中華文明的旅程。

在識別和尊重不同文明主體的基礎上，更為重要的是打造國際傳播“共同體”，實現不同文明主體之間的同頻共振。第三屆“聯合國中文日暨總臺海外影像節”特別節目中設計的《絲路緣起》的核心要義正是試圖打破文明間的隔閡，以媒介視角探索跨文化傳播的有效途徑。特別節目第一篇章《絲路緣起》開篇以甲骨文“絲”字切入，借向海外觀眾提問吉祥物“倉寶”龜殼上的甲骨文是什么，邀請美國漢字研究學者—“漢字叔叔”理查德·希爾斯為觀眾抽“絲”剝繭，趣解“絲”的字形演變故事。希爾斯用大半生心血研究古漢字，如今頭發花白的他對漢字研究之深、對中華文化的尊重與熱愛溢于言表，令人感嘆。

為了全面展現漢字“絲”背后的桑蠶文化，我們邀請曾獲得《英國達人秀》冠軍的匈牙利影子舞團，用剪影舞蹈的方式“復活”名畫《蠶織圖》。《蠶織圖》是中國南宋時期的畫作，記錄了江浙一帶蠶織戶自“臘月浴蠶”到“下機入箱”的整個生產過程，該畫卷由24個場面組成，用蠶房貫穿，圖中的人物神態惟妙惟肖。匈牙利影子舞團克服語言和文化障礙潛心研究《蠶織圖》，在多位絲綢專家的指導下，用身體語言重現了中國古人養蠶織絲的全過程，人物、動作逐一還原，嚴謹考究，畫面新穎獨特，讓人耳目一新。匈牙利影子舞團所代表的西方文明，以其獨特的符號視覺藝術，成功演繹了東方桑蠶文化精彩歷史瞬間，不得不說這是東西方文明之間一次極其“走心”、極其坦誠的互動。節目的成功，書寫了不同文明主體之間互相尊重、彼此成就的一段佳話。

如何利用一個簡單的“絲”字做好“平等、互鑒、對話、包容”的大文章，是我們在國際傳播中嘗試回答的第一問。該節目在海內外產生的良好傳播效果溢出了節目本身范疇，成為尊重和包容文明多樣性的范例。“聯合國中文日”因總臺的加盟，突破了“聯合國內部活動”的局限，使“中文日”成為各界關注、影響全球的大型媒體活動，傳播更為廣泛、意義更為深遠。聯合國日內瓦辦事處和中國常駐日內瓦代表團紛紛表示：文化傳播的“出圈”效果，實現了共贏，為中國公共外交事業開辟了新途徑，提供了新思路。聯合國中文日活動與總臺海外影像節的成功聯手，一方面生動詮釋了聯合國“多種聲音，一個世界”的多元文化理念，另一方面也發揮了總臺的媒體優勢，為新時代中國國際傳播事業打造了業界范本。

二、弘揚全人類共同價值 探求不同文明主體之間最大交集

“弘揚全人類共同價值”為不同文明主體間進行交往互動提供了根本遵循，也為媒體工作者尋找和建立跨文化傳播的底層邏輯提供了解題思路：通過一套不同文明主體之間能夠聽其聲、會其意、入其心的國際傳播“話語體系”，探求東西方文明主體之間的交集。

找到東西方文明交集的關鍵在于找到東西方文化的交匯點，我們繼續沿著“絲”的藤蔓從“中文”里尋找答案。時至今日，中國絲綢魅力不減，依然吸引著全球頂級設計師的關注。特別節目精心編排了一位德國設計師與東方絲綢的美麗邂逅。二十年前，德國設計師凱瑟琳·馮·瑞興博格對中國獨特的絲綢面料“香云紗”深深著迷，她難以相信眼前像“皮革”一樣的材料竟然是中國絲綢。扎根中國二十年之后，她用現代藝術方式重新呈現絲綢之美，在各大國際場合展覽和推廣中國絲綢，而她創新的香云紗作品成為“真絲軟雕塑”。她說，在中國才能找到絲綢的根，“天人合一、道法自然”是中國絲綢蘊含的無與倫比的自然精神。絲綢儼然變成向世界講述古老中國文明的鮮活載體，而東西方藝術理念的交融也讓中國絲綢煥發出新的生命力。

做好新時代國際傳播的著力點便是開發好這一套共有的“話語體系”，利用共通的文化符號講述全人類共同價值觀。而東西方文明的“交集”除了“絲綢之路”，另一條路便是“茶馬古道”。

如何講好不同文明共同追求和平、發展等價值觀的故事呢？中國茶文化無疑是很好的載體。茶之精髓就是和諧，即人與自然的共生共榮。2022年“中國茶”入選世界非遺。總臺特別節目以茶會友，特別設計了“德國陸羽”與“中國茶百戲”的對話。蓋哈德·塔姆，是德國一位技藝精湛的茶藝師，在法蘭克福近郊伊森堡開辦了一家茶道館。他了解到中國茶水也能像咖啡一樣“拉花”，想一探究竟。節目組真實記錄了蓋哈德視頻連線福建“茶百戲”非遺傳承人章志峰學藝的過程，不僅展現了“茶百戲”以茶為紙、以水為墨，寥寥幾筆便能表現中國國畫的意境之美，也娓娓講述了亞歐大陸另一端的德國老人與中國茶的動人故事。

更為巧合的是，蓋哈德的祖父是著名地理學家費迪南德·馮·李希霍芬的鄰居，而李希霍芬正是“絲綢之路”這一名稱的最早提出者。由此，塔姆家族的后人與李希霍芬在100多年的時空里因“絲綢之路”而“重逢”。

三、重視文明傳承和創新 擦亮中華文明獨特的精神標識

中華文明延續著我們國家和民族的精神血脈，要薪火相傳、代代守護，同時也要與時俱進、吐故納新。當今，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深刻演進。開展中國的國際傳播靠的是創新、拼的是平臺、比的是技術、爭的是受眾，只有通過自我革新、自我重塑，才能在強手如林的國際傳播大舞臺上發出中國聲音、講好中國故事。

為了吸引海外受眾特別是“Z世代”的年輕受眾，打造“現象級”品牌產品，總臺在2022年“聯合國中文日”推出官方數字虛擬形象—吉祥物“倉寶”。在2023年的節目中，“倉寶”化身導游，穿越進歷代絲路相關的古畫中，帶領觀眾探尋綿延兩萬公里的傳奇絲路。“倉寶”穿越的第一幅畫是南宋著名的《蠶織圖》。畫卷中，“倉寶”在游玩嬉戲之間，重現了我國古代絲綢業的繁盛景象，也揭秘了我國珍貴的蠶織技術史。此后，“倉寶”又穿越進敦煌壁畫《樂舞圖》。隨著壁畫中來自西域的胡旋舞姬凌空起舞，引出了歌舞節目《花車斗彩》，其中大唐歌舞雙魁對陣，花車流光溢彩，令人目不暇接。“倉寶”一路游山玩水，在宋代著名的《清明上河圖》中的餅鋪流連忘返，最終在極盡水文之妙的《水圖》里踏水而歸，也映射了“海上絲綢之路”的興盛。

“倉寶”作為總臺“聯合國中文日”推出的官方數字虛擬形象，一經亮相就引起了各界關注，甚至被選進2022年“中考題”，引發社交媒體平臺熱議。在融媒體轉型時代，我們把握新時代的脈搏，研究國際傳播規律和特點，多重手段疊加呈現，特別是在新媒體傳播上發力，精心設計“社會議題”，以觸達最活躍也是未來棟梁的“Z世代”。從社交媒體平臺反饋分析，“倉寶”已成為“Z世代”學生群體中知名度大、文化屬性強、形象親和度高的虛擬數字IP，極具打造“現象級”內容產品的潛力。向歷史縱深挖掘中華傳統文化的時代價值并與聯合國等國際組織聯動孵化IP的做法，不僅為中央廣播電視總臺內容生產向縱深發展、不斷增值提供了開創性的思路，也為擦亮中華文明獨特精神標識，引領優秀傳統文化在現代化進程中實現創造性轉化、創新性發展積累了寶貴經驗。

四、加強國際人文交流合作 以中文為橋增進文明對話

國之交在于民相親，民相親在于心相通。加強國際人文交流合作，促進不同文明相遇相知，正是總臺媒體公共外交的核心要義。

以今年的“聯合國中文日”為契機，總臺特別節目中不僅設計了英國美食博主小馬下廚制作最近火爆英國的陜西面環節，還邀請聯合國官員進行測評，面得以走進聯合國，向世界觀眾展現中華飲食文化。從挑戰寫出筆畫最多的漢字—“”字開始，到跟隨中國廚師學習面的制作，兩位聯合國官員一改往日嚴肅形象，化身中國美食代言人，向全球推介中國美食。全程趣味十足，輕松活潑，節目語態親切、自然，是一次以文化符號講好中國故事的積極探索，進一步凸顯了主流媒體在國際文化交流中的重要作用。

文字之美、美食之美所映射的文明之美，在人文交流對話中熠熠生輝。習近平主席指出，“堅持美人之美、美美與共。每一種文明都是美的結晶，都彰顯著創造之美。一切美好的事物都是相通的。人們對美好事物的向往，是任何力量都無法阻擋的！各種文明本沒有沖突，只是要有欣賞所有文明之美的眼睛。”構建全球文明對話合作網絡、豐富交流內容、拓展合作渠道、促進各國人民相知相親，正是為了讓不同文化背景之人看到不同文明之美，共同推動人類文明實現“美美與共”的和諧發展。

結語

面對中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，中華文明不斷增強傳播力，以其愈發強大的國際影響力、文化感召力，架起一座座相遇、相識、相知的橋梁，讓世界各國人民交流對話、團結合作、互利共贏，共同描繪發展繁榮的美好畫卷。中央廣播電視總臺“聯合國中文日暨總臺海外影像節”的成功舉辦，再次有力地證明，總臺在奮力建設國際一流新型主流媒體的征程中，既是中華優秀傳統文化的傳承者，也是踐行全球文明倡議的行動派。

（責任編輯：張冬梅）

作者簡介：姜秋鏑，中央廣播電視總臺歐洲總站負責人。

央視新聞客戶端：《習近平時刻丨深刻回答“現代化之問”，首提“全球文明倡議”》，https：//content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html？t=1678974748548&toc_style_ id=feeds_default&share_to=copy_url&track_id=7F18937F-1E97-49F0-946B-6851D7F39B61_ 700668203407&item_id=5379545726428719854。

《習近平出席中國共產黨與世界政黨高層對話會并發表主旨講話》，《人民日報》2023年3月16日。

央視網：《聯合國中文日活動暨總臺首屆海外影像節成功舉辦》，https：//news.cctv.com/2021/ 04/20/ARTIGrT2juXkt3tKLPjIJTQf210420.shtml。

央視網：《2023年聯合國中文日暨總臺第三屆海外影像節成功舉辦》，https：//news.cctv.com/ 2023/04/20/ARTILSXi273WaQFRMRjHhxeF230420.shtml。

央視網：《2023年聯合國中文日暨總臺第三屆海外影像節成功舉辦》，https：//news.cctv.com/ 2023/04/20/ARTILSXi273WaQFRMRjHhxeF230420.shtml。

共產黨員網：《世界語言大會發布〈蘇州共識〉》，https：//news.12371.cn/2014/06/06/ARTI 1402059726973874.shtml。

《“聯合國中文日”來了》，《人民日報海外版》2021年4月23日。

孔佳：《“國際中文日”：從共識走向行動》，《人民日報海外版》2021年4月23日。

編者注：“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大，所以又被稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”等。

習近平：《深化文明交流互鑒 共建亞洲命運共同體—在亞洲文明對話大會開幕式上的主旨演講》，《人民日報》2019年5月16日。