紅色文化旅游與鄉村產業振興
——基于井岡山市的實踐與思考

□林智堯

（云南農業大學人文社會科學學院，云南 昆明 650201）

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造的、極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化有別于其他文化的根本點在于其包括物質文化和非物質文化。

中國人的紅色情結是與生俱來的，刻在每一個中國人的DNA 中，所以紅色文化不論是對于中老年人群還是對于年輕人來說都有著不同的吸引力，如何利用好這些紅色文化資源，與傳統旅游業相結合，發展紅色文化旅游，不僅對于傳統旅游業來講是一次大融合，而且更是契合了當前國家的鄉村振興戰略，對于鄉村產業振興也有著十分重要的意義。

井岡山市作為我國革命的搖籃，28 個月的井岡山革命斗爭，孕育了跨越時空的井岡山精神，留下了一大批可歌可泣的經典紅色故事和100 多處革命舊居遺址，是一座沒有圍墻的紅色博物館。同時井岡山也是我國為數不多的植被保存完好、生物多樣性和景觀資源豐富的生態名山，夏日不酷熱，冬日不嚴寒，很適合發展旅游業。

經過多年的發展，井岡山市已經將紅色文化打造成了獨特的旅游IP，形成了紅色文化旅游產業，同時井岡山作為全國最早脫貧的地區，如何將紅色文化資源轉化為鄉村產業振興的動力因素，這也是井岡山市近年來一直在不斷探索實踐的問題[1]。

1 紅色文化旅游：傳統旅游業的特色發展點

傳統旅游產業就是將當地的各種資源整合，開發不同的旅游項目，從而達到吸引游客前來參觀旅游的目的。而紅色文化旅游則是將當地的各類紅色文化遺產例如歷史遺址、歷史故事以及精神內涵等文化資源與自然景觀相結合，開辟一條新的主題旅游路線。從游客角度來說，一次旅游活動不應該單單只局限于傳統意義上對于景點的游覽和觀賞，還應該有參與體驗感以及學習性等需求，而紅色文化主題旅游便可以滿足這類游客的需求。紅色文化的主題旅游，以紅色文化資源為基礎，融合當地自然環境資源，可以吸引游客在游覽當地自然風光的同時親身感受當年革命先烈的經歷，這就使得紅色文化旅游具有了傳統觀光旅游所不具備的革命文化學習作用[2]。

2 紅色文化推動鄉村產業振興

鄉村振興包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，其中最重要、最基礎的就是產業振興。雖然當前在鄉村產業中仍然以第一產業為主，但是隨著鄉村振興戰略的提出與實施，鄉村第二、第三產業的發展就顯得尤為重要，旅游業作為第三產業中的重要部分，對于鄉村的產業振興有著顯著作用，旅游業能帶來可觀的經濟效益，同時還緊密聯系著如交通、餐飲、文創產品等行業，是一個全面綜合的產業體系。將紅色文化資源與鄉村產業振興相銜接，利用好紅色文化資源，讓紅色文化資源助推鄉村旅游業發展，再由鄉村旅游業的發展帶動其他相關產業發展，形成一條綜合長效的產業鏈，不僅推動鄉村地區經濟發展，而且有利于促進紅色文化的傳播推廣[3]。

2.1 利用綠色資源，開發紅綠旅游

紅色文化旅游的景點，如果沒有出色的生態環境很難吸引游客前往參觀，這就需要當地在不改變原有環境前提下，將綠色資源景觀化，經過一定的美化后將綠色資源與紅色資源融為一體，不僅能夠創造新的紅綠旅游資源，還能在改造的同時，在一定程度上改善鄉村的居住環境，一舉兩得[4]。

2.2 發掘紅色文化，開展研學旅行

古人有云“讀萬卷書，行萬里路”，通過研學旅行，以旅游為手段，以紅色文化為內涵，將學習與旅游緊密相聯系。相較于傳統課堂，紅色文化旅游的故事性、實踐性以及參與感會更為強烈，更容易受到青少年的接納，真正做到在旅游中學習，更好地傳承中國的紅色文化，并實現社會效益與經濟效益的有機結合，將紅色文化作為精神財富，以旅游為載體來實現社會財富的積累[5]。

2.3 創新紅色故事表演形式，推廣旅游文化

紅色旅游產業的發展和推廣離不開當地紅色故事以及紅色精神內涵，利用好這些紅色資源，講好紅色故事以及發掘各種精神內涵，以表演或者互動的形式穿插在旅游路線中，打造紅色文化IP[6]。

2.4 結合當地手工技藝，開發周邊文創產品

傳統手工技藝作為一項非物質文化遺產，十分具有地域代表性且歷史氛圍濃厚。帶動當地的村民，把紅色文化帶入傳統手工技藝中，結合實際情況開發一批具有紅色氣息的周邊手工產品，不僅對于傳承傳統手工技藝有著重要的意義，同時也能將當地的傳統文化和紅色文化帶給游客，推動當地傳統手工技藝的特色化、品牌化發展，增加經濟收益[7]。

2.5 打造紅色主題特色食宿環境

紅色文化的特色旅游不單單只需要紅色文化資源，更需要完備的相關配套設施。相較于傳統的民宿環境，當地可以利用紅色文化環境，建設一批具有紅色文化的民宿環境，在飲食上可以推出革命戰爭時期的“革命餐食”，例如井岡山市的“紅米飯、南瓜湯”，以滿足游客的獵奇心理[8]。

2.6 結合紅色文化拓展傳統民俗活動

紅色革命地區不僅有著豐富的紅色資源，更有著千百年傳承下來的傳統民俗活動，將傳統民俗活動結合紅色文化，創新傳統民俗活動，既豐富了傳統民俗活動的精神內涵，又宣傳了地區特色。充分利用民俗活動的連鎖效應[9]，通過吸引游客前來參加這類大型民俗活動，將本地產品推廣出去。

3 井岡山市鄉村地區紅色文旅發展現狀

3.1 井岡山市發揮紅色文化旅游優勢

3.1.1 井岡山市紅色文化擁有強大的品牌優勢

在20 世紀20 年代末，毛澤東、朱德等老一輩中國共產黨領導人帶領中國工農紅軍前往井岡山市，創建了第一個農村革命根據地，開辟了“農村包圍城市，武裝奪取政權”這一具有中國特色的革命道路。作為中國革命的搖籃，井岡山市在中國革命史中的地位無與倫比，享譽國內外，所以井岡山市紅色文化擁有強大的品牌優勢[10]。

3.1.2 井岡山市區位條件優越

井岡山市位于江西省，江西省作為長江三角洲的腹地，緊鄰廣東、福建、浙江等經濟發達強省，潛在游客數量眾多，同時井岡山市的交通條件也十分優越，擁有集航空、鐵路和高速于一體的交通網絡，在井岡山市區內也有完善的公共交通前往各個景區，交通十分便利[11]。

3.1.3 井岡山市環境優美氣候宜人

井岡山市森林面積12.65 萬hm2，保留眾多人跡未至或極少有人類活動的大片原始態或半原始態森林，是世界上最有代表性的山地亞熱帶常綠闊葉林區，森林資源豐富，環境優美，可以滿足現在都市人群對于綠色森林的向往。

除此之外，井岡山市屬亞熱帶季風氣候，四季分明，由于境內平均海拔達381.5 m，主要山峰海拔多在1 000 m 以上，井岡山市年平均氣溫為14.2 ℃，夏季7月為最熱月，平均氣溫也只有23.9 ℃，而夏季又是旅游旺季，所以井岡山市的氣候十分適合旅游觀光，以滿足人們的旅游需求[12]。

3.1.4 國家和地方政策支持

黨的二十大報告中首次提出了“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。國家發展改革委、文化和旅游部、國家文物局著眼“十四五”革命老區紅色旅游高質量發展，也聯合出臺了有關方案，紅色文化與旅游融合發展成為了我國革命老區振興的大環境背景。

2022 年10 月，江西省出臺了《江西省“十四五”文化和旅游發展規劃》，明確指出要深入發展紅色旅游，促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游等業態融合，建設一批紅色旅游小鎮、紅色旅游街區、紅色旅游產業園，推動南昌市、井岡山市、瑞金市打造紅色旅游融合發展示范區，做實紅色旅游航空線路，打造長征文化線路旅游品牌，這都預示著紅色文化旅游將成為我國旅游業的重要發展方向[13]。

3.2 井岡山市鄉村地區紅色文旅發展實踐

3.2.1 古田村紅色研學發展模式

古田村地處井岡山市葛田鄉，毗鄰茅坪八角樓、大倉會見、會師廣場等紅色革命舊居舊址。近年來，古田村依托村內紅色資源，探索出“企業（公司)+集體+農戶”紅色研學產業發展模式，著力打造以紅色研學為核心，集徒步旅行、體驗拓展、鄉村休閑、生態康養于一體的鄉村旅游綜合體，做亮紅色研學產業，以此打造紅色研學基地的全國知名品牌，通過紅色研學產業帶動其他周邊產業，助力鄉村產業振興[14]。

3.2.2 神山村“紅+綠”旅游產業發展模式

神山村位于井岡山市茅坪鎮，黃洋界腳下，系“十二五”省定貧困村，2016 年習近平總書記考察神山村后，神山村采取“公司+合作社+基地+村民”的發展模式，開展黃桃、茶葉、雷竹等綠色產業種植，同時開發當地環境資源，將綠色生態資源轉化為生態旅游資源。神山村利用緊鄰黃洋界景區的區位優勢，將周邊的紅色文化資源鏈接成片，開辟一片紅色文化旅游區。神山村將紅色文化資源與綠色生態資源相結合，滿足了不同人群的不同需求，有效利用了紅綠資源[15]。

3.2.3 案山村紅色休閑農業發展模式

案山村與神山村同處于井岡山市茅坪鎮，但卻與神山村有著不一樣的發展模式。早年案山村是一個“空心村”，雖然緊鄰黃洋界、八角樓等著名紅色旅游景點，但并沒有享受到這類旅游景點的效益輻射。近年來，案山村通過明確“民俗、宜居、生態、養生”的發展理念，改造各條道路，修建各類民宿，創立了與神山村相似但又不同的休閑農業發展模式，同時結合井岡山斗爭時期紅色墟場，案山村還打造了“紅墟坊”，塑造了多面紅色歷史故事油畫墻，使紅色文化和鄉村文化相得益彰，助推鄉村產業振興[16]。

3.3 井岡山市鄉村地區紅色文旅發展問題

3.3.1 缺乏專業人才支持

自從2004 年提出“紅色旅游”這一概念后，國內各個革命老區都在竭力開發區域內的紅色文旅資源，經過10 余年的發展，可以說當前國內紅色文化旅游的競爭已經非常激烈，要想穩定健康地發展紅色旅游，最主要的問題依然是人才問題。從井岡山市的全域視角來看，井岡山市的鄉村地區并不缺乏紅色文旅資源，而是缺乏相關產業的專業人才支持，例如各地農家樂、休閑莊園和景區等，很大一部分都是由當地村民來管理和維護，沒有相關職業人員來擔任行業內角色，往往是一個人身兼數職，沒有明確分工[17]。

3.3.2 鄉村地區景區資源不能有效整合

井岡山市雖然有著眾多紅色旅游資源，但從地理位置上來看還是比較分散。大型紅色旅游資源雖然得到了較好的開發，但是并沒有很好地發揮各個景區與當地鄉村地區之間的聯動效果，就比如神山村和案山村，這兩個村莊與黃洋界景區距離十分近，但是很多游客只知道黃洋界而不知道與其相鄰的村落。景區工作人員只是在單純地發掘傳統的紅色文化旅游資源，而沒有將附近鄉村地區的鄉村文化與紅色文化主景區相結合，紅色文化主景區也沒有發揮其主體帶動作用，將游客引流至附近村落，各類景區資源缺乏合作，不能有效整合[18]。

3.3.3 紅色文化展示還處于傳統形式

井岡山市革命遺址眾多，不論是在城區或是在鄉村，都或多或少有著自己的那一部分紅色文化，但是在目前，井岡山市的紅色文化展示仍然處于傳統的展板展覽、博物館展覽等形式，與國內其他紅色景區趨同，游客在游覽參觀時缺乏有效的互動性，僅僅是走馬觀花式地瀏覽，景觀單一，缺乏創新[19]。

3.3.4 旅游產業發展不平衡

多年來井岡山市旅游業都是依靠其紅色文化IP在進行宣傳推廣，造成了游客對于井岡山市旅游的固化認知，一定程度上抑制了井岡山市鄉村地區的綠色產業旅游路線的發展，山上山下旅游業發展差異大，山上紅色旅游資源較為成熟，山下綠色旅游資源開發推進緩慢，山上山下紅綠資源聯動效果難以顯現[20]。

3.3.5 旅游產品供給不足

當前，大眾對旅游的需求呈現多樣化，但目前井岡山市旅游產品的多元化、精品化、差異化發展進程較慢，產品供給水平不高，具體表現在紅色文化主景區的景點參觀、教育培訓產品所占的比重較大，而鄉村地區的綠色旅游、休閑度假、村旅游和參與性、互動性強產品所占比例較小。另外，對于紅色文化周邊創意產品，最多見的仍然是一些日用品和木制品，例如茶具、木制玩具、木制雕塑、衣服等，自身創意不足且有一部分缺乏實用性。目前井岡山市的文創產品仍處于低端水平，產業價值低，沒有具有代表性的高端文創產品來打響品牌。

4 井岡山市鄉村地區發展紅色文化旅游的策略

4.1 大力引進相關專業人才

針對鄉村地區人才匱乏問題，井岡山市政府以及各鄉鎮政府應該制訂好人才引進策略，結合實際情況按需引進相關專業人才，同時完善好旅游業規章制度，對于鄉村地區的各種經營場所經營者和管理者加強專業培訓，完善專業人才培訓機制，聘請專家下鄉，定期開展紅色文化旅游專業培訓，以提高當地村民從業者的經營能力和文化知識水平，從而提高整個鄉村地區的紅色旅游服務水平。

4.2 加強各景區鄉村間合作，整合各類文旅資源

井岡山市不僅擁有種類眾多的紅色文化資源，同時井岡山市也是客家人的聚集地，各個鄉村之間也分布著各異的客家文化，加強井岡山市各個景區同附近鄉村地區的合作，將客家文化引入紅色文化中，開展一系列客家文化同紅色文化融合的系列活動，例如將客家民俗活動帶入紅色文化演藝中、在紅色文化表演中穿插客家民藝表演。

另外，將客家文化中的手工藝技術與紅色文化產品結合，創造一批具有客家文化氣息的紅色文化手工藝品，增加游客的新鮮感。

4.3 利用現代科技創新紅色文化展示方式

當前國家虛擬現實創新中心依托南昌虛擬現實研究院有限公司在江西省南昌市進行組建，致力于將江西省打造成中國的VR 產業之都，目前江西省已聚集各類VR 企業近500 家，VR 產業發展基礎實力雄厚。VR 技術對于井岡山市紅色文化旅游的發展同樣重要，是將科技投入紅色文化旅游、鄉村產業振興的重要一環。將VR 技術帶入井岡山市的紅色文旅展示，建造一批紅色文化專屬的VR 技術體驗區，把井岡山市傳統的紅色文化（紅色精神、紅色故事、紅色歷史、革命人物等）以VR 的形式展現出來，利用VR 技術的虛擬世界、交互性和沉浸體驗感，可以讓游客在鄉村地區感受到井岡山市紅色文化的沖擊，欣賞到井岡山市紅色文化表演，學習到井岡山市紅色歷史故事，通過VR 技術以最直觀的形式感受到井岡山市紅色文化的震撼。

4.4 調整宣傳路線，加大鄉村綠色產業宣傳力度

不管是現在還是未來，井岡山市主要風景區的宣傳路線仍然會以紅色文化為主方向，但是可以針對井岡山市各個鄉村地區拍攝不同的宣傳片，不僅要展現鄉村地區的紅色文化資源，更要展現其獨一無二的綠色產業發展現狀，例如休閑農業、果蔬種植業等獨具地方特色的產業，以免游客對鋪天蓋地的紅色文化宣傳產生審美疲勞。

除此之外，采用大眾化的方式，以當代電子傳媒為媒介，針對兒童，播放紅色文化動畫片；針對年輕人，可以在當前年輕人聚集的媒體平臺（B 站、抖音、微博）將井岡山市的紅色故事、紅色革命人物、紅色歷史以及紅色精神等資源短視頻化，以此吸引游客前往游玩。

4.5 拓展旅游產品供給體系

充分利用井岡山市的紅綠資源，按照“宜紅則紅、宜綠則綠、宜農則農”的思路，堅持特色化發展，以滿足不同游客的不同需求。針對客觀條件不同的鄉鎮，可以開發不同的旅游產品，例如生態環境優異的鄉村，可以開發綠色生態旅游，打造生態小鎮；特色文化豐富的鄉村，可以開發特色文化小鎮，將各種產品集中在一條產業街上；紅色文化豐富的地區，可以依托區域內豐富的歷史文化，建立研學基地，開展紅色研學旅行等，通過差異化、特色化發展，打造一條全面的旅游產品供給體系，提供不同類型的旅游產品，滿足游客需求。

4.6 結合省內知名品牌IP 創新紅色文化周邊產品

江西省景德鎮市作為中國“瓷器之都”，其所產的景德鎮陶瓷在國內外都享有很高的聲譽，將井岡山市的紅色文化如紅色革命人物、紅色故事圖畫、紅色文物圖片糅合進景德鎮的陶瓷產品，打造一批有關于井岡山市紅色文化的瓷器周邊產品，以瓷器產品為載體，傳播井岡山市紅色文化。

除此之外，與江西省連鎖品牌合作，向他們提供井岡山市的優質農產品及手工藝品，由品牌方以紅色文化為IP 來推出井岡山市紅色文化周邊產品，抓住廣大消費群眾的獵奇心理。通過創新紅色文化產品，讓人們在消費過程中潛移默化地傳承井岡山紅色文化，這樣既帶動了行業消費，又助推了井岡山紅色文化的向外傳播。

5 結束語

“久有凌云志，重上井岡山。千里來尋故地，舊貌變新顏。”正如我們偉大領袖毛澤東同志在《水調歌頭·重山井岡山》一詩中所寫，現在的井岡山市已經是“舊貌變新顏”，不論是作為昔日的革命搖籃還是以前的貧困地區，在通過紅色文化旅游的大力發展，井岡山市走出了屬于自己的紅色文化旅游發展道路，也走出了一條具有地方特色的鄉村產業振興道路。在紅色文化旅游與鄉村產業振興的發展過程中，不可避免地會出現一些問題，這不單單是井岡山市紅色文化旅游與鄉村產業振興會出現的問題，也很可能是國內其他革命老區在推進紅色文化旅游與鄉村產業振興融合實踐中容易出現的問題，以井岡山市的實踐為樣本，與時俱進、推陳出新，可以完善當前紅色文化旅游與鄉村產業振興的有效銜接，鞏固好來之不易的脫貧攻堅成果，推動鄉村產業振興，助力全國紅色文化旅游業蓬勃發展。