信息化時代下的廣告設計專業就業趨勢

張超

隨著互聯網時代和數字信息化時代的發展，人們對互聯網的依賴性越來越大，導致廣告主越來越傾向于數字信息化廣告。數字信息化廣告模式能快速大規模地傳送到人們的視線中，還可以通過大數據了解大眾喜好，系統化推薦給受眾，更好地滿足受眾的心理需求。隨著大數據時代的來臨，數據推送逐漸成為熱潮，可以實現更精準的廣告投放。當前，廣告主對廣告創意設計提出了創新性要求，廣告創意種類逐漸增多，對廣告設計專業學生的技術要求不斷提高。

廣告策劃是現代商品的必然產物，是對提出廣告決策、實施廣告決策和檢驗廣告決策的全過程預先作出的考慮與假想，并且是對廣告整體戰略與策略的運作和規劃。1984年—1985年，“廣告策劃”概念傳入國內。廣告策劃的定義分為兩種，第一種是單獨性的，指單獨策劃一個或者策劃幾個單獨的廣告活動，被稱為“單項廣告活動策劃”；第二種是系統性的，也就是企業在某個時期的總體廣告活動策劃，被稱為“總體廣告策劃”。現代廣告策劃是對廣告整體戰略和策略的運作和規劃，不僅具有明確的目的性，還具有嚴謹的科學性和完整的系統性。

隨著高校擴招的逐步推進，每年的畢業生人數不斷增加，崗位對畢業生的能力要求不斷提高，就業市場的競爭壓力不斷增大。據統計，2022年畢業生人數突破千萬，許多崗位供不應求，而未就業大學生數量眾多，就業壓力巨大。高校畢業生每年都會面臨各種各樣的問題，尤其是就業競爭，要想在眾多高校畢業生中脫穎而出，就必須提升自己、改變自己。

廣告藝術策劃是一個實踐性很強的專業，學生需要在實戰中不斷積累經驗，提高自己的實踐能力。然而，許多學生在受教育時過于依賴課本內容的傳統學習方式，缺乏實習、社會實踐、項目參與等實戰經驗，無法更好地理解和掌握所學知識。廣告藝術策劃的核心價值在于創意，而將創意轉化為實際的廣告作品需要學生具備落地能力。但是，一些學生往往只關注創意本身，而忽略了如何將其轉化為具有實際效果的廣告作品。

一些學生對廣告藝術策劃的基礎知識掌握得不夠牢固，如廣告學、市場營銷學、消費者心理學等。這些知識是廣告藝術策劃專業學生的必備基礎知識，如果對這些知識的掌握不夠扎實，就會影響其后續的學習和發展。優秀的廣告藝術策劃需要具備獨特的創意思維，而一些學生在這一方面存在明顯的不足。他們可能過于依賴現有的創意或者缺乏自己的獨特想法，創作能力和作品質量因此受到限制。

廣告藝術策劃專業要求學生具有較高的創意水平，然而在實際市場中，具有優秀創意能力的廣告人才相對較少，導致創意稀缺問題的出現。同時，廣告藝術策劃專業還需要掌握各種技能，包括創意設計、排版布局等。然而，當前許多廣告人才在技能方面存在不足，知識面較窄，無法更好地理解客戶需求和廣告市場發展規律，影響了他們的工作效果。許多新入行的廣告人才缺乏相關經驗，需要經過一段時間的積累才能勝任工作，導致我國廣告人才稀缺。

隨著科技的不斷發展和社會經濟的進步，許多職位要求的技能和知識層次也越來越高，導致就業機會受限，只有擁有高學歷的人才容易獲得好的工作機會。根據統計局的數據，2019年本科畢業生的就業率達到了91.5%，而高中及以下學歷的就業率只有68.6%。隨著每年畢業生人數的增加，競爭壓力也變得越來越大。高學歷成了許多職位的必要條件，這也使得擁有高學歷的求職者越來越多。在企業招聘時，往往會有大量的人前來應聘，但只有部分人能獲得面試的機會。

只有實踐才能得到真理，實踐是廣告設計專業學生提升技能的重要途徑，廣告藝術策劃專業的學生應該積極參加實習、社會實踐、項目參與等活動，積累實戰經驗。通過實際操作，學生可以不斷鍛煉和提升自己的軟件操作、手繪表達、排版、色彩搭配等方面的技能。同時，實踐還是激發和增強廣告設計專業學生創意思維的重要方式。在實際操作中，學生需要不斷思考、嘗試和探索，從各種素材中汲取靈感，培養自己的創意思維能力、形成獨特的設計風格，將所學知識應用到實際工作中，學習如何將創意轉化為具有實際效果的廣告作品，學習市場調研、數據分析等技能，加強自己對市場趨勢的把握能力。

廣告藝術策劃專業存在的設計人才稀缺問題表現在創意稀缺、技能不足、知識面窄、行業經驗不足、創新思維不足、團隊協作不足、快速學習和溝通能力不足等方面。為了解決這些問題，高校可以加強對廣告藝術策劃專業人才的教育和培訓，提高廣告人才的專業素質和綜合能力。同時，廣告行業可以積極推廣行業內的交流和學習活動，為廣告人才提供更多的成長機會和平臺。還可以促進廣告業與其他行業的跨界合作，拓寬廣告專業人才的視野和經驗，例如開展跨界創意項目，讓廣告人才能夠借鑒其他行業的經驗，豐富自己的創意靈感。只有通過多方面的努力，才能解決廣告藝術策劃專業人才稀缺的問題，為廣告行業注入新的活力和動力。

廣告藝術策劃涵蓋許多方面，如廣告創意策劃、廣告執行流程、廣告團隊管理等。學生可以通過課程學習、閱讀相關書籍和參加廣告比賽等方式來充實自己的專業知識。此外，關注行業動態、了解市場趨勢和消費者需求也是提升專業素養的重要途徑，擁有較高的技能水平是彌補低學歷短板的一個良方。學生可以通過學習編程語言、參加實習項目、學習設計軟件等方式提升自己的技能水平。此外，還可以參加各種與廣告藝術策劃相關的培訓課程和研討會，提高自己的專業素養。也可以通過繼續深造來解決學歷低的問題，例如考研、學習相關專業理論知識、參加社會實踐等方式。關注行業最新技術和發展趨勢，不斷更新自己的知識結構，也是繼續深造的重要內容。

通過對大學生就業趨勢的分析不難看出市場競爭十分激烈。大學生要認清當前的就業形勢和市場的需求，選擇符合自己專業和興趣的崗位，并且做好職業規劃和準備。就業能力是就業成功的關鍵因素。當前，企業對廣告專業人才的要求越來越高，除了應具備基礎的專業知識和技能外，還需要具備創新能力、溝通能力、團隊協作能力等綜合素質。大學生要注重培養自己的綜合能力。當前，我國政府出臺了一系列支持就業的政策措施，如鼓勵創業、支持就業培訓、減稅降費等，這些政策為大學生提供了更多的就業機會和發展空間。因此，大學生要了解國家和地方的就業政策，把握政策機遇，積極爭取政策支持，提高自己的就業競爭力。

未來的廣告行業應更加注重數據分析和市場研究，以實現精準營銷和效果最大化。同時，人工智能、虛擬現實和增強現實等新技術也應被廣泛應用在廣告行業中，為廣告藝術策劃專業的畢業生提供更多的職業發展機會。隨著當代技術的不斷進步，畢業生面對的壓力也越來越大，但是當前的教學方式過于依賴課本和傳統知識，不能滿足畢業生在社會上工作的能力要求，畢業生不應局限于傳統教學。隨著越來越多新型技術的出現，市場競爭加劇和行業變革帶來的挑戰越來越大。在數字化時代，廣告藝術策劃專業的畢業生需要具備更多技能和知識，數據分析、數字營銷、社交媒體運營等相關技能也要熟練掌握和運用。此外，疫情等突發事件也對廣告行業產生了一定的沖擊，畢業生需要不斷提升自己的適應能力和創新能力。總之，廣告藝術行業的發展要求畢業生不斷提升自己的能力和素質來適應市場需求的變化。同時，也需要關注市場競爭加劇和行業變革帶來的挑戰，提前做好職業規劃和應對措施。

（作者單位：煙臺南山學院）